Top 10 tendințe video online de urmărit în 2016
Publicat: 2015-12-14Un alt an plin de evenimente în lumea marketingului digital se apropie de sfârșit. Cel mai mare punct de discuție al anului, desigur, a fost Video! 2015 a fost anul în care aproape toată lumea a început să realizeze adevăratul potențial al videoclipului. Conglomeratele online care nu s-au concentrat niciodată prea mult pe video au fost forțate să-și îndrepte atenția către acesta; în timp ce cei care aveau deja videoclipuri ca parte a viziunii lor generale au fost forțați să-și ajusteze strategia în continuare.
Facebook a început să ofere monetizare creatorilor de conținut, a lansat Live streaming pentru celebrități și a susținut videoclipuri 360. YouTube a realizat potențialul unei piețe în creștere precum India și și-a lansat unitatea de producție numită YouTube Space în Mumbai. În noiembrie, Snapchat a dezvăluit că 6 miliarde de videoclipuri uimitoare sunt trimise folosind platforma sa în fiecare zi! În fiecare zi se aruncau statistici incredibile! Noile ajustări ale produselor și anunțuri pentru a se adapta mai bine la videoclipuri, deveniseră o normă!
Noi, cei de la Vidooly, urmărim îndeaproape tot ce se întâmplă în lumea video online și pentru a vă ajuta să aveți un avans pentru anul care vine; în acest blog listăm cele mai importante tendințe video online pe care le puteți aștepta cu nerăbdare în 2016:
Internetul va depăși televiziunea tradițională
Potrivit unui raport recent al PricewaterhouseCoopers, aproximativ 20% din toți clienții de cablu din SUA se vor alătura tendinței de tăiere a cablului în 2016. Pentru cei neinițiați, tăierea cablului se referă la telespectatorii care își anulează abonamentele la TV prin cablu. Motivul major din spatele acestei tendințe este lipsa de alegere cu care se confruntă utilizatorii atunci când selectează pachetul de programe/canale alese. Deoarece cantitatea și calitatea conținutului disponibil online a crescut constant în platformele video de format scurt, cum ar fi YouTube și platformele de formă lungă precum Netflix, consumatorii au acum mai multe opțiuni decât oricând.
Numărul telespectatorilor obișnuiți a fost în scădere și în țări precum Franța, Rusia și China. Walt Disney și ESPN au asistat deja la acest lucru direct: ESPN a pierdut 7 milioane de clienți pentru canalul său de cablu în ultimii 2 ani!
Distribuția video online este probabil să depășească difuzarea tradițională TV în 2016. Sunt șanse ca mult mai mulți oameni să urmărească Jocurile Olimpice de vară din 2016 prin web decât prin intermediul televiziunii!
Video mobil
Potrivit unui raport recent Comcast, aplicația video YouTube a câștigat al doilea cel mai unic vizitator de la an la an, cu doar Facebook clasat mai sus. De asemenea, cei care urmăresc videoclipuri YouTube pe dispozitive mobile petrec aproape 9 ore pe lună în aplicație; care este aproape dublu față de cifra de acum aproximativ un an. Aceștia sunt indicatori clari că acest lucru va crește abia în 2016.
În timpul Conferinței Tech Brainstorm a Fortune din iulie, CEO-ul YouTube, Susan Wojcicki, a fost întrebat despre primele 3 priorități pentru YouTube. Și ea a răspuns celebru: „Mobil, mobil, mobil”.
Deci, scrisul este pe perete – În spațiul de marketing video online deja aglomerat, vor supraviețui doar acele mărci care își adaptează strategia la mobil.
Creșterea reclamelor video
Anunțurile video nu sunt noi. Platforme precum YouTube, Facebook și Twitter oferă deja opțiuni video agenților de publicitate. Dar 2016 va fi cu totul diferit, deoarece Google va lansa în sfârșit publicitatea video în SERP.
Când vine vorba de inovația tehnologică, Google a fost întotdeauna cel care a creat tendințe. Faptul că încearcă să încorporeze reclame video în rezultatele căutării înseamnă că acceptarea utilizatorilor pentru un astfel de mediu publicitar începe să crească, iar în zilele următoare, ar putea apărea mai multe anunțuri video într-o varietate mai largă de medii.
YouTube a lansat recent primele 10 reclame video pe platforma sa în 2015 și, deloc surprinzător, mai mulți spectatori le-au consumat pe mobil decât pe computere desktop, pentru prima dată.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Venitul din reclamele video online, fixat la aproximativ 7,7 miliarde de dolari în 2015, este gata să crească la 9,59 miliarde de dolari în 2016! Ponderea reclamelor video din cheltuielile publicitare digitale globale a fost de aproximativ 10% în 2014 și totul este pregătit să crească la 12,5%, adică o opta parte din totalul cheltuielilor publicitare pe internet în 2016!
Reclame și povestiri
Noul consumator online este destul de expert în tehnologie și va vedea cu ușurință prin tonul vânzător al unui videoclip promoțional. Prin urmare; pentru a evita să fie ignorate, anunțurile video se vor simți mai mult ca niște povești și mai puțin ca reclame. Dacă mărcile doresc ca oamenii să vorbească despre ei sau despre videoclipurile lor offline sau online, trebuie să le facă mai atractive și mai ușor de partajat. Dacă analizați cele mai bune anunțuri video de pe YouTube în 2015, veți observa că aproape toate sunt mai mult ca povești și mai puțin ca reclame.
De asemenea, anunțuri video native create special, care arată ca și cum ar fi o parte a site-ului web sau a platformei în care sunt încorporate/plasate; va crește în popularitate. Anunțurile video native durează de obicei mai mult de 30 de secunde și pot fi folosite atât pentru a educa și a distra publicul. Spre deosebire de anunțurile video online tradiționale, care sunt în general mai centrate pe produse/servicii (marketing „Push”), anunțurile video native sunt alese cu atenție de echipele de conținut și creative și de cercetători, mai degrabă decât de agenții de marketing orientați spre vânzări.
