Linklere Tıklanma Sayısını Belirleyen Faktörler
Yayınlanan: 2015-11-01Elektrik akımının nasıl davrandığı ile insan zihninin nasıl davrandığı arasında belli bir benzerlik vardır. Bu benzerlik, topraklama kablosuna ve insan beyninin doğal eğilimine dayanmaktadır. 1837'de Georg Ohm tarafından keşfedilen Ohm Yasasının türevlerinden birine göre, elektrik akımı her zaman en az dirençli yoldan sızar.
Bu, geliştirilmesinden bu yana sayısız felaketi önlemek için topraklama kablosunun devreye girdiği yerdir. İnsan zihni, elektrik akımının akışından çok farklı değildir ve bilimin gösterdiği gibi, düşünceler bir dizi sinir uyarısından, yani biyolojik elektrik akımından başka bir şey değildir.
Bunun anlamı, insan beyninin aynı zamanda en az dirençli yolu, yani işleri halletmek için en kolay, en uygun yöntemleri aramaya çalışmasıdır. Beyin bir kez bir yöntem keşfettiğinde, hemen aynı problem için insan tarafından tekrar tekrar izlenen bir model oluşturur.
En kolay çözümü arama eğilimi, evrimin temel ilkelerinden dolayı insan beyninin bu şekilde genler aracılığıyla sabitlenmesi olabilir.
Çoğu insanın yenilik yapmaktansa bir şeyleri taklit etmeyi, yemek pişirmek yerine sipariş vermeyi, yürümektense araba kullanmayı ve hatta gerçek sporlardan ziyade video oyunları oynamayı tercih etmesi gibi bu eğilimin başka örnekleri de vardır.
Anahtar çıkarım: İnsanların, uygunsuz bir şekilde yerleştirilmiş olanlardan daha kolay tespit edilen bağlantılara tıklamaları daha olasıdır.
Başlangıç mı, Son mu?
Bir makaledeki hangi bağlantıların tıklandığı ve hangilerinin göz ardı edildiği konusunda güçlü bir etkiye sahip olan iki kavram daha vardır. Bu iki kavram Öncelik Etkisi ve Yenilik Etkisi olarak bilinir. Bu iki kavram, insan beyninin en başta alınan bilgilere ve en sonunda verilen bilgilere önem verme konusundaki temel eğilimine odaklanır.
Öncelik ve Yenilik Etkileri, son birkaç yılda çok sayıda çalışma ile kanıtlanmıştır. Örneğin, Batı Avustralya Üniversitesi'nden araştırmacılar tarafından yayınlanan bir araştırma makalesine göre, insanlar renkleri yavanlığa, büyük bedenleri küçük bedenlere ve listelerdeki ilk ve son birkaç öğeyi ortadaki öğelerden daha çok tercih ediyor. Bu araştırma, Sarı Sayfaların reklamları yardımıyla yapılmıştır.
Web sayfaları açısından bakıldığında, farklı lokasyonlarda bağlantıların yer aldığı 12 web sayfası ile bir araştırma yapılmıştır. Bu araştırma, bağlantıların konumunun, bağlantı sıklığında büyük bir fark olduğunu ortaya koydu. Örneğin, bu araştırma ayrıca en az tıklanan bağlantıların sayfaların ortasında olduğunu, sayfanın başına ve sonuna yakın bağlantıların en fazla tıklama aldığını ve sağ alttaki bağlantıların bağlantılardan önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini gösterdi. sol altta.
Anahtar çıkarım: Bir listenin veya makalenin başına veya sonuna yerleştirilen bağlantıların, aynı sayfa veya listedeki diğer bağlantılardan daha fazla tıklama çekmesi daha olasıdır.
Ziyaretçilerin Tercih Edilen Eğilimleri
Bir sayfadaki bir bağlantı, yalnızca o sayfa ziyaretçinin dikkatini çekecek kadar iyiyse, yani ziyaretçi ilk etapta sayfayı geçmek için yeterince rahat hissediyorsa alakalı hale gelir.
