2016년 주목해야 할 상위 10가지 온라인 비디오 트렌드
게시 됨: 2015-12-14디지털 마케팅의 세계에서 또 다른 다사다난한 한 해가 끝나가고 있습니다. 올해의 가장 큰 화제는 물론 비디오였습니다! 2015년은 거의 모든 사람들이 비디오의 진정한 잠재력을 깨닫기 시작한 해였습니다. 비디오에 그다지 집중하지 않았던 온라인 대기업들은 비디오에 관심을 돌릴 수밖에 없었습니다. 반면에 이미 전체 비전의 일부로 비디오를 사용하고 있던 사람들은 전략을 더 세부적으로 조정해야 했습니다.
Facebook은 콘텐츠 제작자에게 수익 창출을 제공하기 시작했고 유명인을 위한 라이브 스트리밍을 시작했으며 360도 동영상을 지원했습니다. YouTube는 인도와 같이 성장하는 시장의 잠재력을 깨닫고 뭄바이에 YouTube Space라는 프로덕션 시설을 시작했습니다. 11월에 Snapchat은 놀라운 60억 개의 비디오가 플랫폼을 사용하여 매일 전송되고 있다고 밝혔습니다! 믿을 수 없는 통계가 매일 쏟아지고 있었습니다! 비디오를 더 잘 수용하기 위한 새로운 제품 조정 및 발표가 표준이 되었습니다!
Vidooly에서는 온라인 비디오 세계에서 일어나고 있는 모든 일을 면밀히 주시하고 있으며, 귀하가 내년에 앞서 나갈 수 있도록 도와드립니다. 이 블로그에서는 2016년에 기대할 수 있는 최고의 온라인 비디오 트렌드를 나열합니다.
인터넷은 전통적인 TV를 능가할 것입니다
프라이스워터하우스쿠퍼스(PricewaterhouseCoopers)의 최근 보고서에 따르면 2016년에는 미국 전체 케이블 고객의 약 20%가 코드 커팅 트렌드에 합류할 것이라고 합니다. 코드 커팅은 시청자가 케이블 TV 구독을 취소하는 것을 의미합니다. 이러한 추세의 주요 원인은 사용자가 선택한 프로그램/채널 번들을 선택하는 동안 직면하게 되는 선택의 부족입니다. YouTube와 같은 짧은 형식의 비디오 플랫폼과 Netflix와 같은 긴 형식의 플랫폼에서 온라인으로 제공되는 콘텐츠의 양과 품질이 꾸준히 증가함에 따라 소비자는 이제 그 어느 때보다 선택의 폭이 넓어졌습니다.
프랑스, 러시아, 중국과 같은 국가에서도 일반 TV 시청자 수가 감소하고 있습니다. Walt Disney와 ESPN은 이미 이를 직접 목격했습니다. ESPN은 보도에 따르면 지난 2년 동안 케이블 채널에서 700만 명의 고객을 잃었습니다!
2016년에는 온라인 비디오 배포가 마침내 전통적인 TV 방송을 추월할 것입니다. 훨씬 더 많은 사람들이 텔레비전보다 웹을 통해 2016년 하계 올림픽을 시청할 것입니다!
모바일 비디오
최근의 Comcast 보고서에 따르면 YouTube의 비디오 앱은 Facebook 순위만 높아져 전년 대비 두 번째로 많은 순 방문자를 얻었습니다. 또한 휴대기기에서 YouTube 동영상을 시청하는 사람들은 한 달에 거의 9시간을 앱에서 보냅니다. 이는 약 1년 전 수치의 거의 두 배입니다. 이는 2016년에만 증가할 것이라는 분명한 지표입니다.
7월 Fortune의 Brainstorm Tech Conference에서 YouTube의 CEO Susan Wojcicki는 YouTube의 3가지 우선 순위에 대해 질문을 받았습니다. 그리고 그녀는 "모바일, 모바일, 모바일"이라고 유명하게 대답했습니다.
따라서 글이 벽에 붙어 있습니다. 이미 붐비는 온라인 비디오 마케팅 공간에서 모바일에 전략을 적용하는 브랜드만 살아남을 것입니다.
