8 Tips Mendongeng Video yang Kuat
Diterbitkan: 2020-12-15Seperti kata pepatah terkenal, cerita membuat dunia berputar. Mereka membantu kita membangun hubungan pribadi, berdasarkan empati, kepercayaan, dan kasih sayang.
Orang-orang memproses visual 60.000 kali lebih baik daripada teks, yang membuat mendongeng menjadi sangat penting akhir-akhir ini .
Inilah sebabnya mengapa pemasar menginvestasikan lebih banyak sumber daya dalam menceritakan kisah menarik melalui video.
Jawabannya adalah: Anda harus mulai dengan menguasai pilar-pilar video storytelling. Ini adalah salah satu langkah kunci dalam membuat konten yang akan membuat merek Anda menonjol.
Berikut adalah 8 teknik utama bercerita video untuk membantu Anda membuat video yang efektif dan terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih pribadi .
Buat Arc Narasi yang Kuat
Terlepas dari genre dan tujuannya, cerita modern mengikuti perkembangan yang serupa. Perkembangan ini juga dikenal sebagai busur naratif.
Ide dari busur naratif adalah bahwa setiap cerita memiliki awal yang tenang, tengah, di mana momentum dan ketegangan terbentuk, dan akhir.
Ini adalah struktur naratif klasik yang kita semua terbiasa, yang juga dikenal sebagai perjalanan pahlawan . Sementara teknik mendongeng alternatif dapat bekerja juga dalam beberapa kasus, ini adalah alur cerita yang paling efektif.
Busur naratif klasik memudahkan pemirsa untuk mengikuti cerita, melibatkan mereka, dan membuat mereka menonton sampai akhir.
Pertahankan Target Audiens Anda dalam Pikiran
Pemasar tahu bahwa langkah pertama dari setiap kampanye adalah menentukan audiens target . Tidak masalah apakah Anda seorang pemasar, pemilik bisnis, atau pencipta independen, Anda perlu tahu siapa audiens Anda.
Investasikan waktu untuk memahami siapa pemirsa Anda, minat mereka, dan masalah yang mungkin mereka hadapi.
Anda kemudian dapat menggunakan pengetahuan ini untuk membangun narasi Anda di sekitar "titik sakit" pemirsa Anda.
Ini akan mendorong mereka untuk terlibat dengan video Anda dan menontonnya dengan seksama dengan harapan cerita Anda akan mengajari mereka cara memecahkan masalah mereka atau mengubah perspektif mereka tentang hal-hal tertentu.
Sumber: Eksposur Ninja
Pertimbangkan Empat P Mendongeng
Sebelum Anda mulai mengerjakan video Anda, salah satu hal yang perlu Anda pastikan adalah bahwa Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang empat P dalam mendongeng: Plot, Tujuan, Orang, Tempat.
- Plot: Apa cerita yang Anda coba sampaikan dalam video Anda?
- Tujuan: Apa tujuan dari cerita Anda? Pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai dengannya dan apa yang Anda ingin pemirsa lakukan.
- People: Siapa karakter cerita Anda, dan apa peran mereka dalam cerita yang Anda coba ceritakan?
- Tempat: Lokasi dan latar belakang mempengaruhi cerita. Apa setting yang Anda inginkan untuk cerita Anda, dan bagaimana hal itu akan mempengaruhi plot?
Mempertimbangkan 4P adalah cara yang pasti untuk meningkatkan penceritaan merek Anda dan membuat cerita yang akan menciptakan hubungan antara Anda dan audiens Anda.
Daya Tarik Emosi
Salah satu alasan terbesar cerita begitu efektif dan beresonansi dengan kita adalah karena mereka menyampaikan emosi. Untuk membuat cerita Anda menarik bagi penonton, ketika Anda mulai mengembangkan ide video Anda , fokuslah pada perasaan yang ingin Anda sampaikan.
Tapi bagaimana Anda menyampaikan emosi melalui video?
Untuk melakukannya, Anda perlu fokus pada elemen penting lain dari video storytelling. Warna, komposisi, plot, pengembangan cerita, dan musik latar bersatu untuk mengomunikasikan emosi secara efektif.
Pilih satu emosi yang ingin Anda bangkitkan (baik itu kesedihan, kehangatan, kebahagiaan, harapan), dan bagikan sepanjang durasi video Anda.
