Hintli İzleyiciler İçin Bir Oyun Yayıncısının Pazarlama Rehberi
Yayınlanan: 2017-01-20Hindistan'ın tarihinde ve mitolojisinde oyunlar önemli bir rol oynamıştır. Büyük Hint Destansı Çağı'nın en iyi örnekleri arasında Lord Shiva ve Parvati'nin Pachisi oynaması, Pandavaların Draupadi'yi bir zar oyunu yüzünden kaybetmesi, Babürlerin keyifli bir satranç öğleden sonra geçirmesi sayılabilir.
Çoğu Kızılderili, Kızma Birader, Snakes & Ladders, Monopoly, Scrabble gibi masa oyunları oynayarak büyümüştür; Satranç, Karambol gibi iç mekan oyunları, kart oyunları (özellikle Diwali civarında) ve “Gilli Danda”, “Kancha”, Kho Kho veya Stapu (Kith-Kith) gibi dış mekan oyunları (kriket, futbol veya tenisi seçmeden önce).
Özünde eğlenceli olan oyunlar , konsantrasyon gücü, el-göz koordinasyonu gibi becerileri geliştirmek ve temel matematiksel ve analitik becerileri teşvik etmek için bir araç olarak kullanılmıştır. Hindistan her zaman zengin bir oyun kültürüne sahip olmuştur. Oyunlar, çok uzun zamandan beri yaygın ve en çok tercih edilen bir eğlence türü olmuştur.
Yıllar geçtikçe oyunun ruhu özünde kalırken, doğası ve biçimi kökten değişti. Yerde oynamaktan ve ayaklarımızı kirletmekten bütün günü en yakın video oyun salonunda geçirmeye, kendimizi ilk video oyun konsolumuzun önüne yapıştırmaya ve ardından mobil cihazlarda oynaması ücretsiz oyunlar oynamaya geçiş oldu. . Akıllı telefonların yaygınlaşması, Y kuşağının mobil ilk hareketine daha da öncülük etti. Şirketler de aynı şeyi yapıyor – artık sadece google uygulama mağazasında yarım milyondan fazla oyun var.
Bu makale size Hindistan'daki trendler hakkında bir fikir verecek ve oyun başlatma ve para kazanma stratejinizi daha iyi planlamanıza yardımcı olacak.
Birkaç olumlu istatistik:
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
- Hem Android hem de iOS'ta uygulama mağazası büyümesi büyük ölçüde mobil oyunlar tarafından yönlendirildi.
- Tune tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapor , Hindistan'daki akıllı telefon kullanıcılarının %84'ünün düzenli olarak en az bir oyun oynadığını belirtti.
- App Annie NASSCOM raporu , Hindistan'ın 2016'da 1,6 milyardan fazla oyun indirmesi ile 2016'da en iyi 5 ülkeye katıldığını ve 2020'ye kadar 5,3 milyara ulaşacağını belirtti.
- Oyunlardan elde edilen gelirin 2020 yılına kadar yüzde 87'lik bir CAGR'de 1,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Mobil oyun devrimi küresel bir fenomen olsa da, Hindistan'da bilmeniz gereken trendler şunlardır:
- En çok tercih edilen türler: Rol yapma oyunları (Chhota Bheem, Bhajrangi Bhaijaan, Hero vb), gündelik oyunlar, kumarhane (Teen Patti) ve atari oyunları piyasaya hakim türlerdir.
- Yabancı yayıncılara karşı yerel yayıncılar: Hintliler, yabancı bir yayıncıyı evlat edinmeye gelince çok misafirperverler. Yerel yayıncılar yerel tür tercihleri (rol yapma ve kumarhane) için tercih edilirken, diğer türler söz konusu olduğunda hem yerli hem de yabancı yayıncılar için geniş bir kapsam vardır. Kutulu oyunlar, yerel olarak yayınlanan ve en üst listeye giren oyunlardır.
- Düşük ödeme eğilimi : Hintliler, diğer ülke oyuncuları gibi, 'kazanmak için öde' seçeneklerine aşina değiller ve bu nedenle BRIC ülkeleri arasındaki en düşük ARPU'dan (0.78 $ ) birini haklı çıkarıyorlar.
- Zayıf altyapı : Akıllı telefon kullanımı artmış olsa da, Hindistan pazarına hala yaklaşık 1 GB RAM ve yaklaşık 8 GB bellek alanına sahip cihazlar hakim. Bu, zayıf bağlantı ile birleştiğinde düşük başarılı indirme oranları ve hızlı ve yüksek kaldırma oranları ile sonuçlanır. Ayrıca, Google Play Store ana uygulama indirme kaynağı olsa da, indirmelerin neredeyse %30'u yandan yükleme veya üçüncü taraf yüklemeleri yoluyla gerçekleşir.
