اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021

في عام 2020 ، لم تحصل 90.63٪ من الصفحات على الإنترنت على زيارات عضوية من Google ، بينما حصلت الصفحات ذات التصنيف الأعلى على أكثر من 49٪ من إجمالي حركة البحث. إذا كنت لا تريد ترك موقع الويب الخاص بك وراءك ، فستحتاج إلى احتضان أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021.

في هذه المقالة ، سأحدد ثمانية من أكبر اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021: تعليمك كيفية تبني كل استراتيجية كجزء من تسويق موقعك على الويب.

أهمية اتجاهات تحسين محركات البحث

تعد المراقبة والتكيف مع اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة أمرًا ضروريًا لكل مؤسسة وعلامة تجارية ومسوق يستخدم الإنترنت. على الرغم من أن تأثير كل اتجاه سيعتمد على مؤسستك وأهدافك وموقعك على الويب ، فإن تبني الاتجاهات الجديدة في تحسين محركات البحث سيساعدك على:

1. زيادة حركة المرور العضوية وتحويلات المبيعات.

هناك نوعان أساسيان من حركة المرور على موقع الويب: حركة المرور المدفوعة وحركة المرور العضوية . تأتي الزيارات المدفوعة إلى مواقع الويب الخاصة بك بسبب الإعلانات ، بينما تعثر حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث.

على الرغم من سهولة جلب الزيارات المدفوعة ، إلا أن 2.35٪ فقط من الزيارات المدفوعة تؤدي إلى تحويل المبيعات. ينتج عن حركة المرور العضوية تحويل في المبيعات بنسبة 28٪ من الوقت. على المدى الطويل ، فإن تحديد أولويات الزيارات العضوية سيوفر لك المال بينما يجلب لك المزيد من العملاء.

2. ابق في صدارة منافسيك وزد حصتك في السوق.

قم بزيادة حصتك في السوق من خلال تبني اتجاهات تحسين محركات البحث ، وستظل في صدارة منافسيك. يجذب المركز رقم 1 على Google أكبر عدد من الزيارات ، حيث ينقر 31.73٪ من الزيارات على الرابط الأول. إذا تمكنت من كسب هذا المنصب في عمليات البحث المشتركة في مجال عملك ، فستتمكن من كسب عملاء أكثر من منافسيك.

‍
على المدى الطويل ، سيؤدي الاحتفاظ بعملك على الصفحة الأولى من Google إلى زيادة حصتك في السوق أيضًا. حصة السوق هي جزء من السوق تسيطر عليه شركتك. تتمتع الأعمال ذات الحصة المهيمنة في السوق بمزايا فريدة ، حيث يُنظر إليهم على أنهم قادة الصناعة ، ويكسبون تغطية إخبارية ، ويصبحون خيار "الانتقال" للعملاء الجدد.

3. تعظيم الأميال التسويقية الخاصة بك.

سيؤدي تبني اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة إلى إبقاء المحتوى الخاص بك شائعًا ، مما يساعدك في الحصول على مزيد من الأميال من التسويق الخاص بك. بينما لا يمكنك استخدام الحملات الإعلانية إلا مرة واحدة ، يمكن إعادة استخدام محتوى موقع الويب لسنوات طالما أن المعلومات التي يحتويها لا تزال دقيقة.

يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى القديم على موقع الويب الخاص بك إلى زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 111.3٪. تتيح لك اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة أيضًا تحسين المحتوى الدائم الخضرة ، والذي لا يعد قديمًا.

لفهم فوائد تبني الاتجاهات الجديدة في تحسين محركات البحث ، دعنا ننتقل إلى اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2021.

اتجاهات واستراتيجيات تحسين محركات البحث للنجاح

نظرًا لأن فن تحسين محركات البحث يتغير بشكل كبير كل عام ، فإن مواكبة أحدث الاتجاهات أمر ضروري لكل مسوق وكل مؤسسة. على الرغم من أنه قد يبدو من الضروري تبني اتجاهات تحسين محركات البحث الخاصة بمحرك بحث واحد ، إلا أن هذا ليس ضروريًا لتسويق موقع الويب الخاص بك في عام 2021. تنطبق اتجاهات تحسين محركات البحث على محركات البحث المتعددة ، حيث تستخدم خوارزميات مماثلة لتقديم نتائج البحث.

للحصول على القليل من المعلومات الأساسية ، إليك تفاصيل عن مشهد محرك البحث في عام 2020.

