2016 年值得关注的十大在线视频趋势
已发表: 2015-12-14数字营销领域又一个多事的一年即将结束。 今年最大的话题当然是视频！ 2015 年是几乎每个人都开始意识到视频真正潜力的一年。 从未过多关注视频的在线企业集团被迫将注意力转向视频； 而那些已经将视频作为其整体愿景一部分的人则被迫进一步微调他们的策略。
Facebook 开始为内容创作者提供货币化服务，为名人推出直播并支持 360 度视频。 YouTube 意识到印度等不断增长的市场的潜力，并在孟买推出了名为 YouTube Space 的生产设施。 11 月，Snapchat 透露，每天有 60 亿条视频正在使用其平台发送！ 每天都在抛出令人难以置信的统计数据！ 新产品调整和公告以更好地适应视频已成为常态！
在 Vidooly，我们一直密切关注在线视频领域正在发生的一切，并帮助您在来年抢占先机； 在此博客中，我们列出了 2016 年您可以期待的热门在线视频趋势：
互联网将超越传统电视
根据普华永道最近的一份报告，大约 20% 的美国有线电视客户将在 2016 年加入剪线趋势。对于外行来说，剪线是指观众取消有线电视订阅。 这种趋势背后的主要原因是用户在选择他们选择的节目/频道捆绑时缺乏选择。 随着 YouTube 等短视频平台和 Netflix 等长视频平台的在线内容数量和质量稳步提升，消费者现在拥有比以往更多的选择。
在法国、俄罗斯和中国等国家，普通电视观众的数量也在下降。 沃尔特迪斯尼和 ESPN 已经亲眼目睹了这一点：据报道，ESPN 在过去 2 年的有线电视频道中失去了 700 万客户！
在线视频分发可能最终将在 2016 年超越传统电视广播。很可能，通过网络观看 2016 年夏季奥运会的人数将远远超过通过电视观看的人数！
移动视频
根据康卡斯特最近的一份报告，YouTube 的视频应用程序获得的唯一身份访问者同比排名第二，只有 Facebook 排名更高。 此外，那些在移动设备上观看 YouTube 视频的人每月在该应用上花费近 9 小时； 这几乎是一年前的数字的两倍。 这些都是明确的指标，这也只会在 2016 年增加。
在 7 月的《财富》头脑风暴技术会议上，YouTube 的首席执行官 Susan Wojcicki 被问及 YouTube 的三大优先事项。 她的回答很有名——“移动，移动，移动。”
所以，写在墙上 - 在已经拥挤的在线视频营销领域，只有那些将其战略调整到移动的品牌才能生存。
视频广告的兴起
视频广告并不新鲜。 YouTube、Facebook 和 Twitter 等平台已经为广告商提供视频选项。 但 2016 年将完全不同，因为谷歌最终将启动 SERP 视频广告。
在技术创新方面，谷歌一直是引领潮流的。 它试图将视频广告纳入其搜索结果的事实意味着用户对这种广告媒体的接受度开始增加，并且在未来的日子里，更多的视频广告可能会出现在更广泛的媒体中。
YouTube 最近在其平台上发布了 2015 年排名前 10 位的视频广告，毫不奇怪，更多的观众在移动设备上观看，而不是在台式电脑上观看。
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2015 年在线视频广告收入约为 77 亿美元，到 2016 年将增至 95.9 亿美元！ 2014 年，视频广告在全球数字广告支出中的份额约为 10%，并且将增加到 12.5%，即 2016 年互联网广告支出总额的八分之一！
广告和讲故事
新的在线消费者非常精通技术，很容易看穿宣传视频的销售基调。 所以; 为避免被跳过，视频广告将更像故事而不是商业广告。 如果品牌希望人们离线或在线谈论他们或他们的视频，他们必须让它们更具吸引力和可分享性。 如果您分析 2015 年 YouTube 上的热门视频广告，您会发现几乎所有这些广告都更像故事而不像广告。
