10 อันดับวิดีโอออนไลน์ที่น่าจับตามองในปี 2016
เผยแพร่แล้ว: 2015-12-14อีกปีที่สำคัญในโลกของการตลาดดิจิทัลกำลังจะสิ้นสุดลง จุดพูดคุยที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีคือ Video! 2015 เป็นปีที่เกือบทุกคนเริ่มตระหนักถึงศักยภาพที่แท้จริงของวิดีโอ กลุ่มบริษัทออนไลน์ที่ไม่เคยให้ความสำคัญกับวิดีโอมากนัก ถูกบังคับให้หันความสนใจไปทางวิดีโอ ในขณะที่ผู้ที่มีวิดีโออยู่แล้วเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์โดยรวม ถูกบังคับให้ปรับแต่งกลยุทธ์เพิ่มเติม
Facebook เริ่มเสนอการสร้างรายได้ให้กับผู้สร้างเนื้อหา เปิดตัวสตรีมมิงแบบสดสำหรับคนดัง และรองรับวิดีโอ 360 องศา YouTube ตระหนักถึงศักยภาพของตลาดที่กำลังเติบโตอย่างอินเดีย และเปิดตัวสิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิตที่ชื่อว่า YouTube Space ในมุมไบ ในเดือนพฤศจิกายน Snapchat เปิดเผยว่ามีการส่งวิดีโอที่น่าอัศจรรย์ 6 พันล้านวิดีโอโดยใช้แพลตฟอร์มทุกวัน! สถิติที่น่าเหลือเชื่อถูกโยนทิ้งไปทุกวัน! การปรับแต่งและประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อรองรับวิดีโอที่ดีขึ้นได้กลายเป็นบรรทัดฐาน!
พวกเราที่ Vidooly ได้จับตาดูทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของวิดีโอออนไลน์อย่างใกล้ชิด และเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นในปีหน้า ในบล็อกนี้ เราแสดงรายการแนวโน้มวิดีโอออนไลน์ยอดนิยมที่คุณสามารถตั้งตารอในปี 2016:
อินเทอร์เน็ตจะโดดเด่นกว่าทีวีแบบดั้งเดิม
ตามรายงานล่าสุดโดย PricewaterhouseCoopers ลูกค้าเคเบิลประมาณ 20% ในสหรัฐอเมริกาจะเข้าร่วมเทรนด์การตัดสายไฟในปี 2559 สำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด การตัดสายไฟหมายถึงผู้ชมที่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลเคเบิลทีวี เหตุผลหลักที่อยู่เบื้องหลังเทรนด์นี้คือการขาดทางเลือกที่ผู้ใช้ต้องเผชิญขณะเลือกชุดโปรแกรม/ช่องที่ตนเลือก เนื่องจากปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น เช่น YouTube และแพลตฟอร์มแบบยาว เช่น Netflix ผู้บริโภคจึงมีทางเลือกมากขึ้นกว่าที่เคย
จำนวนผู้ดูทีวีปกติลดลงในประเทศต่างๆ เช่น ฝรั่งเศส รัสเซีย และจีนเช่นกัน Walt Disney และ ESPN ได้เห็นสิ่งนี้ด้วยตนเองแล้ว: มีรายงานว่า ESPN สูญเสียลูกค้า 7 ล้านรายสำหรับช่องเคเบิลในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา!
ในที่สุด การเผยแพร่วิดีโอออนไลน์น่าจะแซงหน้าการออกอากาศทางทีวีแบบเดิมๆ ในปี 2559 เป็นไปได้ที่ผู้คนจะดูโอลิมปิกฤดูร้อน 2016 ทางเว็บมากกว่าทางโทรทัศน์!