Berikut adalah contoh penceritaan video merek yang dibuat oleh jaringan department store John Lewis sebagai bagian dari kampanye Natal mereka.
Tujuan dari video ini adalah untuk menekankan pentingnya musim liburan, tetapi pada saat yang sama, video tersebut juga membagikan kepada kita kisah sedih yang indah dengan akhir yang bahagia.
Sumber: Liverpool ECHO
Lupakan Tentang Kata-kata
“Show, don’t tell” adalah sebuah pendekatan yang dapat digunakan dalam video storytelling. Ditambah fakta bahwa lebih dari setengah konten video di media sosial ditonton di perangkat seluler dengan suara mati, dan menjadi jelas mengapa penting untuk menguasai elemen visual dari cerita Anda.
Untungnya, Anda tidak perlu kata-kata untuk menceritakan kisah Anda. Yang Anda butuhkan adalah visual menarik yang menekankan konteks pesan Anda.
Pemirsa harus dapat memahami apa yang terjadi dalam video dengan suara dimatikan.
Merek seperti Apple, GoPro, dan Nike memahami hal ini dengan baik dan memanfaatkan trik ini sebaik mungkin. Contoh yang bagus adalah video pengumuman iPad Pro oleh Apple.
Video tersebut tidak dilengkapi dengan teks video atau narasi sulih suara, tetapi merek tersebut berhasil menunjukkan fungsionalitas dari kreasi baru mereka.
Sumber: Apple
Manfaatkan Warnanya
Cara lain untuk berkomunikasi dengan audiens Anda adalah warna. Warna yang tepat memiliki kekuatan untuk membuat video lebih menarik, menciptakan suasana hati, dan membagikan pesan Anda kepada penonton.
Setelah Anda memahami emosi yang ingin Anda bangkitkan, Anda kemudian dapat memahami perasaan yang ditimbulkan oleh setiap warna. Metode ini juga dikenal sebagai psikologi warna dan digunakan oleh beberapa merek besar di seluruh dunia.
Dalam film atau video, warna menentukan nada cerita, meskipun aktornya tidak mengucapkan sepatah kata pun. Misalnya, warna oranye membangkitkan perasaan bahagia, mudah bergaul, dan awet muda.
Jadi, jika Anda ingin merek Anda dianggap berorientasi pada kaum muda, Anda mungkin ingin menggunakan warna oranye.
Perhatikan Komposisinya
Karena rentang perhatian kami terus memendek dan jumlah informasi yang kami terima bertambah, Anda perlu membuat video agar jelas bagi pemirsa di mana mereka harus fokus.
Susun video sedemikian rupa sehingga audiens Anda tahu di mana elemen kunci dari cerita Anda dan berkonsentrasi pada mereka.
Untuk memulai, Anda bisa menguasai aturan sepertiga . Ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana membingkai video Anda untuk menekankan elemen kunci dan menambah kedalaman cerita Anda.
Sumber: B&H
Anda kemudian dapat menonton video ini untuk beberapa tips penting tentang komposisi video. Ini menjelaskan pentingnya rasio aspek, aturan sepertiga, pembingkaian, dan keseimbangan, dan memberikan ide tentang cara menyusun video Anda sehingga menekankan elemen kunci video Anda.
Sumber: Pembuat video
Buatlah Singkat Dan Manis
Jika cerita Instagram atau Snapchat telah mengajari kami sesuatu, Anda tidak perlu berjam-jam untuk menceritakan kisah yang menarik. Jadi, saat mengerjakan cerita video Anda, cobalah membuatnya sesingkat dan sejelas mungkin.
Ini benar, terutama untuk cerita video yang Anda buat untuk media sosial. Menurut penelitian BuzzSumo , pengguna media sosial lebih suka menonton video berdurasi 2-4 menit.
Jika Anda dapat mengatakan sesuatu dalam 10 detik, jangan habiskan satu menit untuk itu.
Kesimpulan
Setiap orang punya cerita. Lain kali ketika Anda berencana untuk membagikan milik Anda melalui video, pertimbangkan dasar-dasar mendongeng ini.
Baik Anda membuat papan cerita , menulis skrip , atau membuat video animasi, semua itu akan memberi Anda ide-ide segar, memandu Anda melalui prosesnya, dan mengarah pada pembuatan cerita visual yang lebih menarik bagi audiens Anda. Libatkan pemirsa Anda dengan konten video yang menarik—dan Anda akan mencuri hati mereka.
