10 главных трендов онлайн-видео в 2016 году
Опубликовано: 2015-12-14Еще один насыщенный событиями год в мире цифрового маркетинга подходит к концу. Самой большой темой для обсуждения в этом году, конечно же, было Видео! 2015 год стал годом, когда почти все начали осознавать истинный потенциал видео. Интернет-конгломераты, которые никогда особо не фокусировались на видео, были вынуждены обратить на него свое внимание; тогда как те, у кого видео уже было частью их общего видения, были вынуждены дополнительно отрегулировать свою стратегию.
Facebook начал предлагать монетизацию создателям контента, запустил прямую трансляцию для знаменитостей и поддержку 360 видео. YouTube осознал потенциал растущего рынка, такого как Индия, и запустил свое производственное предприятие под названием YouTube Space в Мумбаи. В ноябре Snapchat сообщил, что ежедневно с его платформы отправляется 6 миллиардов видео! Каждый день передавалась невероятная статистика! Новые настройки продукта и объявления для лучшего размещения видео стали нормой!
Мы в Vidooly внимательно следим за всем, что происходит в мире онлайн-видео, чтобы помочь вам получить преимущество в наступающем году; в этом блоге мы перечисляем основные тенденции онлайн-видео, которые вы можете ожидать в 2016 году:
Интернет затмит традиционное телевидение
Согласно недавнему отчету PricewaterhouseCoopers, около 20% всех абонентов кабельного телевидения в США присоединятся к тенденции обрезания шнура в 2016 году. Для непосвященных под обрезанием шнура понимается отказ зрителей от подписки на кабельное телевидение. Основной причиной этой тенденции является отсутствие выбора, с которым сталкиваются пользователи при выборе пакета программ/каналов по своему выбору. Поскольку количество и качество контента, доступного в Интернете, неуклонно растет на платформах коротких видео, таких как YouTube, и таких платформах, как Netflix, у потребителей теперь больше выбора, чем когда-либо прежде.
Количество постоянных телезрителей также сокращается в таких странах, как Франция, Россия и Китай. Уолт Дисней и ESPN уже были свидетелями этого из первых рук: по сообщениям, ESPN потерял 7 миллионов клиентов для своего кабельного канала за последние 2 года!
Распространение онлайн-видео, вероятно, наконец-то обгонит традиционное телевещание в 2016 году. Скорее всего, гораздо больше людей будут смотреть летние Олимпийские игры 2016 года через Интернет, чем по телевидению!
Мобильное видео
Согласно недавнему отчету Comcast, видеоприложение YouTube занимает второе место по количеству уникальных посетителей из года в год, уступая только Facebook. Кроме того, те, кто смотрит видео на YouTube на мобильных устройствах, проводят в приложении почти 9 часов в месяц; что почти вдвое больше, чем год назад. Это явные признаки того, что в 2016 году этот показатель будет только увеличиваться.
Во время конференции Fortune Brainstorm Tech в июле генерального директора YouTube Сьюзан Войжитски спросили о трех главных приоритетах для YouTube. И она лихо ответила – «Мобильный, мобильный, мобильный».
Итак, на стене написано: в уже переполненном пространстве онлайн-видеомаркетинга выживут только те бренды, которые адаптируют свою стратегию к мобильным устройствам.
Рост видеорекламы
Видеообъявления не новы. Такие платформы, как YouTube, Facebook и Twitter, уже предлагают рекламодателям варианты видео. Но 2016 год будет совсем другим, потому что Google, наконец, запустит видеорекламу в поисковой выдаче.
Когда дело доходит до технологических инноваций, Google всегда был законодателем моды. Тот факт, что он пытается включить видеообъявления в результаты поиска, означает, что популярность такого рекламного носителя среди пользователей начинает расти, и в ближайшие дни может появиться больше видеообъявлений на более широком спектре носителей.
YouTube недавно выпустил 10 лучших видеорекламы на своей платформе в 2015 году, и неудивительно, что впервые в истории больше зрителей просматривало их на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах.
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
Доход от онлайн-видеорекламы, который в 2015 году составил около 7,7 млрд долларов, в 2016 году вырастет до 9,59 млрд долларов! Доля видеорекламы в мировых расходах на цифровую рекламу в 2014 году составляла около 10 %, а в 2016 году она вырастет до 12,5 %, то есть до восьмой части всех расходов на интернет-рекламу!
Реклама и рассказывание историй
Новый онлайн-потребитель достаточно технически подкован и легко увидит рекламный тон рекламного видео. Следовательно; чтобы избежать пропуска, видеообъявления будут больше похожи на истории, чем на рекламу. Если бренды хотят, чтобы люди говорили о них или их видео офлайн или онлайн, они должны сделать их более привлекательными и общедоступными. Если вы проанализируете самые популярные видеообъявления на YouTube в 2015 году, то заметите, что почти все они больше похожи на истории, чем на рекламу.
Кроме того, специально созданные нативные видеообъявления, которые выглядят так, как будто они являются частью веб-сайта или платформы, в которую они встроены/размещены; будет расти популярность. Нативная видеореклама обычно длится более 30 секунд и может использоваться как для обучения, так и для развлечения аудитории. В отличие от традиционной онлайн-видеорекламы, которая, как правило, больше ориентирована на продукт/услугу («Push-маркетинг»), нативная видеореклама отбирается вручную контент-менеджерами, творческими группами и исследователями, а не маркетологами, ориентированными на продажи.
