比较广告+营销课程的5个例子

有些人喜欢制作广告。 而有些人喜欢制造轰动。 而今天我们要谈的是第二类广告商。 因为既然可以引起轰动，为什么还要创造简单的东西，对吧？

我们将把这场讨论引向何方？ 正如您已经从标题中猜到的那样——比较广告。

比较广告——听起来是个简单的术语，但它真的像听起来那么简单吗？ 营销战，无论它们看起来多么公平，都可能是艰难的。 而当你直接与你的竞争对手打架时，战斗会更加激烈。

那为什么有的品牌会采用比较广告策略呢？ 因为如果做得好，用粗体标记比较广告可以将您的品牌提升到现有竞争对手之上。

所以，是的，比较广告有其风险。 但营销毕竟是一项有风险的业务，你不同意吗？

如果您也有这种感觉，并且想尝试一种非常规的营销方法，那么您应该了解比较广告。 在此博客中，我们将概述此策略的含义、优缺点，并提供一些可以启发您的示例。

比较广告——它带来的回报和风险

让我们回到正题——什么是比较广告？ 比较广告是一种广告策略，品牌通过与竞争对手的类似产品/服务进行直接比较来推广其产品/服务。

为什么品牌会在广告中陷入这样的风险？ 因为广告有助于品牌成长。 比较广告等策略可帮助品牌在竞争激烈的市场中确立自己的地位。

品牌经常使用并排比较来突出行业中现有的差距，并展示品牌如何解决这些问题。 它有时被用作提请注意竞争对手的缺陷以重申品牌优势的一种方式。

一些挖苦竞争对手广告的轻松愉快的广告和不直接贬低其他品牌的活动通常会带来积极的结果。 然而，那些伤害客户情绪和直接攻击另一个品牌身份的内容往往会给品牌带来麻烦。

在定义了什么是比较广告之后，现在让我们谈谈它的优缺点。

比较广告的好处

• 加强品牌知名度——品牌承担比较广告风险的主要原因之一是激发人们对品牌的兴趣并让人们谈论它。
• 提升您的品牌地位——当一个品牌与另一个品牌进行比较时，人们往往会认为被比较的品牌处于同一水平。 因此，希望提升其市场地位的新品牌通常采用这种方法。
• 客户获取——人们总是在寻找选择。 因此，如果比较广告使他们相信某个品牌的优势是相对于其竞争对手的明显优势，那么该广告就成功地为该品牌赢得了新客户。

比较广告的风险

• 粉丝的负面反应——一些品牌有客户，而另一些品牌有粉丝。 关键是要远离制作针对拥有忠实粉丝的品牌的广告。 因为针对这些品牌的广告，粉丝们会站出来为品牌辩护，事情可能会变得更糟。
• 图中品牌的报复——当品牌制作嘲讽竞争对手的广告时，竞争对手很可能会做出回应。 有时候，这是谁笑到最后的问题。 如果竞争对手机智地卷土重来，那么制作比较广告的品牌就会变得很痛苦。
• 法律问题——一些不公平的比较招致特色品牌的诉讼。 这可能会损害创建比较广告的品牌的声誉，并增加清除品牌名称所涉及的费用。

在谈到了回报和所涉及的风险之后，现在让我们看一下流行品牌的一些标志性比较广告示例。

5 个典型的比较广告活动

1. 当捷豹吹嘘“猫一样的反应能力”

梅赛德斯想出了一个滑稽的电视广告，用鸡来描绘“神奇的车身控制”，这是梅赛德斯汽车上最受欢迎的广告功能之一。

广告吸引了很多眼球。 而这里值得注意的方面是该品牌与其一贯优雅的营销设计和传统营销方式略有不同。 当广告变得非常流行时，捷豹想出了一个比较广告，滑稽地恶搞了梅赛德斯鸡广告。

捷豹的广告展示了一只被捷豹杀死的鸡。 视频以副本“魔术身体控制？ 我们更喜欢猫一样的反应能力。”

捷豹并没有贬低梅赛德斯，而是将自己的理由置于竞争之上。 它只是专注于以力量、速度和性能为特征的独特品牌个性。

捷豹有趣的广告让这两个品牌都成为人们关注的焦点。

Kimp 提示：这里要注意的一个独特细节是，这些广告都没有突出宣传的产品，但它们传达了信息。 这之所以成为可能，是因为这两个品牌都拥有强大的品牌影响力。 此外，视频中标志性品牌字体的使用完善了这个想法。

这些广告都展示了始终如一地将特定字体和图像与您的品牌相关联以建立强大的品牌认知度的好处。 梅赛德斯标志性的衬线字体和捷豹广告中的捷豹是品牌的代表，可以帮助人们立即识别各自的品牌。

需要帮助创建这种级别的视觉一致性来牢固地植入您的品牌标识吗？ 与Kimp 团队合作，立即制定您的品牌指南。

2. 百事可口可乐万圣节款待

百事可乐和可口可乐之间的营销大战也许是人们在谈论比较广告时首先想到的例子。 当谈到互相嘲笑时，这些品牌变得非常有创意。

几十年来，这些品牌一直在他们的广告中互相取笑。 从电视广告时代到社交媒体广告时代，竞争一直很激烈。 这对组合最著名的比较广告实例之一是百事可乐提出的万圣节广告。

百事可乐发布了一个简单的万圣节帖子，上面有一个穿着可口可乐斗篷的百事可乐罐。 （注意百事可乐如何互换品牌名称中的 C 和 L 以避免侵犯知识产权）

这个形象让每个人都分裂了，并为该品牌赢得了很多关注。 然而，当对此广告做出回应时，事情变得更加有趣，据报道来自一位粉丝。 （右图）

虽然回应本身是一个很好的例子，说明文案可以在广告中产生不同，但整个事件是一个例子，说明当你与拥有大量粉丝的品牌打交道时会发生什么。 在这种情况下，可口可乐的一位粉丝在该品牌受到攻击时提出了回应。

