Las 10 principales tendencias de video en línea a tener en cuenta en 2016
Publicado: 2015-12-14Otro año lleno de acontecimientos en el mundo del marketing digital está llegando a su fin. El tema de conversación más importante del año, por supuesto, fue ¡Video! 2015 ha sido el año en que casi todos comenzaron a darse cuenta del verdadero potencial del video. Los conglomerados en línea que nunca se habían centrado mucho en el video se vieron obligados a centrar su atención en él; mientras que aquellos que ya tenían el video como parte de su visión general se vieron obligados a afinar aún más su estrategia.
Facebook comenzó a ofrecer monetización a los creadores de contenido, lanzó la transmisión en vivo para celebridades y admitió videos 360. YouTube se dio cuenta del potencial de un mercado en crecimiento como India y lanzó su planta de producción llamada YouTube Space en Mumbai. ¡En noviembre, Snapchat reveló que se envían 6 mil millones de videos asombrosos usando su plataforma todos los días! ¡Estadísticas increíbles se lanzaban todos los días! Nuevos ajustes de productos y anuncios para acomodar mejor los videos, ¡se habían convertido en la norma!
Nosotros, en Vidooly, hemos estado observando de cerca todo lo que sucede en el mundo del video en línea y para ayudarlo a comenzar el próximo año; En este blog enumeramos las principales tendencias de video en línea que puede esperar en 2016:
Internet eclipsará a la televisión tradicional
Según un informe reciente de PricewaterhouseCoopers, alrededor del 20 % de todos los clientes de cable en EE. UU. se unirán a la tendencia de corte de cable en 2016. Para los no iniciados, el corte de cable se refiere a los espectadores que cancelan sus suscripciones a la televisión por cable. La razón principal detrás de esta tendencia es la falta de elección que enfrentan los usuarios al seleccionar el paquete de programas/canales de su elección. A medida que la cantidad y la calidad del contenido disponible en línea ha aumentado constantemente en las plataformas de video de formato corto como YouTube y las plataformas de formato largo como Netflix, los consumidores ahora tienen más opciones que nunca.
El número de televidentes habituales también ha disminuido en países como Francia, Rusia y China. Walt Disney y ESPN ya han sido testigos de esto de primera mano: ¡según los informes, ESPN perdió 7 millones de clientes para su canal de cable en los últimos 2 años!
La distribución de video en línea probablemente finalmente supere la transmisión de televisión tradicional en 2016. ¡Lo más probable es que muchas más personas vean los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 a través de la web que a través de la televisión!
Vídeo móvil
De acuerdo con un informe reciente de Comcast, la aplicación de video de YouTube obtuvo el segundo lugar entre los visitantes más exclusivos año tras año, y solo Facebook obtuvo una clasificación más alta. Además, quienes miran videos de YouTube en dispositivos móviles pasan casi 9 horas al mes en la aplicación; que es casi el doble de la cifra de hace un año. Estos son indicadores claros de que esto también aumentará en 2016.
Durante la conferencia tecnológica Brainstorm de Fortune en julio, se le preguntó a la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, sobre las 3 principales prioridades de YouTube. Y ella respondió de manera famosa: "Móvil, móvil, móvil".
Entonces, la escritura está en la pared: en el ya abarrotado espacio de marketing de video en línea, solo sobrevivirán aquellas marcas que adapten su estrategia a los dispositivos móviles.
El auge de los anuncios de video
Los anuncios de video no son nuevos. Plataformas como YouTube, Facebook y Twitter ya ofrecen opciones de video a los anunciantes. Pero 2016 va a ser muy diferente porque Google finalmente va a impulsar la publicidad de video en SERP.
Cuando se trata de innovación tecnológica, Google siempre ha marcado tendencias. El hecho de que esté tratando de incorporar anuncios de video en sus resultados de búsqueda significa que la aceptación de dicho medio publicitario por parte de los usuarios está comenzando a aumentar y, en los días venideros, es posible que aparezcan más anuncios de video en una variedad más amplia de medios.
YouTube lanzó recientemente los 10 principales anuncios de video en su plataforma en 2015 y, como era de esperar, más espectadores los consumieron en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio por primera vez.
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¡Los ingresos por anuncios de video en línea, fijados en alrededor de $ 7.7 mil millones en 2015, están listos para aumentar a $ 9.59 mil millones en 2016! La participación de los anuncios de video en la inversión publicitaria digital global fue de alrededor del 10 % en 2014 y está todo listo para aumentar al 12,5 %, es decir, ¡una octava parte de la inversión publicitaria total en Internet en 2016!
Anuncios y narración
El nuevo consumidor en línea es bastante experto en tecnología y se dará cuenta fácilmente del tono comercial de un video promocional. Por lo tanto; para evitar que se salten, los anuncios de video se sentirán más como historias y menos como comerciales. Si las marcas quieren que las personas hablen sobre ellas o sus videos fuera de línea o en línea, deben hacerlos más atractivos y fáciles de compartir. Si analiza los principales anuncios de video en YouTube en 2015, notará que casi todos son más como historias y menos como anuncios.