비디오 광고의 부상
동영상 광고는 새로운 것이 아닙니다. YouTube, Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼은 이미 광고주에게 동영상 옵션을 제공합니다. 그러나 2016년은 Google이 마침내 in-SERP 비디오 광고를 시작하기 때문에 완전히 달라질 것입니다.
기술 혁신과 관련하여 Google은 항상 트렌드세터였습니다. 비디오 광고를 검색 결과에 통합하려고 한다는 사실은 그러한 광고 매체에 대한 사용자 수용도가 증가하기 시작했으며 앞으로 더 많은 비디오 광고가 더 다양한 매체에 나타날 수 있음을 의미합니다.
YouTube는 최근 2015년에 자사 플랫폼에서 상위 10개 동영상 광고를 발표했으며 당연히 사상 처음으로 데스크톱 컴퓨터보다 모바일에서 더 많은 시청자가 광고를 소비했습니다.
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2015년에 약 77억 달러였던 온라인 비디오 광고 수익이 2016년에는 모두 95억9000만 달러로 증가할 예정입니다! 비디오 광고의 글로벌 디지털 광고비 비중은 2014년 약 10%였으며 2016년에는 전체 인터넷 광고비의 8분의 1인 12.5%로 증가할 예정입니다!
광고 및 스토리텔링
새로운 온라인 소비자는 기술에 정통하며 판촉 비디오의 판매적인 어조를 쉽게 볼 수 있습니다. 그러므로; 건너뛰는 것을 피하기 위해 비디오 광고는 광고처럼 느껴지지 않고 이야기처럼 느껴질 것입니다. 브랜드에서 사람들이 오프라인이나 온라인에서 자신이나 동영상에 대해 이야기하기를 원하면 브랜드는 더욱 매력적이고 공유할 수 있도록 만들어야 합니다. 2015년 YouTube의 인기 동영상 광고를 분석하면 거의 모든 광고가 광고보다는 이야기에 가깝다는 것을 알 수 있습니다.
또한 웹사이트 또는 플랫폼에 포함/배치된 것처럼 보이는 목적에 맞게 제작된 기본 동영상 광고. 인기를 끌게 됩니다. 기본 동영상 광고는 일반적으로 30초 이상이며 청중을 교육하고 즐겁게 하는 데 사용할 수 있습니다. 일반적으로 제품/서비스 중심적('푸시' 마케팅)인 기존 온라인 비디오 광고와 달리 네이티브 비디오 광고는 판매 지향적인 마케터가 아닌 콘텐츠 및 크리에이티브 팀과 연구원이 직접 선택합니다.
수직 비디오에 익숙해지는 것이 좋습니다.
불과 몇 년 전만 해도 세로 동영상을 녹화하는 것은 신성 모독으로 간주되었습니다. 그러나 이제는 시대가 바뀌었습니다. 이제 사람들이 iPhone을 사용하여 고품질(iPhone6S의 경우 4K)로 촬영할 수 있으므로 2016년에는 확실히 이전보다 더 많은 사람들이 수직으로 비디오를 촬영하게 될 것입니다.
오늘날 휴대용 장치에서 많은 온라인 비디오 콘텐츠가 소비되고 있기 때문에 웹사이트와 제품이 수직 비디오 시청 경험을 최적화하는 것도 당연합니다. Snapchat은 확실히 수직 비디오의 인기 상승의 원동력 중 하나였지만 사람들이 프로덕션에서 이 화면 레이아웃을 어떻게 사용할지는 두고 봐야 합니다.
인터랙티브 비디오
인터랙티브 비디오는 시청자에게 단순히 보기만 하는 것이 아니라 클릭 유도문안 오버레이를 통해 클릭하고 스와이프하고 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. 인터랙티브 비디오의 좋은 예는 노래 Ink에 대한 Coldplay의 인터랙티브 비디오로, 2015년 최고의 인터랙티브 비디오 사용으로 Webby Award를 수상했습니다.
정말 대단하지 않나요? 수동적인 관찰자가 되는 일반적인 비디오 시청 경험과 달리 대화형 비디오는 무언가를 하게 만듭니다. 그리고 '하는 것'은 단순히 보는 것보다 더 기억에 남는 행동입니다.
인터랙티브 비디오의 가장 좋은 점은 표준 비디오보다 성능을 훨씬 더 잘 측정할 수 있다는 것입니다. 단순한 웹사이트 클릭연결이든 리드 캡처 양식이든 결과를 훨씬 더 잘 정량화할 수 있습니다.
