7 أنواع من المحتوى الذي يجذب حركة المرور والمشاركة

تجعل العشرات من قنوات وتكتيكات واستراتيجيات التسويق الرقمي المتاحة اليوم من الصعب اختيار وترتيب أولويات المكان الذي نقضي فيه وقتنا ومواردنا.

هناك تحسين لمحركات البحث (SEO) ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق الفيديو ، والتسويق بالعمولة - والقائمة تطول.

هناك إجماع عام على أنه بغض النظر عن القناة التي تختارها ، لا يزال المحتوى ملكًا ، ولسبب وجيه. يعمل المحتوى الرائع كأساس لجميع قنوات التسويق الأخرى.

وفقًا لأبحاث CMI ، فإن شركات مثل John Deere و Microsoft و P&G و Cisco Systems تعتبر تسويق المحتوى أداة إعلانية مهمة. ويعتقد 92 في المائة من المسوقين أن المحتوى هو أحد الأصول التجارية الهامة لمنظمتهم.

ابتعد عن الأسماء الكبيرة وستكتشف أن الشركات الصغيرة تعتمد بشكل كبير على وسيلة التسويق هذه أيضًا. لماذا ا؟ لأنه يقود إلى نتائج مثبتة.

أصبحت استراتيجيات التسويق التقليدية (مجرد الترويج لمنتجاتك أو خدماتك على أمل إجراء عملية بيع) أقل إقناعًا بمرور الوقت ؛ بدلاً من ذلك ، يعد تقديم محتوى مفيد وملائم حقًا لعملائك المحتملين طريقة أفضل بكثير لجذبهم.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو استراتيجية إعلانية تعتمد على إنشاء وتوزيع محتوى متسق وذا صلة وقيِّم. يساعد ذلك الشركات في جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي نهاية المطاف ، تحفيز العملاء على اتخاذ إجراءات مربحة.

لا تقتصر إجراءات العملاء المربحة على المبيعات فحسب ، بل تشمل استدعاء العلامة التجارية ، والوصول ، والإحالات ، والتبشير الشفهي.

ما الذي يمكن أن يفعله تسويق المحتوى لموقعك على الويب؟

يعمل تسويق المحتوى على إضفاء الطابع الديمقراطي على انتباه السوق ويجعل النجاح ممكنًا لأي شخص يرغب في العمل.

فكر في الأمر: إذا كنت شركة صغيرة تجمع المحتوى الأفضل والأكثر موثوقية في مجال تخصصك ، فلا يمكن لأي منافس أن يأخذك منك (إلا إذا قاموا بتحسين عملك بالطبع).

وبالتالي ، فإن الغنائم تذهب إلى منشئي المحتوى الأكثر قيمة باستمرار - وإذا كنت على استعداد لبذل الوقت والجهد والبحث في إنشاء محتوى رائع ، فيمكنك التفوق على الشركات من 2 إلى 3 أضعاف حجمك.

المحتوى أيضًا ، بطبيعته ، ليس تدخليًا. إنها مشاركة تطوعية من قبل المستخدم ، وليس الضغط عليها (كما في حالة الإعلانات أو غيرها من أشكال انقطاع التسويق).

فيما يلي بعض الفوائد الأخرى لتسويق المحتوى لعملك:

إنها قابلة للتطوير

إن إنشاء محتوى مفيد ودائم الخضرة يبحث عنه جمهورك المستهدف من المحتمل أن يحتل مرتبة عالية في Google ، مما يؤدي إلى نمو ثابت لحركة البحث على موقع الويب الخاص بك.

ونظرًا لأن كل حركة المرور هذه عضوية ، فسوف تستمر في التدفق - على الأقل لفترة من الوقت - حتى لو أخذت استراحة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. لا يمكن قول الشيء نفسه عن الحملات الإعلانية المدفوعة ، حيث تنتهز حركة المرور لحظة توقف المال.

