Le 10 migliori tendenze video online da tenere d'occhio nel 2016
Pubblicato: 2015-12-14Un altro anno ricco di eventi nel mondo del marketing digitale sta volgendo al termine. Il più grande argomento di discussione dell'anno, ovviamente, è stato il video! Il 2015 è stato l'anno in cui quasi tutti hanno iniziato a realizzare il vero potenziale del video. I conglomerati online che non si erano mai concentrati molto sul video sono stati costretti a rivolgere la loro attenzione verso di esso; mentre coloro che avevano già il video come parte della loro visione generale sono stati costretti a perfezionare ulteriormente la loro strategia.
Facebook ha iniziato a offrire la monetizzazione ai creatori di contenuti, ha lanciato lo streaming live per le celebrità e ha supportato 360 video. YouTube ha realizzato il potenziale di un mercato in crescita come l'India e ha lanciato il suo impianto di produzione chiamato YouTube Space a Mumbai. A novembre, Snapchat ha rivelato che ogni giorno vengono inviati 6 miliardi di video sorprendenti utilizzando la sua piattaforma! Ogni giorno venivano lanciate statistiche incredibili! Le modifiche e gli annunci di nuovi prodotti per adattare meglio i video erano diventati la norma!
Noi di Vidooly abbiamo tenuto sotto stretta osservazione tutto ciò che sta accadendo nel mondo dei video online e per aiutarti a ottenere un vantaggio per il prossimo anno; in questo blog elenchiamo le principali tendenze video online che puoi aspettarti nel 2016:
Internet supererà la TV tradizionale
Secondo un recente rapporto di PricewaterhouseCoopers, circa il 20% di tutti i clienti via cavo negli Stati Uniti si unirà alla tendenza del taglio del cavo nel 2016. Per chi non lo sapesse, il taglio del cavo si riferisce agli spettatori che annullano i loro abbonamenti alla TV via cavo. Il motivo principale alla base di questa tendenza è la mancanza di scelta che gli utenti devono affrontare durante la selezione del pacchetto di programmi/canali di loro scelta. Poiché la quantità e la qualità dei contenuti disponibili online è costantemente aumentata in piattaforme video in formato breve come YouTube e piattaforme in formato lungo come Netflix, i consumatori ora hanno più scelta che mai.
Il numero di telespettatori regolari è in calo anche in paesi come Francia, Russia e Cina. Walt Disney ed ESPN hanno già assistito a questo in prima persona: secondo quanto riferito, ESPN ha perso 7 milioni di clienti per il suo canale via cavo negli ultimi 2 anni!
La distribuzione di video online è probabilmente destinata a superare la tradizionale trasmissione televisiva nel 2016. È probabile che molte più persone guarderanno le Olimpiadi estive 2016 attraverso il web che attraverso la televisione!
Video mobile
Secondo un recente rapporto di Comcast, l'app video di YouTube ha guadagnato il secondo visitatore più unico anno dopo anno con solo Facebook che si classifica più in alto. Inoltre, coloro che guardano i video di YouTube su dispositivi mobili trascorrono quasi 9 ore al mese sull'app; che è quasi il doppio di quello di circa un anno fa. Questi sono chiari indicatori che questo aumenterà solo nel 2016.
Durante la Brainstorm Tech Conference di Fortune a luglio, alla CEO di YouTube Susan Wojcicki è stato chiesto quali fossero le 3 priorità principali per YouTube. E lei famosa ha risposto: "Mobile, mobile, mobile".
Quindi, la scritta è sul muro: nello spazio di marketing video online già affollato, sopravviveranno solo quei marchi che adattano la loro strategia al mobile.
L'ascesa della pubblicità video
Gli annunci video non sono nuovi. Piattaforme come YouTube, Facebook e Twitter offrono già opzioni video agli inserzionisti. Ma il 2016 sarà molto diverso perché Google darà finalmente il via alla pubblicità video in-SERP.
Quando si tratta di innovazione tecnologica, Google è sempre stato il trendsetter. Il fatto che stia cercando di incorporare annunci video nei suoi risultati di ricerca significa che l'accettazione da parte degli utenti di tale mezzo pubblicitario sta iniziando ad aumentare e nei giorni a venire, potrebbero apparire più annunci video in una più ampia varietà di mezzi.
YouTube ha recentemente pubblicato i primi 10 annunci video sulla sua piattaforma nel 2015 e non sorprende che per la prima volta in assoluto più spettatori li abbiano consumati sui dispositivi mobili che sui computer desktop.
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Le entrate pubblicitarie video online, fissate a circa 7,7 miliardi di dollari nel 2015, sono tutte destinate a salire a 9,59 miliardi di dollari nel 2016! La quota degli annunci video sulla spesa pubblicitaria digitale globale era di circa il 10% nel 2014 ed è destinata ad aumentare fino al 12,5%, ovvero un ottavo della spesa totale su Internet nel 2016!
Annunci e narrazione
Il nuovo consumatore online è piuttosto esperto di tecnologia e vedrà facilmente attraverso il tono commerciale di un video promozionale. Perciò; per evitare di essere saltati, gli annunci video sembreranno più storie e meno pubblicità. Se i marchi vogliono che le persone parlino di loro o dei loro video offline o online, devono renderli più coinvolgenti e condivisibili. Se analizzi i migliori annunci video su YouTube nel 2015, noterai che quasi tutti assomigliano più a storie e meno a pubblicità.
