أهم 10 اتجاهات فيديو عبر الإنترنت يجب مشاهدتها في عام 2016
نشرت: 2015-12-14عام آخر حافل بالأحداث في عالم التسويق الرقمي يقترب من نهايته. كانت أكبر نقطة نقاش في العام بالطبع هي الفيديو! كان عام 2015 هو العام الذي بدأ فيه الجميع تقريبًا في إدراك الإمكانات الحقيقية للفيديو. التكتلات عبر الإنترنت التي لم تركز كثيرًا على الفيديو ، اضطرت إلى تحويل انتباهها نحو ذلك ؛ في حين أن أولئك الذين لديهم فيديو بالفعل كجزء من رؤيتهم العامة أُجبروا على تحسين إستراتيجيتهم بشكل أكبر.
بدأ Facebook في توفير الدخل لمنشئي المحتوى ، وأطلق البث المباشر للمشاهير ودعم 360 فيديو. أدرك موقع YouTube إمكانات سوق متنامية مثل الهند وأطلق منشأة إنتاج تسمى YouTube Space في مومباي. في نوفمبر ، كشفت Snapchat أنه يتم إرسال 6 مليارات مقطع فيديو مذهل باستخدام نظامها الأساسي كل يوم! تم إلقاء إحصاءات لا تصدق حول كل يوم! تعديلات وإعلانات منتج جديد لتلائم مقاطع الفيديو بشكل أفضل ، أصبح هو القاعدة!
نحن في Vidooly نراقب عن كثب كل ما يحدث في عالم الفيديو عبر الإنترنت ، ولمساعدتك في الحصول على السبق للعام المقبل ؛ في هذه المدونة ، ندرج قائمة بأهم اتجاهات الفيديو عبر الإنترنت التي يمكنك أن تتطلع إليها في عام 2016:
سوف يتفوق الإنترنت على التلفزيون التقليدي
وفقًا لتقرير حديث صادر عن PricewaterhouseCoopers ، سينضم حوالي 20٪ من جميع عملاء الكابلات في الولايات المتحدة إلى اتجاه قطع الأسلاك في عام 2016. بالنسبة للمبتدئين ، يشير قطع الأسلاك إلى إلغاء المشاهدين لاشتراكاتهم في خدمة الكابل التلفزيوني. السبب الرئيسي وراء هذا الاتجاه هو عدم وجود خيار يواجهه المستخدمون أثناء اختيار حزمة البرامج / القنوات التي يختارونها. نظرًا للزيادة المطردة في كمية وجودة المحتوى المتاح عبر الإنترنت في منصات الفيديو القصيرة مثل YouTube والمنصات طويلة الشكل مثل Netflix ، أصبح لدى المستهلكين الآن خيارات أكثر من أي وقت مضى.
انخفض عدد مشاهدي التلفزيون المنتظمين في دول مثل فرنسا وروسيا والصين أيضًا. شهد كل من والت ديزني و ESPN هذا مباشرة: أفادت التقارير أن ESPN خسرت 7 ملايين عميل بسبب قناتها الكبلية في العامين الماضيين!
من المحتمل أن يكون توزيع مقاطع الفيديو عبر الإنترنت قد تم تعيينه أخيرًا لتجاوز البث التلفزيوني التقليدي في عام 2016. هناك احتمالات بأن عددًا أكبر بكثير من الأشخاص الذين سيشاهدون الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2016 عبر الويب أكثر من مشاهدة التلفزيون!
فيديو المحمول
وفقًا لتقرير Comcast الأخير ، حصل تطبيق الفيديو على YouTube على ثاني أكثر الزوار الفريدين عامًا تلو الآخر مع ترتيب Facebook فقط أعلى. أيضًا ، يقضي أولئك الذين يشاهدون مقاطع فيديو YouTube على الأجهزة المحمولة ما يقرب من 9 ساعات شهريًا على التطبيق ؛ وهو ما يقرب من ضعف الرقم منذ حوالي عام. هذه مؤشرات واضحة على أن هذا سيزداد فقط في عام 2016 أيضًا.
خلال مؤتمر Fortune's Brainstorm Tech في يوليو ، سُئلت سوزان وجسيكي ، الرئيس التنفيذي لشركة YouTube ، عن أهم ثلاث أولويات لموقع YouTube. وكانت إجابتها مشهورة - "جوّال ، جوّال ، جوّال".
لذلك ، الكتابة معلقة - في مساحة تسويق الفيديو عبر الإنترنت المزدحمة بالفعل ، ستنجو فقط العلامات التجارية التي تكيف إستراتيجيتها مع الهاتف المحمول.
ظهور إعلانات الفيديو
إعلانات الفيديو ليست جديدة. تقدم منصات مثل YouTube و Facebook و Twitter بالفعل خيارات الفيديو للمعلنين. لكن عام 2016 سيكون مختلفًا تمامًا لأن Google ستبدأ أخيرًا في إطلاق إعلانات الفيديو ضمن SERP.
