決定鏈接點擊次數的因素
已發表: 2015-11-01電流的行為方式與人類思維的行為方式之間存在一定的相似性。 這種相似性是基於地線和人腦的自然傾向。 根據喬治·歐姆於 1837 年發現的歐姆定律的推導之一，電流總是通過電阻最小的路徑洩漏。
這就是地線出現的地方，以防止自其發展以來發生的無數災難。 人類的思想與電流的流動方式並無太大區別，正如科學所表明的，思想只不過是一系列神經衝動，即生物電流。
這意味著人類大腦也試圖尋找阻力最小的路徑，即完成事情的最簡單、最方便的方法。 一旦大腦發現了一種方法，它就會迅速創建一種模式，人類會重複地遵循同樣的問題。
由於進化的基本原則，尋找最簡單解決方案的趨勢可能是通過基因以這種方式固定人類大腦的硬接線。
這種趨勢還有其他例子，例如大多數人喜歡模仿而不是創新，喜歡點菜而不是做飯，開車而不是走路，甚至玩電子遊戲而不是真正的運動。
要點：與放置不便的鏈接相比，人們更有可能點擊更容易發現的鏈接。
開始還是結束？
還有另外兩個概念與文章中的哪些鏈接被點擊和哪些鏈接被忽略有很大的關係。 這兩個概念被稱為首要效應和新近效應。 這兩個概念關注人類大腦的基本趨勢，即重視一開始收到的信息和最後提供的信息。
過去幾年的大量研究已經證明了首要效應和新近效應。 例如，根據西澳大利亞大學研究人員發表的一篇研究論文，人們更喜歡顏色而不是平淡，大尺寸而不是小尺寸，列表中的第一個和最後幾個項目比中間的項目更多。 這項研究是在黃頁廣告的幫助下完成的。
從網頁的角度，對 12 個包含不同位置鏈接的網頁進行了研究。 這項研究表明，鏈接的位置在鏈接頻率方面存在巨大差異。 例如，這項研究還表明，點擊次數最少的鏈接位於頁面中間，靠近頁面開頭和結尾的鏈接獲得的點擊次數最多，右下角的鏈接明顯優於鏈接在左下角。
關鍵要點：放置在列表或文章開頭或結尾的鏈接比同一頁面或列表上的其他鏈接更有可能吸引點擊。
遊客偏好傾向
頁面上的鏈接只有在頁面足夠好以吸引訪問者的注意力時才變得相關，即訪問者首先感覺足夠舒適以瀏覽該頁面。
這就是用戶體驗的概念變得相關的地方。 用戶體驗是一個專業領域，專注於以吸引訪問者的方式設計頁面和內容。 以下是根據用戶體驗關於訪問者偏好傾向的一些既定事實。
- 大多數訪問者傾向於掃描頁面，而不是閱讀頁面上的每個單詞。 這意味著大塊的段落對大多數訪問者沒有吸引力，因為它們被認為是大量沒有明確界定的文本。 促進頁面掃描的技巧是將它們分解成更小的段落，並包含盡可能多的列表和項目符號。
- 各種類型的研究表明，簡單的設計比複雜的設計更受參觀者的青睞。 2012 年，YouTube 前研究員 Javier Bargas-Avila 對該主題進行了最重要的研究。 他的研究結果表明，大多數人在看到頁面後的 50 毫秒內就形成了審美意見。 實際上，如果頁面在視覺上很複雜，那麼訪問者的自然傾向就是認為它不那麼漂亮，並可能很快離開它。
- 排版被定義為形成句子的藝術，即用較少技術術語的句法。 來自微軟的 Kevin Larson 和來自 MIT 的 Rosalind Picard 進行了一項關於閱讀美學的研究，他們發現在排版上合理的文本往往更具吸引力和吸引力。 不用說，更具吸引力的文本意味著鏈接將有更好的機會被注意到和點擊。
關鍵要點：放置在視覺上簡單、印刷合理且易於掃描的內容中的鏈接更有可能被訪問者註意到。
