Tarih Öyküsü: Daha Fazla Kayıt Çekmek İçin Dijital Medyayı Nasıl Gerçekten Delice Tarihlendirdi?
Yayınlanan: 2016-02-10"Bir erkek arkadaşını yağmurlu bir güne, bir de yağmur yağma ihtimaline karşı bir tane daha."
- Cankurtaran yeleği
Çıkmanın normal, havalı ve sıradan bir şey olduğu Batı toplumlarında Mae West'in tavsiyesini takip etmek daha kolay olsa da, bununla bağlantılı baskı, kültürel koşullanmamız ve toplumsal normlar göz önüne alındığında Hintli kadınlar için biraz zor olabilir. . Flört etmek sadece bir bağlantı anlamına gelir, sadece bir kahve ya da bir film olabilir, ancak Hindistan'da flört etmekle ilgili birçok tabu var. Peki bir “erkeğin erkeğinin erkeğinin dünyasında”, bunları nasıl hafifletirsiniz? Ve bir flört uygulaması başlangıcı iseniz, sorun doğrudan yüzünüze bakacak bir şeydir. Hızlı ve etkili bir şekilde nasıl çekiş kazanırsınız? Doğru hedef kitlenize istediğiniz şekilde ulaşmak için elinizdeki mecralardan nasıl yararlanıyorsunuz?
İşte TrulyMadly – bir flört uygulaması yapmaya karar verdiği şey. Kadınları hedef alan bir dizi ilginç, eğlenceli dijital pazarlama kampanyasıyla flört konusuna ışık tuttu ve marka bilinirliği yaratmak için dijital medyadan kazançlı bir şekilde yararlandı. TrulyMadly, kitle iletişim araçlarından uzak durarak marka kimliğini oluşturmak, öncelikli hedef kitlesi milenyum kadınlarına ulaşmak ve marka iletişimiyle öne çıkmak için dijital mecraya odaklandı . Uygulama, henüz akılda kalıcı olmayan, dijital ortamlarda paylaşılabilirlik değerine sahip doğru türde dijital içerik oluşturmaya odaklandı.
Bunun arkasındaki mantık basitti - tüm potansiyel müşterilerinin tamamı çevrimiçi ve cep telefonlarında önemli miktarda zaman harcıyor . Bu yüzden TrulyMadly'nin dikkatlerini oraya çekmeye çalışması doğal. Ayrıca, yalnızca uygulamaya yönelik bir platform olması, kullanıcılarla çevrimiçi olarak etkileşime geçtiği takdirde anında kullanımı artırabileceği anlamına geliyordu. Pazarlama için kitle iletişim araçlarını basitçe kullanma tuzağına düşmeyen girişim, dijital medyayı bankayı kırmayacak şekilde hedef kitlesine ulaşmak için kullanabileceği yolları ve biçimleri keşfetmeye odaklandı. Sosyal medya sayfaları veya blog gönderileri olsun, tüm etkileşimler esas olarak çevrimiçi olarak yönlendirilir.
TrulyMadly'nin kurucu ortağı Sachin Bhatia ekliyor: "Tüm pazarlama kampanyalarımız kızlara yönelik çünkü onlar bizim temel hedef kitlemiz. Onları hedeflemenin ardındaki fikir, uygulamaya girdiklerinde erkeklerin takip edeceğiydi. İlginç eğlenceli kampanyalar seçmenin ardındaki mantık, hedef grubumuzda iyi yankı uyandırması ve flörtle ilgili tabuları kaldırması ve etrafındaki havayı hafifletmesi ve bu süreçte bizi flört uygulaması kategorisinde de farklı kılmalarıydı.”
TrulyMadly tarafından gerçekleştirilen çığır açan kampanyalardan bazılarına ve bunları başlatmanın ardındaki fikre bir göz atalım.
Sürüngen Qawwali!
