2016 年に注目すべきオンライン動画トレンド トップ 10
公開: 2015-12-14デジタル マーケティングの世界で波乱に満ちた 1 年が終わりを迎えようとしています。 もちろん、今年最大の話題はビデオでした！ 2015 年は、ほとんどの人が動画の真の可能性に気づき始めた年でした。 これまでビデオにあまり力を入れていなかったオンライン コングロマリットは、ビデオに注意を向けることを余儀なくされました。 一方、ビデオを全体的なビジョンの一部としてすでに持っている企業は、戦略をさらに微調整する必要がありました。
Facebook はコンテンツ クリエーターに収益化の提供を開始し、有名人向けのライブ ストリーミングを開始し、360 度動画をサポートしました。 YouTube は、インドのような成長市場の可能性に気づき、ムンバイに YouTube Space という制作施設を立ち上げました。 11 月、Snapchat は、そのプラットフォームを使用して毎日 60 億もの動画が送信されていることを明らかにしました! 信じられないほどの統計が毎日飛び交っていました! ビデオに対応するための新製品の微調整と発表は、当たり前のことになりました。
私たち Vidooly は、オンライン ビデオの世界で起こっているすべてのことを注意深く監視し、来年に向けて有利なスタートを切れるよう支援してきました。 このブログでは、2016 年に期待できるオンライン動画のトップ トレンドをリストアップします。
インターネットは従来のテレビを凌駕する
PricewaterhouseCoopers の最近のレポートによると、米国の全ケーブル顧客の約 20% が 2016 年にコード カットのトレンドに参加する予定です。 この傾向の背後にある主な理由は、ユーザーが選択したプログラム/チャネルのバンドルを選択する際に直面する選択肢の欠如です。 YouTube などの短編動画プラットフォームや Netflix などの長編プラットフォームで、オンラインで利用できるコンテンツの量と質が着実に増加しているため、消費者はこれまで以上に多くの選択肢を手にしています。
フランス、ロシア、中国などの国でも、テレビの常用視聴者数は減少傾向にあります。 ウォルト・ディズニーと ESPN は、すでにこれを直接目撃しています。ESPN は、過去 2 年間でケーブル チャンネルの 700 万人の顧客を失ったと伝えられています。
オンライン ビデオ配信は、おそらく 2016 年にようやく従来のテレビ放送を追い越すようになるでしょう。2016 年夏季オリンピックは、テレビよりもウェブを通じてはるかに多くの人が視聴する可能性があります。
モバイルビデオ
最近の Comcast のレポートによると、YouTube のビデオ アプリは前年比で 2 番目に多くのユニーク ユーザーを獲得しており、Facebook だけがランキングを上回っています。 また、モバイル デバイスで YouTube の動画を視聴するユーザーは、月に 9 時間近くアプリに費やしています。 約 1 年前の約 2 倍です。 これらは、これが 2016 年にも増加することを明確に示しています。
7 月に開催された Fortune の Brainstorm Tech Conference で、YouTube の CEO である Susan Wojcicki は、YouTube の上位 3 つの優先事項について尋ねられました。 そして彼女は、「モバイル、モバイル、モバイル」と答えたことで有名です。
だから、書かれていることは壁にあります – すでに混雑しているオンラインビデオマーケティングスペースでは、戦略をモバイルに適応させたブランドだけが生き残るでしょう.
ビデオ広告の台頭
動画広告は新しいものではありません。 YouTube、Facebook、Twitter などのプラットフォームは、すでに広告主に動画オプションを提供しています。 しかし 2016 年は、Google がついに SERP 内動画広告を開始するため、まったく異なる年になるでしょう。
技術革新に関して言えば、Google は常にトレンドセッターでした。 検索結果に動画広告を取り込もうとしているということは、そのような広告媒体に対するユーザーの受け入れが増え始めていることを意味し、今後、より多くの動画広告がより多様な媒体に表示される可能性があります。
YouTube は最近、2015 年にそのプラットフォームでトップ 10 の動画広告を発表しましたが、驚くことではありませんが、デスクトップ コンピューターよりもモバイルでより多くの視聴者が消費しました。
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2015 年には約 77 億ドルとされていたオンライン動画広告収入は、2016 年には 95 億 9000 万ドルにまで上昇する見込みです。 2014 年の全世界のデジタル広告費に占める動画広告のシェアは約 10% でしたが、2016 年には 12.5% に増加する見込みです。
広告とストーリーテリング
新しいオンライン消費者はテクノロジーに精通しており、プロモーション ビデオのセールス トーンを簡単に見抜いてしまいます。 したがって; スキップされないようにするため、動画広告はコマーシャルではなくストーリーのように感じられるようになります。 ブランドが人々に自分や自分のビデオについてオフラインまたはオンラインで話してもらいたい場合、ブランドはそれらをより魅力的で共有しやすいものにする必要があります。 2015 年に YouTube でトップだった動画広告を分析すると、それらのほとんどすべてが広告ではなくストーリーに近いものであることがわかります。
