Factori care determină numărul de clicuri pe linkuri
Publicat: 2015-11-01Există o anumită similitudine între modul în care se comportă curentul electric și modul în care se comportă mintea umană. Această asemănare se bazează în jurul firului de pământ și a tendinței naturale a creierului uman. Conform uneia dintre derivațiile Legii lui Ohm, descoperită de Georg Ohm în 1837, curentul electric se scurge întotdeauna pe calea cu cea mai mică rezistență.
Aici intervine firul de pământ pentru a preveni nenumărate dezastre de la dezvoltarea sa. Mintea umană nu este atât de diferită de modul în care curge curentul electric și, după cum a arătat știința, gândurile nu sunt altceva decât o serie de impulsuri nervoase, adică curent electric biologic.
Ceea ce înseamnă aceasta este că creierul uman încearcă, de asemenea, să caute calea cu cea mai mică rezistență, adică cele mai ușoare și mai convenabile metode de a face lucrurile. Odată ce creierul descoperă o metodă, creează prompt un tipar care este urmat pentru aceeași problemă în mod repetat de ființa umană.
Tendința de a căuta cea mai ușoară soluție poate fi cablarea creierului uman să fie fixată în acest fel prin intermediul genelor din cauza principiilor de bază ale evoluției.
Există și alte exemple ale acestei tendințe, cum ar fi faptul că majoritatea oamenilor preferă să imite lucrurile decât să inoveze, să comandă decât să gătească, să conducă decât să meargă și chiar să joace jocuri video decât sporturi reale.
Element cheie: oamenii sunt mai predispuși să facă clic pe link-uri care sunt mai ușor de observat decât pe cele care sunt plasate în mod incomod.
Începutul sau Sfârșitul?
Există alte două concepte care au o influență puternică asupra linkurilor dintr-un articol care sunt făcute clic și care sunt ignorate. Aceste două concepte sunt cunoscute sub numele de Efectul de primație și Efectul de recentă. Aceste două concepte se concentrează pe tendința fundamentală a creierului uman de a acorda importanță informațiilor primite la început și informațiilor furnizate la sfârșit.
Efectele de primație și recentă au fost dovedite de numeroase studii în ultimii câțiva ani. De exemplu, conform unei lucrări de cercetare publicate de cercetătorii de la Universitatea din Australia de Vest, oamenii preferă culorile în detrimentul blândului, dimensiunile mai mari față de dimensiunile mai mici și primele și ultimele articole din liste mai mult decât cele din mijloc. Această cercetare a fost făcută cu ajutorul reclamelor Paginilor Aurii.
Din perspectiva paginilor web s-a făcut o cercetare cu 12 pagini web care conțineau link-uri în diferite locații. Această cercetare a arătat că poziția legăturilor a avut o diferență uriașă în cât de des au fost legate. De exemplu, această cercetare a arătat, de asemenea, că linkurile pe care s-a făcut cel mai puțin clic se aflau în mijlocul paginilor, linkurile de lângă începutul și sfârșitul paginii au obținut un număr maxim de clicuri, iar linkurile din dreapta jos au funcționat semnificativ mai bine decât linkurile. în stânga jos.
Detalii cheie: linkurile care sunt plasate fie la începutul, fie la sfârșitul unei liste sau al unui articol au mai multe șanse să atragă clicuri decât alte link-uri din aceeași pagină sau listă.
Tendințele preferențiale ale vizitatorilor
Un link pe o pagină devine relevant doar dacă pagina respectivă este suficient de bună pentru a capta atenția vizitatorului, adică vizitatorul se simte suficient de confortabil pentru a trece prin pagină în primul rând.
Aici devine relevant conceptul de experiență utilizator. Experiența utilizatorului este o zonă de expertiză care se concentrează pe proiectarea paginilor și a conținutului într-o manieră care să atragă vizitatorii. Următoarele sunt câteva adevăruri stabilite despre tendințele preferențiale ale vizitatorilor conform experienței utilizatorului.
- Majoritatea vizitatorilor tind să scaneze paginile, în loc să citească fiecare cuvânt de pe ele. Ceea ce înseamnă aceasta este că paragrafele mari sunt neatractive pentru majoritatea vizitatorilor, deoarece sunt percepute ca mase mari de text care nu sunt clar delimitate. Trucul pentru a facilita scanarea paginilor este de a le împărți în paragrafe mai mici și de a încorpora cât mai multe liste și puncte de marcare.
- Cercetările de diferite tipuri au arătat că modelele simple sunt favorizate de vizitatori mult mai mult decât modelele complexe. Cea mai importantă cercetare pe acest subiect a fost efectuată în 2012 de Javier Bargas-Avila, un fost cercetător pentru YouTube. Rezultatele sale au arătat că cei mai mulți oameni își formează o opinie estetică despre o pagină în 50 de milisecunde de la a pune ochii pe ea. Efectiv, dacă pagina este complexă din punct de vedere vizual, atunci înclinația naturală a vizitatorului ar fi să o considere mai puțin frumoasă și, eventual, să se îndepărteze de ea rapid.
- Tipografia este definită ca arta de a forma propoziții, adică sintaxa lor în termeni mai puțin tehnici. Kevin Larson de la Microsoft și Rosalind Picard de la MIT au efectuat o cercetare despre Estetica lecturii, unde au descoperit că textul care este sunet tipografic tinde să fie mai captivant și mai atractiv. Inutil să spunem că un text mai captivant înseamnă că linkurile vor avea o șansă mai mare de a fi observate și de a da clic.