يساعد في رعاية وتحويل العملاء المحتملين

يشتري المستهلكون اليوم من العلامات التجارية التي يؤمنون بها. ويصبح السؤال بعد ذلك: كيف تكتسب الثقة؟

من أكثر الطرق فعالية لرعاية العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء هو تطوير "مسار رعاية" من نوع ما باستخدام المحتوى.

أولاً ، يتعرفون على علامتك التجارية. ثم يتعرفون على الحلول التي طورتها لمساعدتهم على حل مشاكلهم ، ولماذا أنت الحل الأفضل ، وأخيرًا ، أن تصبح عملاء.

يسمي المسوقون هذا المحتوى بأعلى من قمع ، ووسط قمع ، وقاع قمع. لكل منها دور مهم يلعبه في رحلة العميل. محتوى الجزء العلوي من مسار التحويل ليس مصممًا للبيع ولكنه يوجه المستخدم إلى مرحلة مسار التحويل التالية.

بالطبع ، يمكن إنشاء مسارات التسويق باستخدام أي قناة تسويقية تقريبًا ، ولكن يمكن القول إن تسويق المحتوى هو أحد أبسط الطرق وأكثرها فعالية للبدء.

أنواع المحتوى وفوائدها

وكما قال عالم الاتصالات الكندي مارشال ماكلوهان ، "الوسيلة هي الرسالة". بعبارة أخرى ، لا يتعلق الأمر فقط بمحتوى المحتوى (نحصل على التعريف هنا) ، ولكن كيف يتم حزم المحتوى.

مع توفر العديد من أنواع المحتوى المختلفة ، يمكن أن يكون تحديد أفضل مزيج محتوى لشركتك مهمة شاقة. للمساعدة ، قمنا بتجميع قائمة من أفضل سبعة أنواع محتوى وكيفية استخدامها لدفع النمو.

1. مشاركات المدونة

يعد تشغيل مدونة أعمال أحد أكثر أشكال حملات تسويق المحتوى شيوعًا اليوم. هذا هو لسببين رئيسيين:

1. هناك عائق منخفض للدخول - إذا كان لديك بالفعل موقع ويب ، فمن المحتمل ألا يكلفك التدوين شيئًا سوى الوقت.
2. يبدأ كل المحتوى تقريبًا بالكلمة المكتوبة ، ويمكن إعادة توجيه منشورات المدونة عبر قنوات وأنواع محتوى متعددة.

لكن المدونة في 2020 تبدو مختلفة كثيرًا عن مدونة من 2005. إنها لا تتعلق بتوثيق حياتك ، أو عملك ، أو تأملات بأسلوب "دفتر اليومية" (إلا إذا كنت من المشاهير من نوع ما).

لا تنجح المدونة إلا عندما تنشئ منشورات تشارك وتضيف قيمة لعملائك المستهدفين.

يعد التدوين أيضًا أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة حركة البحث العضوية والسلطة في عيون Google.

تنظر Google إلى مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من مشاركات المدونات جيدة الصياغة حول موضوع معين على أنها تتمتع "بسلطة موضوعية". تتمتع المواقع التي تتمتع بسلطة موضوعية بفرصة أعلى بكثير في الترتيب لاستفسارات بحث العملاء (بما في ذلك تلك التي تهدف إلى الشراء).

وفقًا لأبحاث HubSpot الحديثة ، فإن الشركات التي تستخدم المدونات خصيصًا لتسويق المحتوى تزيد احتمالية زيادة عائد الاستثمار بمقدار 13 مرة. فقط لا تحاول خداع Google بحشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية. تعد خوارزمية Google معقدة للغاية ويمكنها اكتشاف هذه الأنواع من التكتيكات المشبوهة "القبعة السوداء".

بالإضافة إلى تقديم مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن أن تساعد منشورات المدونة في وضع موقع الويب الخاص بك وعملك كسلطة في مكانتك (وليس فقط لمحركات البحث ، ولكن البشر).

يمكنك استخدامه للرد على الأسئلة أو لتعليم المفاهيم ذات الصلة بجمهورك. هذا يبني ثقتهم في عملك ، ونتيجة لذلك ، يزيد التحويلات.

