5 أشياء يجب أن تعرفها عن ميزة Adblocking القادمة في Google Chrome

8 فبراير 2018 - في الأسبوع المقبل ، سيؤثر تحديث رئيسي لـ Google Chrome على كيفية تجربة ما يقرب من ثلثي مستخدمي الإنترنت للإعلان على الويب. كجزء من مبادرة أكبر تهدف إلى تزويد المستخدمين بتجارب ويب أقل تدخلاً وعالية الجودة يطلق عليها اسم "برنامج تجربة الإعلانات الأفضل" ، ستطلق Google ميزة تصفية إعلانات Chrome المثبتة مسبقًا داخل متصفحها.

أشارت Google إلى أن هذه الخطوة هي استجابة مباشرة لإعاقة النمو السريع في استخدام Adblocker في جميع أنحاء العالم. من خلال إجبار المعلنين والناشرين على دعم تجربة إعلان أفضل ، يراهن عملاق البحث على أن بيئة إعلانية أكثر إيجابية (وتنظيمًا) ستقنع المستهلكين بالتخلي عن استخدام أدوات حظر الإعلانات.

في حين أن هذا الإصدار سيجبر المعلنين في النهاية على إنشاء إعلانات وأشكال إعلانات أكثر صلة وجاذبية ، فقد يعني أيضًا خسائر فورية في عائدات الإعلانات للناشرين غير المستعدين بشكل كاف للتغيير. راجع مهندسو مكافحة حظر الإعلانات في Admiral نهج Chrome ويواصلون مراقبة التغييرات والتأثير على الناشرين.

إليك ما تحتاج إلى معرفته:

1. سيتم تضمين عامل تصفية الإعلانات في تحديث Chrome في 15 فبراير 2018.
في يونيو 2017 ، أعلنت Google عن انضمامها إلى Coalition for Better Ads (CBA) ، وهي منظمة تابعة لجهة خارجية لوسائل الإعلام عبر الإنترنت والكيانات التقنية (بما في ذلك Admiral) تهدف إلى تحسين تجربة المستهلك بجودة أعلى وإعلانات أقل تدخلاً. تقدم سريعًا حتى شهر ديسمبر ، وأعلنت وكالة CBA أن الإعلانات ذات الحالة "فاشلة" في تقرير تجارب الإعلانات الخاصة بها لأكثر من 30 يومًا ستتم إزالتها من Chrome بدءًا من 15 فبراير.

2. ليس مانع إعلانات (بالمعنى التقليدي)
التحديث هو عامل تصفية الإعلانات ، وليس Chrome adblocker. سيستهدف عامل تصفية الإعلانات في Chrome التجارب المزعجة من خلال غربلة الإعلانات التي لا تفي بمعايير CBA ، ولكنها لن تعمل مثل مانع الإعلانات التقليدي. في الواقع ، ستتاح لناشري الويب المعتمدين من CBA الفرصة لمتابعة خطة مستقلة لتسوية المنازعات ويتم إخطارهم قبل تصفية إعلاناتهم.

3. أنواع الإعلانات التي سيتم حظرها
سيعتمد الفلتر على معايير Better Ads من CBA ، والتي تأتي من مشروع بحث متعدد المراحل (بما في ذلك أكثر من 25000 مستهلك شملهم الاستطلاع) لقياس تفضيلات الإعلانات عبر الويب. تحدد المعايير أكثر أنواع الإعلانات إزعاجًا وأقلها رغبةً بما في ذلك:

سطح المكتب

• الإعلانات المنبثقة
• تشغيل تلقائي لإعلانات الفيديو بالصوت
• إعلان مسبق مع العد التنازلي
• إعلانات لزجة كبيرة

التليفون المحمول

• الإعلانات المنبثقة
• تشغيل تلقائي لإعلانات الفيديو مع الصوت
• ما قبل الإعلانات مع العد التنازلي
• إعلانات Postitial مع العد التنازلي
• كثافة الإعلان أعلى من 30٪
• إعلانات التمرير بملء الشاشة
• إعلانات مثبتة كبيرة

تجدر الإشارة إلى أن أنواع الإعلانات الأقل تفضيلاً هذه تتكون من 9 أنواع فقط من 55 نوعًا من الإعلانات عبر الإنترنت. ستظل غالبية الإعلانات مسموحًا بها مع تحديث فلتر Chrome بما في ذلك:

• إعلانات الفيديو التشغيل التلقائي بدون صوت
• تخطي الأشياء المسبقة
• الإعلانات التي تبدأ بحد أقصى 12 ثانية من تأخر التمرير
• امض الاعلانات
• إعلانات استيلاء على السكك الحديدية الجانبية

