Top 10 trendów wideo online, na które warto zwrócić uwagę w 2016 r.
Opublikowany: 2015-12-14Kończy się kolejny pełen wydarzeń rok w świecie marketingu cyfrowego. Najważniejszym tematem rozmów w tym roku było oczywiście wideo! 2015 był rokiem, w którym prawie wszyscy zaczęli dostrzegać prawdziwy potencjał wideo. Internetowe konglomeraty, które nigdy nie skupiały się zbytnio na wideo, zostały zmuszone do zwrócenia na nie uwagi; podczas gdy ci, którzy już mieli wideo jako część swojej ogólnej wizji, zostali zmuszeni do dalszego dopracowania swojej strategii.
Facebook zaczął oferować zarabianie twórcom treści, uruchomił transmisje na żywo dla celebrytów i wspierał filmy 360. YouTube zdał sobie sprawę z potencjału rozwijającego się rynku, takiego jak Indie, i uruchomił swój zakład produkcyjny o nazwie YouTube Space w Bombaju. W listopadzie Snapchat ujawnił, że zdumiewające 6 miliardów filmów jest wysyłanych codziennie za pomocą jego platformy! Codziennie rzucano niesamowite statystyki! Nowe ulepszenia produktów i ogłoszenia, aby lepiej dostosować filmy, stały się normą!
My, w Vidooly, uważnie obserwujemy wszystko, co dzieje się w świecie wideo online, aby pomóc Ci w uzyskaniu przewagi w nadchodzącym roku; na tym blogu podajemy listę najważniejszych trendów wideo online, na które możesz się spodziewać w 2016 roku:
Internet przyćmi tradycyjną telewizję
Według niedawnego raportu PricewaterhouseCoopers około 20% wszystkich klientów telewizji kablowej w USA dołączy do trendu cięcia kabli w 2016 roku. Dla niewtajemniczonych pojęcie cięcia kabli odnosi się do widzów rezygnujących z subskrypcji telewizji kablowej. Główną przyczyną tego trendu jest brak wyboru, z jakim borykają się użytkownicy przy wyborze pakietu programów/kanałów. Ponieważ ilość i jakość treści dostępnych online stale rosła na krótkich platformach wideo, takich jak YouTube, i platformach długich, takich jak Netflix, konsumenci mają teraz większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej.
Liczba stałych telewidzów spada również w krajach takich jak Francja, Rosja i Chiny. Walt Disney i ESPN były już świadkami tego z pierwszej ręki: ESPN podobno stracił 7 milionów klientów na swój kanał kablowy w ciągu ostatnich 2 lat!
Dystrybucja wideo online prawdopodobnie w końcu prześcignie tradycyjne transmisje telewizyjne w 2016 roku. Są szanse, że znacznie więcej osób obejrzy Letnie Igrzyska Olimpijskie 2016 przez Internet niż przez telewizję!
Mobilne wideo
Według niedawnego raportu Comcast, aplikacja wideo YouTube zdobyła drugą pod względem liczby unikalnych odwiedzających rok do roku, a tylko w rankingu Facebooka wyższa. Ponadto ci, którzy oglądają filmy z YouTube na urządzeniach mobilnych, spędzają w aplikacji prawie 9 godzin miesięcznie; czyli prawie dwukrotnie więcej niż rok temu. Są to jasne wskaźniki, że wskaźnik ten wzrośnie dopiero w 2016 roku.
Podczas konferencji Fortune's Brainstorm Tech Conference w lipcu dyrektor generalny YouTube Susan Wojcicki została zapytana o 3 najważniejsze priorytety dla YouTube. I odpowiedziała słynnie – „Mobile, mobile, mobile”.
Pisanie jest więc na ścianie – W i tak już zatłoczonej przestrzeni wideomarketingu online przetrwają tylko te marki, które dostosują swoją strategię do urządzeń mobilnych.
Wzrost liczby reklam wideo
Reklamy wideo nie są nowe. Platformy takie jak YouTube, Facebook i Twitter już oferują opcje wideo dla reklamodawców. Ale rok 2016 będzie zupełnie inny, ponieważ Google w końcu rozpocznie reklamę wideo w SERP.