• يُعد Google بسهولة محرك البحث الأكثر شيوعًا ، حيث يمثل 79٪ من إجمالي حركة بحث سطح المكتب.
• يتبع Google Bing ، والذي يكسب 7.3 ٪ من حركة مرور سطح المكتب.
• يلي موقع Bing شركة Yahoo التي تستحوذ على 5.5٪ من حركة المرور.
• يعد Baidu محرك البحث الأكثر شعبية في الصين ولكنه أيضًا لاعب قوي على مستوى العالم.

عبر Google و Yahoo و Bing و Baidu (حسنًا ، و AOL!) ، من المتوقع أن تكون ثمانية اتجاهات لتحسين محركات البحث أخبارًا كبيرة في عام 2021. لنستعرض هذه الاتجاهات الآن.

# 1. نمو الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث

في عام 2021 ، ستستخدم خوارزميات محرك البحث AI (الذكاء الاصطناعي) أكثر من أي وقت مضى. بينما تتكتم شركات مثل Google على دور الذكاء الاصطناعي في محركات البحث ، فإننا نعلم أن الذكاء الاصطناعي يتم استخدامه لثلاثة أشياء:

1. فرز المحتوى. يساعد الذكاء الاصطناعي محركات البحث في فرز محتوى موقع الويب ، ودفع المحتوى عالي الجودة إلى أعلى نتائج البحث وترك المحتوى منخفض الجودة في الصفحة 12.
2. ترتيب نتائج البحث . يتم استخدام الذكاء الاصطناعي في ترتيب نتائج البحث ، وجمع البيانات حول كل نتيجة ، وتعديل موضعها وفقًا لذلك.
3. فهم اللغة. يتم الآن استخدام الذكاء الاصطناعي في معالجة اللغة الطبيعية (NLP). يعمل البرمجة اللغوية العصبية (NLP) على تفسير الفروق الدقيقة في لغة الإنسان ، مما يساعد محركات البحث على تحديد الغرض من محتوى موقع الويب والغرض منه.
   

لتبني وتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك حول التغييرات التي أحدثتها محركات البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، يوصي الخبراء باستخدام خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لصياغة محتوى يجذب كل من القراء وخوارزميات محرك البحث. يجب أن يحتوي هذا المحتوى على كلمات رئيسية موزعة بالتساوي في جميع أنحاء المقالة ، بالإضافة إلى روابط خلفية عالية الجودة تساعد خوارزميات البحث على فهم المحتوى الخاص بك والغرض منه.

# 2. استعلامات البحث التي تعمل بالصوت

استعلامات البحث التي تعمل بالصوت هي عمليات بحث يتم إجراؤها بعد أن يطلب شخص ما شفهيًا من هاتفه الذكي أو جهازه اللوحي أو مكبر الصوت الذكي أو جهاز الكمبيوتر الخاص به للبحث عنها. يمكن حاليًا إجراء عمليات البحث التي تعمل بالصوت من خلال تقنيات مثل Siri و Cortana و Amazon Alexa و Google Assistant.

في حين أن تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث التي يتم تشغيلها بالصوت قد يبدو غريبًا ، فإن 27٪ من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم يستخدمون البحث الصوتي على هواتفهم الذكية: مما يجعل البحث الصوتي مصدرًا مهمًا لحركة المرور العضوية على موقع الويب.

‍
لتبني اتجاه استعلامات البحث التي تعمل بالصوت ، جرب هذه النصائح الأربعة لتحسين محركات البحث.

1. ابدأ فقرات في مقالات مدونتك بأسئلة ، وابدأ الأسئلة بكلمات مثل "ماذا" و "متى" و "كيف" و "من" و "لماذا".
2. استخدم لغة تبدو محايدة تترجم إلى لغات أخرى بسهولة.
3. قدم إجابات موجزة للأسئلة.
4. استخدم المقتطفات المميزة لتلخيص المحتوى في كل صفحة ويب.
   

لتحقيق أفضل تحسينات لموقع الويب ، من الضروري أيضًا فهم مصدر حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، سواء كان ذلك عبر الهاتف المحمول أو البحث الصوتي أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب. لتتبع هذه المعلومات تلقائيًا ، استخدم برنامج أتمتة التسويق ومراقبة حركة البحث التي تعمل بالطاقة الصوتية.

# 3. سوف يهيمن مبدأ Google EAT على المحتوى

مبدأ Google EAT هو مبدأ يستخدمه محرك البحث لتقييم خبرة كل موقع ويب وسلطته وثقته . تتضمن هذه العوامل درجة EAT الخاصة بك ، والتي تؤثر على ترتيبك في نتائج محرك البحث.