أنواع مشاركات المدونة

لذلك أنت مقتنع بضرورة إنشاء مدونة. لكن ما الذي يجب أن تكتب عنه؟ أفضل طريقة لاكتشاف الأفكار هي معرفة ما يتحدث عنه عملاؤك المستهدفون عبر الإنترنت.

أولاً ، انتقل إلى Google.com واكتب كلمتك الرئيسية - شيئًا مرتبطًا بشكل مباشر بعملك. ثم اضغط على مفتاح المسافة. ستلاحظ أن Google تقوم تلقائيًا بتعبئة بعض العبارات والأسئلة المتعلقة بكلمتك الرئيسية.

هذه طريقة رائعة للحصول على أفكار لموضوعات التدوين.

يمكنك أخذ خطوة إلى الأمام والبحث في مواقع مثل Reddit و Quora للحصول على subreddits أو الموضوعات المتعلقة بعملك. غالبًا ما تكون هذه المنصات الاجتماعية في طليعة الأفكار قبل تسجيل البيانات في محركات البحث.

ترقب الأسئلة والأفكار المتعلقة بعملك وكيف يمكنك الإجابة عليها.

بمجرد الحصول على بعض الأفكار ، حان الوقت لتحديد كيفية تجميع محتوى مدونتك. فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من منشورات المدونة التي ستراها في تسويق المحتوى.

1. قوائم

القوائم (المعروفة أيضًا باسم "منشورات القائمة") هي منشورات مدونة حول موضوع معين تتم كتابتها وتنظيمها في شكل قائمة. هذا المنشور الذي تقرأه حاليًا هو من الناحية الفنية قائمة.

أحد أسباب شهرة Listicles هو أنها سهلة القراءة والمسح الضوئي. على هذا النحو ، يمكن استخدامه كإطار عمل للمساعدة في تبسيط موضوع معقد. حتى إذا لم تكن هناك قائمة تناسب موضوعًا معينًا بشكل طبيعي ، يمكنك إنشاء واحدة من خلال تناول الموضوع من منظور مختلف.

تعمل Listicles أيضًا للعديد من الأسباب نفسها التي تعمل بها القوائم التقليدية - يستمتع الجمهور بقراءتها ، لذا فهي طريقة رائعة لجذب انتباه العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من منشورات المدونات ، يمكن دمج الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة بشكل طبيعي لتعزيز ترتيب موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك متجر للتجارة الإلكترونية متخصص في بيع معدات ركوب الدراجات الجبلية. في بحث المحتوى الخاص بك ، اكتشفت أن "أفضل مسار للدراجات الجبلية في كولورادو" هو أحد أهم الاستفسارات.

بدلاً من إنشاء جزء قصير من المحتوى يحدد أعلى مسار للدراجات ، يمكنك أن تخطو خطوة إلى الأمام وتكتب قائمة على أفضل عشرة مسارات للدراجات في الولاية بأكملها.

2. مقالات القيادة الفكرية

يحب العديد من المسوقين B2B استخدام مقالات القيادة الفكرية لتسويق المحتوى.

هذا هو السبب: وفقًا لدراسة أجرتها LinkedIn و Edelman Digital ، فإن أكثر من 80٪ من المديرين التنفيذيين في C Suite وصناع القرار في مجال الأعمال يقولون إن الأفكار القيادية القوية زادت من ثقتهم في العلامة التجارية ، وأشار 51.5٪ إلى أنها عامل رئيسي. تستخدم لفحص شركاء الوكالة المحتملين.

عادةً ما تندرج القيادة الفكرية في فئة المحتوى الأعلى قيمة (ToFu) وليست مصممة للبيع ، بل لبناء الثقة.

في حين أن بناء الثقة من خلال السلطة المحلية هو الأكثر أهمية في مبيعات B2B (بسبب دورات الشراء الطويلة) ، فإن العديد من شركات B2C تستفيد من هذه الإستراتيجية أيضًا.