Además, anuncios de video nativos especialmente diseñados que parecen ser parte del sitio web o la plataforma en la que están integrados/ubicados; crecerá en popularidad. Los anuncios de video nativos suelen durar más de 30 segundos y se pueden usar tanto para educar como para entretener al público. A diferencia de los anuncios de video en línea tradicionales que, por lo general, se centran más en productos/servicios (marketing "push"), los anuncios de video nativos son seleccionados por equipos e investigadores creativos y de contenido, en lugar de especialistas en marketing orientados a las ventas.
Mejor acostúmbrate al video vertical, porque llegó para quedarse
Hace solo un par de años, grabar un video vertical se consideraba una blasfemia. Pero los tiempos han cambiado ahora. Ahora que las personas pueden usar sus iPhones y grabar en alta calidad (4K en iPhone6S), 2016 seguramente verá a más personas grabar videos verticalmente que nunca.
Dado que gran parte del contenido de video en línea se consume en dispositivos portátiles en estos días, tiene mucho sentido que los sitios web y los productos también optimicen la experiencia de visualización de video vertical. Snapchat definitivamente ha sido uno de los factores impulsores detrás del aumento de la popularidad del video vertical, pero aún está por verse cómo las personas usarán este diseño de pantalla en sus producciones.
Vídeos interactivos
Los videos interactivos brindan a los espectadores la oportunidad no solo de mirar, sino también de hacer clic, deslizar y participar a través de superposiciones de llamadas a la acción. Un gran ejemplo de video interactivo es el video interactivo de Coldplay para la canción Ink, que les valió el Premio Webby 2015 al mejor uso de video interactivo.
Eso fue increíble, ¿no? A diferencia de una experiencia de visualización de video normal en la que eres un observador pasivo, un video interactivo te obliga a hacer algo. Y “hacer” es una acción más memorable que solo mirar.
Lo mejor del video interactivo es que puedes medir su rendimiento mucho mejor que un video estándar. Ya sea un simple clic en un sitio web o un formulario de captura de clientes potenciales, puede cuantificar los resultados mucho mejor.
Se acerca la realidad virtual
Según las estimaciones, las ventas de dispositivos de realidad virtual alcanzarán los 14 millones de unidades en 2016. Oculus, HTC, Samsung y Sony, propiedad de Facebook, compiten por su parte de este mercado emergente.
Según la firma de investigación global TrendForce, los juegos de realidad virtual requieren muchos menos recursos que las películas de realidad virtual y, en particular, los juegos en primera persona pueden trasladarse a dispositivos de realidad virtual con relativa facilidad. Un menor requisito de tiempo y un costo más bajo serán fuertes incentivos para los desarrolladores de juegos que serán los principales proveedores de contenido para el hardware de realidad virtual. 2016 probablemente sea el año en que la realidad virtual se convierta en una realidad para el consumidor promedio.
Al igual que la realidad virtual, los videos de 360 grados también ganarán mucho impulso en 2016. Con YouTube y Facebook ya agregando capacidades de transmisión de video de 360 grados a su repertorio, definitivamente veremos más y más creadores de videos haciendo estos videos inmersivos para sus fans
Sin embargo, crear estos videos no es pan comido. Al menos no todavía. Requiere equipo costoso y muchas horas de trabajo para su fabricación. Por lo tanto, es posible que veamos marcas que ayudan a los creadores a hacer estos videos a cambio de una ubicación sutil de la marca.
La transmisión en vivo cobrará fuerza
Cada vez más celebridades y marcas comenzarán a usar plataformas de transmisión de video en vivo como Meerkat y Periscope para una experiencia de cliente personalizada. Estas aplicaciones de Social Video buscarán ubicar al usuario justo donde se lleva a cabo un evento.
La transmisión en vivo también es una herramienta poderosa para las emisoras. Especialmente en la vertical de Deportes. Puede esperar que se transmitan más eventos en vivo en línea en 2016.
Vídeo a la carta
A nivel mundial, los servicios de video Video on Demand (VOD) o Over the top (OTT) están ganando más terreno entre los espectadores. El mercado global de VOD fue de US$ 207 mil millones en 2014 y está previsto que alcance los US$ 263 mil millones en 2016. Y la región de Asia Pacífico superará a Europa Occidental como el segundo mercado más grande para VOD después de EE. UU.
La creciente penetración de Internet en países emergentes como India y China impulsará aún más el crecimiento del mercado de VOD. En India, ya hemos visto el ejemplo de HotStar, que ha experimentado un crecimiento fenomenal desde su lanzamiento en enero de 2015. El servicio de suscripción de video Vessel, dirigido por el ex director ejecutivo de Hulu, Jason Kilar, y el ex director de tecnología de Hulu, Richard Tom, es otra gran historia de éxito en el mundo. de vídeo OTT.
Con un aumento de proveedores de VOD, los dispositivos de transmisión también aumentarán en número. El mercado norteamericano ya está repleto de Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire, etc. En 2016, es posible que los fabricantes de otras geografías también se suban al tren con sus ofertas de hardware.
Los conglomerados de contenido se concentran en el video
Los conglomerados de contenido de la nueva era como Buzzfeed y Vice están captando más atención que nunca al centrarse más en el video. ¡Los videos de Buzzfeed generaron alrededor de 2.500 millones de visitas solo en el mes de octubre! Esto solo refuerza el hecho de que el video es el camino a seguir en el negocio del contenido. Y en 2016, definitivamente veremos más negocios de contenido siguiendo su ejemplo. Con suerte, también veremos algo de magia de los agregadores de contenido indio en 2016.