استراتيجيات تحسين محركات البحث لمتاجر التجارة الإلكترونية

لماذا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ يكشف البحث أن 44٪ من مستخدمي الويب يبدأون رحلة التسوق عبر الإنترنت باستعلام على محركات البحث.

‍

هذا ليس كل شئ...

يأتي 37.5٪ من زوار مواقع التجارة الإلكترونية من محركات البحث وتشكل حركة المرور العضوية 33٪ من إجمالي حركة التجارة الإلكترونية.

‍

في حين أن هذه الإحصائيات مشجعة ، بدون إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة ، فهي مجرد أرقام على الورق. للاستفادة من حركة مرور محرك البحث لمتجرك عبر الإنترنت ، تحتاج إلى تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث التالية:

1. استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجر الأساس لكل إستراتيجية لتحسين محركات البحث. لماذا ؟ سيُعلمك البحث عن الكلمات الرئيسية جميع الإجراءات الأخرى المتعلقة بـ SEO التي تقوم بها على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

على سبيل المثال ، بدون الكلمات الرئيسية ، لا يمكنك تحسين صفحات الفئة والمنتج.

تؤثر قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك على مُحسنات محركات البحث الفنية أيضًا. هذا لأن عناوين URL لموقع الويب الخاص بك والهندسة المعمارية بحاجة إلى أن تكون مبنية على الكلمات الرئيسية الصحيحة.

كما هو واضح الآن ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا كبيرًا من بناء متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. إذن ، إليك دليل عملي حول كيفية تحديد الكلمات الرئيسية غير المستغلة التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون وكيفية اختيار المصطلحات المناسبة لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

كيفية اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لفئة التجارة الإلكترونية وصفحات المنتج

تضييق العديد من أدلة البحث عن الكلمات الرئيسية في "الكلمات الرئيسية المعلوماتية" ، وهي المصطلحات التي يُدخلها العملاء المحتملون في Google للعثور على محتوى "إرشادي" ذي صلة.

مثل " كيفية صنع القهوة السوداء ".

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية المعلوماتية ذات قيمة في التجارة الإلكترونية ، إلا أنه يجب تخصيص جزء كبير من الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك لعمليات البحث عن المنتج.

مثل " كوب قهوة جونسون ".

هذا يعني أنه يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مع وضع المصطلحات المتوافقة مع المنتج في الاعتبار.

وإليك كيفية تحقيق ذلك:

اقتراحات أمازون

هذا صحيح. Amazon هو منافسك ، لكنه أكبر موقع للتجارة الإلكترونية على الويب مع أكثر من 2.5 مليون بائع مع ما يقرب من 350 مليون عنصر في مخزونهم. وهذا يجعله مخزنًا للكلمات الرئيسية للمنتج.

إليك كيفية استخدام أمازون للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تركز على المنتج.

أولاً ، انتقل إلى Amazon واكتب كلمة رئيسية ذات صلة بأي من منتجاتك.

ستعرض لك أمازون بعد ذلك قائمة بالاقتراحات المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية.

ستكون الكلمات الرئيسية التي تقترحها أمازون مستهدفة للغاية ( كلمات رئيسية طويلة الذيل ). تشكل هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ) 96٪ من حركة المرور الشهرية لأي محرك بحث مقارنة بالمصطلحات القصيرة ، وفي معظم الأوقات تكون أقل قدرة على المنافسة أيضًا.

اشطف وكرر العملية لأهم العروض على موقع الويب الخاص بك.

من المهم الإشارة إلى أن Amazon ستقترح في معظم الأحيان فئات أعلى اقتراحات الكلمات الرئيسية. هذه المصطلحات رائعة لاستخدامها مع الكلمات الرئيسية لصفحات الفئة الخاصة بك.

إلى جانب الحصول على كلمات رئيسية من اقتراحات Amazon ، يمكنك استخدام أدوات الكلمات الرئيسية للحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها. لاستخدام أدوات التسويق هذه ، ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية أولية ، أو الضغط على مفتاح الإدخال ، أو البحث ، وستنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك الاختيار من بينها.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية المقصودة ، قد تتساءل ، أي من هذه الكلمات الرئيسية يجب أن أستخدمها؟

إليك مؤشر من 4 خطوات سيساعدك على اتخاذ القرار الصحيح:

حجم البحث

كم عدد العملاء المحتملين الذين يظهرون اهتمامًا بهذا المصطلح من خلال البحث عنه؟ يمكنك العثور على هذا بسهولة باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن بعض الكلمات الرئيسية لها اختلافات موسمية.