Jeśli chodzi o innowacje technologiczne, Google zawsze wyznaczał trendy. Fakt, że firma próbuje włączyć reklamy wideo do swoich wyników wyszukiwania, oznacza, że akceptacja takiego medium reklamowego przez użytkowników zaczyna rosnąć i w nadchodzących dniach może pojawić się więcej reklam wideo w szerszej gamie mediów.
YouTube niedawno opublikował 10 najlepszych reklam wideo na swojej platformie w 2015 roku i nic dziwnego, że po raz pierwszy w historii więcej widzów oglądało je na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.
Polecany dla Ciebie:
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Raport ostrzega przed odnowioną kontrolą regulacyjną dotyczącą przestrzeni Lendingtech
Przychody z reklam wideo online, ustalone na poziomie 7,7 mld USD w 2015 r., mają wzrosnąć do 9,59 mld USD w 2016 r.! Udział reklam wideo w globalnych wydatkach na reklamy cyfrowe wyniósł w 2014 r. około 10% i ma wzrosnąć do 12,5%, czyli do jednej ósmej całkowitych wydatków na reklamę w internecie w 2016 r.!
Reklamy i opowiadanie historii
Nowy konsument online jest dość obeznany z technologią i z łatwością przejrzy sprzedażowy ton filmu promocyjnego. W związku z tym; aby uniknąć pominięcia, reklamy wideo będą bardziej przypominać historie, a mniej reklamy. Jeśli marki chcą, aby ludzie rozmawiali o nich lub o swoich filmach offline lub online, muszą sprawić, by były bardziej angażujące i udostępniane. Jeśli przeanalizujesz najpopularniejsze reklamy wideo w YouTube w 2015 r., zauważysz, że prawie wszystkie z nich bardziej przypominają historie, a mniej reklamy.
Ponadto specjalnie zaprojektowane natywne reklamy wideo, które wyglądają, jakby były częścią witryny lub platformy, w której są osadzone/umieszczone; zyska na popularności. Natywne reklamy wideo są zwykle dłuższe niż 30 sekund i mogą służyć zarówno do edukacji, jak i rozrywki odbiorców. W przeciwieństwie do tradycyjnych internetowych reklam wideo, które zazwyczaj są bardziej zorientowane na produkt/usługę (marketing „push”), natywne reklamy wideo są wybierane ręcznie przez zespoły ds. treści i kreatywnych oraz badaczy, a nie marketerów zorientowanych na sprzedaż.
Lepiej przyzwyczaj się do pionowego wideo, ponieważ jest tutaj, aby zostać
Jeszcze kilka lat temu nagranie wideo w pionie było uważane za bluźnierstwo. Ale czasy się zmieniły. Teraz, gdy ludzie mogą używać swoich iPhone'ów i nagrywać w wysokiej jakości (4K w iPhone6S), w 2016 roku z pewnością więcej osób będzie nagrywać filmy w pionie niż kiedykolwiek wcześniej.
Biorąc pod uwagę, że obecnie na urządzeniach przenośnych jest tak wiele treści wideo online, doskonale sprawdza się, gdy witryny i produkty optymalizują również wrażenia z oglądania filmów w pionie. Snapchat z pewnością był jednym z czynników napędzających wzrost popularności pionowego wideo, ale to, jak ludzie będą wykorzystywać ten układ ekranu w swoich produkcjach, dopiero się okaże.
Interaktywne filmy
Interaktywne filmy dają widzom możliwość nie tylko oglądania, ale także klikania, przesuwania i angażowania się za pomocą nakładek z wezwaniem do działania. Świetnym przykładem interaktywnego wideo jest interaktywne wideo Coldplay do piosenki Ink, która zdobyła nagrodę Webby Award 2015 za najlepsze wykorzystanie interaktywnego wideo.
To było po prostu niesamowite, prawda? W przeciwieństwie do zwykłego oglądania filmów, w którym jesteś biernym obserwatorem, interaktywny film zmusza Cię do zrobienia czegoś. A „robienie” jest bardziej pamiętną czynnością niż samo oglądanie.
Najlepszą rzeczą w interaktywnym wideo jest to, że możesz zmierzyć jego wydajność znacznie lepiej niż w przypadku standardowego wideo. Niezależnie od tego, czy jest to prosta klikalna strona internetowa, czy formularz przechwytywania leadów, możesz znacznie lepiej określić wyniki.