วิดีโอบนมือถือ
ตามรายงานของ Comcast ล่าสุด แอพวิดีโอของ YouTube ได้รับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากที่สุดเป็นอันดับสองเมื่อเทียบปีต่อปี โดยมีเพียง Facebook ที่มีอันดับสูงกว่าเท่านั้น นอกจากนี้ ผู้ที่ดูวิดีโอ YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใช้เวลาเกือบ 9 ชั่วโมงต่อเดือนในแอป ซึ่งเกือบสองเท่าของตัวเลขเมื่อประมาณปีที่แล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าจะเพิ่มขึ้นเฉพาะในปี 2559 เช่นกัน
ในระหว่างการประชุม Brainstorm Tech Conference ของ Fortune ในเดือนกรกฎาคม Susan Wojcicki ซีอีโอของ YouTube ถูกถามเกี่ยวกับลำดับความสำคัญสูงสุด 3 อันดับแรกสำหรับ YouTube และเธอก็ตอบอย่างมีชื่อเสียงว่า “มือถือ มือถือ มือถือ”
ดังนั้น การเขียนจึงอยู่บนกำแพง – ในพื้นที่การตลาดวิดีโอออนไลน์ที่มีผู้คนหนาแน่นอยู่แล้ว เฉพาะแบรนด์ที่ปรับกลยุทธ์ของตนให้เข้ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นที่จะอยู่รอด
การเพิ่มขึ้นของโฆษณาวิดีโอ
โฆษณาวิดีโอไม่ใช่เรื่องใหม่ แพลตฟอร์มเช่น YouTube, Facebook และ Twitter เสนอตัวเลือกวิดีโอให้กับผู้โฆษณาอยู่แล้ว แต่ปี 2016 จะแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง เพราะในที่สุด Google ก็จะเริ่มโฆษณาวิดีโอใน SERP
เมื่อพูดถึงนวัตกรรมทางเทคโนโลยี Google เป็นผู้นำเทรนด์มาโดยตลอด การพยายามรวมโฆษณาวิดีโอเข้ากับผลการค้นหาหมายความว่าผู้ใช้ยอมรับสื่อโฆษณาดังกล่าวเริ่มเพิ่มขึ้น และในอีกไม่กี่วันข้างหน้า โฆษณาวิดีโอจำนวนมากขึ้นอาจปรากฏในสื่อที่หลากหลายมากขึ้น
YouTube เพิ่งเปิดตัวโฆษณาวิดีโอ 10 อันดับแรกบนแพลตฟอร์มของตนในปี 2558 และไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ชมบริโภควิดีโอบนมือถือมากกว่าบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเป็นครั้งแรก
แนะนำสำหรับคุณ:
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space
รายได้จากโฆษณาวิดีโอออนไลน์ ประมาณ 7.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 9.59 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559! ส่วนแบ่งโฆษณาวิดีโอของโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 10% ในปี 2014 และพร้อมที่จะเพิ่มขึ้นเป็น 12.5% นั่นคือหนึ่งในแปดของค่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดในปี 2016!
โฆษณาและการเล่าเรื่อง
ผู้บริโภคออนไลน์รายใหม่นี้ค่อนข้างจะเข้าใจเทคโนโลยีและสามารถมองเห็นวิดีโอส่งเสริมการขายได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น; เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ถูกข้าม โฆษณาวิดีโอจะรู้สึกเหมือนเป็นเรื่องราวมากกว่าและไม่ค่อยเหมือนโฆษณา หากแบรนด์ต้องการให้ผู้คนพูดถึงพวกเขาหรือวิดีโอของพวกเขาแบบออฟไลน์หรือออนไลน์ พวกเขาต้องทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและแชร์ได้มากขึ้น หากคุณวิเคราะห์โฆษณาวิดีโอยอดนิยมบน YouTube ในปี 2015 คุณจะสังเกตเห็นว่าเกือบทั้งหมดเป็นเหมือนเรื่องราวและโฆษณาน้อยกว่า
นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอเนทีฟที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ซึ่งดูราวกับว่าเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มที่ฝัง/วางไว้ จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โฆษณาวิดีโอเนทีฟมักจะมีความยาวมากกว่า 30 วินาที และสามารถใช้ได้ทั้งเพื่อให้ความรู้และความบันเทิงแก่ผู้ชม ไม่เหมือนกับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ทั่วไปที่โดยทั่วไปแล้วมักจะเน้นผลิตภัณฑ์/บริการเป็นหลัก (การตลาดแบบ 'พุช') โฆษณาวิดีโอเนทีฟจะได้รับการคัดเลือกโดยทีมเนื้อหาและครีเอทีฟโฆษณาและนักวิจัย มากกว่านักการตลาดที่มุ่งเน้นการขาย
ทำความคุ้นเคยกับวิดีโอแนวตั้งให้ดีขึ้นเพราะอยู่ที่นี่เพื่ออยู่
เมื่อสองสามปีก่อน การบันทึกวิดีโอแนวตั้งถือเป็นการดูหมิ่นศาสนา แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงในขณะนี้ ตอนนี้ผู้คนสามารถใช้ iPhone และถ่ายวิดีโอคุณภาพสูง (4K ใน iPhone6S) ปี 2016 จะเห็นผู้คนถ่ายวิดีโอในแนวตั้งมากกว่าที่เคยเป็นมาอย่างแน่นอน
เนื่องจากปัจจุบันมีการบริโภคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์จำนวนมากในอุปกรณ์พกพา จึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่เว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ต่างๆ จะปรับประสบการณ์การรับชมวิดีโอแนวตั้งให้เหมาะสมที่สุดด้วย แน่นอนว่า Snapchat เป็นหนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนที่อยู่เบื้องหลังความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอแนวตั้ง แต่วิธีที่ผู้คนจะใช้เลย์เอาต์หน้าจอนี้ในการผลิตยังคงต้องดู
วิดีโอแบบโต้ตอบ
วิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟเปิดโอกาสให้ผู้ดูไม่เพียงแค่ดูเท่านั้น แต่ยังสามารถคลิก เลื่อน และมีส่วนร่วมผ่านโฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอเชิงโต้ตอบคือวิดีโออินเทอร์แอคทีฟของ Coldplay สำหรับเพลง Ink ซึ่งได้รับรางวัล 2015 Webby Award สำหรับการใช้วิดีโอแบบโต้ตอบได้ดีที่สุด
มันยอดเยี่ยมมากใช่มั้ย? แตกต่างจากประสบการณ์การรับชมวิดีโอทั่วไปที่คุณเป็นผู้สังเกตการณ์แบบพาสซีฟ วิดีโอแบบโต้ตอบทำให้คุณทำบางอย่างได้ และ “การทำ” เป็นการกระทำที่น่าจดจำมากกว่าการดู
สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับวิดีโอเชิงโต้ตอบคือคุณสามารถวัดประสิทธิภาพของวิดีโอได้ดีกว่าวิดีโอมาตรฐานมาก ไม่ว่าจะเป็นการคลิกผ่านเว็บไซต์อย่างง่ายหรือแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย คุณสามารถวัดจำนวนผลลัพธ์ได้ดียิ่งขึ้น
ความเป็นจริงเสมือนกำลังมา
ตามการประมาณการ ยอดขายอุปกรณ์เสมือนจริงจะแตะ 14 ล้านเครื่องในปี 2559 Oculus, HTC, Samsung และ Sony ของ Facebook ต่างก็แย่งชิงส่วนแบ่งในตลาดเกิดใหม่นี้
ตามรายงานของบริษัทวิจัยระดับโลก TrendForce เกม VR ต้องการทรัพยากรน้อยกว่าภาพยนตร์ VR และเกมมุมมองบุคคลที่หนึ่งโดยเฉพาะสามารถย้ายไปยังอุปกรณ์ VR ได้อย่างง่ายดาย ความต้องการเวลาน้อยลงและต้นทุนที่ต่ำลงจะเป็นแรงจูงใจที่แข็งแกร่งสำหรับนักพัฒนาเกมที่จะเป็นผู้ให้บริการเนื้อหารายใหญ่สำหรับฮาร์ดแวร์ VR 2016 อาจเป็นปีที่ VR กลายเป็นความจริงสำหรับผู้บริโภคทั่วไป
