คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นเพื่อสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผลิตภัณฑ์มักจะเป็นที่รู้จักมากกว่าบริษัทที่เป็นเจ้าของ ผลิตภัณฑ์บางอย่างสามารถสร้างชื่อที่ยิ่งใหญ่ให้กับตัวเอง กลายเป็นแบรนด์ของตนเองได้ นั่นคือศาสตร์แห่งการสร้างแบรนด์สินค้า

ด้วยการสังเกตเพียงเล็กน้อย คุณจะพบว่าธุรกิจต่างๆ ไม่ได้พยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงเรื่องราวเบื้องหลังด้วย ยกตัวอย่าง Coca-Cola — บริษัทได้ดำเนิน การแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ อย่างเหลือเชื่อ ด้วยสโลแกนเช่น "ความสุขแบบเปิด" และ "ลิ้มรสความรู้สึก" ลูกค้าของพวกเขา (และคนทั้งโลก) ใช้เวลาไม่นานในการเชื่อมโยงน้ำอัดลมกับความสุขและการมองโลกในแง่ดี

ใส่เรื่องราวและอารมณ์ลงในผลิตภัณฑ์ของคุณ ทันใดนั้น วัตถุที่ไม่มีชีวิตก็กลับมามีชีวิตและมีลักษณะเฉพาะตัว บริษัทชั้นนำของโลกได้สร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับผู้บริโภคผ่านการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ และคุณก็เช่นกัน กลยุทธ์แบรนด์ ที่แข็งแกร่ง คือกระดูกสันหลังของธุรกิจของคุณที่จะรักษามันไว้ ด้วยกันผ่านความโกลาหลและความท้าทาย

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกลงไปว่าการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์คืออะไร วิธีนำไปใช้จริง และตัวอย่างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม พร้อม? มาดำดิ่งกันเลย!

• การสร้างแบรนด์สินค้าคืออะไร?
• วิธีการสร้างแบรนด์สินค้าของคุณ?
• ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างแบรนด์สินค้าคืออะไร?

เรามาทำความเข้าใจก่อน ว่าการสร้างแบรนด์คือ อะไรและเกี่ยวข้องกับอะไร การสร้างแบรนด์ เป็นแนวปฏิบัติในการแยกธุรกิจหนึ่ง (หรือผลิตภัณฑ์/บริการ) ออกจากอีกธุรกิจหนึ่งโดยใช้สัญลักษณ์ ชื่อ การออกแบบ เสียง ฯลฯ องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้รวมกันเพื่อกำหนดบุคลิกและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง

ตอนนี้ การสร้างแบรนด์สินค้ามีหน้าที่ในการแยกแยะผลิตภัณฑ์หนึ่งจากอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง เช่นเดียวกับบริษัทต่างๆ ที่มีอัตลักษณ์และลักษณะนิสัยเฉพาะตัว ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการก็เช่นกัน การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่เพียงทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์สายหนึ่งจากอีกสายหนึ่งอีกด้วย

การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดคำถามง่ายๆ เพียงคำถามเดียว ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากที่เหลืออย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่งทำไมลูกค้าควรเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่น?

เหตุใดนักกีฬาและผู้ชื่นชอบกีฬาจำนวนมากจึงพัฒนาความภักดีต่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์อย่าง Nike หรือ Adidas แม้ว่าจะไม่มีปัญหาการขาดแคลนแบรนด์ชุดออกกำลังกายขนาดเล็กที่มีคุณภาพมากพอๆ กัน คำตอบสั้น ๆ คือชื่อเสียง

คำตอบยาวๆ คือ ผู้นำด้านชุดกีฬาทั้งสองได้พิสูจน์แล้วว่ามีความน่าเชื่อถือและไม่ล้มเหลวครั้งแล้วครั้งเล่า แต่ละผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่เปิดตัวนั้นสัมพันธ์กับคุณภาพที่ดีเยี่ยมและความน่าเชื่อถือโดยอัตโนมัติ แม้ว่าแบรนด์อื่นๆ สามารถแข่งขันกับ Nike และ Adidas ในแง่ของคุณภาพผลิตภัณฑ์ได้ แต่ก็แทบจะไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์และชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ได้

