Yatırım Getirisine Uygun Bir İçerik Planı Nasıl Oluşturulur

İçerik planınız için ihtiyacınız olan katılımı elde etmek sizin için ne kadar kolay? Açıkça tanımlanmış kapsamı ve sonucu olan tek seferlik projelerin ötesinde bir bütçe elde etmekte zorlanıyor musunuz? Ne isteneceğini veya hangi projelere öncelik verileceğini bilmek bile zor mu? İçerik envanteriniz tüm yanıtlara sahip olabilir.

Bu gönderi, bir sonraki 1: 1'de tüm bütçeyi ve katılımı elde etmek için yatırım getirisine dayalı bir içerik stratejisi ve net bir iş planı oluşturmak için bir içerik envanter analizinin nasıl kullanılacağına bakar.

İçerik Envanteri Analizi Yürütmenin Daha İyi Bir Yolu

İçerik envanteri analizi yapmak, anlamlı bir içerik stratejisi oluşturmada kritik bir adımdır. Pazarlamacıların, stratejistlerin ve yazı işleri ekiplerinin neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamalarına ve boşlukları yeni içerikle doldurmak ve içerik güncellemeleri aracılığıyla kullanıcılara daha iyi hizmet vermek için bir yürütme planı oluşturmalarına olanak tanır.

Yine de, birçokları için bu süreç hantal bir görev olmaya devam ediyor. Kendinizi bu süreçten yıllık bazda geçerken bulabilirsiniz - ya da eğrinin önündeyseniz, belki üç ayda bir.

Tipik bir ekip için şuna benzer bir şey görünebilir: Sahip olduğunuz tüm yayınlanmış içeriği alır ve URL'leri Google sayfalarına ekler ve trafik, sıralama konumu, meta bilgiler gibi önemli hissettiren veri noktalarını toplarsınız. Her bir URL'ye ayrı ayrı bakar ve saklanması, kesilmesi veya güncellenmesi gerekip gerekmediğini belirlemek için performansını analiz edersiniz.

Gerçek Analiz Bir Adım Daha İleriye Gidiyor

İçeriğinizin başarısını gerçekten analiz etmek ve tahmin etmek için KPI'larınızın ötesine bakmanız gerekir. Trafik ve sıralamalar harika, hepimiz onları istiyoruz, ancak bu bilgileri toplamanın size söylemeyeceği iki şey var.

1. Nedeni : Neden bir içerik parçası diğerine göre başarılı?
2. Tüm hikaye: Bu URL, kitlem için tam içerik yolculuğunda nasıl rol oynuyor?

Gerçek analiz, içeriği okumak ve iyi olup olmadığını sormakla ilgilidir. Başka bir deyişle: bu parça konuyu uzman düzeyinde kapsıyor mu? MarketMuse Yarışması   ve Optimize uygulamaları bu konuda yardımcı olabilir.

Yukarıdaki ısı haritası, "içerik stratejisi" konusu için bir konu modelini temsil ediyor. Sol tarafta, modeldeki tüm ilgili konuları bulacaksınız. En üstte, "içerik stratejisi" konusunda En İyi 20 SERP rakibi var. Kırmızı kareler, bir konunun sıfır kapsamını gösterir.

Ağırlıklı olarak kırmızı olan satırlar, En İyi 20 SERP rakibinizin çok az kapsandığını veya hiç kapsamadığını gösterir. Sütunlara bakarak, İlk 20 SERP yarışmacısının her bir ilgili konuyu nasıl kapsadığını görebilirsiniz. Kırmızı kare, olmadıkları anlamına gelir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi MarketMuse Kullanarak Rekabetçi İçerik Analizi Nasıl Yapılır ?

Optimize, ilgili bir konunun ne sıklıkta bahsedildiğini göstermek için aynı renk kodlamasını kullanır. Yayınlanmış veya yayınlanmamış herhangi bir parça içeriğini analiz etmek için kullanın. Modelle ilgili olarak bu ilgili konuları ne kadar iyi kapsadığınızı çabucak keşfedeceksiniz. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi buradan okuyun, MarketMuse Kullanarak İçeriği Optimize Etme .

Ardından, bir adım geri atıp tüm içerik ortamına kuş bakışı bakmanız ve alan düzeyinde topikal otoritenizi anlamanız gerekir.