مفتاح النجاح هو تقديم الإجابات الأفضل والأكثر بحثًا لأسئلة عملائك الأكثر إلحاحًا حول موضوع معين. يجب إظهار عمق المعرفة ، والتصدي لتحديات عملائك ، وتقديم حلول للتغلب عليها.

من المهم ملاحظة أنه لا ينبغي استخدام قطع القيادة الفكرية لترويج الأعمال التجارية ، أو أن جمهورك سيتراجع ، وستفقد الثقة التي عملت بجد لبنائها.

3. أدلة

الأدلة ، المعروفة أيضًا باسم المحتوى التعليمي أو الإرشادات ، هي منشورات مدونة مكتوبة في شكل برنامج تعليمي. يتمثل الهدف الشامل لهذا النوع من المحتوى في تزويد الجمهور بتفسيرات عملية متعمقة (غالبًا في شكل إرشادات خطوة بخطوة) والتي ستساعدهم في إكمال المهمة.

إذا كنت تبحث عن موضوع ما بدقة ، فهذه مسألة وقت فقط قبل أن تصل إلى منشور "الدليل النهائي". سواء كان هذا هو الدليل النهائي للتسويق على Facebook أو تخمير البيرة أو تصوير المناظر الطبيعية ، فإن الأدلة النهائية تحظى بشعبية كبيرة لأنها تعمل بشكل جيد.

من المؤكد أن الأدلة هي مشاركات أطول من المتوسط ​​، حتى أنها تمتد عبر سلسلة من المشاركات اعتمادًا على عمق الموضوع.

ستعتمد الطبيعة الدقيقة لمنشور الدليل على جمهورك ومجال عملك ، ولكن لا توجد حدود للموضوعات التي يمكنك تغطيتها.

إنه يتطلب الكثير من العمل ، ولكن غالبًا ما تكون منشورات الدليل هذه أجزاء "دائمة الخضرة" من المحتوى تجذب باستمرار حركة المرور إلى موقعك.

4. قوائم المراجعة

منشورات مدونة قائمة التحقق هي مزيج من قوائم ومحتوى توجيهي. غالبًا ما يتم كتابتها في شكل قائمة ولكنها تحتوي على معلومات تعمل كدليل.

الاختلاف الوحيد بين هذا النوع من المحتوى وغيره هو أن النقاط مكتوبة لتلخيص النتائج الرئيسية وليس المقصود منها أن تكون شاملة.

المقالات على غرار قائمة التحقق شائعة في الصناعات ذات العمليات التفصيلية للغاية والقابلة للتكرار. تتمثل مزايا أسلوب المحتوى هذا في حصولك على جميع نقرات إنشاء قوائم العملاء المحتملين التي تولدها المقالات بالإضافة إلى قوة الأدلة في بناء سلطة.

من المهم ملاحظة أنه حتى لو تم تلخيص النقاط في نمط المحتوى هذا ، فلا يزال من الضروري تجميع أكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة ذات الصلة بجمهورك ومجال عملك فيها. هذا مثال رائع.

5. أسئلة وأجوبة

قد يبدو هذا إضافة غير عادية إلى القائمة ، حيث يمكن أن تكون الأسئلة الشائعة طريقة فعالة لزيادة عدد الزيارات المؤهلة (خاصة في المواقع الجديدة).

مرة أخرى ، دعنا ننتقل إلى Google. إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية على Google ، فمن المحتمل أن ترى قسمًا يسمى People Ask أيضًا بعض التمرير لأسفل الصفحة.

هذه ليست فقط من صنع جوجل - هذه أسئلة حقيقية يبحث عنها أناس حقيقيون. أفضل شيء؟ غالبًا ما تكون هذه الأسئلة ذات حجم بحث منخفض ومنافسة منخفضة. لذلك ، فهي ممتازة للمواقع الأحدث التي تتطلع إلى البدء ببعض الاستعلامات الأقل تنافسية.

