リンクのクリック数を決定する要因
公開: 2015-11-01電流の振る舞いと人間の心の振る舞いには一定の類似性があります。 この類似性は、アース線と人間の脳の自然な傾向に基づいています。 1837 年に Georg Ohm によって発見されたオームの法則の派生の 1 つによると、電流は常に最小抵抗の経路を通って漏れます。
そこで登場するのがアース線で、開発以来数え切れないほどの災害を防いでいます。 人間の心は、電流の流れ方とそれほど変わらず、科学が示しているように、思考は一連の神経インパルス、つまり生体電流に他なりません。
これが意味することは、人間の脳も抵抗が最も少ない道、つまり物事を成し遂げるための最も簡単で便利な方法を探し出そうとするということです。 脳が方法を発見すると、同じ問題に対して人間が繰り返したどるパターンを即座に作成します。
最も簡単な解決策を探す傾向は、進化の基本的な教義のために、遺伝子を通じてそのように固定されている人間の脳のハードワイヤリングである可能性があります.
この傾向の他の例としては、ほとんどの人が革新よりも物事を模倣すること、料理よりも注文すること、歩くことよりも運転すること、さらには実際のスポーツよりもビデオゲームをすることを好むという事実があります.
重要なポイント:人々は、不便な場所にあるリンクよりも見つけやすいリンクをクリックする可能性が高くなります。
始まりか終わりか？
記事内のどのリンクがクリックされ、どれが無視されるかに強い影響を与える概念が他に 2 つあります。 これらの 2 つの概念は、Primacy Effect と Regency Effect として知られています。 これらの 2 つの概念は、人間の脳が最初に受け取った情報と最後に提供された情報を重要視する基本的な傾向に焦点を当てています。
Primacy と Regency Effects は、過去数年間の数多くの研究によって証明されています。 たとえば、西オーストラリア大学の研究者によって発表された研究論文によると、人々は淡白さよりも色を好み、小さいサイズよりも大きいサイズを好み、リストの最初と最後のいくつかの項目が中間の項目よりも好まれます。 この調査は、Yellow Pages の広告の助けを借りて行われました。
Web ページの観点から、さまざまな場所にリンクを含む 12 の Web ページで調査が行われました。 この調査により、リンクの位置によって、リンクされる頻度に大きな違いがあることが明らかになりました。 たとえば、この調査では、最もクリックされていないリンクがページの中央にあり、ページの最初と最後に近いリンクが最大のクリック数を獲得し、右下のリンクはリンクよりもはるかに優れたパフォーマンスを示しました。左下にあります。
重要なポイント:リストまたは記事の最初または最後に配置されたリンクは、同じページまたはリストの他のリンクよりもクリックを引き付ける可能性が高くなります。
来場者の優遇傾向
ページ上のリンクは、そのページが訪問者の注意を引くのに十分な場合、つまり、訪問者が最初からページを移動するのに十分な快適さを感じている場合にのみ関連性があります。
ここで、ユーザー エクスペリエンスの概念が重要になります。 ユーザーエクスペリエンスは、訪問者にアピールする方法でページとコンテンツを設計することに焦点を当てた専門分野です。 以下は、ユーザーエクスペリエンスごとの訪問者の優先傾向に関するいくつかの確立された真実です.
- ほとんどの訪問者は、ページ上のすべての単語を読むのではなく、ページをスキャンする傾向があります。 これが意味することは、大きく分厚い段落は、明確に線引きされていない大量のテキストとして認識されるため、ほとんどの訪問者にとって魅力的ではないということです。 ページのスキャンを容易にする秘訣は、ページを小さな段落に分割し、できるだけ多くのリストと箇条書きを組み込むことです。
- さまざまなタイプの調査によると、シンプルなデザインは複雑なデザインよりも訪問者に好まれます。 このテーマに関する最も重要な調査は、2012 年に YouTube の元調査員である Javier Bargas-Avila によって行われました。 彼の結果は、ほとんどの人が、ページに目を向けてから 50 ミリ秒以内にそのページについて審美的な意見を形成することを示しました。 事実上、ページが視覚的に複雑な場合、訪問者の自然な傾向は、あまり美しくないと見なし、すぐにページから離れてしまう可能性があります。
- タイポグラフィは、文を形成する技術、つまり、あまり専門的でない用語での構文と定義されています。 Microsoft の Kevin Larson と MIT の Rosalind Picard は The Aesthetics Of Reading に関する調査を実施し、活字的に健全なテキストはより魅力的で魅力的である傾向があることを発見しました。 言うまでもなく、より魅力的なテキストは、リンクが注目されてクリックされる可能性が高くなることを意味します.