Mai bine te obișnuiești cu videoclipurile verticale, pentru că este aici pentru a rămâne
Cu doar câțiva ani în urmă, înregistrarea unui videoclip vertical era considerată o blasfemie. Dar vremurile s-au schimbat acum. Acum că oamenii își pot folosi iPhone-urile și pot filma la calitate înaltă (4K în iPhone6S), 2016 va vedea cu siguranță mai mulți oameni să filmeze videoclipuri pe verticală decât oricând înainte.
Având în vedere că atât de mult conținut video online este consumat în dispozitivele portabile în zilele noastre, este perfect logic ca site-urile web și produsele să optimizeze și experiența de vizionare video verticală. Snapchat a fost cu siguranță unul dintre factorii care stau la baza creșterii popularității videoclipurilor verticale, dar modul în care oamenii vor folosi acest aspect al ecranului în producțiile lor rămâne de văzut.
Videoclipuri interactive
Videoclipurile interactive oferă spectatorilor posibilitatea nu doar de a viziona, ci de a face clic, de a glisa și de a interacționa prin suprapuneri cu îndemn. Un exemplu grozav de videoclip interactiv este videoclipul interactiv de la Coldplay pentru melodia Ink, care le-a câștigat premiul Webby 2015 pentru cea mai bună utilizare a videoclipului interactiv.
A fost pur și simplu minunat, nu-i așa? Spre deosebire de o experiență obișnuită de vizionare video în care ești un observator pasiv, un videoclip interactiv te face să faci ceva. Și „a face” este o acțiune mai memorabilă decât doar vizionarea.
Cel mai bun lucru despre videoclipul interactiv este că îi puteți măsura performanța mult mai bine decât un videoclip standard. Indiferent dacă este un simplu clic pe site sau un formular de captare a clienților potențiali, puteți cuantifica rezultatele mult mai bine.
Realitatea virtuală vine
Potrivit estimărilor, vânzările de dispozitive de realitate virtuală vor atinge 14 milioane de unități în 2016. Oculus, HTC, Samsung și Sony, deținute de Facebook, concurează cu toții pentru partea lor din această piață emergentă.
Potrivit companiei globale de cercetare TrendForce, jocurile VR necesită resurse mult mai puține decât filmele VR și, în special, jocurile la persoana întâi pot fi portate pe dispozitive VR cu relativă ușurință. Mai puțină cerință de timp și costuri mai mici vor fi stimulente puternice pentru dezvoltatorii de jocuri, care vor fi principalii furnizori de conținut pentru hardware VR. 2016 ar putea fi probabil anul în care VR devine o realitate pentru consumatorul mediu.
La fel ca VR, videoclipurile la 360 de grade vor avea, de asemenea, mult avânt în 2016. Cu atât YouTube, cât și Facebook adăugând deja capabilități de streaming video la 360 de grade în repertoriul lor, cu siguranță vom vedea din ce în ce mai mulți creatori de videoclipuri care fac aceste videoclipuri captivante pentru fanii lor.
Cu toate acestea, crearea acestor videoclipuri nu este deloc simplă. Cel puțin nu încă. Este nevoie de echipamente costisitoare și de multe ore de lucru. Prin urmare, este posibil să vedem mărci care îi ajută pe creatori să realizeze aceste videoclipuri în schimbul plasării subtile a mărcii.
Streamingul live va prelua Steam
Din ce în ce mai multe celebrități și mărci vor începe să folosească platforme video de streaming live precum Meerkat și Periscope pentru o experiență personalizată a clienților. Aceste aplicații Social Video vor căuta să pună utilizatorul chiar acolo unde are loc un eveniment.
Streamingul live este un instrument puternic și pentru radiodifuzori. Mai ales pe verticala Sportului. Vă puteți aștepta ca mai multe evenimente live să fie transmise online în 2016.
Video la cerere
La nivel global, serviciile video Video on Demand (VOD) sau Over the top (OTT) câștigă mai multă acțiune în rândul spectatorilor. Piața globală pentru VOD a fost de 207 miliarde USD în 2014 și va ajunge la 263 miliarde USD în 2016. Și regiunea Asia Pacific va depăși Europa de Vest ca a doua cea mai mare piață pentru VOD după SUA.
Pătrunderea în creștere a internetului în țările emergente precum India și China va alimenta și mai mult creșterea pieței VOD. În India am văzut deja exemplul HotStar, care a cunoscut o creștere fenomenală de la lansarea sa în ianuarie 2015. Serviciul de abonament video Vessel, condus de fostul CEO Hulu Jason Kilar și fostul CTO Hulu Richard Tom este o altă poveste de mare succes în lume de video OTT.
Odată cu o creștere a furnizorilor de VOD, dispozitivele de streaming vor crește, de asemenea, ca număr. Piața nord-americană este deja aglomerată cu Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire etc. În 2016, producătorii din alte zone geografice ar putea să urce și ei în vagon cu ofertele lor hardware.
Conglomeratele de conținut se concentrează pe video
Conglomeratele de conținut New Age, cum ar fi Buzzfeed și Vice, atrag mai multă atenție decât oricând, concentrându-se mai mult pe video. Videoclipurile Buzzfeed au generat aproximativ 2,5 miliarde de vizionări doar în luna octombrie! Acest lucru doar întărește faptul că videoclipul este calea de urmat în domeniul conținutului. Și în 2016, vom vedea cu siguranță mai multe companii de conținut care urmează exemplul. Sperăm că vom vedea ceva magie de la agregatorii de conținut indieni și în 2016.