เช่นเดียวกับ VR วิดีโอ 360 องศาจะได้รับแรงผลักดันอย่างมากในปี 2559 ด้วยทั้ง YouTube และ Facebook ที่เพิ่มความสามารถในการสตรีมวิดีโอแบบ 360 องศาในละครของพวกเขาแล้ว เราจะเห็นผู้สร้างวิดีโอจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สร้างวิดีโอที่สมจริงเหล่านี้ แฟนของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม การสร้างวิดีโอเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างน้อยก็ยังไม่ได้ ต้องใช้อุปกรณ์ราคาแพงและใช้เวลาทำงานเป็นจำนวนมาก ดังนั้น เราอาจเห็นแบรนด์ช่วยผู้สร้างสร้างวิดีโอเหล่านี้เพื่อแลกกับตำแหน่งแบรนด์ที่ละเอียดอ่อน
สตรีมมิงแบบสดจะรับ Steam
คนดังและแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะเริ่มใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงแบบสด เช่น Meerkat และ Periscope เพื่อประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นส่วนตัว แอปโซเชียลวิดีโอเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ใช้ถูกที่ที่เหตุการณ์กำลังเกิดขึ้น
สตรีมมิงแบบสดเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเช่นกัน โดยเฉพาะในแนวสปอร์ต คุณสามารถคาดหวังการถ่ายทอดสดออนไลน์ได้มากขึ้นในปี 2559
วิดีโอออนดีมานด์
บริการวิดีโอ Video on Demand (VOD) หรือ Over the top (OTT) ทั่วโลกกำลังได้รับความสนใจจากผู้ดูมากขึ้น ตลาดทั่วโลกสำหรับ VOD อยู่ที่ 207 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2014 และคาดว่าจะถึง 263 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2016 และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะแซงหน้ายุโรปตะวันตกในฐานะตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับ VOD รองจากสหรัฐอเมริกา
การรุกทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นในประเทศเกิดใหม่ เช่น อินเดียและจีน จะเป็นแรงผลักดันให้ตลาด VOD เติบโตต่อไป ในอินเดีย เราได้เห็นตัวอย่างของ HotStar ที่เติบโตอย่างน่าอัศจรรย์ตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมกราคม 2015 บริการสมัครสมาชิกวิดีโอ Vessel นำโดย Jason Kilar อดีต CEO ของ Hulu และอดีต CTO Richard Tom ของ Hulu เป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่อีกเรื่องหนึ่งในโลก ของวิดีโอ OTT
ด้วยผู้ให้บริการ VOD ที่เพิ่มขึ้น อุปกรณ์สตรีมมิ่งก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ตลาดอเมริกาเหนือเต็มไปด้วย Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire ฯลฯ ในปี 2016 อาจเห็นผู้ผลิตจากภูมิภาคอื่น ๆ กระโดดขึ้นไปบน bandwagon ด้วยข้อเสนอฮาร์ดแวร์ของพวกเขา
กลุ่มบริษัทเนื้อหาจดจ่ออยู่กับวิดีโอ
กลุ่มบริษัทเนื้อหายุคใหม่อย่าง Buzzfeed และ Vice ได้รับความสนใจมากกว่าที่เคยด้วยการเน้นที่วิดีโอมากขึ้น วิดีโอ Buzzfeed สร้างการดูประมาณ 2.5 พันล้านครั้งในเดือนตุลาคม! นี่เป็นเพียงการตอกย้ำความจริงที่ว่าวิดีโอเป็นหนทางไปสู่ธุรกิจเนื้อหา และในปี 2559 เราจะเห็นธุรกิจเนื้อหาจำนวนมากขึ้นตามมาอย่างแน่นอน หวังว่าเราจะได้เห็นสิ่งมหัศจรรย์จากผู้รวบรวมเนื้อหาชาวอินเดียเช่นกันในปี 2559