8 poderosos consejos para contar historias en video

Las personas procesan las imágenes 60 000 veces mejor que el texto, lo que hace que contar historias sea muy importante en estos días .

Es por eso que los especialistas en marketing invierten más recursos en contar historias convincentes a través de videos.

1. Crea un fuerte arco narrativo

Independientemente del género y el propósito, las historias modernas siguen una progresión similar. Esta progresión también se conoce como el arco narrativo.

La idea del arco narrativo es que cada historia tiene un comienzo tranquilo, un medio, donde se acumula el impulso y la tensión, y un final.

Esta es una estructura narrativa clásica con la que todos estamos sintonizados, que también se conoce como el viaje de un héroe . Si bien las técnicas alternativas de narración también pueden funcionar en algunos casos, este es el arco narrativo más efectivo.

El arco narrativo clásico facilita que los espectadores sigan la historia, los involucra y los mantiene mirando hasta el final.

1. Tenga en cuenta a su público objetivo

Los especialistas en marketing saben que el primer paso de cada campaña es definir el público objetivo . No importa si eres un vendedor, dueño de un negocio o un creador independiente, necesitas saber quién es tu audiencia.

Invierta tiempo para comprender quiénes son sus espectadores, sus intereses y los problemas que pueden encontrar.

Luego puede usar este conocimiento para construir su narrativa en torno a los "puntos débiles" de sus espectadores.

Esto los alentará a interactuar con sus videos y verlos de cerca con la esperanza de que su historia les enseñe cómo resolver sus problemas o cambiar su perspectiva sobre ciertas cosas.

Fuente: Exposición Ninja

1. Considere las cuatro P de la narración de historias

Antes de comenzar a trabajar en su video, una de las cosas de las que debe asegurarse es que tiene una comprensión sólida de las cuatro P de la narración: Trama, Propósito, Personas, Lugar.

• Trama: ¿Cuál es la historia que tratas de contar en tu video?
• Propósito: ¿Cuál es el objetivo de tu historia? Piensa en lo que quieres lograr con él y lo que quieres que hagan los espectadores.
• Gente: ¿Quiénes son los personajes de tu historia y cuál es su papel en la historia que tratas de contar?
• Lugar: La ubicación y el trasfondo influyen en la historia. ¿Cuál es el escenario en el que quieres que se desarrolle tu historia y cómo afectará a la trama?

Tener en cuenta las 4P es una forma segura de mejorar la narración de su marca y crear una historia que creará una conexión entre usted y su audiencia.

1. Apela a las emociones

Una de las principales razones por las que las historias son tan efectivas y resuenan con nosotros es porque transmiten emociones. Para que su historia sea atractiva para la audiencia, cuando comience a desarrollar la idea de su video , concéntrese en los sentimientos que desea transmitir.

Pero, ¿cómo transmites emociones a través del video?

Para hacerlo, debe centrarse en otros elementos críticos de la narración de videos. Los colores, la composición, la trama, el desarrollo de la historia y la música de fondo se unen para comunicar una emoción de manera efectiva.

Elige una emoción que quieras evocar (ya sea tristeza, calidez, felicidad, esperanza) y compártela durante todo el video.

Este es un ejemplo de narración en video de la marca realizada por la cadena de grandes almacenes John Lewis como parte de su campaña de Navidad.

El objetivo del video es enfatizar la importancia de la temporada navideña, pero al mismo tiempo, también comparte con nosotros una hermosa historia triste con un final feliz.

Fuente: Liverpool ECHO

1. Olvídate de las palabras

“Mostrar, no contar” es un enfoque que puede ser muy útil en la narración de videos. Agregue a eso el hecho de que más de la mitad del contenido de video en las redes sociales se ve en dispositivos móviles con el sonido apagado, y queda claro por qué es importante dominar los elementos visuales de su historia.

Por suerte, no necesitas palabras para contar tu historia. Lo que necesita son imágenes atractivas que enfaticen el contexto de su mensaje.

Los espectadores deben poder entender lo que sucede en el video con el sonido apagado.

Marcas como Apple, GoPro y Nike lo entienden bien y aprovechan al máximo este truco. Un maravilloso ejemplo es el video de anuncio del iPad Pro de Apple.

El video no vino con subtítulos de video ni narración de voz en off, pero la marca logró demostrar la funcionalidad de su nueva creación.

Fuente: Apple

1. Haz uso de los colores

Otra forma de comunicarte con tu audiencia pueden ser los colores. Los colores correctos tienen el poder de hacer que los videos sean más atractivos, crear un estado de ánimo y compartir su mensaje con la audiencia.

Una vez que comprenda las emociones que desea evocar, podrá comprender los sentimientos que evoca cada color. Este método también se conoce como psicología del color y es utilizado por algunas de las marcas más importantes del mundo.

En películas o videos, el color establece el tono de la historia, incluso si los actores no dicen una palabra. Por ejemplo, el color naranja evoca sentimientos de felicidad, sociabilidad y juventud.

Por lo tanto, si desea que su marca se perciba como orientada a los jóvenes, puede optar por el naranja.

1. Presta atención a la composición

A medida que nuestros períodos de atención continúan acortándose y la cantidad de información que recibimos crece, debe componer videos para que dejen en claro a los espectadores dónde deben enfocarse.

Estructure el video de manera que su audiencia sepa dónde están los elementos clave de su historia y se concentre en ellos.

Para empezar, puedes dominar la regla de los tercios . Le dará una idea de cómo enmarcar su video para enfatizar los elementos clave y agregar profundidad a su historia.

Fuente: B&H

Luego puede ver este video para obtener algunos consejos esenciales sobre la composición de videos. Explica la importancia de la relación de aspecto, la regla de los tercios, el encuadre y el equilibrio, y da una idea de cómo componer sus videos para que enfaticen los elementos clave de su video.

Fuente: Videomaker

1. Hazlo corto y dulce

Si las historias de Instagram o Snapchat nos han enseñado algo, es que no necesitas horas para contar una historia convincente. Por lo tanto, cuando trabaje en su historia en video, intente que sea lo más breve y clara posible.

Esto es cierto, especialmente para las historias en video que creas para las redes sociales. Según la investigación de BuzzSumo , los usuarios de las redes sociales prefieren ver videos de 2 a 4 minutos de duración.

Si puedes decir algo en 10 segundos, no le dediques ni un minuto.

Conclusión

Todos tienen una historia. La próxima vez que planee compartir la suya a través de un video, considere estos conceptos básicos de narración.

Ya sea que esté creando un guión gráfico , escribiendo un guión o esté haciendo un video animado, le brindarán nuevas ideas, lo guiarán a través del proceso y lo llevarán a crear una historia visual más convincente para su audiencia. Involucre a sus espectadores con contenido de video emocionante y robará el camino a sus corazones.