TrulyMadly, birçok kadının sürüngen korkusuyla çevrimiçi flörtten uzak durduğunu fark etti. Bu nedenle, uygulamadaki tüm profillerin doğrulandığı ve uygulama uyumluluk eşleşmelerini de dikkate aldığı için çevrimiçi ortamın güvenli bir buluşma yeri olduğu mesajını eve götürmek için AIB-Hindistan'ın en keskin komedi kolektifiyle işbirliği yaptılar. Sonuç, geçen yıl Eylül ayında piyasaya sürülen, son derece popüler Creep Qawwali oldu ve kadınlara uygulamanın sürüngenleri ayıklamak için gereken özeni gösterdiği mesajını çok küstahça eve götürdü! Sachin, "Fikir basitti - kadın izleyicilerimize tüm profillerin doğrulandığını ve uygulama üzerinden flört etmenin çok güvenli ve güvenli bir deneyim olduğundan emin olmak için uyumluluk eşleşmeleri yaptığımızı söylemek istedik" diyor.
Hiç şüphe yok ki, video TrulyMadly'ye paranın karşılığını maksimum patlama sağladı, neredeyse 1,4 milyon görüntüleme aldı, bu da kendi YouTube kanalında çok yalnız. Kampanya, viral, paylaşılabilir dijital içeriğin hedef kitlenizden doğru ilgiyi nasıl çekebileceğini kanıtladı.
Boy Tarama Kampanyası
Uygulamalar piyasaya sürülmeden önce çevrimiçi flörtün öncelikli olduğu Batı'nın aksine, Hindistan'da böyle bir şey pek yoktu. Sachin, "Batı'da, izleyiciler web ortamından uygulamalara kolayca geçiş yaptı, ancak Hindistan'da uygulamalardan önce neredeyse hiç çevrimiçi flört yoktu. Bu nedenle, kızlara vitrin alışverişinde zarar olmadığı mesajını eve götüren bir kampanya başlatmak istedik. Sadece mevcut olan çocuklara bakın ve mevcut bilgilere göz atın. İzleyiciler için de yeni bir konsept, bu yüzden gördüklerini beğenirlerse uygulamaya geri dönerler.”
Böylece, geçen Ağustos ayında başlatılan ve markanın kurulmasına yardımcı olan Boy Browsing TVC piyasaya sürüldü. Aynı zamanda insanlarla tanışmanın havalı, temiz ve meşru bir yolu olarak flört etmeyi kurdu. İş metrikleri açısından da kampanya, uygulama indirmelerinin kampanyadan sonra 2,5 kat artmasıyla büyük bir hit oldu. İnsanlar ayrıca uygulamaya daha sık, bazen günde 9-10 kez gelmeye başladı ve bu da kullanıcı katılımını artırdı.
Sachin kampanya hakkında şunları söylüyor: "Boy Browsing kampanyası bize iletişimimizin iyi olduğunu ve doğru insanlara ulaştığını kanıtladı."
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
Adam Geçit Töreni!
TrulyMadly TVC'ye girmeden önce, aynı konseptin dijital ortamda ilginç, arsız bir yorumunu yapmaya karar verdiler. Sachin, “Hindistan'da kadınlar nesneleştiriliyor. Bu yüzden bunu tersine çevirmeye ve erkekleri komik, kirli bir şekilde nesneleştiren bir kampanya üretmeye karar verdik.” Böylece, her türden erkeği tasvir eden Man Parade kampanyası başlatıldı - seksi olanlar, inekler, tatlı olanlar ve bayanların zevkine yürüyen havalı kekler!
Dijital kampanya bir kez daha, girişimin hedef kitlesini nasıl etkili bir şekilde hedeflediği ve hedef kitlesine net bir şekilde konuşarak ve bunu yaparken kalabalığın arasından sıyrılarak markayı nasıl oluşturduğu konusunda bir öncelik oluşturdu.
Sütyen Ve Erkek Arkadaşları!
TrulyMadly'nin tüm iletişimi kadınları hedef aldığından, yalnızca kadın markalarıyla ilişki kurmak, dijital pazarlama stratejilerinin doğal bir ilerlemesinden başka bir şey değildi. Kasım ayında, çevrimiçi iç çamaşırı perakendecisi Zivame ile ilişkilendirilen uygulama, erkekleri sütyenle karşılaştıran arsız bir kampanya başlattı! Fikir, yalnızca onlara hitap eden bir marka aracılığıyla birincil hedef kitlelerine yeniden ulaşmaktı. Yalnızca kadınlara özel bir markayla dijital olarak ilişki kurmak, onların niş kitleleriyle olan iletişimlerini bir kez daha doğruladı.
Stereotipleri Kırmak!