إذا قمت بنشر محتوى مدونة تجيب تمامًا عن كل هذه الأسئلة ، فلديك إمكانية الترتيب لكل هذه الكلمات الرئيسية (ناهيك عن أنك تضيف قيمة وتبني الثقة مع القراء من خلال الإجابة على أسئلتهم المحددة).

تذكر أن تجعل الإجابات قصيرة ومباشرة حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة.

2. الأوراق البيضاء

كما ترى ، لا يوجد نقص في أنواع المحتوى التي يمكنك نشرها على مدونتك. لكن تسويق المحتوى يتجاوز مجرد التدوين.

تسمح لك الأوراق البيضاء بالخوض في مزيد من التفاصيل حول موضوع ما وغالبًا ما تكون مدعومة بأبحاث تمت مراجعتها من قبل الزملاء ومقابلات مع الخبراء وبيانات ثابتة.

عادةً ما تكون ملفات PDF طويلة الشكل وقابلة للتنزيل وتتراوح ما بين 3000 إلى 10000 كلمة.

تميل الأوراق البيضاء أيضًا إلى الأداء بشكل أفضل في الصناعات الأكثر احترافًا وعالية الخطورة التي تقدر وجهات النظر الرسمية على الآراء.

على الرغم من أنها قد تستغرق شهورًا من العمل بدوام كامل للتنظيم والإنتاج ، إلا أن الأوراق البيضاء يمكن مشاركتها بشكل كبير ، وهي أجزاء غير مبيعية من المحتوى تقطع شوطًا طويلاً في ترسيخ سلطتك في الصناعة.

وفقًا لهذا الاستطلاع ، يشارك ما يقرب من 79٪ من مشتري B2B الأوراق البيضاء مع زملائهم.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على كيفية القيام بذلك:

أكبر وأوسع وأفضل ارتباطًا: اعتبارات التوريد المتكامل لإدارة المرافق والعقارات

دور الاستعانة بمصادر خارجية في الاستجابة للفرص والتحديات من العولمة

3. دراسات الحالة

سنقوم الآن برحلة قصيرة إلى منتصف القمع (MoFu) لفحص دراسات الحالة.

تُعد دراسات الحالة رائعة لأنها ليست فرصًا صعبة البيع بشكل واضح. إنهم ببساطة يروون قصة. تصادف أن هذه القصة هي كيف ساعد منتجك أو خدمتك العميل في حل نقطة ألم في الحياة الواقعية.

يعد نشر محتوى الشهادات أمرًا قويًا للغاية لعدد لا يحصى من الأسباب.

1. إنه يوضح دليلًا اجتماعيًا على أن الحل الخاص بك يعمل حقًا.
2. إنها تتبع رحلة البطل وتساعد عميلك المحتمل على رؤية نفسه على أنه بطل القصة وأنت مرشده.
3. إنه يحفز شراء الطاقة من خلال حث القارئ على التساؤل ، "ماذا لو كانت هذه قصتي؟"

غالبًا ما تكون دراسات الحالة عبارة عن أجزاء غنية ومتعددة التنسيقات من المحتوى بالصور والنصوص والرسوم البيانية والمزيد. تريدهم أن يكونوا مشاركين ، لكن مدعومين ببيانات حقيقية. يمكن تحويلها إلى ملفات PDF قابلة للتنزيل (وبالتالي ، فإنها تعمل بشكل جيد مثل مغناطيسات الرصاص) أو بناؤها أصلاً على موقعك.

في أي وقت يمكنك الحصول على لغة من العميل حول كيف ساعده عملك ، هذا هو الذهب الخالص. كل مقابلة أو مراجعة أو قصة نجاح مع العملاء هي دراسة حالة محتملة. لا تهمل نوع المحتوى القوي هذا!

بناء العملاء المخلصين

تعتبر عملية الإرجاع السهلة أمرًا بالغ الأهمية لبناء أعمال تجارة إلكترونية ناجحة.

تحميل

4. البودكاست

لقد انطلق البث الصوتي للشركات كالنار في الهشيم في السنوات الأخيرة ، وليس من الصعب معرفة السبب.

