Top 10 des tendances vidéo en ligne à surveiller en 2016
Publié: 2015-12-14Une autre année mouvementée dans le monde du marketing numérique touche à sa fin. Le plus gros sujet de discussion de l'année a bien sûr été la vidéo ! 2015 a été l'année où presque tout le monde a commencé à réaliser le véritable potentiel de la vidéo. Les conglomérats en ligne qui ne s'étaient jamais beaucoup concentrés sur la vidéo ont été contraints de tourner leur attention vers elle ; tandis que ceux qui avaient déjà la vidéo dans le cadre de leur vision globale ont été contraints d'affiner davantage leur stratégie.
Facebook a commencé à proposer la monétisation aux créateurs de contenu, a lancé la diffusion en direct pour les célébrités et prend en charge les vidéos à 360°. YouTube a réalisé le potentiel d'un marché en pleine croissance comme l'Inde et a lancé son site de production appelé YouTube Space à Mumbai. En novembre, Snapchat a révélé que 6 milliards de vidéos étonnantes sont envoyées chaque jour via sa plateforme ! Des statistiques incroyables étaient brassées chaque jour! De nouveaux ajustements de produits et des annonces pour mieux accueillir les vidéos étaient devenus la norme !
Chez Vidooly, nous surveillons de près tout ce qui se passe dans le monde de la vidéo en ligne, et pour vous aider à prendre une longueur d'avance pour l'année à venir ; Dans ce blog, nous répertorions les principales tendances vidéo en ligne auxquelles vous pouvez vous attendre en 2016 :
Internet éclipsera la télévision traditionnelle
Selon un récent rapport de PricewaterhouseCoopers, environ 20 % de tous les clients du câble aux États-Unis vont rejoindre la tendance de la coupure de câble en 2016. Pour les non-initiés, la coupure de câble fait référence aux téléspectateurs qui annulent leur abonnement à la télévision par câble. La principale raison de cette tendance est le manque de choix auquel les utilisateurs sont confrontés lorsqu'ils sélectionnent le bouquet de programmes/chaînes de leur choix. Alors que la quantité et la qualité du contenu disponible en ligne n'ont cessé d'augmenter sur les plates-formes vidéo courtes comme YouTube et les plates-formes longues comme Netflix, les consommateurs ont désormais plus de choix que jamais.
Le nombre de téléspectateurs réguliers a également diminué dans des pays comme la France, la Russie et la Chine. Walt Disney et ESPN en ont déjà été témoins : ESPN aurait perdu 7 millions de clients pour sa chaîne câblée au cours des 2 dernières années !
La distribution vidéo en ligne devrait enfin dépasser la diffusion télévisée traditionnelle en 2016. Il y a de fortes chances que beaucoup plus de personnes regardent les Jeux olympiques d'été de 2016 via le Web que via la télévision !
Vidéo mobile
Selon un récent rapport de Comcast, l'application vidéo de YouTube a gagné le deuxième nombre de visiteurs uniques d'une année sur l'autre, seul Facebook se classant plus haut. De plus, ceux qui regardent des vidéos YouTube sur des appareils mobiles passent près de 9 heures par mois sur l'application ; qui est presque le double de ce qu'il était il y a environ un an. Ce sont des indicateurs clairs que cela ne fera qu'augmenter en 2016 également.
Lors de la conférence Brainstorm Tech de Fortune en juillet, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a été interrogée sur les 3 principales priorités de YouTube. Et elle a répondu: "Mobile, mobile, mobile."
Ainsi, l'écriture est sur le mur - Dans l'espace de marketing vidéo en ligne déjà encombré, seules les marques qui adaptent leur stratégie au mobile survivront.
La montée des publicités vidéo
Les publicités vidéo ne sont pas nouvelles. Des plateformes comme YouTube, Facebook et Twitter offrent déjà des options vidéo aux annonceurs. Mais 2016 va être très différent car Google va enfin lancer la publicité vidéo dans le SERP.
En matière d'innovation technologique, Google a toujours été le précurseur. Le fait qu'il essaie d'intégrer des publicités vidéo dans ses résultats de recherche signifie que l'acceptation par les utilisateurs d'un tel support publicitaire commence à augmenter et dans les jours à venir, davantage de publicités vidéo pourraient apparaître dans une plus grande variété de supports.
YouTube a récemment publié les 10 meilleures publicités vidéo sur sa plate-forme en 2015 et, sans surprise, plus de téléspectateurs les ont consommées sur mobile que sur des ordinateurs de bureau pour la toute première fois.
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Les revenus publicitaires des vidéos en ligne, estimés à environ 7,7 milliards de dollars en 2015, devraient atteindre 9,59 milliards de dollars en 2016 ! La part des publicités vidéo dans les dépenses publicitaires numériques mondiales était d'environ 10 % en 2014 et devrait passer à 12,5 %, soit un huitième du total des dépenses publicitaires sur Internet en 2016 !
Annonces et narration
Le nouveau consommateur en ligne est assez féru de technologie et percevra facilement le ton commercial d'une vidéo promotionnelle. Par conséquent; pour éviter d'être ignorées, les publicités vidéo ressembleront davantage à des histoires et moins à des publicités. Si les marques veulent que les gens parlent d'elles ou de leurs vidéos hors ligne ou en ligne, elles doivent les rendre plus engageantes et partageables. Si vous analysez les meilleures publicités vidéo sur YouTube en 2015, vous remarquerez que presque toutes ressemblent davantage à des histoires et moins à des publicités.