在上面的例子中，一切都顺利结束，没有人遇到任何麻烦。 但在某些情况下，当他们最喜欢的品牌受到批评时，品牌会面临失望的粉丝的愤怒，他们不喜欢它。 当你想出一个比较广告时，这是要记住的一件事。

3.当三星第n次调侃苹果时

就像百事可口可乐的品牌大战一样，三星苹果的对比广告也很受欢迎。 大多数时候，三星是发起讨论的一方。

下面这则来自三星的广告是三星模仿苹果的广告系列中最受欢迎的广告之一。 该广告比较了三星手机的某些功能如何超越 iPhone，例如三星 Galaxy Note 手机的笔记功能、三星手机的耐用性以及等待数小时才能获得新 iPhone 的痛苦。

虽然这则广告无情地攻击苹果，但让我们面对现实吧，它只是强调了事实。 此外，这些是大多数品牌都在挖掘的苹果特征。 这就是广告没有造成任何真正麻烦的原因之一。

这里的教训是，当您确定竞争对手的缺点时，即大多数消费者甚至其他品牌谈论的缺点，您可以安全地在比较广告中使用其中的一些缺点。 当然，前提是你的产品真的像承诺的那样克服了那些缺点。

好吧，在这种情况下，事情并没有就此结束。 诺基亚用这个搞笑的商业广告笑到了最后，给三星和苹果都开了个玩笑。 但那是另一回事！

在广告方面，创意真的没有界限，对吧？ 诺基亚在这种情况下的反应是当你静静地监视你的竞争对手在做什么并在正确的时间抓住正确的机会时，你可以创造出那种魔力的最终例子。

4. 当 Wendy's 宣传其不会“拱起”的薯条时

Wendy's 拥有强大的社交媒体影响力。 该品牌在 Twitter 上非常活跃，转发、转发和回复关于不同主题和来自多个品牌的推文。 Wendy's 积极瞄准的品牌之一是麦当劳。

温迪已经回复了很多麦当劳的推文。 就像这个机智的回复，呼吁麦当劳在其汉堡中使用冷冻牛肉。

Wendy's 以麦当劳为特色的一项非常受欢迎的比较广告活动是推广其新推出的“热脆薯条”。

Wendy's 不仅通过视频广告宣传这个想法，而且还把它带到了户外广告领域。 放置在几个地方的广告牌指出“热而脆的薯条不会拱起”。 该设计甚至包括麦当劳标志性的金色拱门的一部分。

一些用户在社交媒体上分享了这些广告牌的照片。 Twitter 用户在此次活动中度过了愉快的一天。 户外活动确实为 Wendy's 赢得了大量媒体报道。

但是，是的，谈话有两个方面，因为一些粉丝也在推特上为麦当劳辩护。

Kimp 提示：再次，我们想向您指出使用简单且令人难忘的品牌徽标的方向，以更好地唤起品牌记忆。 在这种情况下，麦当劳的金色拱门标志非常知名，即使 Wendy's 只使用其中的一部分，这个想法也非常清晰。

这是一个很好的提醒，需要为您的品牌创建一个强大的标志。 如果您在设计徽标时需要帮助，只需免费试用Kimp 订阅即可。

5. 当 Popeyes 统治印刷和数字景观时

Popeyes 烤 Chick-fil-A 是大多数人都知道的故事。 Popeyes 经常取笑 Chick-fil-A 分店周日关门。 该品牌的一个流行的比较广告活动涉及周日三明治机的一堆报纸广告。

该品牌继续在几家报纸上刊登广告，这一概念在数字领域也广受欢迎。 当 2019 年的全国三明治日落在周日时，情节变得更加复杂，具有讽刺意味的是，一家以三明治闻名的餐厅 Chick-fil-A 仍然关闭。 Popeyes 用这段滑稽的视频在 Twitter 上取笑 Chick-fil-A。

然而，这并不是这些品牌唯一一次争吵。 还有一次，来自 Popeyes 的一条简单的 2 字推文成为头条新闻。 你自己看。

Popeyes 的上述推文迅速传播开来，极大地提升了该品牌在 Twitter 上的参与度。

Kimp 提示：以上互动显示了在社交媒体上吸引客户的力量及其对您品牌的影响。 毕竟，对于比较广告这样的非常规策略，其理念是传播病毒，还有什么比社交媒体更好的地方来执行这个计划呢？

然而，这不会在一夜之间发生。 因此，开始缓慢而稳步地建立您的品牌在社交媒体上的影响力。 外观一致的视觉效果、与您的受众建立良好联系的品牌内容以及定期参与对于建立您的品牌在社交媒体上的影响力都是必不可少的。 当您希望尝试比较广告等广告策略时，这会派上用场，在这些策略中衡量受众的即时反应很重要。

使用 Kimp 创建比较广告设计

从上面列出的例子可以看出，比较广告并不全是坏事。 当你进行公平比较时，你最终也会吸引竞争品牌目标受众的注意力。 这可能是一件好事。 关键是要了解您的竞争对手与其目标受众之间的情感联系，并确保不要冒险嘲笑所涉及的这些情感。

只要您牢记这一点并制作具有不伤害任何人情绪的善意幽默的广告，您的比较广告就可以为您的品牌带来相当大的轰动。

当您探索不同的广告策略时，拥有一个专门的设计团队可以将您的所有想法付诸实践，这将是一个巨大的优势。 你还在等什么？ 得到金普！

现在注册即可免费试用 7 天。