Лучше привыкните к вертикальному видео, потому что оно никуда не денется
Еще пару лет назад запись вертикального видео считалась кощунством. Но теперь времена изменились. Теперь, когда люди могут использовать свои iPhone и снимать в высоком качестве (4K в iPhone6S), в 2016 году, несомненно, будет больше людей, снимающих видео вертикально, чем когда-либо прежде.
В наши дни так много онлайн-видеоконтента потребляется на портативных устройствах, что вполне логично, что веб-сайты и продукты также оптимизируют возможности вертикального просмотра видео. Snapchat определенно был одним из движущих факторов роста популярности вертикального видео, но как люди будут использовать этот макет экрана в своих продуктах, еще неизвестно.
Интерактивные видео
Интерактивные видео дают зрителям возможность не просто смотреть, но и нажимать, листать и взаимодействовать с помощью оверлеев с призывом к действию. Отличным примером интерактивного видео является интерактивное видео Coldplay на песню Ink, которое принесло им награду Webby Award 2015 за лучшее использование интерактивного видео.
Это было просто потрясающе, не так ли? В отличие от обычного просмотра видео, когда вы являетесь пассивным наблюдателем, интерактивное видео заставляет вас что-то делать. А «делать» — более запоминающееся действие, чем просто смотреть.
Лучшее в интерактивном видео то, что вы можете измерить его производительность намного лучше, чем стандартное видео. Будь то простой переход по веб-сайту или форма захвата потенциальных клиентов, вы можете гораздо лучше количественно оценить результаты.
Виртуальная реальность наступает
По оценкам, продажи устройств виртуальной реальности достигнут 14 млн единиц в 2016 году. Oculus, HTC, Samsung и Sony, принадлежащие Facebook, борются за свою долю на этом развивающемся рынке.
По данным глобальной исследовательской компании TrendForce, VR-игры требуют гораздо меньших ресурсов, чем VR-фильмы, и, в частности, игры от первого лица могут быть относительно легко перенесены на VR-устройства. Меньшие временные затраты и более низкая стоимость будут сильными стимулами для разработчиков игр, которые станут основными поставщиками контента для оборудования виртуальной реальности. 2016 год, возможно, станет годом, когда виртуальная реальность станет реальностью для среднего потребителя.
Так же, как и виртуальная реальность, 360-градусные видеоролики также будут набирать обороты в 2016 году. Поскольку YouTube и Facebook уже добавили в свой репертуар возможности потокового 360-градусного видео, мы определенно увидим, как все больше и больше создателей видео делают эти захватывающие видеоролики для их поклонники.
Тем не менее, создание этих видеороликов не является простым делом. По крайней мере, пока. Для этого требуется дорогостоящее оборудование и много человеко-часов. Таким образом, мы можем увидеть бренды, помогающие создателям делать эти видео в обмен на тонкое размещение бренда.
Прямые трансляции поднимут Steam
Все больше и больше знаменитостей и брендов начнут использовать платформы потокового видео, такие как Meerkat и Periscope, для персонализированного обслуживания клиентов. Эти приложения для социальных сетей будут стараться поместить пользователя прямо в то место, где происходит событие.
Прямая трансляция также является мощным инструментом для вещателей. Особенно в спортивной вертикали. Вы можете ожидать, что в 2016 году в прямом эфире будет транслироваться больше онлайн-трансляций.
Видео по запросу
Во всем мире видеосервисы «Видео по запросу» (VOD) или Over-top (OTT) набирают все большую популярность среди зрителей. Мировой рынок VOD в 2014 году составлял 207 миллиардов долларов США, а в 2016 году он достигнет 263 миллиардов долларов США. Азиатско-Тихоокеанский регион превзойдет Западную Европу и станет вторым по величине рынком VOD после США.
Растущее проникновение Интернета в развивающиеся страны, такие как Индия и Китай, будет способствовать дальнейшему росту рынка VOD. В Индии мы уже видели пример HotStar, который продемонстрировал феноменальный рост с момента своего запуска в январе 2015 года. Сервис подписки на видео Vessel, возглавляемый бывшим генеральным директором Hulu Джейсоном Киларом и бывшим техническим директором Hulu Ричардом Томом, является еще одной большой историей успеха в мире. ОТТ-видео.
С увеличением числа провайдеров видео по запросу количество потоковых устройств также будет увеличиваться. Североамериканский рынок уже переполнен Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire и т. д. В 2016 году производители из других регионов также могут запрыгнуть на подножку со своими аппаратными предложениями.
Конгломераты контента концентрируются на видео
Конгломераты контента новой эры, такие как Buzzfeed и Vice, привлекают больше внимания, чем когда-либо прежде, уделяя больше внимания видео. Только за октябрь видео Buzzfeed набрало около 2,5 миллиардов просмотров! Это только подтверждает тот факт, что видео — это путь в контент-бизнесе. И в 2016 году мы определенно увидим больше компаний, занимающихся контентом, которые последуют их примеру. Будем надеяться, что в 2016 году мы увидим волшебство от индийских агрегаторов контента.