决定链接点击次数的因素
已发表: 2015-11-01电流的行为方式与人类思维的行为方式之间存在一定的相似性。 这种相似性是基于地线和人脑的自然倾向。 根据乔治·欧姆于 1837 年发现的欧姆定律的推导之一，电流总是通过电阻最小的路径泄漏。
这就是地线出现的地方，以防止自其发展以来发生的无数灾难。 人类的思想与电流的流动方式并无太大区别，正如科学所表明的，思想只不过是一系列神经冲动，即生物电流。
这意味着人类大脑也试图寻找阻力最小的路径，即完成事情的最简单、最方便的方法。 一旦大脑发现了一种方法，它就会迅速创建一种模式，人类会重复地遵循同样的问题。
由于进化的基本原则，寻找最简单解决方案的趋势可能是通过基因以这种方式固定人类大脑的硬接线。
这种趋势还有其他例子，例如大多数人喜欢模仿而不是创新，喜欢点菜而不是做饭，开车而不是走路，甚至玩电子游戏而不是真正的运动。
要点：与放置不便的链接相比，人们更有可能点击更容易发现的链接。
开始还是结束？
还有另外两个概念与文章中的哪些链接被点击和哪些链接被忽略有很大的关系。 这两个概念被称为首要效应和新近效应。 这两个概念关注人类大脑的基本趋势，即重视一开始收到的信息和最后提供的信息。
过去几年的大量研究已经证明了首要效应和新近效应。 例如，根据西澳大利亚大学研究人员发表的一篇研究论文，人们更喜欢颜色而不是平淡，大尺寸而不是小尺寸，列表中的第一个和最后几个项目比中间的项目更多。 这项研究是在黄页广告的帮助下完成的。
从网页的角度，对 12 个包含不同位置链接的网页进行了研究。 这项研究表明，链接的位置在链接频率方面存在巨大差异。 例如，这项研究还表明，点击次数最少的链接位于页面中间，靠近页面开头和结尾的链接获得的点击次数最多，右下角的链接明显优于链接在左下角。
关键要点：放置在列表或文章开头或结尾的链接比同一页面或列表上的其他链接更有可能吸引点击。
游客偏好倾向
页面上的链接只有在页面足够好以吸引访问者的注意力时才变得相关，即访问者首先感觉足够舒适以浏览该页面。
这就是用户体验的概念变得相关的地方。 用户体验是一个专业领域，专注于以吸引访问者的方式设计页面和内容。 以下是根据用户体验关于访问者偏好倾向的一些既定事实。
- 大多数访问者倾向于扫描页面，而不是阅读页面上的每个单词。 这意味着大块的段落对大多数访问者没有吸引力，因为它们被认为是大量没有明确界定的文本。 促进页面扫描的技巧是将它们分解成更小的段落，并包含尽可能多的列表和项目符号。
- 各种类型的研究表明，简单的设计比复杂的设计更受参观者的青睐。 2012 年，YouTube 前研究员 Javier Bargas-Avila 对该主题进行了最重要的研究。 他的研究结果表明，大多数人在看到页面后的 50 毫秒内就形成了审美意见。 实际上，如果页面在视觉上很复杂，那么访问者的自然倾向就是认为它不那么漂亮，并可能很快离开它。
- 排版被定义为形成句子的艺术，即用较少技术术语的句法。 来自微软的 Kevin Larson 和来自 MIT 的 Rosalind Picard 进行了一项关于阅读美学的研究，他们发现在排版上合理的文本往往更具吸引力和吸引力。 不用说，更具吸引力的文本意味着链接将有更好的机会被注意到和点击。
关键要点：放置在视觉上简单、印刷合理且易于扫描的内容中的链接更有可能被访问者注意到。
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期权的局限性
人类之间的既定信念是，选择越多，对人民就越好。 然而，主流媒体有充分的证据证明选择太多的局限性。 一个很好的例子是巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）的《选择悖论》一书，他指出如果一个人坚持尽可能多的选择，生活就会变得痛苦。
在学术上，哥伦比亚商学院的希娜·艾扬格（Sheena Iyengar）证明了拥有太多选择实际上不利于做出选择的概念，她在 Menlo Park Draeger's 奢侈品商店进行了一项使用果酱产品的社会实验。
艾扬格女士设置了两组果酱，一组有 24 个选项，另一组只有 6 个选项。 她的研究结果表明，虽然较大的堆吸引了更多的人群，但较小的堆最终带来了更多的转化。
据统计，小堆的人中有 30% 进行了购买，而大堆的人中只有 3% 购买了任何东西。 这种现象背后的逻辑相当简单，因为有更多的选择会使选择变得更加困难，因为必须考虑更多的因素。
关键要点：将页面上的链接数量保持在较低水平，以便人们更愿意点击它们。
发挥情绪
从本质上讲，人是一种社会动物，其原因无非是每个人的情感依赖。 即使是一个声称自己在做决定时完全理性和没有感情的人也容易受到情绪的影响。 唯一的区别是他不太容易受到影响。
当个人在情感上被迫遵循一些奖励的暗示时，就会发生点击。 点击是满足欲望的前兆，可以进一步根据多巴胺的释放来限定，多巴胺被广泛认为是人体的快乐激素。
多巴胺与一个人的满意度和幸福水平密切相关。 当一个人对某事感到满意或快乐时，它就会释放出来，反过来，它会引起快乐和满足。 从本质上讲，新的和更有价值的信息是互联网上每个人的追求。
以吸引人的好奇心和自然奖励系统的方式创建链接和标题的页面将获得比另一个更平凡创建的页面更多的链接。
诀窍是创建吸引读者的链接和标题。 这意味着虽然必须提供信息，但必须以吸引读者的方式表达信息。 魅力在于链接将如何获得点击。
要点：链接是否被点击取决于锚文本及其周围文本的创建方式。
放置链接和使用什么锚文本
“点击这里”综合症在互联网上很普遍。 绝大多数深陷平庸泥潭的页面倾向于使用“单击此处”作为锚文本。
不幸的是，这句话就像漂浮在贫瘠土地上的风滚草一样引人注目。 该短语如此无效的原因是它没有给访问者任何点击链接的动力。
由于人们一直在寻找奖励并希望以最简单的方式获得这些奖励，因此这两个词无法激发任何人甚至不惜点击链接的麻烦。
“单击此处”的替代方法是什么？
根据 Smashing Magazine 的 Anthony T 的说法，如果要吸引访问者的点击，锚文本应该关注名词或专有名词。 名词作为锚文本很好，因为它们描述或暗示访问者可以可视化的东西，而专有名词很有用，因为它们在上下文中往往是唯一的，很简单，并且也可以帮助可视化。
另一方面，在大多数情况下，锚文本不应基于动词，因为这些往往是模糊和模棱两可的。 锚文本也需要在句子的末尾，而不是在中间或一个。
将锚文本放在句子的中间会在阅读者是否应该完成他正在阅读的句子或点击链接方面产生冲突。 通常，这一小毫秒的困境足以让读者放弃点击链接。
要点：理想情况下，链接应该放置在包含名词或专有名词的锚文本上，并且位于句子的末尾而不是中间。