Topikal otorite birkaç faktöre bakar:

• Genişlik: Konuyla ilgili yeterli içeriğiniz var mı?
• Derinlik: Konuyu bir uzman gibi ele alıyor musunuz?
• Sayfa dışı değer: İçerik, diğer yüksek yetkili sitelerden gelen geri bağlantılar gibi yüksek kaliteli sinyallere yol açıyor mu?

Konu yetkilisini anlamak, güvenilir sonuçlarla başarılı bir içerik planı oluşturmak için bir konuda ne kadar içerik oluşturmanız (veya güncellemeniz) gerektiğini tahmin etmenize yardımcı olur.

Bir Bütünün Parçası

İyi bir içerik envanteri analizi , sayfaları ayrı performans ölçütlerine sahip ayrı varlıklar olarak görmenin ötesine geçer. İçerik performansınıza bütünsel olarak bakmak, hikayeyi anlatmanıza yardımcı olan içeriği ortadan kaldırmamanızı sağlayacaktır. Görünüşte düşük performans gösterse bile.

Düşük hacimli veya düşük dönüşümlü bir URL görmek ve onu budamak cazip gelse de, kendinize yarardan çok zarar verebilirsiniz.

Çok fazla trafik oluşturmayan parçalar bile, daha büyük bir içerik kümesinin hikayesini anlatmada hala kilit oyuncular olabilir. Bu küçük dişliyi çıkarmak, tüm içerik makinenizin bozulmasına ve çekişini kaybetmesine neden olabilir.

İçerik Envanteri Analizinin Üç Temel Metriği

MarketMuse Suite, tam içerik envanterinize isteğe bağlı erişim sağlar. Bir zamanlar manuel olan ve külfetli bir süreci otomatikleştirir. Araç, ekiplerin rekabet avantajlarını , kişiselleştirilmiş zorluklarını ve içerik değerlerini anlamalarına olanak tanıyan ek içgörü katmanları ekler.

İçerik Envanteri analizinizden en iyi şekilde yararlanmak için bu üç karar verme metriğini, önceki bir gönderi olan İçerik Envanteri Analizi: 3 Karar Verme Metrikleri'nde daha ayrıntılı olarak özetledik, ancak asıl mesele şu:

Kırılmaz bir içerik planı oluşturmak için kendinize üç soru sormalısınız.

1. Bu içerik işletmem için değerli mi?
2. Bu konuda otorite oluşturmak için ne kadar içerik oluşturmam gerekecek?
3. Rakiplerime kıyasla bu alanda başarılı olmak benim için ne kadar kolay olacak?

Bu içerik işletmem için değerli mi?

ROI'yi ölçün, MarketMuse Sayfa Envanterinde sitenizdeki tüm sayfalarda ROI'yi anlamanıza yardımcı olan bir görünümdür. Bunu, gerçekleşmemiş değerlerine göre hangi sayfaların güncellenmeye değer olduğunu belirlemek için de kullanabilirsiniz. Görünüm, sizin için en önemli olan verileri gösterecek şekilde özelleştirilebilir.

İşte MarketMuse blogu için konu envanterinin bir görünümü. Bu envanter, şu anda sıralamaya girdiğimiz konuları ve sıralamak istediğimiz konuları içermektedir.

Bu durumda, içerik stratejisi alanını çevreleyen konuların değerini görmek için özel bir görünüm kullandım. Bu, güncellenmesi gereken içeriğin ve oluşturulması gereken yeni içeriğin belirlenmesine yardımcı olabilir. "b2b içerik stratejisini" ele alan bir sayfamız olmadığını fark ettiniz mi?

Bu konuda otorite oluşturmak için ne kadar içerik oluşturmam gerekecek?

Kişiselleştirilmiş Zorluk, 1'den (en kolay) 100'e (en zor) kadar ölçeklenen bir MarketMuse Metriğidir. Ayrıca, Arama'da başarılı olmak için ne kadar içeriğin gerekli olduğuna dair bir gösterge sağlar. Daha önce bahsedilen 3 karar verme metriği olan gönderi daha fazla ayrıntıya giriyor.

Burada, içerik gereksinimlerini değer bağlamında daha iyi anlamak için önceki görünüme Kişiselleştirilmiş Zorluk ekledim.

Rakiplerime kıyasla bu alanda başarılı olmak benim için ne kadar kolay olacak?

Konu Otoritesi, başarı olasılığınızı belirler. Ne kadar çok yetkiye sahip olursanız, başarılı olma olasılığınız o kadar yüksek olur.

Burada, çabalarımı en iyi başarı şansına sahip olanlara odaklamaya yardımcı olmak için özel görünümüme Konu Otoritesini ekledim.