‍
ستشمل الصفحة التي تحصل على درجة عالية في EAT محتوى عالي الجودة وعنوانًا وصفيًا ومعلومات مرضية حول من يملك موقع الويب وسمعة موقع الويب الإيجابية. لا تحتوي مواقع الويب ذات درجة EAT المنخفضة على أي مصادر ، وتغطي موضوعات خارج خبرتهم ، ولا توضح من يملك موقع الويب.

لتبني مبدأ أكل في عام 2021:

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه شهادة SSL نشطة
• تجنب إساءة فهم الموضوعات أو نشر محتوى متحيزًا (مثل تقديم المشورة الطبية)
• الارتباط بمواقع موثوقة ذات نطاقات خاضعة للرقابة مثل ".edu" و ".gov"
• اربط المصادر بجميع الإحصائيات والاقتباسات والصور التي تستخدمها لتجنب انتهاك حقوق النشر الخاصة بشخص آخر
  

يعد تحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة طريقة رائعة أخرى لزيادة درجة EAT الخاصة بك. فيما يلي ست نصائح لتحسين محركات البحث على الصفحة لتبدأ بها:

• قسّم الأجزاء الكبيرة من النص إلى فقرات صغيرة وسهلة القراءة.
• استخدم جمل قصيرة حيثما أمكن ذلك.
• استخدم النقاط والقوائم المرقمة.
• استخدم علامات الرأس مثل H2 و H3 و H4.
• استخدم كتابة النصوص لتحسين محركات البحث ، مما يعني إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب حول كلمات رئيسية محددة لجذب كل من القراء وخوارزميات البحث.
• استخدم عناوين URL بالتنسيق الصحيح: "www.domain.com/seperate-words-like-this" بدلاً من "www.domain.com/seperatewords" أو "www.domain.com/seperate_words_."
  

# 4. الود المتنقل سيؤثر على الترتيب

تستخدم مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال واجهة تتقلص إلى حجم شاشة الهاتف المحمول ، مما يسمح للعملاء باستخدام موقع الويب الخاص بك بفعالية كما يفعلون على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.

بحلول عام 2023 ، سيكون لدى أكثر من 70٪ من سكان العالم اتصال متنقل: أي ما يزيد عن 5.7 مليار شخص. على الرغم من أن عام 2023 لا يزال على بعد أكثر من عامين ، فكلما تبنت في وقت مبكر نهجًا متوافقًا مع الجوّال لموقعك على الويب ، زاد عدد الزيارات التي ستجذبها عبر الأجهزة المحمولة.

لا تجتذب مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال المزيد من النقرات فحسب ؛ ستفضلهم خوارزميات محرك البحث بشدة في عام 2021. وهذا لسبب واحد ومهم: يعتقد الخبراء أن 72.6٪ من مستخدمي الإنترنت سيصلون إلى الويب فقط على الهاتف المحمول بحلول عام 2025 ، وتريد محركات البحث تلبية احتياجات هذا الجيل الرقمي الجديد.

لتبني اتجاه التوافق مع الجوّال ، تأكد من:

• استخدم سمة موقع ويب متوافقة مع الجوّال.
• استخدم متتبع رتبة المحمول لتحليل مواضع الكلمات الرئيسية
• استخدم Accelerated Mobile Pages (AMP) لزيادة سرعة موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول.
• ضع في اعتبارك إنشاء تطبيق جوال بسيط يوفر معلومات عن الطلبات والدفع والمنتج للعملاء المتكررين على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية.
  

عند تصميم موقع ويب متوافق مع الجوّال ، من الضروري استخدام كل أداة ممكنة لضمان تلبية احتياجات عملائك. بعد تطبيق سمة مناسبة للجوّال ، اختبر دائمًا أداء موقع الويب الخاص بك في تقرير قابلية استخدام الهاتف المحمول من Google.

بعد ذلك ، من الضروري الحصول على تعليقات مباشرة من عملائك أنفسهم. لضمان تقديم تجربة عملاء رائعة على الهاتف المحمول ، اطلب من العملاء ملء استبيان بسيط لخدمة العملاء مثل الاستبيان أدناه.

‍

# 5. تحسين الصور والفيديو

مع الانتشار العالمي لشبكة 5G ، أصبح تحسين الصور ومقاطع الفيديو جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. بحلول عام 2023 ، سيتم توصيل أكثر من 10٪ من الأجهزة المحمولة بشبكة 5G ، مما يمنح العملاء القدرة على تحميل المزيد من الصور ومحتوى الفيديو بشكل أسرع.

