Top 10 Online-Videotrends, auf die Sie 2016 achten sollten
Veröffentlicht: 2015-12-14Ein weiteres ereignisreiches Jahr in der Welt des digitalen Marketings neigt sich dem Ende zu. Das größte Gesprächsthema des Jahres war natürlich Video! 2015 war das Jahr, in dem fast jeder begann, das wahre Potenzial von Videos zu erkennen. Online-Konglomerate, die sich noch nie stark auf Videos konzentriert hatten, waren gezwungen, ihre Aufmerksamkeit darauf zu richten; während diejenigen, die bereits Video als Teil ihrer Gesamtvision hatten, gezwungen waren, ihre Strategie weiter zu verfeinern.
Facebook begann damit, Content-Erstellern Monetarisierung anzubieten, startete Live-Streaming für Prominente und unterstützte 360-Grad-Videos. YouTube erkannte das Potenzial eines wachsenden Marktes wie Indien und eröffnete seine Produktionsstätte namens YouTube Space in Mumbai. Im November gab Snapchat bekannt, dass täglich erstaunliche 6 Milliarden Videos über seine Plattform gesendet werden! Unglaubliche Statistiken wurden jeden Tag herumgeworfen! Neue Produktoptimierungen und Ankündigungen, um Videos besser unterzubringen, waren zur Norm geworden!
Wir bei Vidooly haben alles, was in der Welt der Onlinevideos passiert, genau beobachtet und helfen Ihnen dabei, einen Vorsprung für das kommende Jahr zu bekommen; In diesem Blog listen wir die wichtigsten Online-Videotrends auf, auf die Sie sich 2016 freuen können:
Das Internet wird das traditionelle Fernsehen in den Schatten stellen
Laut einem aktuellen Bericht von PricewaterhouseCoopers werden sich 2016 etwa 20 % aller Kabelkunden in den USA dem Trend des Kabelschneidens anschließen. Für die Uneingeweihten bezieht sich das Kabelschneiden auf Zuschauer, die ihre Abonnements für Kabelfernsehen kündigen. Der Hauptgrund für diesen Trend ist der Mangel an Wahlmöglichkeiten, mit denen Benutzer konfrontiert sind, wenn sie das Bündel von Programmen/Kanälen ihrer Wahl auswählen. Da die Quantität und Qualität der online verfügbaren Inhalte auf Kurzvideoplattformen wie YouTube und Langformatplattformen wie Netflix stetig zugenommen hat, haben die Verbraucher jetzt eine größere Auswahl als je zuvor.
Auch in Ländern wie Frankreich, Russland und China ist die Zahl der regelmäßigen Fernsehzuschauer rückläufig. Walt Disney und ESPN haben dies bereits aus erster Hand miterlebt: ESPN hat Berichten zufolge in den letzten 2 Jahren 7 Millionen Kunden für seinen Kabelkanal verloren!
Die Verbreitung von Online-Videos wird 2016 wahrscheinlich endlich die traditionelle Fernsehübertragung überholen. Die Chancen stehen gut, dass viel mehr Menschen die Olympischen Sommerspiele 2016 über das Internet verfolgen werden als über das Fernsehen!
Mobiles Video
Laut einem kürzlich erschienenen Comcast-Bericht hat die Video-App von YouTube Jahr für Jahr die zweitmeisten einzigartigen Besucher gewonnen, wobei nur Facebook höher rangiert. Außerdem verbringen diejenigen, die YouTube-Videos auf Mobilgeräten ansehen, fast 9 Stunden pro Monat mit der App; das ist fast doppelt so viel wie vor etwa einem Jahr. Dies sind klare Anzeichen dafür, dass diese auch 2016 nur zunehmen wird.
Während der Brainstorm Tech Conference von Fortune im Juli wurde YouTubes CEO Susan Wojcicki nach den Top 3 Prioritäten für YouTube gefragt. Und sie antwortete berühmt: „Mobil, mobil, mobil.“
Die Schrift steht also an der Wand – Im bereits überfüllten Bereich des Online-Videomarketings werden nur die Marken überleben, die ihre Strategie an Mobilgeräte anpassen.
Der Aufstieg der Videowerbung
Videoanzeigen sind nicht neu. Plattformen wie YouTube, Facebook und Twitter bieten Werbetreibenden bereits Videooptionen. Aber 2016 wird ganz anders, weil Google endlich In-SERP-Videowerbung starten wird.