Örneğin, kümemizi “içerik stratejisi” konusunda genişletmek istedim, “b2b içerik stratejisini” hedefleyen yeni bir içerik parçası oluşturmak, çabalarımı odaklamam gereken yer değil. Grubun en zoru (55 PD), bu yüzden çok fazla içeriğe ihtiyacım olacak (birden çok küme). Ayrıca, başarılı olma olasılığı en düşüktür (TA -15).

“İçerik stratejisi çerçevesi” konusu ise çok daha kolaydır (PD of 25). Kişiselleştirilmiş Zorluğuna bağlı olarak, bir sayfa oluşturmam ve anlamsal olarak ilgili bazı sayfaları güncellemem gerekebilir. Bu çok daha az iş! Ayrıca, Konu Otoritesi 25, başarılı olma ihtimalimin çok daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Gerçekleştiren Bir İçerik Planı Oluşturun: Nedeniyle Başlayın

Harika bir envanter analizi "neden"i söyler.

Neden bu konuda bir makale oluşturmalıyız?

Bir şey mi kaçırıyoruz? Hikayenin tamamını anlattık mı?

Bu sayfaları neden güncelleyelim?

Güncel değiller mi? İlk etapta iyi değiller miydi? İçeriği günümüzün amacına uygun hale getirme veya okuyucu için daha iyi hale getirme fırsatı var mı ?

Nedenini bilmek, içeriğinizi yazan kişiler veya bütçenize yeşil ışık yakanlar olsun, ekibinizin geri kalanıyla uyum sağlamanıza yardımcı olacaktır.

MarketMuse, içerik analizini bürokratik bir yaklaşımdan - kal ya da git - değer odaklı bir yaklaşıma dönüştürür. Hedef kitlenize gerçek değer ve işletmeniz için gerçek performans sağlayan parlayan yıldızları, kolay kazançları ve kritik boşlukları bulmanızı sağlar.

Artık tahmin etmenize, içgüdüsel olarak çalışmanıza veya her şeyi arama hacmine dayandırmanıza gerek yok. Bunun yerine, aşağıdaki formülü izleyin:

• Değeri belirle: Bu konu değerli ve takip edilmeye değer mi (Örneğin, PPC maliyeti x trafik fırsatı)
• Kişiselleştirilmiş zorluğu analiz edin: Bu konuda yetkim var mı? Otorite oluşturmak için ne kadar çalışmam gerekecek?
• Rekabet avantajını anlayın: Rakiplerime kıyasla bu konuda başarılı olmak/sıralamak/sahip olmak benim için ne kadar kolay olacak?

Kazanmak için tam olarak neyi ve ne kadarını yapmanız gerektiğini öğrendikten sonra, kolayca bir bütçe oluşturabilirsiniz. Sayfa başına 100$'a harici yazarlar kullanıyorsanız ve kazanmak için 20 parça içerik yapmanız gerekiyorsa, bunun gerçekleşmesi için 2000$'a ihtiyacınız olduğunu bilirsiniz.

Bir Sonraki Seviyeye Taşımak (Kelimenin tam anlamıyla)

Daha sonra bu bilgiyi patronunuza, liderlik ekibinize veya diğer karar vericilere götürebilir ve onlara özellikle neye ihtiyacınız olduğunu, neye mal olacağını ve öngörülen sonucu söyleyebilirsiniz. Örneğin:

"32 sayfa oluşturmak ve yedisini güncellemek için 40.000 dolara ihtiyacım var ve hepsinin yüksek kalitede olmasına ihtiyacım var ve bunu yaparsak organik trafiğimizi %20 oranında artıracağımızdan ve rakiplerimizi geride bırakacağımızdan çok eminim. Trafiğimizi %20 oranında artırırsak, bu çeyrekte işletme için 500 ek potansiyel müşteri olacağını tahmin ediyorum, bu da kampanyanın altı hafta içinde kendi masrafını çıkaracağı anlamına geliyor. Yeni ve güncellenmiş sayfalara yapılan bu yatırım, aynı zamanda alandaki otoritemizi büyütmemizi kolaylaştıracak, gelecekte konular ve ilgili konularda sıralamamızı kolaylaştıracak.”

Bir paydaşa istediğiniz şeyin değerini sağlayarak, içerik planınız için katılım sağlamanız ve doğru kolları kullanmak için ihtiyaç duyduğunuz kaynaklara sahip olmanız çok daha olasıdır.