بفضل تطبيقات بث البودكاست عند الطلب ، أصبح الاستماع إلى البودكاست أمرًا شائعًا مثل الاستماع إلى الموسيقى. نصف الوقت الذي ترى فيه شخصًا يرتدي سماعات رأس أثناء جلسة التمرين أو تنقله الصباحي ، يستمع إلى بودكاست.

هل سبق لك أن أدمنت البودكاست ، وأغرمت كل حلقاته ، وشعرت بغرابة أنك كنت أصدقاء مع المضيفين؟ لا أستطيع أن أكون الوحيد. لا يمكن أن ينقل المحتوى المكتوب إحساسًا بالانقلاب أو العاطفة أو الشخصية. يمكن للمدونات الصوتية.

يعد هذا الاتصال العاطفي أداة قوية ، خاصة عندما تبدأ في الحديث عن منتجاتك أو خدماتك.

ومع ذلك ، فإن البودكاست هي محتوى ToFu بدرجة عالية ويجب أن تركز دائمًا على إضافة قيمة للمستمع. لن يقضي أي شخص عاقل عن طيب خاطر تنقلاته الصباحية في الاستماع إليك بصعوبة بيعها.

لكن قيمة البودكاست تتجاوز مجرد إعطاء القراء طريقة أخرى للتفاعل مع علامتك التجارية. إذا قمت بعمل بودكاست على غرار المقابلة ، فلديك الفرصة ليس فقط للقاء بعض من أفضل الفنانين أداءً في مجالك ولكن أيضًا الانخراط معهم.

حتى لو كنت أحدث في مجال عملك ، فمن المرجح أن يقول معظم الناس نعم للمقابلة إذا كان لديك أي جمهور على الإطلاق. بالإضافة إلى ذلك ، لنكن واقعيين ، فمن منا لا يستمتع بسماع نفسه يتحدث عن شيء يحبه؟

غالبًا ما ينتج عن ذلك حركة مرور وروابط خلفية من ضيوفك الذين يشاركون حلقاتهم لاحقًا. كلما حدث ذلك ، زادت سلطة موقعك ونمت شبكتك المهنية.

وفقًا لدراسة Infinite Dial التي تم إجراؤها في عام 2018 ، فإن المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا هم الأكثر احتمالًا للاستماع إلى البودكاست ، حيث يمثلون ما يقرب من ثلث جميع المستمعين. ضع في اعتبارك هذه الإحصائية كل التشجيع الذي تحتاجه لبدء بودكاست تجاري.

إذا كنت بحاجة إلى الإلهام ، فما عليك سوى تصفح البودكاست الخاص بالأعمال على iTunes أو Spotify ، أو ابحث في مجال عملك.

5. الرسائل الإخبارية

الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي أدوات تسويق محتوى ممتازة لتقوية العلاقات مع العملاء الحاليين والمحتملين. يمكنهم المساعدة في وضع علامتك التجارية كمصدر موثوق للمعلومات مع الحفاظ على اهتمام جمهورك وإطلاعهم على أخبار الشركة وتحديثات الصناعة وخدمتك ومنتجك.

علاوة على ذلك ، عند استخدامها كأداة لبناء مجتمع العلامة التجارية حول مدونة عملك ، فهي طريقة أخرى فعالة لزيادة حركة المرور على موقع الويب.

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني نظامًا معقدًا قد يستغرق شهورًا أو سنوات حتى يتقن ، ولكن مثل موقع الويب الخاص بك ، لا يمكن لأي نظام أساسي تابع لجهة خارجية أن يأخذ قائمة بريدك الإلكتروني. هذه الاتصالات لك إلى الأبد.

لذلك ، فإن استخدام تسويق المحتوى جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر البريد الإلكتروني - أحدهما يجذب العملاء المحتملين إلى قائمتك ، والآخر يحافظ على قائمتك ويرعاها - يعد بمثابة ضربة مربحة.

للغوص العميق ، تحقق من منشورنا عن التسويق عبر البريد الإلكتروني .