Wenn es um technologische Innovationen geht, war Google schon immer der Trendsetter. Die Tatsache, dass es versucht, Videoanzeigen in seine Suchergebnisse zu integrieren, bedeutet, dass die Benutzerakzeptanz für ein solches Werbemedium zu steigen beginnt und in den kommenden Tagen möglicherweise mehr Videoanzeigen in einer größeren Vielfalt von Medien erscheinen werden.
YouTube veröffentlichte kürzlich die Top 10 Videowerbung auf seiner Plattform im Jahr 2015 und es überrascht nicht, dass zum ersten Mal mehr Zuschauer sie auf Mobilgeräten als auf Desktop-Computern konsumierten.
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Die Einnahmen aus Online-Videowerbung, die 2015 bei rund 7,7 Milliarden US-Dollar lagen, werden 2016 auf 9,59 Milliarden US-Dollar steigen! Der Anteil von Videoanzeigen an den weltweiten digitalen Werbeausgaben lag 2014 bei etwa 10 % und soll 2016 auf 12,5 % steigen, dh ein Achtel der gesamten Internet-Werbeausgaben!
Werbung & Storytelling
Der neue Online-Verbraucher ist ziemlich technisch versiert und wird den Verkaufston eines Werbevideos leicht durchschauen. Deswegen; Um zu vermeiden, dass sie übersprungen werden, fühlen sich Videoanzeigen eher wie Geschichten und weniger wie Werbespots an. Wenn Marken möchten, dass die Leute offline oder online über sie oder ihre Videos sprechen, müssen sie sie ansprechender und teilbarer machen. Wenn Sie die Top-Videoanzeigen auf YouTube im Jahr 2015 analysieren, werden Sie feststellen, dass fast alle mehr wie Geschichten und weniger wie Werbung sind.
Außerdem speziell entwickelte native Videoanzeigen, die aussehen, als wären sie Teil der Website oder Plattform, in die sie eingebettet/platziert sind; wird an Popularität zunehmen. Native Videoanzeigen sind in der Regel länger als 30 Sekunden und können sowohl zur Aufklärung als auch zur Unterhaltung des Publikums verwendet werden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Online-Videoanzeigen, die im Allgemeinen stärker auf Produkte/Dienstleistungen ausgerichtet sind („Push“-Marketing), werden native Videoanzeigen von Inhalts- und Kreativteams und Forschern handverlesen und nicht von verkaufsorientierten Vermarktern.
Gewöhnen Sie sich besser an vertikales Video, denn es ist hier, um zu bleiben
Noch vor ein paar Jahren galt das Aufnehmen eines vertikalen Videos als Blasphemie. Aber die Zeiten haben sich inzwischen geändert. Jetzt, da die Menschen ihre iPhones verwenden und in hoher Qualität (4K in iPhone6S) aufnehmen können, werden 2016 sicherlich mehr Menschen Videos vertikal aufnehmen als je zuvor.
Da heutzutage so viele Online-Videoinhalte auf Handheld-Geräten konsumiert werden, ist es absolut sinnvoll, dass Websites und Produkte auch das vertikale Videoerlebnis optimieren. Snapchat war definitiv einer der treibenden Faktoren hinter der zunehmenden Popularität von vertikalen Videos, aber wie die Leute dieses Bildschirmlayout in ihren Produktionen verwenden werden, bleibt abzuwarten.
Interaktive Videos
Interaktive Videos geben den Zuschauern die Möglichkeit, nicht nur zuzusehen, sondern zu klicken, zu wischen und über Call-to-Action-Overlays zu interagieren. Ein großartiges Beispiel für interaktive Videos ist das interaktive Video von Coldplay zum Song Ink, das ihnen den Webby Award 2015 für die beste Nutzung interaktiver Videos einbrachte.
Das war einfach genial, nicht wahr? Im Gegensatz zu einem normalen Videoerlebnis, bei dem Sie ein passiver Beobachter sind, veranlasst Sie ein interaktives Video, etwas zu tun. Und „tun“ ist eine denkwürdigere Handlung als nur zuzusehen.
Das Beste an interaktiven Videos ist, dass Sie ihre Leistung viel besser messen können als bei einem Standardvideo. Ob es sich um einen einfachen Website-Click-Through oder ein Lead-Capture-Formular handelt, Sie können die Ergebnisse viel besser quantifizieren.