Kullanıcı Deneyimi kavramının alakalı olduğu yer burasıdır. Kullanıcı Deneyimi, sayfaları ve içeriği ziyaretçilere hitap edecek şekilde tasarlamaya odaklanan bir uzmanlık alanıdır. Aşağıda, Kullanıcı Deneyimi'ne göre ziyaretçilerin tercihli eğilimleri hakkında bazı yerleşik gerçekler bulunmaktadır.
- Çoğu ziyaretçi, üzerindeki her bir kelimeyi okumak yerine sayfaları tarama eğilimindedir. Bunun anlamı, büyük tıknaz paragrafların çoğu ziyaretçi için çekici olmamasıdır, çünkü bunlar açıkça belirtilmemiş büyük metin yığınları olarak algılanır. Sayfaların taranmasını kolaylaştırmanın püf noktası, onları daha küçük paragraflara bölmek ve mümkün olduğunca çok liste ve madde işareti eklemektir.
- Çeşitli türlerde yapılan araştırmalar, basit tasarımların ziyaretçiler tarafından karmaşık tasarımlardan çok daha fazla tercih edildiğini göstermiştir. Bu konudaki en önemli araştırma, 2012 yılında eski bir YouTube araştırmacısı olan Javier Bargas-Avila tarafından yapılmıştır. Elde ettiği sonuçlar, çoğu insanın bir sayfaya baktıktan sonra 50 milisaniye içinde estetik bir fikir oluşturduğunu gösterdi. Etkili bir şekilde, sayfa görsel olarak karmaşıksa, ziyaretçinin doğal eğilimi onu daha az güzel bulmak ve muhtemelen sayfadan hızla uzaklaşmak olacaktır.
- Tipografi, daha az teknik terimlerle cümle oluşturma sanatı, yani sözdizimi olarak tanımlanır. Microsoft'tan Kevin Larson ve MIT'den Rosalind Picard, Okuma Estetiği üzerine bir araştırma yürüttüler ve burada tipografik olarak sağlam olan metnin daha ilgi çekici ve çekici olma eğiliminde olduğunu keşfettiler. Söylemeye gerek yok, daha ilgi çekici metinler, bağlantıların fark edilme ve tıklanma şansının daha yüksek olacağı anlamına gelir.
Önemli çıkarım: Görsel olarak basit, tipografik olarak sağlam ve taranması kolay içeriğe yerleştirilen bağlantıların ziyaretçiler tarafından fark edilme olasılığı daha yüksektir.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
Seçeneklerin Sınırlamaları
İnsanlar arasında yerleşik inanç, ne kadar çok seçenek olursa, insanlar için o kadar iyi olur. Bununla birlikte, ana akım medyada çok fazla seçeneğe sahip olmanın sınırlamaları konusunda yeterli kanıt var. İyi bir örnek, Barry Schwartz'ın, bir insan mümkün olduğunca çok seçeneğe tutunursa hayatın acılaşabileceğini belirttiği Seçim Paradoksu kitabıdır.
Akademik olarak, çok fazla seçeneğe sahip olmanın aslında seçim yapmak için zararlı olduğu fikri, Columbia Business School'dan Sheena Iyengar tarafından, reçel ürünleriyle lüks bir mağaza olan Menlo Park Draeger'de bir sosyal deney yapan tarafından kanıtlandı.
Bayan Iyengar, bir sette 24 seçenekli ve diğeri sadece 6 seçenekli iki set reçel kurdu. Bulguları, daha büyük yığın daha büyük bir kalabalık çekerken, daha küçük yığının daha fazla dönüşümle sonuçlandığını gösterdi.
İstatistiksel olarak, daha küçük yığına gelenlerin yüzde 30'u bir satın alma işlemi yaparken, daha büyük yığına gelenlerin sadece yüzde 3'ü bir şey satın aldı. Bu fenomenin arkasındaki mantık oldukça basittir, çünkü daha fazla seçeneğe sahip olmak, seçimi daha zor hale getirir çünkü daha fazla faktörün hesaba katılması gerekir.
Anahtar çıkarım: Bir sayfadaki bağlantıların sayısını düşük tutun, böylece insanlar onları tıklamaya daha fazla ikna olur.