في عام 2020 ، يؤدي محتوى الفيديو إلى تحويلات أكثر بخمس مرات من المحتوى المستند إلى النص وحده ، ولكن من المتوقع أن ينمو هذا المحتوى عندما يصبح محتوى الفيديو أكثر شيوعًا. تُظهر الإحصائيات من Google أن محتوى الفيديو ضروري للأعمال التجارية القائمة على المنتجات ، حيث يتحول 80٪ من الأشخاص بين الفيديو والبحث عبر الإنترنت عند التسوق.

‍
للتكيف مع هذا المشهد التسويقي الجديد ، ستحتاج إلى تحسين الوسائط الغنية لموقعك على الويب. تشمل الوسائط الغنية الرسوم المتحركة ، وصور متحركة ، والرسوم البيانية ، والندوات عبر الإنترنت ، والبث المباشر ، والبودكاست ، مع كون الصور ومقاطع الفيديو هي الأكثر ازدهارًا في عام 2021. للحصول على أقصى استفادة من هذه الوسائط ، تأكد دائمًا من:

• أضف علامات بديلة.
• قم بتمييز جميع الوسائط بكلمات رئيسية ذات صلة ، بحيث تظهر في نتائج البحث (على سبيل المثال ، "قبعة حمراء").
• قم بتسمية الملف لوصف الوسائط (على سبيل المثال ، "قبعة حمراء ذات وجه مبتسم").
• قم بتحسين حجم الفيديو أو الصورة ليناسب موضوع موقع الويب الخاص بك.
• استخدم مكونًا إضافيًا لضغط حجم الوسائط بحيث لا يؤثر على وقت تحميل الصفحة.
  

على الرغم من أن تحسين الصور ومقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك قد يبدو صعبًا ، إلا أن هناك الكثير من البرامج المتاحة عبر الإنترنت للمساعدة. كما قال رائد الإنترنت ميتش كابور: "إن الحصول على المعلومات من الإنترنت يشبه تناول مشروب من صنبور إطفاء. "

لإنشاء صور عالية الجودة ، جرب برامج تصميم الرسوم. إذا لم تكن حاصلاً على درجة علمية في الأفلام ولكنك تريد إنشاء مقاطع فيديو ، فاستخدم قوالب الفيديو.

# 6. ستتغير أولويات الكلمات الرئيسية ذات الصلة

بينما تعمل محركات البحث بكفاءة لا تصدق مع عمليات البحث المعروفة ، لم يتم البحث في أكثر من 15٪ من عمليات البحث من قبل. لإصلاح هذه المشكلة ، تم إيقاف اتجاه الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، حيث من المتوقع أن تفضل الخوارزميات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وعمليات البحث الدلالية في عام 2021.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أطول وأكثر تحديدًا ، وعادة ما تكون من 3 إلى 6 كلمات طويلة (على سبيل المثال ، "Chinese Food London CBD" بدلاً من "Chinese Food"). تمثل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل حاليًا 50٪ من إجمالي حركة مرور الويب ولديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 3-5٪ من الكلمات الرئيسية الأقصر. هذا لأنها توفر لمحركات البحث شيئين أساسيين: السياق والهدف .

‍
بطبيعة الحال ، هذا يقودنا إلى عمليات البحث الدلالية. البحث الدلالي هو استراتيجية تستخدمها الخوارزميات لاستنتاج القصد والسياق لكل بحث. تم تصميم البحث الدلالي لإرجاع المحتوى الذي يلبي احتياجات المستخدم بالضبط دون تكرار البحث.

على سبيل المثال ، يمكن أن تستنتج الخوارزمية التي تستخدم البحث الدلالي من البحث عن "Pad Thai Portland" أن الباحث يريد العثور على مطاعم محلية ، لذلك تُعيد المطاعم المحلية عبر القصص الإخبارية والتعليقات والوصفات الخاصة بـ Pad Thai على غرار بورتلاند.

للتكيف مع عالم الكلمات الرئيسية الجديد في عام 2021 ، ستحتاج إلى إجراء بعض التعديلات الصغيرة حول موقع الويب الخاص بك. هذا يشمل:

• استخدام أدوات الكلمات الرئيسية قبل كتابة محتوى الموقع.
• تفضيل الكلمات الرئيسية طويلة المدى على الكلمات الرئيسية قصيرة المدى.
• استخدام عدة كلمات رئيسية LSI (فهرسة دلالية كامنة) لمساعدة الخوارزميات على فهم من هو المحتوى الخاص بك.
• استخدام البيانات من متتبعات الروابط لإنشاء محتوى يلبي الاحتياجات الدقيقة للجمهور الذي تريده.
• الحفاظ على محتوى موقع الويب الخاص بك محددًا لجذب حركة المرور الصحيحة.

