废话与工艺：广告的未来走向何方
已发表: 2017-02-13广告的核心目标是讲述一个简单、可信的故事，让消费者发现新产品和服务。 此外，它一直为消费者提供电视、报纸或数字内容的补贴。 当消费者为名义上的内容（电视或印刷品）付费时，数字完全翻转并使其免费。 广告成为数字出版商的唯一收入来源，其成本包括创建、托管、策划和分发内容。
今天的废话
因此，展示广告与网络内容、搜索结果或社交媒体帖子一起提供给消费者。 货币化变成了覆盖率和页面浏览量乘以每页广告数量的简单数学。 因此开始了一场毫无意义的比赛，用横幅、弹出窗口和整页插页式广告拍打网页/移动页面。 此外，为了扩大规模，广告格式成为标准，无论是 X x Y 横幅尺寸、30 秒广告或报纸封面广告。
这些广告从一开始就令人眼花缭乱，变得具有干扰性和侵入性，正在破坏整个用户体验。 再加上媒体的超载，消费者现在是“跳过一代”的一部分，对侵入性广告产生了完全的不信任和厌恶。
媒体“解绑”
Facebook 和谷歌等社交媒体平台的兴起对媒体公司的最大影响是它们的“分拆”。 以前，访问者会访问媒体公司创建和策划其内容的主页。 他们会在门户网站上从一个故事转到另一个故事，比如 Yahoo、MSN 或 Rediff，甚至是 Times 或 NDTV。 然而今天，过去在一个站点中捆绑在一起的内容已经被“原子化”了。
这些社交平台的新闻推送决定了你我阅读的内容。 我们去年目睹的一个生动的例子是，当这些新闻提要在英国脱欧和美国大选中颠覆世界时。 这种巨大的分拆也改变了这些“原子化”内容的经济学，也就是广告。 一方面，它把太多的权力集中在谷歌和 Facebook 手中，另一方面，它将格式从标准格式更改为字节大小的块，最好是音频/视频。
明日工艺
“永远在线”的移动已经从通信转变为随时随地的消费设备。 再加上Z世代的崛起，广告的叙事方式即将发生变化。 GenZ 是 90 年代末和 2000 年代初出生的人，他们不记得多个社交网络存在之前的时间。 他们一直生活在一个可以简单地通过 Google 和 Youtube 找到他们正在寻找的东西并了解任何东西的时代。
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结果，他们自学了从政治到灵性的广泛主题。 这将导致更加多样化的兴趣和利基，从而导致历史上曾经存在过的更多种类的人口统计和心理角色（最后是长尾时代）。
品牌不会根据广告告诉他们的内容而形成，而是 Z 世代人们通过同行评议和经验告诉对方的内容。 代理商需要拥有数百个最终针对数百个兴趣领域的创意。 这是标准化的终结！
此外，由于平台的覆盖范围和规模如此之大，出版商应该开始关注质量而不是数量。 这将不是关于页面浏览量，而是更多关于观众的质量和他们对内容的参与。 像 BarStoolSports、Brit + Co、Refinery29 等西方出版物的兴起对 Snapchat 要求更高的估值 20B 美元，因为其相对于其他平台的每日活跃用户很高，这就是这种现象的证明。 品牌及其代理机构将为这些参与的利基受众支付更高的费用。 言归正传，InShorts 或 TVFPlay 和 AIB 的兴起就是“利基是新大众”的例子。
有意识与无意识的决定
认知神经科学家的另一项引人入胜的研究表明，我们的认知活动（决定、情绪、行动、行为）中只有 5% 是有意识的，而其余 95% 是在无意识的情况下产生的。 它所暗示的是广告体验，因此必须变得更加微妙，当然不能像今天那样被推到你的脸上。
这些形式的广告将是非标准的，必须精心开发，品牌将无缝融入内容故事情节，正如我们在 TVF 的品牌内容故事中看到的那样。
纽约时报、BBC、BuzzFeed 等几家大型出版商最近都在推出内容工作室。 Facebook 和谷歌拥有庞大的内部内容团队，预示着“原生广告”或品牌/赞助内容的兴起。
伟大的品牌内容可以做的是为观众提供正确的娱乐和价值，同时在不破坏用户体验的情况下传达品牌特征和好处，提高参与度和忠诚度。 显而易见的问题是为媒体公司赚钱？ 但是，这是你们都需要知道的。 Conde Nast 的原生非标准广告现在占其数字广告收入的 50% 以上。
Greedygame 也在努力通过确保游戏玩家的非侵入式游戏体验、为发行商提供良好的货币化机会以及增加品牌参与度和为品牌所有者提供有效的沟通选择来做同样的事情，使游戏中的广告更美观。
因此，广告的未来是“更少、更好、非标准的广告”。
[这篇文章的作者是 Ankit Rawal – GreedyGame 的收入副总裁。]