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期權的局限性
人類之間的既定信念是，選擇越多，對人民就越好。 然而，主流媒體有充分的證據證明選擇太多的局限性。 一個很好的例子是巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）的《選擇悖論》一書，他指出如果一個人堅持盡可能多的選擇，生活就會變得痛苦。
在學術上，哥倫比亞商學院的希娜·艾揚格（Sheena Iyengar）證明了擁有太多選擇實際上不利於做出選擇的概念，她在 Menlo Park Draeger's 奢侈品商店進行了一項使用果醬產品的社會實驗。
艾揚格女士設置了兩組果醬，一組有 24 個選項，另一組只有 6 個選項。 她的研究結果表明，雖然較大的堆吸引了更多的人群，但較小的堆最終帶來了更多的轉化。
據統計，小堆的人中有 30% 進行了購買，而大堆的人中只有 3% 購買了任何東西。 這種現象背後的邏輯相當簡單，因為有更多的選擇會使選擇變得更加困難，因為必須考慮更多的因素。
關鍵要點：將頁面上的鏈接數量保持在較低水平，以便人們更願意點擊它們。
發揮情緒
從本質上講，人是一種社會動物，其原因無非是每個人的情感依賴。 即使是一個聲稱自己在做決定時完全理性和沒有感情的人也容易受到情緒的影響。 唯一的區別是他不太容易受到影響。
當個人在情感上被迫遵循一些獎勵的暗示時，就會發生點擊。 點擊是滿足慾望的前兆，它可以進一步被定義為多巴胺的釋放，多巴胺被廣泛認為是人體的快樂激素。
多巴胺與一個人的滿意度和幸福水平密切相關。 當一個人對某事感到滿意或快樂時，它就會釋放出來，反過來，它會引起快樂和滿足。 從本質上講，新的和更有價值的信息是互聯網上每個人的追求。
以吸引人的好奇心和自然獎勵系統的方式創建鏈接和標題的頁面將獲得比另一個更平凡創建的頁面更多的鏈接。
訣竅是創建吸引讀者的鏈接和標題。 這意味著雖然必須提供信息，但必須以吸引讀者的方式表達信息。 魅力在於鏈接將如何獲得點擊。
要點：鏈接是否被點擊取決於錨文本及其周圍文本的創建方式。
放置鏈接和使用什麼錨文本
“點擊這裡”綜合症在互聯網上很普遍。 絕大多數深陷平庸泥潭的頁面傾向於使用“單擊此處”作為錨文本。
不幸的是，這句話就像漂浮在貧瘠土地上的風滾草一樣引人注目。 該短語如此無效的原因是它沒有給訪問者任何點擊鏈接的動力。
由於人們一直在尋找獎勵並希望以最簡單的方式獲得這些獎勵，因此這兩個詞無法激發任何人甚至不惜點擊鏈接的麻煩。
“單擊此處”的替代方法是什麼？
根據 Smashing Magazine 的 Anthony T 的說法，如果要吸引訪問者的點擊，錨文本應該關註名詞或專有名詞。 名詞作為錨文本很好，因為它們描述或暗示訪問者可以可視化的東西，而專有名詞很有用，因為它們在上下文中往往是唯一的，很簡單，並且也可以幫助可視化。
另一方面，在大多數情況下，錨文本不應基於動詞，因為這些往往是模糊和模棱兩可的。 錨文本也需要在句子的末尾，而不是在中間或一個。
將錨文本放在句子的中間會在閱讀者是否應該完成他正在閱讀的句子或點擊鏈接方面產生衝突。 通常，這一小毫秒的困境足以讓讀者放棄點擊鏈接。
要點：理想情況下，鏈接應該放置在包含名詞或專有名詞的錨文本上，並且位於句子的末尾而不是中間。