가상 현실이 온다
추정에 따르면 가상 현실 장치 판매는 2016년에 1,400만 대에 달할 것입니다. Facebook 소유의 Oculus, HTC, Samsung 및 Sony는 모두 이 신흥 시장의 일부를 차지하기 위해 경쟁하고 있습니다.
글로벌 리서치 회사인 TrendForce에 따르면 VR 게임은 VR 영화보다 훨씬 적은 리소스가 필요하며 특히 1인칭 게임은 상대적으로 쉽게 VR 장치에 이식할 수 있습니다. VR 하드웨어의 주요 콘텐츠 제공자가 될 게임 개발자에게 더 적은 시간 요구 사항과 더 낮은 비용은 강력한 인센티브가 될 것입니다. 2016년은 VR이 일반 소비자에게 현실이 되는 해가 될 수 있습니다.
VR과 마찬가지로 360도 비디오도 2016년에 많은 추진력을 얻게 될 것입니다. YouTube와 Facebook은 이미 레퍼토리에 360도 비디오 스트리밍 기능을 추가하고 있기 때문에 점점 더 많은 비디오 제작자가 이러한 몰입형 비디오를 만드는 것을 보게 될 것입니다. 그들의 팬.
그러나 이러한 비디오를 만드는 것은 케이크 조각이 아닙니다. 적어도 아직은 아니다. 고가의 장비와 제작에 많은 인력이 필요합니다. 따라서 브랜드가 미묘한 브랜드 배치에 대한 대가로 이러한 동영상을 만드는 데 도움이 되는 브랜드를 볼 수 있습니다.
라이브 스트리밍이 Steam을 시작합니다.
점점 더 많은 유명인과 브랜드가 개인화된 고객 경험을 위해 Meerkat 및 Periscope와 같은 라이브 스트리밍 비디오 플랫폼을 사용하기 시작할 것입니다. 이러한 소셜 비디오 앱은 이벤트가 발생하는 바로 그 위치에 사용자를 배치합니다.
라이브 스트리밍은 방송인에게도 강력한 도구입니다. 특히 스포츠 카테고리에서요. 2016년에는 더 많은 라이브 이벤트가 온라인으로 스트리밍될 것으로 예상할 수 있습니다.
주문형 비디오
전 세계적으로 VOD(주문형 비디오) 또는 OTT(Over The Top) 비디오 서비스가 시청자 사이에서 더 많은 관심을 받고 있습니다. VOD의 세계 시장은 2014년 2,070억 달러에서 2016년 2,630억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그리고 아시아 태평양 지역은 서유럽을 제치고 미국에 이어 두 번째로 큰 VOD 시장이 될 것입니다.
인도와 중국과 같은 신흥 국가의 인터넷 보급률 증가는 VOD 시장의 성장을 더욱 가속화할 것입니다. 인도에서 우리는 이미 2015년 1월 출시 이후 경이적인 성장을 보인 HotStar의 예를 보았습니다. 전 Hulu CEO Jason Kilar와 전 Hulu CTO Richard Tom이 이끄는 비디오 구독 서비스 Vessel은 세계에서 또 다른 큰 성공 사례입니다. OTT 비디오의.
VOD 제공 업체가 증가함에 따라 스트리밍 장치도 증가할 것입니다. 북미 시장은 이미 Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire 등으로 가득 차 있습니다. 2016년에는 다른 지역의 제조업체들도 하드웨어 제품으로 인기를 끌 수 있습니다.
콘텐츠 대기업은 비디오에 집중
Buzzfeed 및 Vice와 같은 뉴에이지 콘텐츠 대기업은 비디오에 더 집중함으로써 그 어느 때보다 많은 시선을 사로잡고 있습니다. Buzzfeed 비디오는 10월 한 달 동안에만 약 25억 뷰를 생성했습니다! 이것은 비디오가 콘텐츠 비즈니스에서 나아가는 방식이라는 사실을 강화합니다. 그리고 2016년에는 분명히 더 많은 콘텐츠 비즈니스가 뒤따를 것입니다. 바라건대 2016년에도 인도 콘텐츠 수집가의 마술을 볼 수 있기를 바랍니다.