# 7. سيكون تحسين محركات البحث المحلية أمرًا بالغ الأهمية

يُعد Local SEO نوعًا من تحسين محرك البحث الذي يهدف إلى الحصول على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث لمنطقة جغرافية معينة. يتضمن ذلك عمليات البحث مثل "الطعام الصيني في هيوستن" أو "التنظيف الجاف في سنغافورة".

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مهمًا جدًا لخوارزميات محرك البحث ، حيث إن أكثر من 46٪ من عمليات البحث على Google تتميز حاليًا بالنوايا المحلية (أي "هيوستن"). كما بحث أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت عن الشركات المحلية في منطقتهم ، مع 30٪ من عمليات البحث التي أجرتها هذه الأجهزة المحمولة.

لتبني اتجاه تحسين محركات البحث المحلي في عام 2021 ، ستحتاج إلى إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك من خلال اقتراح (لا ، وليس النوع الدائري!) خاص بالعملاء المحليين. هذا يعني تزويد القراء بمعلومات مثل:

• يعتمد الإعلان على موقعك ، مثل "أفضل قهوة في أمستردام".

• تفاصيل حول ما يجعل علامتك التجارية فريدة في منطقتك المحلية وكيف تساهم في مجتمعك المحلي (على سبيل المثال ، ضع قائمة بجوائزك وانتماءاتك الخيرية).
• ساعات العمل ومواعيد الشحن وساعات خدمة العملاء.
• التسعير بعملتك المحلية والضمانات التي تلتزم بقوانين المستهلك المحلية (مثل الضمان وسياسة الصرف وضمانات استرداد الأموال).
  

نصيحة!

إذا لم يكن لديك الوقت لتصميم موقع ويب بالكامل من البداية ، فجرّب سمة WordPress القائمة على الاقتراح .

عند تبني مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، لا تنسَ تحفيز العملاء على ترك التقييمات عبر الإنترنت كدليل اجتماعي. يقضي العميل الجديد العادي 13 دقيقة و 45 ثانية في قراءة المراجعات ويقرأ ما معدله 10 مراجعات قبل اتخاذ قرار الشراء.

# 8. البيانات والتحليلات ستشكل النجاح

في عام 2021 ، ستستخدم خوارزميات محرك البحث البيانات والتحليلات لتقييم مواقع الويب. هذا يشمل:

• سلطة المجال الخاص بك.
• نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
• عدد الزوار الجدد.
• عدد الزوار العائدين.
• عدد الزوار على موقع الويب الخاص بك.
• متوسط ​​عدد مشاهدات الصفحة لكل زيارة.
• متوسط ​​الوقت المنقضي على صفحتك.
• أهم الصفحات المقصودة.
• أهم صفحات الخروج.
• معدل الارتداد الخاص بك.
  

تُستخدم هذه المعلومات بعد ذلك لتقييم مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك وفائدته وموثوقيته للقراء. كلما كانت النتيجة أفضل ، ارتفع ترتيبك - ولكن هناك مشكلة. لن يؤدي جذب المزيد من الزوار في عام 2021 إلى زيادة ترتيبك. بدلاً من ذلك ، تفضل الخوارزميات مواقع الويب التي يقضي مستخدمو الإنترنت وقتًا أطول فيها ويتفاعلون معها ويعودون إليها بشكل متكرر.

لزيادة مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2021 ، ستحتاج إلى تحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك عن طريق تتبع مقاييس موقع الويب الخاص بك. ستحتاج بعد ذلك إلى استخدام هذه البيانات لتحسين الصفحات ذات الأداء المنخفض ، وتحسين موقع الويب الخاص بك وترتيب البحث الخاص بك دفعة واحدة.

ابق متقدمًا على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

لتبني اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) حقًا لعام 2021 ، تخلَّ عن البيع الصعب واجعل قراء موقع الويب الخاص بك هم التركيز الأساسي لكل المحتوى الخاص بك. كما يمكننا أن نرى من الاتجاهات الثمانية أعلاه ، تفضل محركات البحث في عام 2021 المحتوى المصمم للبشر بواسطة البشر. موقع الويب الخاص بك ليس مصممًا للروبوتات - لا تسوقه مثل واحد!

نبذة عن الكاتب

مارك كوادروس هو مسوق محتوى SaaS يساعد العلامات التجارية على إنشاء وتوزيع محتوى Rad . في ملاحظة مماثلة ، يحب مارك المحتوى ويساهم في العديد من المدونات الموثوقة مثل HubSpot Sales و CoSchedule و Foundr وما إلى ذلك. تواصل معه عبر LinkedIn.
‍

تويتر: https://twitter.com/_markquadros | Gravatar: [email protected] | الموقع: www.dherealmark.som