8 Sfaturi puternice de povestire video

Oamenii procesează imaginile de 60.000 de ori mai bine decât textul, ceea ce face ca povestirea să fie destul de importantă în zilele noastre .

Acesta este motivul pentru care specialiștii în marketing investesc mai multe resurse în a spune povești convingătoare prin video.

1. Creați un arc narativ puternic

Indiferent de gen și de scop, poveștile moderne urmează o progresie similară. Această progresie este cunoscută și sub denumirea de arc narativ.

Ideea arcului narativ este că fiecare poveste are un început calm, un mijloc, unde impulsul și tensiunea se acumulează și un sfârșit.

Aceasta este o structură narativă clasică la care suntem în acord cu toții, care este cunoscută și sub numele de călătoria unui erou . În timp ce tehnicile alternative de povestire pot funcționa și în unele cazuri, acesta este cel mai eficient arc de poveste.

Arcul narativ clasic face ca spectatorilor să urmărească cu ușurință povestea, îi implică și îi ține să urmărească până la sfârșit.

1. Ține cont de publicul țintă

Specialiştii în marketing ştiu că primul pas al fiecărei campanii este definirea publicului ţintă . Indiferent dacă sunteți un agent de marketing, un proprietar de afaceri sau un creator independent, trebuie să știți cine este publicul dvs.

Investește timp pentru a înțelege cine sunt spectatorii tăi, interesele lor și problemele pe care le pot întâmpina.

Puteți folosi apoi aceste cunoștințe pentru a vă construi narațiunea în jurul „punctelor dure” ale spectatorilor.

Acest lucru îi va încuraja să interacționeze cu videoclipurile tale și să le urmărească îndeaproape, în speranța că povestea ta îi va învăța cum să-și rezolve problemele sau să-și schimbe perspectiva asupra anumitor lucruri.

Sursa: Exposure Ninja

1. Luați în considerare cei patru P ai povestirii

Înainte de a începe să lucrați la videoclipul dvs., unul dintre lucrurile de care trebuie să vă asigurați este că aveți o înțelegere fermă a celor patru P ai povestirii: Plot, Scop, People, Place.

• Intreg: Care este povestea pe care încerci să o spui în videoclipul tău?
• Scop: Care este scopul poveștii tale? Gândește-te la ce vrei să obții cu el și la ce vrei să facă spectatorii.
• Oameni: Care sunt personajele poveștii tale și care este rolul lor în povestea pe care încerci să o spui?
• Locul: Locația și fundalul influențează povestea. Care este decorul în care vrei să se desfășoare povestea ta și cum va afecta intriga?

Având în vedere că 4P-urile este o modalitate sigură de a-ți îmbunătăți povestirea mărcii și de a crea o poveste care va crea o conexiune între tine și publicul tău.

1. Apel la Emoții

Unul dintre cele mai mari motive pentru care poveștile sunt atât de eficiente și rezonează cu noi este că transmit emoții. Pentru a face povestea dvs. atrăgătoare pentru public, atunci când începeți să vă dezvoltați ideea video , concentrați-vă pe sentimentele pe care doriți să le transmiteți.

Dar cum transmiți emoția prin videoclip?

Pentru a face acest lucru, trebuie să vă concentrați asupra altor elemente critice ale povestirii video. Culorile, compoziția, intriga, dezvoltarea poveștii și muzica de fundal vin împreună pentru a comunica eficient o emoție.

Alegeți o emoție pe care doriți să o evocați (fie ea tristețe, căldură, fericire, speranță) și distribuiți-o pe toată durata videoclipului.

Iată un exemplu de poveste video de marcă realizată de lanțul de magazine universale John Lewis, ca parte a campaniei lor de Crăciun.

Scopul videoclipului este de a sublinia importanța sezonului sărbătorilor, dar, în același timp, ne împărtășește și o poveste frumos tristă, cu un final fericit.