Detalii cheie: linkurile plasate în conținut care este simplu vizual, sunet tipografic și ușor de scanat sunt mai probabil să fie observate de vizitatori.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Limitările opțiunilor
Convingerea stabilită în rândul omenirii este că, cu cât există mai multe opțiuni, cu atât este mai bine pentru oameni. Cu toate acestea, există dovezi ample în mass-media mainstream cu privire la limitările de a avea prea multe opțiuni. Un bun exemplu este cartea lui Barry Schwartz Paradox of Choice, unde el afirmă că viața poate deveni amară dacă o persoană se agață de cât mai multe opțiuni posibil.
Din punct de vedere academic, conceptul că a avea prea multe opțiuni este de fapt dăunător pentru a face o alegere a fost dovedit de Sheena Iyengar de la Columbia Business School, care a condus un experiment social în Menlo Park Draeger, un magazin de lux, cu produse de gem.
Dna Iyengar a creat două seturi de gemuri, unul având 24 de opțiuni, iar celălalt având doar 6 opțiuni. Descoperirile ei au arătat că, în timp ce grămada mai mare a atras o mulțime mai mare, grămada mai mică a ajuns să aibă mai multe conversii.
Statistic, 30 la sută dintre cei care au venit la grămada mai mică au făcut o achiziție, în timp ce doar 3 la sută dintre cei care au venit la grămada mai mare au cumpărat ceva. Logica din spatele acestui fenomen este destul de simplă în sensul că a avea mai multe opțiuni face ca alegerea să fie mai dificilă, deoarece trebuie luați în considerare mai mulți factori.
Element cheie: Mențineți un număr scăzut de linkuri pe o pagină, astfel încât oamenii să fie mai forțați să facă clic pe ele.
Jucând Emotions Up
Omul, în esență, este un animal social și cauza pentru aceasta nu este altceva decât dependența emoțională a fiecărei ființe umane. Chiar și un individ care pretinde că este complet rațional și lipsit de emoții în timp ce ia decizii este susceptibil la emoții. Singura diferență este că este mai puțin susceptibil.
Un clic apare atunci când individul se simte obligat emoțional să urmeze un indiciu de recompensă. Click este precursorul împlinirii unei dorințe care poate fi calificată în continuare în ceea ce privește eliberarea de dopamină, care este considerată pe scară largă hormonul plăcerii al corpului uman.
Dopamina este strâns legată de nivelul de satisfacție și fericire al unei persoane. Este eliberat atunci când o persoană este mulțumită sau fericită cu ceva și, la rândul său, provoacă fericire și satisfacție. În esență, informațiile noi și mai pline de satisfacții sunt căutarea fiecărui individ pe internet.
O pagină în care link-urile și titlurile sunt create într-o manieră care apelează la curiozitatea și sistemul natural de recompensă al unei persoane va primi mult mai multe link-uri decât o altă pagină creată mai banal.
Trucul este să creezi link-uri și titluri care să atragă cititorul. Aceasta înseamnă că, deși informațiile trebuie furnizate, acestea trebuie formulate în așa fel încât să fie atrăgătoare pentru cititor. Atractia este modul în care linkul va primi un clic.
Element cheie: dacă se face clic sau nu pe un link, depinde de modul în care sunt create textul ancoră și textul înconjurător.
Plasarea link-urilor și ce texte de ancorare să utilizați
Sindromul „click aici” este larg răspândit pe internet. Marea majoritate a paginilor blocate ferm în mocirla mediocrității tind să folosească expresia „click aici” ca text de ancorare.
Această frază, din păcate, este la fel de convingătoare ca tumbleweed care plutește pe un peisaj sterp. Motivul pentru care expresia este atât de ineficientă este că nu oferă vizitatorului niciun stimulent să facă clic pe link.
Întrucât oamenii caută mereu recompense și doresc cel mai simplu mod de a ajunge la acele recompense, aceste două cuvinte nu reușesc să inspire pe nimeni să facă nici măcar probleme de a face clic pe un link.
Care este alternativa la „click aici”?
Conform lui Anthony T de la Smashing Magazine, textele ancoră ar trebui să se concentreze fie pe substantive, fie pe substantive proprii, dacă doresc să atragă clicuri de la vizitatori. Substantivele sunt bune ca text de ancorare, deoarece descriu sau fac aluzie la ceva ce poate fi vizualizat de vizitator, în timp ce substantivele proprii sunt utile deoarece tind să fie unice în context, sunt simple și pot ajuta și la vizualizare.
Pe de altă parte, textele ancoră ar trebui, în majoritatea cazurilor, să nu se bazeze pe verbe, deoarece acestea tind să fie vagi și ambigue. Textul ancora trebuie, de asemenea, să fie la sfârșitul propoziției, spre deosebire de a fi la mijloc sau unul.
Plasarea textului ancora în mijlocul unei propoziții creează un conflict în cititor în ceea ce privește dacă ar trebui să termine propoziția pe care o citește sau să facă clic pe link. Adesea, această mică milisecundă de dilemă este suficientă pentru ca cititorul să renunțe să mai facă clic pe link.
Element cheie: în mod ideal, legăturile ar trebui să fie plasate pe texte ancoră care cuprind fie substantive, fie substantive proprii și sunt situate la sfârșitul propozițiilor, spre deosebire de la mijloc.