8 نصائح قوية لسرد القصص بالفيديو
نشرت: 2020-12-15كما يقول المثل الشهير ، القصص تجعل العالم يدور. إنهم يساعدوننا في بناء علاقات شخصية مبنية على التعاطف والثقة والرحمة.
يعالج الأشخاص المرئيات أفضل بـ 60 ألف مرة من النص ، مما يجعل سرد القصص مهمًا جدًا هذه الأيام .
هذا هو السبب في أن المسوقين يستثمرون المزيد من الموارد في سرد قصص مقنعة من خلال الفيديو.
الجواب هو: عليك أن تبدأ بإتقان ركائز سرد القصص بالفيديو. هذه إحدى الخطوات الأساسية في إنشاء محتوى يجعل علامتك التجارية مميزة.
إليك 8 تقنيات أساسية لسرد القصص بالفيديو لمساعدتك على إنشاء مقاطع فيديو فعالة والتواصل مع جمهورك على مستوى شخصي أكثر .
أنشئ قوسًا سرديًا قويًا
بغض النظر عن النوع والغرض ، تتبع القصص الحديثة تقدمًا مشابهًا. يُعرف هذا التقدم أيضًا باسم القوس السردي.
فكرة القوس السردي هي أن كل قصة لها بداية هادئة ، وسط ، حيث يتراكم الزخم والتوتر ، ونهاية.
هذه بنية سردية كلاسيكية نتوافق معها جميعًا ، والتي تُعرف أيضًا باسم رحلة البطل . في حين أن تقنيات السرد القصصي البديلة قد تعمل أيضًا في بعض الحالات ، إلا أن هذه هي القصة الأكثر فاعلية.
يسهّل قوس السرد الكلاسيكي على المشاهدين متابعة القصة وإشراكهم وإبقائهم على المشاهدة حتى النهاية.
ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف
يعرف المسوقون أن الخطوة الأولى في كل حملة هي تحديد الجمهور المستهدف . لا يهم إذا كنت مسوقًا أو صاحب عمل أو مبتكرًا مستقلاً ، فأنت بحاجة إلى معرفة جمهورك.
استثمر الوقت لفهم من هم مشاهدو قناتك واهتماماتهم والمشاكل التي قد يواجهونها.
يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعرفة لبناء قصتك حول "نقاط الألم" للمشاهدين.
سيشجعهم ذلك على التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ومشاهدتها عن كثب على أمل أن تعلمهم قصتك كيفية حل مشكلاتهم أو تغيير وجهة نظرهم بشأن أشياء معينة.
المصدر: Exposure Ninja
ضع في اعتبارك العناصر الأربعة لرواية القصص
قبل أن تبدأ العمل على الفيديو الخاص بك ، فإن أحد الأشياء التي تحتاج إلى التأكد منها هو أن لديك فهمًا راسخًا للعناصر الأربعة لرواية القصص: المؤامرة ، والغرض ، والأشخاص ، والمكان.
- أرض: ما القصة التي تحاول سردها في الفيديو الخاص بك؟
- الغرض: ما هو الهدف من قصتك؟ فكر في ما تريد تحقيقه به وما تريد أن يفعله المشاهدون.
- الناس: من هم شخصيات قصتك ، وما دورهم في القصة التي تحاول روايتها؟
- المكان: يؤثر الموقع والخلفية على القصة. ما هو المكان الذي تريد أن تحدث فيه قصتك ، وكيف ستؤثر على الحبكة؟
يعتبر التفكير في 4P طريقة مؤكدة لتحسين أسلوب سرد قصص علامتك التجارية وصياغة قصة من شأنها إنشاء اتصال بينك وبين جمهورك.
مناشدة المشاعر
أحد أكبر الأسباب التي تجعل القصص فعالة للغاية ولها صدى معنا هو أنها تنقل المشاعر. لجعل قصتك جذابة للجمهور ، عندما تبدأ في تطوير فكرة الفيديو ، ركز على المشاعر التي تريد نقلها.
لكن كيف تنقل المشاعر من خلال الفيديو؟
للقيام بذلك ، تحتاج إلى التركيز على العناصر الهامة الأخرى لسرد القصص بالفيديو. تجتمع الألوان والتكوين والمؤامرة وتطوير القصة والموسيقى الخلفية لتوصيل المشاعر بشكل فعال.
اختر أحد المشاعر التي تريد استحضارها (سواء كان ذلك حزنًا ، أو دفئًا ، أو سعادة ، أو أملًا) ، وشاركه طوال مدة الفيديو الخاص بك.
في ما يلي مثال على رواية القصص عبر الفيديو للعلامة التجارية التي أعدتها سلسلة المتاجر متعددة الأقسام John Lewis كجزء من حملة عيد الميلاد.