عندما يتعلق الأمر بالابتكار التكنولوجي ، لطالما كانت Google رائدة. حقيقة أنها تحاول دمج إعلانات الفيديو في نتائج البحث الخاصة بها تعني أن قبول المستخدم لمثل هذه الوسيلة الإعلانية بدأ في الزيادة وفي الأيام القادمة ، قد تظهر المزيد من إعلانات الفيديو في مجموعة متنوعة من الوسائط.
أصدر YouTube مؤخرًا أفضل 10 إعلانات فيديو على نظامه الأساسي في عام 2015 وليس من المستغرب أن عددًا أكبر من المشاهدين يستهلكونها على الهاتف المحمول ، مقارنةً بأجهزة الكمبيوتر المكتبية لأول مرة على الإطلاق.
موصى به لك:
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space
أرباح إعلانات الفيديو عبر الإنترنت ، المربوطة بحوالي 7.7 مليار دولار في عام 2015 ، من المقرر أن ترتفع إلى 9.59 مليار دولار في عام 2016! كانت حصة إعلانات الفيديو من الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية حوالي 10٪ في عام 2014 ، ومن المقرر أن ترتفع جميعها إلى 12.5٪ ، أي ثُمن إجمالي الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2016!
الإعلانات ورواية القصص
المستهلك الجديد عبر الإنترنت خبير في التكنولوجيا وسيرى بسهولة نغمة المبيعات للفيديو الترويجي. وبالتالي؛ لتجنب تخطيها ، ستبدو إعلانات الفيديو أشبه بالقصص وأقل شبهاً بالإعلانات التجارية. إذا أرادت العلامات التجارية أن يتحدث الناس عنها أو عن مقاطع الفيديو الخاصة بهم في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت ، فعليهم أن تجعلهم أكثر جاذبية وقابلية للمشاركة. إذا قمت بتحليل أفضل إعلانات الفيديو على YouTube في عام 2015 ، فستلاحظ أن جميعها تقريبًا تشبه القصص أكثر من الإعلانات.
أيضًا ، إعلانات الفيديو الأصلية المصممة لهذا الغرض والتي تبدو كما لو كانت جزءًا من موقع الويب أو النظام الأساسي الذي تم تضمينه / وضعه فيه ؛ ستزداد شعبيته. عادةً ما تكون إعلانات الفيديو الأصلية أطول من 30 ثانية ويمكن استخدامها لتثقيف الجمهور وترفيههم. على عكس إعلانات الفيديو التقليدية عبر الإنترنت التي تركز بشكل عام على المنتج / الخدمة (تسويق "الدفع") ، يتم اختيار إعلانات الفيديو الأصلية يدويًا بواسطة المحتوى والفرق الإبداعية والباحثين بدلاً من المسوقين المهتمين بالمبيعات.
من الأفضل أن تعتاد على الفيديو الرأسي ، لأنه هنا لتبقى
قبل عامين فقط ، كان تسجيل مقطع فيديو عمودي يعتبر تجديفًا. لكن الزمن تغير الآن. الآن بعد أن أصبح بإمكان الأشخاص استخدام أجهزة iPhone الخاصة بهم والتصوير بجودة عالية (4K في iPhone6S) ، سيشهد عام 2016 بالتأكيد المزيد من الأشخاص يصورون مقاطع الفيديو عموديًا أكثر من أي وقت مضى.
مع استهلاك الكثير من محتوى الفيديو عبر الإنترنت في الأجهزة المحمولة هذه الأيام ، فمن المنطقي تمامًا أن تعمل مواقع الويب والمنتجات أيضًا على تحسين تجربة عرض الفيديو الرأسية. من المؤكد أن Snapchat كان أحد العوامل الدافعة وراء ارتفاع شعبية الفيديو الرأسي ، لكن كيف سيستخدم الناس تخطيط الشاشة هذا في إنتاجهم لا يزال غير معروف.
مقاطع فيديو تفاعلية
تمنح مقاطع الفيديو التفاعلية المشاهدين فرصة ليس فقط للمشاهدة ، ولكن للنقر والتمرير والمشاركة عبر تراكبات الحث على اتخاذ إجراء. من الأمثلة الرائعة على الفيديو التفاعلي الفيديو التفاعلي الخاص بـ Coldplay لأغنية Ink ، التي فازت بها جائزة Webby لعام 2015 لأفضل استخدام للفيديو التفاعلي.
كان هذا رائعًا ، أليس كذلك؟ على عكس تجربة مشاهدة الفيديو العادية حيث تكون مراقبًا سلبيًا ، فإن الفيديو التفاعلي يجعلك تفعل شيئًا ما. و "العمل" هو عمل لا يُنسى أكثر من مجرد المشاهدة.