また、埋め込まれている/配置されているウェブサイトまたはプラットフォームの一部であるかのように見える専用のネイティブ動画広告。 人気が高まります。 通常、ネイティブ動画広告は 30 秒以上の長さで、視聴者の教育と娯楽の両方に使用できます。 一般的に製品/サービス中心の従来のオンライン動画広告 (「プッシュ」マーケティング) とは異なり、ネイティブ動画広告は、販売志向のマーケティング担当者ではなく、コンテンツおよびクリエイティブ チームと研究者によって厳選されています。
縦型動画に慣れた方がいい
ほんの数年前までは、縦向きのビデオを録画することは冒涜と見なされていました。 しかし、今は時代が変わりました。 iPhoneで高画質（iPhone6Sなら4K）で撮影できるようになった今、2016年はこれまで以上に縦長動画を撮影する人が増えることでしょう。
最近ではオンライン ビデオ コンテンツの多くがハンドヘルド デバイスで消費されているため、Web サイトや製品が縦方向のビデオ視聴体験を最適化することも当然のことです。 Snapchat は間違いなく縦型動画の人気上昇の原動力の 1 つですが、制作でこの画面レイアウトをどのように使用するかはまだわかりません。
インタラクティブ動画
インタラクティブな動画は、視聴者がただ見るだけでなく、クリック、スワイプ、CTA オーバーレイを介して関与する機会を提供します。 インタラクティブ ビデオの良い例は、Coldplay の曲 Ink のインタラクティブ ビデオで、2015 年の Webby Award でインタラクティブ ビデオの最も優れた使用法を受賞しました。
それはただ素晴らしかったですよね？ 受動的な観察者である通常のビデオ視聴体験とは異なり、インタラクティブなビデオは何かをさせます。 そして「する」ことはただ見るよりも記憶に残る行動です。
インタラクティブ動画の最大の利点は、標準の動画よりもはるかに優れたパフォーマンスを測定できることです。 単純な Web サイトのクリックスルーであれ、リード獲得フォームであれ、結果をより正確に定量化できます。
バーチャルリアリティがやってくる
推定によると、バーチャル リアリティ デバイスの販売台数は 2016 年に 1,400 万台に達する見込みです。Facebook が所有する Oculus、HTC、Samsung、Sony はすべて、この新興市場でのシェアを争っています。
世界的な調査会社である TrendForce によると、VR ゲームに必要なリソースは VR 映画よりもはるかに少なく、特に一人称ゲームは比較的簡単に VR デバイスに移植できます。 所要時間の短縮と低コストは、VR ハードウェアの主要なコンテンツ プロバイダーになるゲーム開発者にとって強力なインセンティブになります。 2016 年はおそらく、平均的な消費者にとって VR が現実になる年になるかもしれません。
VR と同様に、360 度動画も 2016 年に勢いを増すでしょう。YouTube と Facebook の両方が既に 360 度動画ストリーミング機能をレパートリーに追加しているため、これらの没入型動画を作成する動画クリエイターがますます増えることは間違いありません。彼らのファン。
ただし、これらのビデオの作成は簡単ではありません。 少なくともまだです。 高価な設備と多くの工数を必要とします。 したがって、微妙なブランドの配置と引き換えに、クリエイターがこれらのビデオを作成するのを支援するブランドが表示される可能性があります。
ライブストリーミングが勢いを増す
ますます多くの有名人やブランドが、パーソナライズされた顧客体験のために Meerkat や Periscope などのライブ ストリーミング ビデオ プラットフォームを使い始めるでしょう。 これらのソーシャル ビデオ アプリは、イベントが行われている場所にユーザーを配置しようとします。
ライブ ストリーミングは、放送局にとっても強力なツールです。 特にスポーツ業界では。 2016 年には、さらに多くのライブ イベントがオンラインでストリーミングされることが予想されます。
ビデオオンデマンド
世界的に、ビデオ オン デマンド (VOD) またはオーバー ザ トップ (OTT) ビデオ サービスは、視聴者の間で注目を集めています。 VOD の世界市場は 2014 年に 2,070 億ドルで、2016 年には 2,630 億ドルに達する見込みです。アジア太平洋地域は、米国に次ぐ VOD の第 2 の市場として、西ヨーロッパを追い抜きます。
インドや中国などの新興国でのインターネット普及率の高まりは、VOD 市場の成長をさらに加速させるでしょう。 インドでは、2015 年 1 月のサービス開始以来、驚異的な成長を遂げた HotStar の例をすでに見てきました。Hulu の元 CEO である Jason Kilar と元 Hulu の CTO である Richard Tom が率いるビデオ サブスクリプション サービスの Vessel は、世界でもう 1 つの大きなサクセス ストーリーです。 OTTビデオの。
VOD プロバイダーの増加に伴い、ストリーミング デバイスも増加します。 北米市場は、Apple TV、Chromecast、Roku、Amazon Fire などですでに混雑しています。2016 年には、他の地域のメーカーもハードウェア製品で時流に乗る可能性があります。
コンテンツ コングロマリットはビデオに集中
Buzzfeed や Vice などのニューエイジ コンテンツ コングロマリットは、ビデオに力を入れることで、これまで以上に多くの注目を集めています。 バズフィードの動画は、10 月だけで約 25 億回再生されました。 これは、動画がコンテンツ ビジネスの進むべき道であるという事実を裏付けるものです。 そして 2016 年には、これに続くコンテンツ ビジネスが増えることは間違いありません。 うまくいけば、2016 年もインドのコンテンツ アグリゲータによる魔法が見られるでしょう。