Nadchodzi wirtualna rzeczywistość
Według szacunków, sprzedaż urządzeń wirtualnej rzeczywistości osiągnie w 2016 roku 14 mln sztuk. Oculus, HTC, Samsung i Sony, należące do Facebooka, walczą o swój udział w tym wschodzącym rynku.
Według globalnej firmy badawczej TrendForce gry VR wymagają znacznie mniejszych zasobów niż filmy VR, a zwłaszcza gry z perspektywy pierwszej osoby można stosunkowo łatwo przenieść na urządzenia VR. Mniejsze wymagania czasowe i niższe koszty będą silną zachętą dla twórców gier, którzy będą głównymi dostawcami treści dla sprzętu VR. Rok 2016 może być prawdopodobnie rokiem, w którym VR stanie się rzeczywistością dla przeciętnego konsumenta.
Podobnie jak VR, filmy 360 stopni również nabiorą rozpędu w 2016 roku. Ponieważ zarówno YouTube, jak i Facebook już dodawały do swojego repertuaru możliwości strumieniowania wideo 360 stopni, z pewnością zobaczymy coraz więcej twórców wideo, którzy będą tworzyć te wciągające filmy dla ich fanów.
Jednak tworzenie tych filmów to nie bułka z masłem. Przynajmniej jeszcze nie. Jego wykonanie wymaga kosztownego sprzętu i wielu roboczogodzin. Dlatego możemy zobaczyć marki pomagające twórcom w tworzeniu tych filmów w zamian za subtelne umiejscowienie marki.
Transmisja na żywo uruchomi Steam
Coraz więcej celebrytów i marek zacznie korzystać z platform wideo do przesyłania strumieniowego na żywo, takich jak Meerkat i Periscope, aby zapewnić spersonalizowaną obsługę klienta. Te aplikacje społecznościowe będą starały się umieścić użytkownika w miejscu, w którym odbywa się wydarzenie.
Transmisje na żywo to potężne narzędzie również dla nadawców. Zwłaszcza w pionie sportowym. Możesz spodziewać się, że w 2016 roku będzie transmitowanych online więcej wydarzeń na żywo.
Wideo na żądanie
Na całym świecie usługi wideo na żądanie (VOD) lub Over the top (OTT) zyskują coraz większą popularność wśród widzów. Globalny rynek VOD wynosił 207 miliardów dolarów w 2014 roku i ma osiągnąć 263 miliardy dolarów w 2016 roku. A region Azji i Pacyfiku wyprzedzi Europę Zachodnią jako drugi co do wielkości rynek dla VOD po USA.
Rosnąca penetracja Internetu w krajach rozwijających się, takich jak Indie i Chiny, będzie napędzać dalszy wzrost rynku VOD. W Indiach widzieliśmy już przykład HotStar, który odnotował fenomenalny wzrost od czasu jego uruchomienia w styczniu 2015 r. Usługa subskrypcji wideo Vessel, kierowana przez byłego dyrektora generalnego Hulu, Jasona Kilara i byłego dyrektora ds. technicznych Hulu, Richarda Toma, to kolejny wielki sukces na świecie wideo OTT.
Wraz ze wzrostem liczby dostawców VOD wzrośnie również liczba urządzeń do strumieniowania. Rynek północnoamerykański jest już zatłoczony Apple TV, Chromecastem, Roku, Amazon Fire itp. W 2016 r. producenci z innych obszarów geograficznych również wskakują na modę ze swoimi ofertami sprzętowymi.
Konglomeraty treści koncentrują się na wideo
Konglomeraty treści New Age, takie jak Buzzfeed i Vice, przyciągają więcej gałek ocznych niż kiedykolwiek wcześniej, koncentrując się bardziej na wideo. Filmy Buzzfeed wygenerowały około 2,5 miliarda wyświetleń tylko w październiku! To tylko potwierdza fakt, że wideo jest drogą do zrobienia w branży treści. A w 2016 roku z pewnością zobaczymy więcej firm zajmujących się treściami, które podążą za tym przykładem. Mamy nadzieję, że w 2016 roku zobaczymy trochę magii od indyjskich agregatorów treści.