Inoltre, annunci video nativi appositamente creati che sembrano parte del sito Web o della piattaforma in cui sono incorporati/posizionati; crescerà in popolarità. Gli annunci video nativi durano in genere più di 30 secondi e possono essere utilizzati sia per educare che per intrattenere il pubblico. A differenza degli annunci video online tradizionali che sono generalmente più incentrati su prodotto/servizio (marketing "Push"), gli annunci video nativi vengono selezionati con cura da team di ricerca e contenuti e creativi piuttosto che da esperti di marketing orientati alla vendita.
Meglio abituarsi al video verticale, perché è qui per restare
Solo un paio d'anni fa, registrare un video verticale era considerato una bestemmia. Ma ora i tempi sono cambiati. Ora che le persone possono usare i loro iPhone e girare in alta qualità (4K in iPhone6S), il 2016 vedrà sicuramente più persone girare video in verticale che mai.
Con così tanti contenuti video online che vengono consumati nei dispositivi portatili in questi giorni, è perfettamente logico che i siti Web e i prodotti ottimizzino anche l'esperienza di visualizzazione video verticale. Snapchat è stato sicuramente uno dei fattori trainanti dell'aumento della popolarità del video verticale, ma resta da vedere come le persone utilizzeranno questo layout dello schermo nelle loro produzioni.
Video interattivi
I video interattivi offrono agli spettatori l'opportunità non solo di guardare, ma di fare clic, scorrere e interagire tramite overlay di invito all'azione. Un ottimo esempio di video interattivo è il video interattivo dei Coldplay per la canzone Ink, che ha vinto loro il Webby Award 2015 per il miglior uso del video interattivo.
È stato semplicemente fantastico, vero? A differenza di una normale esperienza di visualizzazione di video in cui sei un osservatore passivo, un video interattivo ti fa fare qualcosa. E "fare" è un'azione più memorabile del semplice guardare.
La cosa migliore del video interattivo è che puoi misurare le sue prestazioni molto meglio di un video standard. Che si tratti di un semplice click-through di un sito Web o di un modulo di acquisizione dei lead, puoi quantificare i risultati molto meglio.
La realtà virtuale sta arrivando
Secondo le stime, le vendite di dispositivi per la realtà virtuale raggiungeranno i 14 milioni di unità nel 2016. Oculus, HTC, Samsung e Sony di proprietà di Facebook sono tutti in competizione per il loro pezzo di questo mercato emergente.
Secondo la società di ricerca globale TrendForce, i giochi VR richiedono risorse molto inferiori rispetto ai film VR e in particolare i giochi in prima persona possono essere trasferiti su dispositivi VR con relativa facilità. Minor tempo richiesto e costi inferiori saranno forti incentivi per gli sviluppatori di giochi che diventeranno i principali fornitori di contenuti per hardware VR. Il 2016 potrebbe essere probabilmente l'anno in cui la realtà virtuale diventerà una realtà per il consumatore medio.
Proprio come la realtà virtuale, anche i video a 360 gradi guadagneranno molto slancio nel 2016. Con YouTube e Facebook che hanno già aggiunto funzionalità di streaming video a 360 gradi al loro repertorio, vedremo sicuramente sempre più creatori di video realizzare questi video coinvolgenti per i loro fan.
Tuttavia, creare questi video non è un gioco da ragazzi. Almeno non ancora. Richiede attrezzature costose e molte ore di lavoro. Pertanto, potremmo vedere i marchi aiutare i creatori a realizzare questi video in cambio di un sottile posizionamento del marchio.
Lo streaming live prenderà vapore
Sempre più celebrità e marchi inizieranno a utilizzare piattaforme video in live streaming come Meerkat e Periscope per un'esperienza cliente personalizzata. Queste app di social video cercheranno di mettere l'utente proprio dove si sta svolgendo un evento.
Lo streaming live è un potente strumento anche per le emittenti. Soprattutto nella verticale Sport. Puoi aspettarti che più eventi dal vivo vengano trasmessi in streaming online nel 2016.
Video su richiesta
A livello globale, i servizi video Video on Demand (VOD) o Over the top (OTT) stanno guadagnando sempre più popolarità tra gli spettatori. Il mercato globale del VOD era di 207 miliardi di dollari nel 2014 e dovrebbe raggiungere i 263 miliardi di dollari nel 2016. E la regione dell'Asia del Pacifico supererà l'Europa occidentale come il secondo mercato più grande per il VOD dopo gli Stati Uniti.
La crescente penetrazione di Internet nelle nazioni emergenti come l'India e la Cina alimenterà ulteriormente la crescita del mercato dei VOD. In India abbiamo già visto l'esempio di HotStar che ha visto una crescita fenomenale dal suo lancio nel gennaio 2015. Il servizio di abbonamento video Vessel, guidato dall'ex CEO di Hulu Jason Kilar e dall'ex CTO di Hulu Richard Tom è un'altra grande storia di successo nel mondo del video OTT.
Con l'aumento dei provider VOD, anche i dispositivi di streaming aumenteranno di numero. Il mercato nordamericano è già affollato di Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire ecc. Il 2016 potrebbe vedere anche produttori di altre aree geografiche saltare sul carro con le loro offerte hardware.
I conglomerati di contenuti si concentrano sul video
Conglomerati di contenuti new age come Buzzfeed e Vice stanno conquistando più occhi che mai concentrandosi maggiormente sui video. I video Buzzfeed hanno generato circa 2,5 miliardi di visualizzazioni solo nel mese di ottobre! Questo non fa che rafforzare il fatto che il video è la strada da percorrere nel settore dei contenuti. E nel 2016 vedremo sicuramente più aziende di contenuti che seguiranno l'esempio. Si spera che nel 2016 vedremo un po' di magia anche dagli aggregatori di contenuti indiani.