Sursa: Liverpool ECHO

1. Uită de cuvinte

„Show, don't tell” este o abordare care poate merge mult în povestirea video. Adăugați la asta faptul că peste jumătate din conținutul video de pe rețelele sociale este vizionat pe dispozitive mobile cu sunetul oprit și devine clar de ce este important să stăpâniți elementele vizuale ale poveștii dvs.

Din fericire, nu ai nevoie de cuvinte pentru a-ți spune povestea. Ceea ce aveți nevoie sunt elemente vizuale captivante care să sublinieze contextul mesajului dvs.

Telespectatorii trebuie să poată înțelege ce se întâmplă în videoclip cu sunetul oprit.

Mărci precum Apple, GoPro și Nike înțeleg bine acest lucru și profită la maximum de acest truc. Un exemplu minunat este videoclipul de anunț iPad Pro de la Apple.

Videoclipul nu a venit cu subtitrări video sau narațiune cu voce off, dar marca a reușit să demonstreze funcționalitatea noii lor creații.

Sursa: Apple

1. Utilizați culorile

Un alt mod de a comunica cu publicul poate fi culorile. Culorile potrivite au puterea de a face videoclipurile mai atrăgătoare, de a crea o stare de spirit și de a vă împărtăși mesajul publicului.

Odată ce înțelegeți emoțiile pe care doriți să le evocați, puteți înțelege sentimentele pe care le evocă fiecare culoare. Această metodă este cunoscută și sub numele de psihologia culorii și este folosită de unele dintre mărcile majore din întreaga lume.

În filme sau videoclipuri, culoarea dă tonul poveștii, chiar dacă actorii nu scot niciun cuvânt. De exemplu, culoarea portocalie evocă sentimente de fericire, sociabilitate și tinerețe.

Așadar, dacă doriți ca brandul dvs. să fie perceput ca fiind orientat spre tineret, poate doriți să alegeți portocaliu.

1. Acordați atenție compoziției

Pe măsură ce atenția noastră continuă să se scurteze și cantitatea de informații pe care o primim crește, trebuie să compuneți videoclipuri, astfel încât să le clarifice spectatorilor unde trebuie să se concentreze.

Structurați videoclipul astfel încât publicul dvs. să știe unde sunt elementele cheie ale poveștii dvs. și să se concentreze asupra lor.

Pentru a începe, puteți stăpâni regula treimii . Vă va oferi o idee despre cum să vă încadrați videoclipul pentru a sublinia elementele cheie și pentru a adăuga profunzime poveștii.

Sursa: B&H

Apoi puteți viziona acest videoclip pentru câteva sfaturi esențiale despre compoziția video. Acesta explică importanța raportului de aspect, a regulii treimilor, a încadrării și a echilibrului și oferă o idee despre cum să compuneți videoclipurile, astfel încât acestea să sublinieze elementele cheie ale videoclipului.

Sursa: Videomaker

1. Fă-l scurt și dulce

Dacă poveștile Instagram sau Snapchat ne-au învățat ceva, este că nu aveți nevoie de ore pentru a spune o poveste convingătoare. Deci, atunci când lucrați la povestea dvs. video, încercați să o faceți cât mai scurtă și cât mai clară posibil.

Acest lucru este adevărat, mai ales pentru poveștile video pe care le creați pentru rețelele sociale. Potrivit cercetării realizate de BuzzSumo , utilizatorii rețelelor de socializare preferă să vizioneze videoclipuri care durează 2-4 minute.

Dacă poți spune ceva în 10 secunde, nu-ți petrece un minut.

Concluzie

Orice om are o poveste. Data viitoare când intenționați să-l împărtășiți prin video, luați în considerare aceste elemente de bază ale povestirii.

Indiferent dacă creați un storyboard , scrieți un scenariu sau faceți un videoclip animat, acestea vă vor oferi idei noi, vă vor ghida prin proces și vă vor conduce la crearea unei povești vizuale mai convingătoare pentru publicul dvs. Atrageți spectatorii dvs. cu conținut video interesant și le veți fura drumul către inimile.