Yukarıda belirtilen eğilimleri göz önünde bulundurarak, başarılı bir para kazanma stratejisi oluşturmanız için birkaç öneri:
- Mevcut altyapıya uyum: Hindistan'da küresel bir oyun başlatıyorsanız, oyunun kitlesel kabule uygun hale getirilmesi için oyun boyutu (tercihen yaklaşık 10 Mb-15 Mb) konusunda düşünceli olmanız gerektiğini bilmek önemlidir. Bu, oyunu ayrıştırarak ve temel sürümde yalnızca temel oyun özelliklerini koruyarak başarılabilir.
- Yerelleştirme: Büyük festivallerin (Diwali, Christams, Holi vb.) etrafına bir tutam kültürel görünüm ve his öğeleri kullanıcı arayüzü eklemek, yakınlık oluşturma konusunda büyük bir servet katabilir. Diğer çıkarımlar yerel olaylar, güncel olaylar vb. etrafında olabilir.
- Poşetleştirme: Hindistan'ın birim ekonomisi, yüksek hacim ve düşük değer üzerinde çalışır. FMCG şirketleri, çeşitli ürünler için küçük boyutlu SKU'lar oluşturarak piramidin en altında bir servet bulmayı başardılar. Benzer şekilde, oyun geliştiricilerin IAP'lerini yeniden düşünmeleri gerekir. Örneğin, en düşük dijital mal, yani kabaca INR 65 anlamına gelen 0,99 sent , Hindistan'da çalışmayacaktır. Sanal ürün satışlarında büyük bir artış sağlamak için 5 INR 10 INR değerindeki daha küçük IAP'lere bakmanız gerekir.
- Google'ın operatör faturalandırması için telekomlarla bağlantısı (şu anda yalnızca sonradan ödeme olsa da) doğru yönde atılmış bir adımdır. Hindistan'da kredi/banka kartı penetrasyonu hala çok düşük olsa da, hükümetin son zamanlardaki para kazanma hamlesi nedeniyle cüzdan kullanımı hızla artıyor. Mevcut büyük cüzdanlardan herhangi biriyle yapılan uygulama mağazası faturalandırması, Hindistan'daki UİSA'lar için bir dönüm noktası olabilir.
- Çevrimdışı ve çevrimiçi : Amazon, Xiaomi, Uber, Flipkart vb. gibi en büyük çevrimiçi/mobil ilk şirketlerden bazıları, ironik bir şekilde çevrimdışı medyada ağır reklamverenler. Oyun geliştiricilerin de oyunlarını tanıtmak için çevrimdışı kanalları (örneğin, üniversite festivalleri, oyun etkinlikleri ve toplulukları, barlar ve kafeler arası şampiyonalar) kullanması gerekir. Müşteri edinme ve elde tutma için hem çevrimiçi hem de çevrimdışı promosyonun iyi bir karışımı gereklidir.
- Reklamdan para kazanma : Hindistan'da reklamlar aracılığıyla para kazanma bir zorunluluktur. Ayrıca, Hintliler oyunlara para ödemedikleri için, oyun içindeki reklamlara karşı nispeten yüksek toleransa sahiptirler. Ancak, araya giren reklam panoları, afişler ve geçiş reklamları eklemek yerine, oyununuz için yerel ve ödüllü reklamlara bakmak ilginç bir seçenek olabilir.
Chotta Bheem gibi mevcut oyunların erişimini alarak ve markalı oyunlar oluşturmak için anında marka varlıklarıyla yeniden markalaştırarak reklamları güzelleştirmeye çalışarak güçlü marka deneyimleri yaratın. Filmlerdeki ürün yerleşimleri gibi, oyun içi reklamlar da başarılı bir şekilde farkındalık yaratma potansiyeline ve etkileşimli Kullanıcı Tarafından Başlatılan Geçiş Reklamları aracılığıyla TG ile etkileşim kurmanın ek avantajına sahiptir. Müdahaleci olmayan doğası, daha iyi kabul oranları ile sonuçlanmıştır.
Yukarıdaki bilgileri analiz ettikten sonra, ölçeği, gelişen altyapısı ve genç demografisi ile Hindistan'ın hem yerli hem de yabancı mobil oyun yayıncıları ve yatırımcıları için uygun bir fırsat sunduğunu tahmin etmek doğru olacaktır.
Oyun Açık, yayıncı!
[Bu yazının yazarı, GreedyGame'de bir mobil evangelist ve VP-Revenue olan Ankit Rawal'dır.]