أفضل شيء في الفيديو التفاعلي هو أنه يمكنك قياس أدائه بشكل أفضل بكثير من الفيديو القياسي. سواء كان ذلك عبارة عن نقر بسيط على موقع الويب أو نموذج التقاط عميل محتمل ، يمكنك تحديد النتائج بشكل أفضل.
الواقع الافتراضي قادم
وفقًا للتقديرات ، ستصل مبيعات أجهزة الواقع الافتراضي إلى 14 مليون وحدة في عام 2016. تتنافس كل من Oculus و HTC و Samsung و Sony المملوكة لشركة Facebook على حصتها من هذه السوق الناشئة.
وفقًا لشركة الأبحاث العالمية TrendForce ، تتطلب ألعاب VR موارد أقل بكثير من أفلام VR ويمكن نقل ألعاب الشخص الأول على وجه الخصوص إلى أجهزة VR بسهولة نسبية. ستكون متطلبات الوقت الأقل والتكلفة الأقل حوافز قوية لمطوري الألعاب الذين سيكونون مزودي المحتوى الرئيسيين لأجهزة الواقع الافتراضي. قد يكون عام 2016 هو العام الذي يصبح فيه الواقع الافتراضي حقيقة واقعة بالنسبة للمستهلك العادي.
تمامًا مثل VR ، ستكتسب مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة أيضًا الكثير من الزخم في عام 2016. مع إضافة كل من YouTube و Facebook بالفعل إمكانات دفق الفيديو بزاوية 360 درجة إلى ذخيرتهم ، سنرى بالتأكيد المزيد والمزيد من منشئي الفيديو الذين يصنعون مقاطع الفيديو الغامرة هذه لـ معجبيهم.
ومع ذلك ، فإن إنشاء مقاطع الفيديو هذه ليس قطعة من الكعكة. على الأقل ليس بعد. يتطلب معدات باهظة الثمن وساعات عمل كثيرة. لذلك ، قد نرى علامات تجارية تساعد منشئي المحتوى في إنشاء مقاطع الفيديو هذه مقابل وضع العلامة التجارية بشكل دقيق.
البث المباشر سيلتقط Steam
سيبدأ المزيد والمزيد من المشاهير والعلامات التجارية في استخدام منصات البث المباشر للفيديو مثل Meerkat و Periscope للحصول على تجربة شخصية للعملاء. ستعمل تطبيقات الفيديو الاجتماعي هذه على وضع المستخدم في مكان الحدث الصحيح.
يعد البث المباشر أداة قوية للمذيعين أيضًا. خاصة في مجال الرياضة. يمكنك توقع بث المزيد من الأحداث المباشرة عبر الإنترنت في عام 2016.
الفيديو حسب الطلب
على الصعيد العالمي ، تكتسب خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) أو الفيديوهات العلوية (OTT) مزيدًا من الجذب بين المشاهدين. بلغ السوق العالمي للفيديو حسب الطلب 207 مليار دولار أمريكي في عام 2014 ومن المقرر أن يصل إلى 263 مليار دولار أمريكي في عام 2016. وستتفوق منطقة آسيا والمحيط الهادئ على أوروبا الغربية باعتبارها ثاني أكبر سوق للفيديو حسب الطلب بعد الولايات المتحدة.
سيؤدي انتشار الإنترنت المتزايد في الدول الناشئة مثل الهند والصين إلى زيادة نمو سوق الفيديو حسب الطلب. لقد رأينا بالفعل في الهند مثال HotStar الذي شهد نموًا هائلاً منذ إطلاقه في يناير 2015. تعد خدمة الاشتراك في الفيديو Vessel ، بقيادة الرئيس التنفيذي السابق لشركة Hulu Jason Kilar والمدير التنفيذي السابق لشركة Hulu Richard Tom ، قصة نجاح كبيرة أخرى في العالم من فيديو OTT.
مع زيادة مزودي خدمة الفيديو حسب الطلب ، سيزداد عدد أجهزة البث أيضًا. سوق أمريكا الشمالية مزدحم بالفعل بـ Apple TV و Chromecast و Roku و Amazon Fire وما إلى ذلك. قد يرى عام 2016 الشركات المصنعة من مناطق جغرافية أخرى تقفز أيضًا على عربة مع عروض أجهزتها.
تركز تكتلات المحتوى على الفيديو
تستحوذ تكتلات محتوى العصر الجديد مثل Buzzfeed و Vice على المزيد من مقل العيون أكثر من أي وقت مضى من خلال التركيز أكثر على الفيديو. أنتجت مقاطع فيديو Buzzfeed حوالي 2.5 مليار مشاهدة في شهر أكتوبر فقط! هذا يعزز فقط حقيقة أن الفيديو هو السبيل للذهاب في مجال المحتوى. وفي عام 2016 ، سنرى بالتأكيد المزيد من شركات المحتوى التي تحذو حذوها. نأمل أن نرى بعض السحر من مجمعي المحتوى الهندي أيضًا في عام 2016.