MediaTech能否成为风投的新宠？
已发表: 2017-02-132016 年 2 月，Tiger Global Management 向TVF （病毒热）投资了 1000 万美元。 如果你问一个普通的年轻印度成年人，他们知道有多少家初创公司出现在本周的新闻中，他们会不知所措。 问他们什么是 TVF，他们会告诉你他们的节目、各自的角色甚至故事情节。 当投资进入时，“永久室友”和“投手”已经成为短片内容创作者（他们在数字屏幕和平台上发布作品）的海报男孩。
印度人现在消费内容的方式及其交付方式在最近几年发生了巨大变化。 让我们看一些观察，以了解发生了什么，为什么会发生，以及印度媒体未来的发展方向——
变革的主要驱动力——内容、分析、移动性以及媒体行业基础设施的核心。
基础设施
访问互联网一直是推动变革的关键，并将在未来几年继续这样做。 随着最终用户设备数量的增加以及网络覆盖范围的增加，这种访问成为可能。
所有主要参与者都推出了 4G 网络——Airtel、Vodafone、Idea 和新的阶级恶霸 Reliance (Jio)。
就印度而言，大多数人口仍未开发，因此“数字印度”等基础设施举措和 IPv6 的实施将有助于释放这些新受众。
分析
TAM 的日子已经一去不复返了。 在数字平台和 IPTV 兴起之前，不可能获得有关观众的实时准确数据。 新设备、交互式屏幕和平台 = 新的分析方法。 消费者不断向内容播放器发出信号，说明他们喜欢什么、他们愿意/不愿意为什么、他们喜欢看谁以及他们有时间时喜欢在平台/设备上做什么。
所有这些都会产生大量数据，公司开始对其进行分析、获得集体见解并使用这些数据来提高与客户互动的质量。 高级技术被用于对受众类型、活动测量等进行分析，并将它们用于新级别的消费者旅程、基于时间和基于位置的优化。
移动性（M 代表移动性，M 代表移动）
无论是应用生态系统还是随时随地浏览的能力——移动内容消费在最近几年呈爆炸式增长。虽然它也应该考虑到笔记本电脑和平板电脑（基本上任何能够播放/显示媒体内容的便携式设备）什么主要是驱动它，是移动屏幕。
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印度目前拥有约2.9 亿智能手机用户和超过 3.6 亿（估计）移动互联网用户（约占印度互联网总基数的 60%），预计到 2020 年这一数字将达到近 6.9 亿。目前移动互联网用户群的大部分不要在 Snapchat、Vimeo 甚至 YouTube 等高度复杂的应用上消费内容，因为印度的数据非常昂贵，而且每个人都没有 WiFi。 推动这种消费的是每个人最喜欢的应用程序——它可以在 2G 数据上运行，发送时压缩文件，猜猜看，它的主要功能是聊天——WhatsApp。
与发达经济体的消费者相比，印度智能手机消费者的行为非常不同，存在着挑战和机遇等待开发。 这种独特性可能是现在出租盗版视频内容/电影而不是 DVD 的 jugaad 存储卡的形式，或者许多印度人仍处于“下载内容”阶段而不是“在线流式传输”的事实阶段。
那么，“数字”如何推动革命
从长到短的内容：数字广告、人们在线播放音乐、游戏和应用程序/社交媒体上的新闻是数字媒体革命的旗手。 人们正在从长篇内容（新闻文章和故事片/电视连续剧）转向较短的内容（InShorts，“网络剧集”）。 短视频消费明显转变——85% 的观众（调查）观看短于 10 分钟的视频，只有 33% 观看长视频格式 [Vuclip 的全球视频洞察 2015]。
线性电视时代的终结：如前所述，OTT 服务是新常态。 Lukup 媒体、Hooq、Yupp TV、OZee、Vuclip 和 VOOT 是该游戏的一些参与者。 许多传统内容被移植到这些 OTT 平台上，然后作为视频点播 (VoD)、直播电视和追赶电视消费。
现在可以在 Hotstar 平台（印度最受欢迎和 STAR 集团的专属 OTT 平台之一）上观看昨晚 EPL 足球比赛的精彩片段或整个视频。 很多原创内容现在也在这些平台上直接发布（TVF
AIB、ScoopWhoop 等) 以短片或“网络剧”的形式出现。
许多印度广播公司推出了专属 OTT 平台（Sonly Liv、Hotstar、EROS Now 等），但这些媒体巨头未能充分利用的是订阅收入。 让印度内容消费者通过 IP 为内容付费仍然是一项艰巨的任务——多亏了 Youtube，印度消费者已经习惯了免费消费内容。 这些内容制作者的盈利方式仅是通过上下文广告（视频中的产品放置）。
卫星格式到 IP 格式：从卫星电视到 IPTV 的转变通常被称为“剪线”，对于印度来说仍然很遥远。 一些数学可能有助于解释这一点：
美国：有线电视每月 60-80 美元，Netflix 每月 8-12 美元
印度：高级 DTH 订阅 = 500 卢比，Netflix 基本包 = 500 卢比 + 高速互联网成本（目前在印度很贵）
此外，这种从基于卫星到 IP 驱动的分发平台的转变将极大地关注媒体技术产品（数据压缩、文件格式化、加密等）和 VC 投资。 这种转变将导致内容制造商蓬勃发展——因为 IP 将促进开放的分发平台，而不是收取高额运输费用的卫星平台。
媒体领域的风险投资：媒体一直以战略投资为主，金融投资者并不十分看好。 然而，鉴于 IP 格式的激增将导致大量技术进入媒体行业，我预计风险投资和金融投资者的兴趣和活动将会增加。
因此得出结论（并回到本文的顶部）互联网必须变得便宜且易于访问以推动这种变化——光纤连接基础设施是媒体行业整体增长的关键。 这些消费者行为的变化以及这种变化的驱动因素为初创公司提供了一个很好的机会来利用，也为老牌企业提供了重新发明自己的机会。
统计数据来自印度媒体和娱乐行业报告（FICCI 和 KMPG）。