หากข้อเสนอของคุณไม่มีคุณลักษณะเฉพาะที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ นับพัน อาจเป็นล้าน จะต้องหลงทางในมหาสมุทรของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม สามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดาย หากผลิตภัณฑ์ได้รับการสนับสนุนโดย เรื่องราว ที่สัมพันธ์กัน การออกแบบที่ยอดเยี่ยม หรือชื่อเสียงในเชิงบวก

การอ่านที่แนะนำ

• การตรวจสอบแบรนด์คืออะไรและต้องทำอย่างไร
• 8 ขั้นตอนในการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง
• การเล่าเรื่องแบรนด์คืออะไร? แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตัวอย่าง
• กลยุทธ์การรีแบรนด์: เมื่อใดและอย่างไรที่จะรีแบรนด์

วิธีการสร้างแบรนด์สินค้าของคุณ?

หวังว่าตอนนี้คุณจะเข้าใจได้ชัดเจนว่าการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์คืออะไร ขั้นตอนต่อไปในการเดินทางของเราคือการสำรวจวิธีสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ กระโดดเข้าไปเลย

1. เริ่มต้นด้วยการวิจัย

สิ่งที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการวิจัย การรู้ทั้งเจาะลึกและเจาะลึกของตลาดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณกำลังจะแข่งขันจะช่วยประหยัดเวลาอันมีค่า ความพยายาม และเงินของคุณ ศึกษาอุตสาหกรรมของคุณในวงกว้างเพื่อให้ได้ภาพรวมว่าตลาดของคุณมีจุดยืนอย่างไร และมีอะไรที่มากเกินไปหรือไม่เพียงพอ

อย่าลืมไปเจาะจงกันด้วยนะครับ เจาะจงและแคบที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อดูว่าอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณดำเนินการอย่างไร แนวโน้มและแนวโน้มเป็นอย่างไร ฯลฯ

การดำเนินการวิจัยอย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับตลาดเฉพาะของคุณจะทำให้คุณสามารถระบุคู่แข่งของคุณได้ ตรวจสอบจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขา กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่พวกเขาใช้ แรงกระตุ้นทางอารมณ์ที่พวกเขาพยายามกำหนดเป้าหมาย และแน่นอนว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาแตกต่างจากของคุณอย่างไร

การวิจัยคู่แข่ง อย่างละเอียด จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับตลาดของคุณและค้นพบโอกาสที่คุณอาจพลาดไป รู้จักคู่แข่งของคุณ!

สุดท้ายนี้ การวิจัยของคุณควรรวม กลุ่มเป้าหมาย ของ คุณ สินค้าของคุณเหมาะสำหรับใคร? พวกเขามีการตั้งค่าอะไรบ้าง? ผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรับปรุงชีวิตของพวกเขาอย่างไร? เลือกข้อมูลประชากรที่คุณต้องการดึงดูดและศึกษา แจกแจงภูมิหลัง ความสนใจ ความคาดหวัง ความต้องการ จุดปวด และอื่นๆ ของผู้ชมของคุณ

สร้าง บุคลิกของผู้ซื้อ ของคุณ และมุ่งเน้นพลังงานและความพยายามทั้งหมดของคุณในการเอาชนะพวกเขา จำกฎที่ไม่ได้เขียนไว้: หากคุณพยายามดึงดูดทุกคน คุณจะไม่ดึงดูดใครเลย

1. ประเมินตัวเอง

เมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเพียงพอเกี่ยวกับตลาด คู่แข่ง และผู้ชมเป้าหมายของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาหันเหความสนใจของคุณเข้ามาข้างใน ขั้นตอนการประเมินตนเองคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการพิจารณาว่าธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณมีจุดยืนตรงจุดใด ช่องว่างใดที่คุณต้องการเติม? คุณนำเสนออะไรที่คู่แข่งของคุณทำไม่ได้? คุณต้องการให้ลูกค้าในอุดมคติของคุณเห็นคุณอย่างไร?