4. كيف ستفعل Google هذا؟
يعد عامل تصفية الإعلانات جزءًا من خدمة التصفح الآمن الحالية من Google التي تحظر تلقائيًا البرامج الضارة والاحتيال والتصيد الاحتيالي والنوافذ المنبثقة / ضمن / - إعادة التوجيه ، والسلوكيات الأخرى غير المرغوب فيها. ضمن التصفح الآمن ، سيتم تمييز مواقع الويب غير المتوافقة مع معايير الإعلانات الأفضل بتهديد جديد يسمى "BETTER_ADS". سيتمكن المتصفح بعد ذلك من اتخاذ إجراء بشأن موقع الويب الذي تم الإبلاغ عنه بناءً على إعدادات المستخدم. سيتمكن المستخدمون من السماح للإعلانات باللون الأبيض على موقع محظور ، لكن لا يمكنهم إضافة مواقع ويب إلى قائمة الحظر.

ستأتي إمكانات تصفية الإعلانات من Google من مجموعة من قواعد الحظر على Easylist و EasyPrivacy ، وكلاهما يستخدم على نطاق واسع بواسطة العديد من امتدادات حظر الإعلانات الشائعة ، بما في ذلك AdBlock Plus و uBlock Origin. تحدد هذه القوائم المحتوى الذي يتم تحميله على مواقع الويب وتتضمن قواعد المنع حتى لمنصات Google DoubleClick و AdSense الأساسية.

تقول Google أن الهدف من البرنامج هو مساعدة الناشرين وزيادة تجربة المستخدم من خلال التخلص من الإعلانات السيئة عبر الإنترنت ، وبالتالي إبطاء اعتماد أدوات حظر الإعلانات من جهات خارجية. هذه بلا شك خطوة إستراتيجية من قبل Google لتغيير التصور طويل المدى للإعلانات ، وإبطاء اعتماد متصفحات الويب المنافسة ، ومنع أدوات منع الإعلانات من التسلل إلى الهاتف المحمول ، الذي يتمتع حاليًا بمعدل اعتماد أقل.

5. ماذا يمكن أن أتوقع؟ ماذا علي أن أفعل؟
يحتاج كل من الناشرين والمعلنين إلى فهم معايير الإعلانات الأفضل والتأكد من امتثال الإعلانات التي يعرضونها (للناشرين) والإعلانات التي تم إنشاؤها (بواسطة المعلنين). تحتاج كلتا المجموعتين أيضًا إلى التأكد من أنهما يعملان مع شركاء الطلب المتوافقين.

كناشر:
سيجبر تحديث Chrome الناشرين على فهم علاقتهم بزوارهم بشكل أفضل وتحسين تجارب الإعلانات التي يقدمونها.

• وفقًا لـ Google ، لا يلتزم ما يقرب من 1٪ من الناشرين بمعايير CBA.
  
• لن يتم تضمين إعلانات الترويج الذاتي أو "الإعلانات لنفس الشركة" في الفلتر.
  
• لن تتم معاقبة الانتهاكات الفردية تلقائيًا نظرًا لوجود حد عدم امتثال للناشر يبلغ 7.5٪. بمرور الوقت ، من المتوقع أن تنخفض هذه العتبة إلى 2.5٪.
  
• سيتم ترجيح الإعلانات السيئة حسب مشاهدات الصفحة ، لذلك سيتم احتساب الإعلانات المنبثقة المتكررة ضد الناشر في كل مرة يزور المستخدم الصفحة.
• إذا تمكن فلتر الإعلانات من تقليل حظر الإعلانات ، فمن المحتمل أن يؤدي إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور وزيادة قيمة مخزون إعلانات الناشر على المدى الطويل.

كمعلن:
على الرغم من أن معظم المعلنين الناجحين لا يعتمدون حاليًا على الإعلانات المتطفلة لتحقيق الأرباح ، إلا أن تأثيرات مرشح إعلانات Chrome ستظل محسوسة حيث ستصبح الإعلانات عالية الجودة هي المعيار الجديد. إن التميز من بحر الإعلانات المتوافقة مع الإعلانات الأكثر جاذبية سيدفع المعلنين إلى أن يكونوا أكثر إبداعًا وملاءمة من منافسيهم.

لتجنب إضاعة الوقت والمال على المواد الإبداعية التي قد تتم تصفيتها ، أصدرت Google أدوات مصممة لتحديد انتهاكات معايير الإعلانات الأفضل.

هل تريد معرفة المزيد عن التحديث؟

تحقق من نصوص البرامج التعليمية على الويب والقائمة الرئيسية للمقالات والتحليلات حول تأثير Google Chrome adblock .

يمكن تثبيت حل Adblock للكشف والتحليلات واستعادة Adblock من Admiral في دقائق ، وهو عبارة عن أرباح صافية إيجابية مضمونة للناشرين. اتصل بالأدميرال للحصول على عرض توضيحي اليوم.