Henüz başlangıç aşamasında olan bir şirket olduğu ilk aşamalarında, girişim aynı zamanda sadece 40 bin INR'lik bir maliyetle 'Klişeleri Kırmak' başlıklı bir dijital pazarlama kampanyası da yaptı. Kampanya, yine 18-34 yaş aralığındaki kitlesine , bankayı bozmadan iletişiminde öne çıkmanın bir yoluydu. Bu, insanları cinsiyet, topluluk, yemek alışkanlıkları, doğuş, beğeniler ve beğenmemeler ve daha fazlası temelinde klişeleştirmeye karşı net başlıklar taşıyan pankartlar tutan kadın ve erkekleri gösteren dijital bir kampanyaydı.
Kampanya, markayı hedef kitlenin zihninde öne çıkarmak ve olumlu marka hatırlamaya yol açmak için dijital medyanın başarılı bir şekilde kullanılmasının bir örneğiydi.
Neden Kitle İletişim Araçları Yok
Uygulamanın neden Sachin'in mantıklı bir açıklaması olduğu kitle iletişim araçlarında agresif bir şekilde reklam vermediği merak edilebilir. “Bütçelerimiz kısıtlı ve diğer uygulamalarla rekabet halindeyiz. Yaptığımız her kampanya öne çıkmalı ve bir paylaşılabilirlik faktörüne sahip olmalıdır. İşte tam da bu yüzden kitle iletişim araçları yapmıyoruz. Çünkü bunu yaparsak, çok fazla israf yapmış olacağız. Dahası, kampanyalarımıza verilen yanıtlar yaklaşımımızı doğruladı ve doğru hedef kitlemize ulaştığımızı ortaya koydu.”
“Yalnızca uygulama veya uygulama odaklı yeni başlayanlar, kullanıcıların yalnızca çevrimiçi ortamda etkileşim kurmasını sağlamak için iyi olur. Daha geniş bir demografiye odaklanan girişimler, özellikle 30 artı hem kitle iletişim araçlarından hem de çevrimiçi ortamdan yararlanmak isteyecektir. Örneğin Big Basket veya Grofers için. Ağırlıklı olarak çevrimiçi bir strateji, daha derin ve daha anlamlı katılım sağlar ve çok ölçülebilir. Harcanan her bir dolara bakıldığında, bunun etkili bir strateji olduğu ortaya çıkıyor. Bunu söyledikten sonra, markayı oluşturmak için zemin katılımına da çok güveniyoruz. Ancak yer aktivasyonunun her birinin çevrimiçi bir ayağı var – Twitter veya Instagram olsun.”
uzun mesafe
Başlangıç şimdi organik olarak büyümeye odaklanacak. Sırada, Unsingle komedi turlarını daha fazla koleje götürmek gibi tabandan olaylar var.
Benzer şekilde, Unsingle mikserlerini daha fazla yere götürmeye ve kadın merkezli markalarla daha fazla ilişki kurmaya odaklanacak.
Son zamanlarda, girişim aynı zamanda Startup'lar için bir Hız randevusu da gerçekleştirdi ve girişimcilere tutkularını gerçek hayatta da paylaşabilecek bir kişiyi bulmaları için harika bir fırsat sundu.
Uygulama burada kalmak ve Kızılderililerin flört yaklaşımını değiştirmek için burada. diyor Sachin,
“Biz bir sosyal ağız ve büyümelerinin en iyi yolu organik olarak. Bu ilk patlamayı yaptıktan sonra, bazı ot kökü şeyleri yapmaya odaklanacağız ve organik olarak oluşmasına izin vereceğiz. Uzun vadede işin içindeyiz ve inşa etmesi için ona zaman tanıyacağız.”
TrulyMadly'nin bin yıllık izleyicisine tipik ve ilginç bir tarzda ulaşmak için dijital ortamdan yararlandığı göz önüne alındığında, Sachin'in uzun vadedeki sözlerine inanmak zor değil. Pazarlama stratejisi, yalnızca tuhaflık faktörüne değil, aynı zamanda Hindistan pazarına giriş yapmak için dijital ortamdan nasıl başarılı bir şekilde yararlandığına da bağlıdır. Tahmin ettiğimiz gerisi zaman ve rakip Tinder'ın hamleleriyle ortaya çıkacak!