การได้รับคำตอบที่จำเป็นสำหรับคำถามเหล่านี้จะทำให้คุณเข้าใกล้ ตำแหน่งแบรนด์ ที่น่าพอใจ มากขึ้น พัฒนาพันธกิจของคุณหากคุณยังไม่ได้ทำ ระบุวัตถุประสงค์หลักของผลิตภัณฑ์ของคุณและสะท้อนให้เห็นในทุกแง่มุมของการออกแบบผลิตภัณฑ์และการตลาด

กำหนดคำมั่นสัญญาของคุณให้กับลูกค้าของคุณอย่างชัดเจน ไม่มีใครจะเชื่อ (และเงินดอลลาร์) ของพวกเขาในธุรกิจที่สัญญาที่คลุมเครือและคลุมเครือ

เมื่อคุณมีพันธกิจและคุณค่าที่นำเสนอแล้ว คุณจะต้องสื่อสารกับลูกค้าผ่านกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

1. สร้างผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยความตั้งใจ

ตอนนี้เพื่อความสนุก - การสร้างผลิตภัณฑ์ การออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เพียงแต่รับผิดชอบต่อการดึงดูดทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสื่อข้อความที่เหมาะสมกับผู้ชมของคุณด้วย ตั้งแต่ชื่อผลิตภัณฑ์จนถึงบรรจุภัณฑ์ ทุกรายละเอียดต้องอยู่ในสถานที่ มาดูองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของการออกแบบผลิตภัณฑ์กัน

ในการเริ่มต้น ให้ระบุชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ ผลิตภัณฑ์บางอย่างมีชื่อบริษัท ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ใช้ชื่อที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ดูผลิตภัณฑ์ของ Apple เช่น iPhone, iPad, iPod เป็นต้น ชื่อนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแต่คล้ายกันมากพอที่จะแสดงว่าอยู่ในบริษัทเดียวกัน พิจารณาว่าคุณต้องการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณภายใต้ชื่อธุรกิจของคุณหรือสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณ

เช่นเดียวกับโลโก้ของผลิตภัณฑ์ของคุณ โลโก้ที่แข็งแกร่งจะกลายเป็นภาพลักษณ์ของธุรกิจของคุณและสื่อสารค่านิยมของคุณอย่างเงียบๆ ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้กราฟิกหรือ โลโก้คำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้สะท้อนถึงพันธกิจของแบรนด์คุณ ตราบใดที่การออกแบบดำเนินไป ให้รักษาความสะอาดและไม่เกะกะเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนผู้ดูจากข้อความหลักของคุณ

โลโก้ของคุณ พร้อมด้วย ทรัพย์สินตราสินค้าทั้งหมด ควรรวมสีที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ สีมีหน้าที่ในการเรียกความสัมพันธ์และการตอบสนองที่เฉพาะเจาะจง

ใช้เวลาของคุณในการเลือกเฉดสีของแบรนด์ และเมื่อคุณทำแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีเหล่านั้นปรากฏอยู่ในโลโก้ เว็บไซต์ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ โฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ และอื่นๆ ตลอดไป สีเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม

คุณสามารถ ใช้ม็อ คอัพ เพื่อดูตัวอย่างการออกแบบแบรนด์ของคุณในรายการต่างๆ และทำให้แน่ใจว่าทุกรายละเอียดอยู่ในตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบ

ใช้ Mockups

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เลือกสโลแกนที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่เหมือนกับ สโลแกน สโลแกนสามารถอุทิศให้กับผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ทั้งหมด เลือกบรรทัดที่เจาะจงที่แสดงถึงข้อเสนอของคุณได้ดีที่สุด และใช้เพื่อเพิ่มพลังให้แคมเปญโฆษณาของคุณ

เนื่องจากองค์ประกอบทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นตัวกำหนดแบรนด์ของคุณ ส่วนประกอบเหล่านี้จึงควรมีความสอดคล้องกันไม่เพียงแค่ซึ่งกันและกันเท่านั้น แต่ยังรวม ถึง เสียง และเอกลักษณ์ ของแบรนด์โดยรวมของคุณด้วย

1. รักษาความสม่ำเสมอ

ไม่ว่าจะเป็นข่าวดีหรือร้าย วิธีเดียวที่จะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในใจของผู้ชมคือการใช้องค์ประกอบแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณอย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาวิดีโอบน Instagram หรือใบปลิวที่คุณแจกในงาน สื่อส่งเสริม การขายใดๆ ที่คุณสร้างและแจกจ่ายจะต้องสอดคล้องกับภาพและข้อความของแบรนด์ของคุณ

ความ สม่ำเสมอของตราสินค้า ทำให้เกิดการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ เมื่อลูกค้าเห็นสโลแกนของคุณถัดจากผลิตภัณฑ์ของคุณทุกครั้งที่พวกเขาสัมผัสกับคนหลังๆ ครั้งต่อไปที่พวกเขาเห็นหรือได้ยินวลีติดปาก พวกเขาจะนึกถึงผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอัตโนมัติ

ความสม่ำเสมอสร้างความคุ้นเคย และคนชอบสิ่งที่คุ้นเคย การคงไว้ซึ่งสไตล์และน้ำเสียงของคุณทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์อย่างต่อเนื่องจะทำให้คุณเป็นธุรกิจที่น่าเชื่อถือ ในท้ายที่สุด หากคุณต้องการให้ผู้อื่นภักดีต่อแบรนด์ของคุณ คุณก็ควรทำเช่นเดียวกัน

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน เป็นกระบวนการที่คดเคี้ยวของการลองผิดลองถูก ความผิดพลาดเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การเรียนรู้ที่จะจัดการกับมันอย่างชาญฉลาดจะเป็นหนทางสู่ความสำเร็จของคุณ การศึกษาตัวอย่างของบริษัทที่มีความเป็นเลิศในการสร้างตราสินค้าให้กับผลิตภัณฑ์ของตนจะเป็นตัวเร่งให้เกิดความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ของคุณเอง

• PepsiCo

ที่มา: Top Employers Institute

ลองดูผลิตภัณฑ์บางอย่างที่เป็นของ PepsiCo คุณจำพวกเขาได้กี่คนในแวบแรก? คุณรู้หรือไม่ว่าพวกเขาทั้งหมดอยู่ในบริษัทเดียวกัน แต่ละรายการเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในตัวของมันเอง คนส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าผลิตภัณฑ์มาจากองค์กรเดียวกัน และนั่นคือสิ่งที่ทำให้เป็นตัวอย่างที่สำคัญของการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์

• เนสท์เล่

ที่มา: Nestle

เนสท์เล่เป็นที่รู้จักในด้านช็อกโกแลตและขนมหวานเป็นหลัก โดยได้แยกสาขาออกเป็น ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางโภชนาการ มาก ขึ้น สังเกตว่าบริษัทสวิสปรับเปลี่ยนชื่ออย่างชาญฉลาดเพื่อทำเครื่องหมายและทำการตลาดสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้อย่างไร — Nescafe สำหรับกาแฟสำเร็จรูป และ Nesquik สำหรับอาหารเช้าซีเรียลและเครื่องดื่มช็อคโกแลต

พลังงานที่สดใสและร่าเริงนั้นสอดคล้องกันในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ โฆษณา และช่องทางโซเชียลมีเดียของเนสท์เล่ นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับความเชื่อหลักของบริษัทที่ว่าต้องเพลิดเพลินกับอาหาร

• แอปเปิล

ที่มา: Apple

คุณไม่จำเป็นต้องเห็นแอปเปิ้ลกัดสัญลักษณ์เพื่อจดจำผลิตภัณฑ์ของ Apple ได้ทันที มินิมอล ทันสมัย ​​เรียบง่าย คำเหล่านี้ใช้ได้กับทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ Apple บริษัทเทคโนโลยียืนยันการอุทิศตนเพื่อความเรียบง่ายและนวัตกรรมผ่านทุกผลิตภัณฑ์และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

ผลิตภัณฑ์ที่ปฏิวัติวงการด้วยสุนทรียศาสตร์เจียมเนื้อเจียมตัวแต่สง่างามของ Apple และจิตวิญญาณของบริษัทที่กล้าหาญได้หลอมรวมเป็นหนึ่งเดียวเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่คนทั้งโลกชื่นชม

สรุป

การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ไม่ระบุชื่อให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีข้อความ สไตล์ และบุคลิกภาพ เมื่อพิจารณาถึงธุรกิจที่ทรงอิทธิพลที่สุดแล้ว คุณจะเห็นว่าผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นของพวกเขามีเรื่องราวหรืออารมณ์ที่แตกต่างกันออกไป บ่อยครั้ง สิ่งที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่เป็นแนวคิดเบื้องหลัง

การสร้างตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยการวิจัยตลาด คู่แข่ง และกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด ข้อมูลที่ได้รับจะช่วยให้คุณประเมินและกำหนดแบรนด์ของคุณเอง เมื่อคุณรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหน ต้องการอยู่ที่ไหน และต้องการไปถึงที่นั่นอย่างไร คุณก็เริ่มสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ให้ความสนใจกับชื่อ โลโก้ สโลแกน และสีของมัน