6. مقاطع الفيديو

إليكم الحقيقة: من المرجح أن يتفاعل عملاؤك مع مقطع فيديو مدته 30 ثانية أكثر من مقال طويل ، بغض النظر عن مدى جودة كتابته.

وفقًا لـ Wyzowl ، ستشكل عمليات تنزيل الفيديو وتدفقه 82 في المائة من حركة الإنترنت العالمية بحلول نهاية عام 2022 ، مما يمثل زيادة بنسبة 88 في المائة من 72.3 في المائة في عام 2017.

هذا يعني أن الفيديو له تأثير كبير على اتخاذ القرار أثناء رحلة المشتري وهو أداة ممتازة لكل من الشركات الصغيرة والكبيرة. على مدى السنوات القليلة الماضية ، أدت إمكانية الوصول إلى الفيديو وسهولة استخدامه إلى الارتقاء به إلى مستوى نموذج لا بد منه لتسويق المحتوى.

هذا المبدأ صحيح بشكل خاص إذا كنت تعمل في صناعة بها الكثير من أسئلة "الكيفية" التقنية. في الواقع ، بفضل بحث Google الذي يوفر الآن نتائج الفيديو ، فإن كل استعلام تقريبًا يبدأ بعبارة "How to" يعرض الفيديو بشكل بارز في نتائج البحث.

لا ، هذا لا يتعلق بأن تصبح نجمًا على YouTube أو أن تصبح فيروسيًا. لا تقلق بشأن عدد المشتركين أو المشاهدات أو نسبة الإعجاب. يتعلق هذا بإنشاء محتوى فيديو لدعم وتحسين المحتوى الموجود على مدونتك. هذا ما يميز المحتوى الخاص بك حقًا عن المنافسة.

لا يجب أن يكون الفيديو مكلفًا أيضًا. إذا كان لديك هاتف ذكي وبعض الإضاءة الطبيعية والخبرة ، يمكنك البدء في إنشاء مقاطع فيديو اليوم.

بعد ذلك ، عندما يصبح الفيديو جزءًا أكبر من محفظتك ، يمكنك ترقية معداتك ، و- من يدري- ربما ستحقق النجومية على YouTube بعد كل شيء.

7. الرسوم البيانية

الرسوم البيانية هي عروض تقديمية للبيانات عالية الوضوح وجمالية. تخيل أنك أخذت جدول بيانات Excel الأكثر جفافاً ورقة وحولته إلى شيء جميل (مع الاحتفاظ بالمعلومات).

هذا هو ما يجب أن يسعى أي رسم بياني لتحقيقه.

هناك حقيقة غير معروفة حول الرسوم البيانية وهي أنها ممتازة أيضًا للترتيب في بحث الصور في Google. لذلك ، تأكد من وضع علامة على صورك بعلامة بديلة وصفية غنية بالكلمات الرئيسية. كما أنه ليس من غير المألوف أن تنتشر الرسوم البيانية على منصات التواصل الاجتماعي المرئية مثل Pinterest أو Instagram.

ملاحظة أخيرة واحدة

إذا شعرت بالإرهاق ، فأنت لست وحدك. يعد تسويق المحتوى موضوعًا هائلاً ، وقد قمنا للتو بتصفية السطح.

إذا كنت تكافح لمعرفة من أين تبدأ ، فإننا نوصي بالبدء بمدونة. لماذا ا؟ لأنه كما ذكر أعلاه ، من المحتمل أنه مجاني ويبدأ كل المحتوى تقريبًا بالكلمة المكتوبة.

بعد ذلك ، عندما يبدأ المحتوى الخاص بك في التحليق ، يمكنك تحليل القطع ذات الأداء الأعلى والبدء في تكييفها عبر أنواع أخرى. المفتاح ليس التعثر بسبب "شلل التحليل" ، ولكن اختر نوع المحتوى وابدأ في الإنشاء.

لمزيد من النصائح حول تسويق الأعمال الصغيرة وأفضل ممارسات التجارة الإلكترونية وإدارة المخزون ، اشترك في مدونة SkuVault اليوم.