En outre, des publicités vidéo natives spécialement conçues qui semblent faire partie du site Web ou de la plate-forme dans lesquelles elles sont intégrées/placées ; gagnera en popularité. Les annonces vidéo natives durent généralement plus de 30 secondes et peuvent être utilisées à la fois pour éduquer et divertir le public. Contrairement aux publicités vidéo en ligne traditionnelles qui sont généralement plus centrées sur les produits/services (« marketing push »), les publicités vidéo natives sont triées sur le volet par les équipes de contenu et de création et les chercheurs plutôt que par les spécialistes du marketing axés sur les ventes.
Mieux vaut s'habituer à la vidéo verticale, car elle est là pour rester
Il y a quelques années à peine, enregistrer une vidéo verticale était considéré comme un blasphème. Mais les temps ont changé maintenant. Maintenant que les gens peuvent utiliser leur iPhone et filmer en haute qualité (4K sur iPhone6S), 2016 verra sûrement plus de gens tourner des vidéos verticalement que jamais auparavant.
Avec une telle quantité de contenu vidéo en ligne consommée sur des appareils portables de nos jours, il est parfaitement logique que les sites Web et les produits optimisent également l'expérience de visionnage vidéo vertical. Snapchat a certainement été l'un des moteurs de la popularité croissante de la vidéo verticale, mais il reste à voir comment les gens utiliseront cette disposition d'écran dans leurs productions.
Vidéos interactives
Les vidéos interactives donnent aux téléspectateurs la possibilité non seulement de regarder, mais aussi de cliquer, de balayer et de s'engager via des superpositions d'appel à l'action. Un excellent exemple de vidéo interactive est la vidéo interactive de Coldplay pour la chanson Ink, qui leur a valu le prix Webby 2015 pour la meilleure utilisation de la vidéo interactive.
C'était juste génial n'est-ce pas ? Contrairement à une expérience de visionnage vidéo régulière où vous êtes un observateur passif, une vidéo interactive vous fait faire quelque chose. Et « faire » est une action plus mémorable que simplement regarder.
La meilleure chose à propos de la vidéo interactive est que vous pouvez mesurer ses performances bien mieux qu'une vidéo standard. Qu'il s'agisse d'un simple clic sur un site Web ou d'un formulaire de capture de prospects, vous pouvez mieux quantifier les résultats.
La réalité virtuelle arrive
Selon les estimations, les ventes d'appareils de réalité virtuelle atteindront 14 millions d'unités en 2016. Oculus, HTC, Samsung et Sony, propriété de Facebook, se disputent tous leur part de ce marché émergent.
Selon la société de recherche mondiale TrendForce, les jeux VR nécessitent beaucoup moins de ressources que les films VR et les jeux à la première personne en particulier peuvent être portés sur des appareils VR avec une relative facilité. Une exigence de temps moindre et un coût moindre seront de fortes incitations pour les développeurs de jeux qui seront les principaux fournisseurs de contenu pour le matériel VR. 2016 pourrait probablement être l'année où la réalité virtuelle deviendra une réalité pour le consommateur moyen.
Tout comme la réalité virtuelle, les vidéos à 360 degrés vont également prendre beaucoup d'ampleur en 2016. YouTube et Facebook ajoutant déjà des capacités de streaming vidéo à 360 degrés à leur répertoire, nous verrons certainement de plus en plus de créateurs de vidéos créer ces vidéos immersives pour leurs fans.
Cependant, la création de ces vidéos n'est pas un jeu d'enfant. Au moins pas encore. Cela nécessite un équipement coûteux et beaucoup d'heures de travail. Par conséquent, nous pourrions voir des marques aider les créateurs à créer ces vidéos en échange d'un placement de marque subtil.
La diffusion en direct prendra de l'ampleur
De plus en plus de célébrités et de marques commenceront à utiliser des plateformes de streaming vidéo en direct comme Meerkat et Periscope pour une expérience client personnalisée. Ces applications de vidéo sociale chercheront à placer l'utilisateur là où un événement se déroule.
La diffusion en direct est également un outil puissant pour les diffuseurs. Surtout dans la verticale Sports. Vous pouvez vous attendre à ce que davantage d'événements en direct soient diffusés en ligne en 2016.
Vidéo à la demande
À l'échelle mondiale, les services vidéo à la demande (VOD) ou over the top (OTT) gagnent en popularité auprès des téléspectateurs. Le marché mondial de la VOD était de 207 milliards de dollars américains en 2014 et devrait atteindre 263 milliards de dollars américains en 2016. Et la région Asie-Pacifique va dépasser l'Europe occidentale en tant que deuxième plus grand marché de la VOD après les États-Unis.
La pénétration croissante d'Internet dans les pays émergents comme l'Inde et la Chine va encore alimenter la croissance du marché de la VOD. En Inde, nous avons déjà vu l'exemple de HotStar qui a connu une croissance phénoménale depuis son lancement en janvier 2015. Le service d'abonnement vidéo Vessel, dirigé par l'ancien PDG de Hulu Jason Kilar et l'ancien CTO de Hulu Richard Tom est une autre grande réussite dans le monde. de la vidéo OTT.
Avec une augmentation des fournisseurs de VOD, les appareils de streaming augmenteront également en nombre. Le marché nord-américain est déjà encombré d'Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire, etc. 2016 pourrait voir des fabricants d'autres régions sauter dans le train avec leurs offres matérielles.
Les conglomérats de contenu se concentrent sur la vidéo
Les conglomérats de contenu new age comme Buzzfeed et Vice attirent plus que jamais les regards en se concentrant davantage sur la vidéo. Les vidéos Buzzfeed ont généré environ 2,5 milliards de vues rien qu'au mois d'octobre ! Cela ne fait que renforcer le fait que la vidéo est la voie à suivre dans le secteur du contenu. Et en 2016, nous verrons certainement plus d'entreprises de contenu emboîter le pas. Espérons que nous verrons également de la magie de la part des agrégateurs de contenu indiens en 2016.