Virtuelle Realität kommt
Schätzungen zufolge wird der Verkauf von Virtual-Reality-Geräten im Jahr 2016 14 Millionen Einheiten erreichen. Oculus, HTC, Samsung und Sony, die zu Facebook gehören, wetteifern alle um ihren Anteil an diesem aufstrebenden Markt.
Laut dem globalen Forschungsunternehmen TrendForce benötigen VR-Spiele viel weniger Ressourcen als VR-Filme, und insbesondere First-Person-Spiele können relativ einfach auf VR-Geräte portiert werden. Weniger Zeitaufwand und niedrigere Kosten werden starke Anreize für Spieleentwickler sein, die die wichtigsten Inhaltsanbieter für VR-Hardware sein werden. 2016 könnte wahrscheinlich das Jahr werden, in dem VR für den Durchschnittsverbraucher Realität wird.
Genau wie VR werden auch 360-Grad-Videos 2016 stark an Bedeutung gewinnen. Da sowohl YouTube als auch Facebook bereits 360-Grad-Video-Streaming-Funktionen zu ihrem Repertoire hinzufügen, werden wir definitiv sehen, dass immer mehr Videokünstler diese immersiven Videos erstellen ihre Fans.
Das Erstellen dieser Videos ist jedoch kein Kinderspiel. Zumindest jetzt noch nicht. Es erfordert eine kostspielige Ausrüstung und viele Arbeitsstunden zur Herstellung. Daher sehen wir möglicherweise Marken, die YouTubern helfen, diese Videos im Gegenzug für eine subtile Markenplatzierung zu erstellen.
Live-Streaming wird Dampf abholen
Immer mehr Prominente und Marken werden Live-Streaming-Videoplattformen wie Meerkat und Periscope für ein personalisiertes Kundenerlebnis nutzen. Diese Social-Video-Apps versuchen, den Benutzer direkt dorthin zu bringen, wo eine Veranstaltung stattfindet.
Live-Streaming ist auch für Sender ein leistungsstarkes Tool. Vor allem in der Sportbranche. Sie können davon ausgehen, dass 2016 weitere Live-Events online gestreamt werden.
Video auf Nachfrage
Weltweit gewinnen Video-on-Demand- (VOD) oder Over-the-Top- (OTT) Videodienste bei den Zuschauern immer mehr an Bedeutung. Der globale Markt für VOD belief sich 2014 auf 207 Milliarden US-Dollar und soll 2016 263 Milliarden US-Dollar erreichen. Und der asiatisch-pazifische Raum wird Westeuropa als zweitgrößten Markt für VOD nach den USA überholen.
Die wachsende Internetdurchdringung in Schwellenländern wie Indien und China wird das Wachstum des VOD-Marktes weiter vorantreiben. In Indien haben wir bereits das Beispiel von HotStar gesehen, das seit seiner Einführung im Januar 2015 ein phänomenales Wachstum erlebt hat. Der Videoabonnementdienst Vessel unter der Leitung des ehemaligen CEO von Hulu, Jason Kilar, und des ehemaligen CTO von Hulu, Richard Tom, ist eine weitere große Erfolgsgeschichte in der Welt von OTT-Videos.
Mit einer Zunahme von VOD-Anbietern wird auch die Zahl der Streaming-Geräte zunehmen. Der nordamerikanische Markt ist bereits voll mit Apple TV, Chromecast, Roku, Amazon Fire etc. 2016 könnten auch Hersteller aus anderen Regionen mit ihren Hardwareangeboten auf den Zug aufspringen.
Content-Konglomerate konzentrieren sich auf Video
New-Age-Konglomerate wie Buzzfeed und Vice ziehen mehr Aufmerksamkeit denn je auf sich, indem sie sich mehr auf Videos konzentrieren. Buzzfeed-Videos generierten allein im Oktober rund 2,5 Milliarden Aufrufe! Dies bekräftigt nur die Tatsache, dass Video im Content-Geschäft der richtige Weg ist. Und im Jahr 2016 werden wir definitiv weitere Content-Unternehmen sehen, die diesem Beispiel folgen. Hoffentlich werden wir 2016 auch etwas Magie von indischen Inhaltsaggregatoren sehen.