重要なポイント:視覚的にシンプルで、活字が適切で、スキャンしやすいコンテンツに配置されたリンクは、訪問者が気付く可能性が高くなります。
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オプションの制限
人類の間で確立された信念は、選択肢が多ければ多いほど人々にとってより良いというものです。 ただし、選択肢が多すぎることの限界については、主流メディアで十分な証拠があります。 良い例は、Barry Schwartz の著書 Paradox of Choice で、人ができるだけ多くの選択肢にしがみつくと、人生は苦いものになる可能性があると述べています。
学問的に、選択肢が多すぎることは実際に選択をするのに有害であるという概念は、コロンビアビジネススクールのSheena Iyengarによって証明されました.
Ms. Iyengar は 2 つのジャム セットを用意しました。1 つのセットには 24 の選択肢があり、もう 1 つのセットには 6 つの選択肢しかありません。 彼女の調査結果は、より大きなパイルがより多くの群衆を引き付けた一方で、より小さなパイルがより多くのコンバージョンをもたらすことを示しました.
統計的には、小さな山に来た人の 30% が何かを購入したのに対し、大きな山に来た人の 3% だけが何かを購入しました。 この現象の背後にある論理はかなり単純で、選択肢が増えると考慮しなければならない要因が増えるため、選択が難しくなります。
重要なポイント:ページ上のリンクの数を少なくして、ユーザーがクリックしたくなるようにします。
感情を再生する
人間は本質的に社会的な動物であり、その原因は各人間の感情的な依存に他なりません。 決定を下す際に完全に合理的で無感情であると主張する個人でさえ、感情の影響を受けやすい. 唯一の違いは、彼が影響を受けにくいことです。
クリックは、個人が何かの報酬のヒントを最後までやり遂げるという感情的な衝動に駆られたときに発生します。 クリックは、人体の快楽ホルモンとして広く認識されているドーパミンの放出に関してさらに修飾することができる欲求の充足の前兆です.
ドーパミンは、人の満足度と幸福度に密接に関係しています。 人が何かに満足したり幸せになったりすると放出され、幸福と満足をもたらします。 本質的に、新しい、より有益な情報は、インターネット上のすべての個人の探求です。
人の好奇心と自然な報酬システムにアピールする方法でリンクと見出しが作成されたページは、より平凡に作成された別のページよりもはるかに多くのリンクを獲得します.
秘訣は、読者を引き付けるリンクと見出しを作成することです。 これは、情報を提供する必要がある一方で、読者にとって魅力的な方法で情報を表現する必要があることを意味します。 魅力は、リンクがクリックされる方法です。
重要なポイント:リンクがクリックされるかどうかは、アンカー テキストとその周囲のテキストの作成方法によって異なります。
リンクの配置と使用するアンカー テキスト
「ここをクリック」症候群は、インターネット上で広まっています。 凡庸さの泥沼にはまったページの大部分は、アンカー テキストとして「ここをクリック」というフレーズを使用する傾向があります。
残念ながら、このフレーズは、不毛の風景に浮かぶタンブルウィードと同じくらい説得力があります。 このフレーズが効果的でない理由は、訪問者にリンクをクリックするインセンティブを与えないからです。
人々は常に報酬を探しており、それらの報酬に到達するための最も簡単な方法を望んでいるため、これらの 2 つの言葉は、リンクをクリックするのに苦労する人を鼓舞することさえできません.
「ここをクリック」に代わるものは何ですか?
Smashing Magazine の Anthony T によると、アンカー テキストは、訪問者からのクリックを引き付けるためには、名詞または固有名詞に焦点を当てる必要があります。 名詞は、訪問者が視覚化できる何かを説明またはほのめかすため、アンカーテキストとして適していますが、固有名詞は、コンテキスト内で一意である傾向があり、単純であり、視覚化にも役立つため便利です。
一方、アンカー テキストは、ほとんどの場合、あいまいで曖昧になりがちな動詞に基づくべきではありません。 アンカー テキストは、文の途中や 1 つではなく、文の最後に配置する必要があります。
文の途中にアンカー テキストを配置すると、読んでいる文を最後まで読むべきか、リンクをクリックするべきかという点で、読者に矛盾が生じます。 多くの場合、この数ミリ秒のジレンマで、読者はリンクをクリックするのをやめてしまいます。
重要なポイント:理想的には、リンクは、名詞または固有名詞のいずれかで構成され、文の途中ではなく文末に配置されるアンカー テキストに配置する必要があります。