الهدف من الفيديو هو التأكيد على أهمية موسم الأعياد ، لكنه في نفس الوقت يشاركنا قصة حزينة بشكل جميل مع نهاية سعيدة.
المصدر: Liverpool ECHO
نسيان الكلمات
"اعرض ، لا تخبر" هو نهج يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في سرد القصص بالفيديو. أضف إلى ذلك حقيقة أن أكثر من نصف محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تتم مشاهدته على الأجهزة المحمولة مع إيقاف الصوت ، ويتضح سبب أهمية إتقان العناصر المرئية لقصتك.
لحسن الحظ ، لست بحاجة إلى كلمات لتروي قصتك. ما تحتاجه هو إشراك العناصر المرئية التي تؤكد على سياق رسالتك.
يجب أن يكون المشاهدون قادرين على فهم ما يحدث في الفيديو مع إيقاف الصوت.
تتفهم العلامات التجارية مثل Apple و GoPro و Nike هذا جيدًا وتستفيد إلى أقصى حد من هذه الخدعة. وخير مثال على ذلك إعلان فيديو iPad Pro من شركة آبل.
لم يأتي الفيديو مع تسميات توضيحية للفيديو أو تعليق صوتي ، لكن العلامة التجارية تمكنت من إظهار وظائف إنشائها الجديد.
المصدر: أبل
استفد من الألوان
يمكن أن تكون الألوان طريقة أخرى للتواصل مع جمهورك. تتمتع الألوان الصحيحة بالقدرة على جعل مقاطع الفيديو أكثر جاذبية ، وخلق حالة مزاجية ، ومشاركة رسالتك مع الجمهور.
بمجرد أن تفهم المشاعر التي تريد استحضارها ، يمكنك بعد ذلك فهم المشاعر التي يثيرها كل لون. تُعرف هذه الطريقة أيضًا باسم علم نفس الألوان وتستخدمها بعض العلامات التجارية الكبرى حول العالم.
في الأفلام أو مقاطع الفيديو ، يضبط اللون نغمة القصة ، حتى لو لم يقل الممثلون كلمة واحدة. على سبيل المثال ، يثير اللون البرتقالي مشاعر السعادة والتواصل الاجتماعي والشباب.
لذلك ، إذا كنت تريد أن يُنظر إلى علامتك التجارية على أنها موجهة للشباب ، فقد ترغب في اختيار اللون البرتقالي.
انتبه للتكوين
مع استمرار تقصير فترات انتباهنا وزيادة كمية المعلومات التي نتلقاها ، تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو حتى يوضحوا للمشاهدين المكان الذي يحتاجون إلى التركيز عليه.
قم ببناء مقطع الفيديو بطريقة يعرف جمهورك مكان العناصر الأساسية لقصتك ويركز عليها.
للبدء ، يمكنك إتقان قاعدة الأثلاث . سيعطيك فكرة عن كيفية تأطير الفيديو الخاص بك للتأكيد على العناصر الأساسية وإضافة العمق إلى قصتك.
المصدر: B&H
يمكنك بعد ذلك مشاهدة هذا الفيديو للحصول على بعض النصائح الأساسية حول تكوين الفيديو. يشرح أهمية نسبة العرض إلى الارتفاع ، وقاعدة الأثلاث ، والتأطير ، والتوازن ، ويعطي فكرة عن كيفية إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك بحيث تركز على العناصر الأساسية لمقطع الفيديو الخاص بك.
المصدر: Videomaker
اجعلها قصيرة وحلوة
إذا علمتنا قصص Instagram أو Snapchat أي شيء ، فلن تحتاج إلى ساعات لرواية قصة مقنعة. لذلك ، عند العمل على قصة الفيديو الخاصة بك ، حاول أن تجعلها قصيرة وواضحة قدر الإمكان.
هذا صحيح ، خاصة بالنسبة لقصص الفيديو التي تنشئها لوسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لبحث أجراه BuzzSumo ، يفضل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي مشاهدة مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 2 إلى 4 دقائق.
إذا كان بإمكانك أن تقول شيئًا في 10 ثوانٍ ، فلا تقض دقيقة في الحديث عنه.
خاتمة
كل شخص لديه قصة. في المرة القادمة عندما تخطط لمشاركة قصتك من خلال الفيديو ، ضع في اعتبارك أساسيات سرد القصص هذه.
سواء كنت تقوم بإنشاء قصة مصورة ، أو كتابة نص ، أو تقوم بعمل فيديو متحرك ، فإنها ستمنحك أفكارًا جديدة ، وتوجهك خلال العملية ، وتؤدي إلى إنشاء قصة مرئية أكثر إقناعًا لجمهورك. اجذب المشاهدين بمحتوى فيديو مثير - وستسرق الطريق إلى قلوبهم.