Duyguları Oynamak
İnsan özünde sosyal bir hayvandır ve bunun nedeni her insanın duygusal bağımlılığından başka bir şey değildir. Karar verirken tamamen rasyonel ve duygusuz olduğunu iddia eden bir birey bile duygulara açıktır. Tek fark, daha az duyarlı olmasıdır.
Birey, bir ödül ipucunu takip etmeye duygusal olarak mecbur hissettiğinde bir tıklama gerçekleşir. Tıklama, yaygın olarak insan vücudunun zevk hormonu olarak kabul edilen dopamin salınımı açısından daha da nitelendirilebilecek bir arzunun gerçekleşmesinin habercisidir.
Dopamin, bir kişinin memnuniyet ve mutluluk düzeyleriyle yakından bağlantılıdır. Kişi bir şeyden memnun veya mutlu olduğunda serbest bırakılır ve bu da mutluluk ve doyuma neden olur. Özünde, yeni ve daha ödüllendirici bilgi, internetteki her bireyin arayışıdır.
Bir kişinin merakına ve doğal ödül sistemine hitap edecek şekilde bağlantıların ve başlıkların oluşturulduğu bir sayfa, daha sıradan oluşturulmuş başka bir sayfadan çok daha fazla bağlantı alacaktır.
İşin püf noktası, okuyucuyu cezbeden bağlantılar ve başlıklar oluşturmaktır. Bu, bilgi sağlanması gerekirken, okuyucunun ilgisini çekecek şekilde ifade edilmesi gerektiği anlamına gelir. Cazibe, bağlantının nasıl tıklanacağıdır.
Önemli bilgi: Bir bağlantının tıklanıp tıklanmaması, bağlantı metninin ve çevresindeki metnin nasıl oluşturulduğuna bağlıdır.
Bağlantıların Yerleştirilmesi ve Hangi Bağlantı Metinlerinin Kullanılacağı
'Buraya tıklayın' sendromu internette çok yaygın. Sıradanlığın bataklığına saplanmış sayfaların büyük çoğunluğu, bağlantı metni olarak 'buraya tıklayın' ifadesini kullanma eğilimindedir.
Bu tabir, ne yazık ki, çorak bir arazide yüzen tumbleweed kadar çekici. Cümlenin bu kadar etkisiz olmasının nedeni, ziyaretçiye bağlantıya tıklama konusunda herhangi bir teşvik vermemesidir.
İnsanlar her zaman ödül arayışında olduklarından ve bu ödüllere ulaşmanın en kolay yolunu istediklerinden, bu iki kelime kimseye bir bağlantıya tıklama zahmetine bile girme konusunda ilham vermez.
'Buraya tıklayın' alternatifi nedir?
Smashing Magazine'den Anthony T'ye göre, bağlantı metinleri, ziyaretçilerin tıklamalarını çekmek için ya isimlere ya da özel isimlere odaklanmalıdır. İsimler, ziyaretçi tarafından görselleştirilebilecek bir şeyi tanımladıkları veya ima ettikleri için bağlantı metni olarak iyidirler, uygun isimler ise bağlam içinde benzersiz olma eğiliminde oldukları, basit oldukları ve görselleştirmeye de yardımcı olabileceği için faydalıdır.
Öte yandan, bağlantı metinleri, çoğu durumda, fiillere dayanmamalıdır, çünkü bunlar belirsiz ve belirsiz olma eğilimindedir. Bağlantı metninin de ortasında veya tek olması yerine cümlenin sonunda olması gerekir.
Bağlantı metnini cümlenin ortasına yerleştirmek, okuyucunun okuduğu cümleyi bitirmesi mi yoksa bağlantıya mı tıklaması gerektiği konusunda çelişki yaratır. Çoğu zaman, bu küçük milisaniyelik bir ikilem, okuyucunun bağlantıya tıklamaktan vazgeçmesi için yeterlidir.
Anahtar çıkarım: İdeal olarak bağlantılar, isimleri veya özel isimleri içeren ve ortada değil, cümlelerin sonunda yer alan bağlantı metinlerine yerleştirilmelidir.