此外，特制的原生视频广告看起来像是嵌入/放置的网站或平台的一部分； 会越来越受欢迎。 原生视频广告的时长通常超过 30 秒，可用于教育和娱乐观众。 与通常更以产品/服务为中心（“推送”营销）的传统在线视频广告不同，原生视频广告是由内容和创意团队以及研究人员精心挑选的，而不是面向销售的营销人员。
更好地习惯垂直视频，因为它会一直存在
就在几年前，录制垂直视频被认为是一种亵渎。 但现在时代变了。 现在人们可以使用 iPhone 拍摄高质量的视频（iPhone6S 为 4K），2016 年肯定会有更多的人垂直拍摄视频。
如今，在手持设备上消费了如此多的在线视频内容，网站和产品也优化了垂直视频观看体验是完全合理的。 Snapchat 无疑是垂直视频越来越受欢迎的驱动因素之一，但人们将如何在他们的作品中使用这种屏幕布局仍有待观察。
互动视频
互动视频让观众有机会不仅可以观看，还可以通过号召性用语叠加点击、滑动和参与。 互动视频的一个很好的例子是酷玩乐队为歌曲 Ink 制作的互动视频，该视频为他们赢得了 2015 年韦比奖最佳互动视频使用奖。
那真是太棒了，不是吗？ 与您是被动观察者的常规视频观看体验不同，交互式视频可以让您做一些事情。 而“做”是一个比仅仅看更难忘的动作。
交互式视频的最佳之处在于，您可以比标准视频更好地衡量其性能。 无论是简单的网站点击还是潜在客户捕获表单，您都可以更好地量化结果。
虚拟现实即将到来
据估计，2016 年虚拟现实设备的销量将达到 1400 万台。Facebook 旗下的 Oculus、HTC、三星和索尼都在争夺这一新兴市场的份额。
据全球研究公司 TrendForce 称，VR 游戏比 VR 电影需要更少的资源，尤其是第一人称游戏可以相对容易地移植到 VR 设备上。 更短的时间要求和更低的成本将成为游戏开发商的强大动力，他们将成为 VR 硬件的主要内容提供商。 2016 年可能是 VR 成为普通消费者现实的一年。
就像 VR 一样，360 度视频也将在 2016 年获得很大的发展势头。YouTube 和 Facebook 都已经在他们的剧目中添加了 360 度视频流功能，我们肯定会看到越来越多的视频创作者制作这些身临其境的视频他们的粉丝。
然而，制作这些视频并不是小菜一碟。 至少现在还没有。 它需要昂贵的设备和大量的工时来制造。 因此，我们可能会看到品牌帮助创作者制作这些视频，以换取微妙的品牌定位。
直播将大热
越来越多的名人和品牌将开始使用 Meerkat 和 Periscope 等直播视频平台来提供个性化的客户体验。 这些社交视频应用程序将把用户放在发生事件的地方。
直播也是广播公司的强大工具。 尤其是在体育垂直领域。 您可以期待 2016 年将有更多的现场直播活动在线播放。
视频点播
在全球范围内，视频点播 (VOD) 或 Over the top (OTT) 视频服务在观众中越来越受欢迎。 2014年全球VOD市场为2070亿美元，2016年将达到2630亿美元。亚太地区将超过西欧，成为仅次于美国的第二大VOD市场。
印度和中国等新兴国家的互联网普及率不断提高，将进一步推动 VOD 市场的增长。 在印度，我们已经看到了 HotStar 的例子，它自 2015 年 1 月推出以来取得了惊人的增长。由 Hulu 前首席执行官 Jason Kilar 和前 Hulu 首席技术官 Richard Tom 领导的视频订阅服务 Vessel 是世界上另一个巨大的成功案例OTT 视频。
随着 VOD 提供商的增加，流媒体设备的数量也将增加。 北美市场已经挤满了 Apple TV、Chromecast、Roku、Amazon Fire 等。2016 年，来自其他地区的制造商可能也会纷纷推出硬件产品。
内容集团专注于视频
Buzzfeed 和 Vice 等新时代内容集团通过更多地关注视频吸引了比以往更多的眼球。 Buzzfeed 视频仅在 10 月份就产生了约 25 亿次观看！ 这只是强化了一个事实，即视频是内容业务的必经之路。 而在 2016 年，我们肯定会看到更多的内容企业效仿。 希望我们能在 2016 年看到来自印度内容聚合器的一些魔力。