8 мощных советов по видеосторителлингу

Люди обрабатывают визуальные эффекты в 60 000 раз лучше , чем текст, что делает рассказывание историй очень важным в наши дни .

Вот почему маркетологи вкладывают больше ресурсов в рассказывание убедительных историй с помощью видео.

1. Создайте сильную повествовательную арку

Независимо от жанра и цели, современные истории следуют аналогичной последовательности. Эта последовательность также известна как дуга повествования.

Идея повествовательной дуги заключается в том, что у каждой истории есть спокойное начало, середина, где нарастает импульс и напряжение, и конец.

Это классическая структура повествования, на которую мы все настроены, также известная как путешествие героя . Хотя в некоторых случаях могут работать и альтернативные техники повествования, это наиболее эффективная сюжетная линия.

Классическая арка повествования позволяет зрителям легко следить за сюжетом, увлекает их и заставляет смотреть до конца.

1. Помните о своей целевой аудитории

Маркетологи знают, что самым первым шагом каждой кампании является определение целевой аудитории . Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, владельцем бизнеса или независимым автором, вам необходимо знать, кто ваша аудитория.

Потратьте время, чтобы понять, кто ваши зрители, их интересы и проблемы, с которыми они могут столкнуться.

Затем вы можете использовать эти знания, чтобы построить свое повествование вокруг «болевых точек» ваших зрителей.

Это побудит их взаимодействовать с вашими видео и внимательно смотреть их в надежде, что ваша история научит их, как решать свои проблемы или изменить свое отношение к определенным вещам.

Источник: Экспозиция ниндзя

1. Подумайте о четырех «П» сторителлинга

Прежде чем вы начнете работать над своим видео, одна из вещей, в которой вы должны убедиться, это то, что вы твердо понимаете четыре составляющих сторителлинга: Сюжет, Цель, Люди, Место.

• Сюжет: Какую историю вы пытаетесь рассказать в своем видео?
• Цель: Какова цель вашего рассказа? Подумайте о том, чего вы хотите добиться с помощью этого и что вы хотите, чтобы зрители сделали.
• Люди: Кто герои вашей истории и какова их роль в истории, которую вы пытаетесь рассказать?
• Место: Место и предыстория влияют на историю. Какова обстановка, в которой вы хотите, чтобы ваша история происходила, и как это повлияет на сюжет?

Рассмотрение 4P — это верный способ улучшить рассказывание историй вашего бренда и создать историю, которая создаст связь между вами и вашей аудиторией.

1. Обращение к эмоциям

Одна из главных причин, по которой истории настолько эффективны и находят отклик у нас, заключается в том, что они передают эмоции. Чтобы сделать вашу историю привлекательной для аудитории, когда вы начинаете развивать идею своего видео , сосредоточьтесь на чувствах, которые вы хотите передать.

Но как передать эмоции через видео?

Для этого вам нужно сосредоточиться на других важных элементах видеорассказа. Цвета, композиция, сюжет, развитие сюжета и фоновая музыка объединяются, чтобы эффективно передать эмоции.

Выберите одну эмоцию, которую хотите вызвать (будь то грусть, тепло, счастье, надежда), и делитесь ею на протяжении всего видео.

Вот пример рассказывания видео о бренде, сделанного сетью универмагов John Lewis в рамках их рождественской кампании.

Цель видео — подчеркнуть важность курортного сезона, но в то же время оно также делится с нами красивой грустной историей со счастливым концом.

Источник: ЭХО Ливерпуля.

1. Забудьте о словах

«Показывай, а не рассказывай» — это подход, который может иметь большое значение в видеосторителлинге. Добавьте к этому тот факт, что более половины видеоконтента в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах с выключенным звуком, и станет понятно, почему важно освоить визуальные элементы вашей истории.

К счастью, вам не нужны слова, чтобы рассказать свою историю. Что вам нужно, так это привлекательные визуальные эффекты, которые подчеркивают контекст вашего сообщения.

Зрители должны иметь возможность понять, что происходит на видео с выключенным звуком.

Такие бренды, как Apple, GoPro и Nike, хорошо это понимают и максимально используют этот трюк. Прекрасным примером является видео анонса iPad Pro от Apple.

Видео не сопровождалось видеотитрами или закадровым комментарием, но бренду удалось продемонстрировать функциональность своего нового творения.

Источник: Apple

1. Используйте цвета

Еще одним способом общения с вашей аудиторией могут быть цвета. Правильные цвета могут сделать видео более привлекательным, создать настроение и поделиться своим сообщением с аудиторией.

Как только вы поймете эмоции, которые хотите вызвать, вы сможете понять чувства, которые вызывает каждый цвет. Этот метод также известен как психология цвета и используется некоторыми крупными брендами по всему миру.

В фильмах или видеороликах цвет задает тон истории, даже если актеры не говорят ни слова. Например, оранжевый цвет вызывает чувство счастья, общительности и молодости.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как ориентированный на молодежь, вы можете выбрать оранжевый цвет.

1. Обратите внимание на состав

Поскольку объем нашего внимания продолжает сокращаться, а количество получаемой информации растет, вам необходимо создавать видео так, чтобы они давали понять зрителям, на чем им нужно сосредоточиться.

Структурируйте видео таким образом, чтобы ваша аудитория знала, где находятся ключевые элементы вашей истории, и сосредоточивалась на них.

Для начала можно освоить правило третей . Это даст вам представление о том, как кадрировать ваше видео, чтобы подчеркнуть ключевые элементы и добавить глубины вашей истории.

Источник: БиГ

Затем вы можете посмотреть это видео, чтобы получить несколько важных советов по композиции видео. В нем объясняется важность соотношения сторон, правила третей, кадрирования и баланса, а также дается представление о том, как скомпоновать ваши видео, чтобы они подчеркивали ключевые элементы вашего видео.

Источник: Видеомейкер

1. Сделайте это коротким и милым

Если истории из Instagram или Snapchat нас чему-то научили, так это тому, что вам не нужны часы, чтобы рассказать убедительную историю. Итак, работая над видеоисторией, постарайтесь сделать ее максимально короткой и понятной.

Это верно, особенно для видео-историй, которые вы создаете для социальных сетей. Согласно исследованию BuzzSumo , пользователи социальных сетей предпочитают смотреть видео продолжительностью 2–4 минуты.

Если вы можете сказать что-то за 10 секунд, не тратьте на это ни минуты.

Вывод

У каждого есть история. В следующий раз, когда вы планируете поделиться своим с помощью видео, рассмотрите эти основы сторителлинга.

Независимо от того, создаете ли вы раскадровку , пишете сценарий или создаете анимационное видео, они дадут вам свежие идеи, проведут вас через процесс и приведут к созданию более привлекательной визуальной истории для вашей аудитории. Привлекайте своих зрителей захватывающим видеоконтентом, и вы завоюете их сердца.