تناسب المنتج

على الرغم من أن الكلمة الرئيسية لها حجم بحث ضخم ، كيف تتناسب مع ما تبيعه؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أكياس الشاي وتستهدف كلمة رئيسية لمساحيق الشاي ، فستجذب العملاء المحتملين ، ولكن إذا كان رأيهم مصممًا على الحصول على مساحيق ، وليس أكياس ، فسيكون لديك الكثير من الزوار دون تحويلات. هذا هو السبب في أنه من الجيد أن يكون لديك قاعدة بيانات مركزية يمكن أن توضح لك كيف يتصل المستخدمون بمنتجاتك ، وهذا متاح إذا كان لديك برنامج CRM موثوق. لست مضطرًا للعثور على البرامج باهظة الثمن ، يمكنك تحليل محادثاتك حتى باستخدام البرامج الأساسية سهلة التنفيذ والاستخدام.

قيمة تجارية

يبحث الأشخاص في الويب لأسباب مختلفة ولا يعني أن بحث شخص ما عن منتج ما أنه يريد شرائه الآن أو لاحقًا. لهذا السبب من الضروري معرفة القيمة التجارية للكلمة الرئيسية.

للقيام بذلك ، توجه إلى Google Keyword Planner ، وأدخل كلمتك الرئيسية وابحث عن " عرض تسعير أعلى الصفحة ".

يوضح لك هذا عدد الأشخاص المستعدين لتقديم عطاءات على إعلانات Google للمصطلح ، والذي يكشف عن القيمة التجارية للكلمة الرئيسية. كلما كان ذلك أفضل. يُظهر أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح عادة ما يكونون مشترون.

صعوبة الكلمات الرئيسية

ما مدى صعوبة الترتيب على Google باستخدام الكلمة الرئيسية التي اخترتها؟ هذا ما يتيح لك هذا المقياس معرفته. لمعرفة ذلك ، توجه إلى SEMrush ، وأدخل الكلمة الرئيسية ، وانتقل إلى الشريط الجانبي ، وانقر على صعوبة الكلمات الرئيسية.

كلما زاد الرقم ، سيكون من الصعب عليك تصنيفه على Google. بمعنى آخر ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي ستحتاجها من مواقع الويب الأخرى لبدء التصنيف. تتمثل أفضل الممارسات في اختيار مقياس يمكنك تصنيفه بسهولة ويلبي المقاييس الثلاثة الأولى.

ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية مخصصة بشكل أساسي لمحرك بحث Google ، إلا أنه يوجد عادةً ارتباط في حجم البحث بين Google و YouTube. هذا لأنه أصبح أكثر شيوعًا أن تقوم Google بتضمين مقاطع فيديو YouTube في نتائج محرك البحث. هذه نقطة مهمة لأن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث ويمكن أن يؤدي تسخير قوته إلى تغيير قواعد اللعبة.

بمعرفة ذلك ، أدرك أن إنشاء قناة مجانية على YouTube يمكن أن يكون فرصة رائعة لتنمية متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، وهناك أيضًا الكثير من الطرق الأخرى لكسب المال على YouTube أيضًا.

2. هندسة متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء بنية متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فهناك قاعدتان أساسيتان يجب أن تضعهما في اعتبارك:

• تأكد من أن الأشياء قابلة للتطوير وبسيطة
• يجب أن تكون كل صفحة 3 نقرات أو أقل من الصفحة المقصودة أو الصفحة الرئيسية.
  

للحصول على صورة أوضح ، دعنا نرى مثالاً لمنصة خدمات عبر الإنترنت ذات بنية صلبة CandyBar.co.

تخيل أنك تريد شراء خدمة يقدمونها. وتذهب إلى الصفحة الرئيسية وتضغط على "الحلول".

سترى على الفور قائمة بعروضهم ضمن هذا القسم.

في 3 نقرات فقط ، ستحصل على ما تريد. هذا يجعل من السهل على العملاء المحتملين إجراء عمليات الشراء ، كما لو كان الأمر صعبًا للغاية ، فسوف يرتدون مرة أخرى.

3. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

بمجرد الانتهاء من إعداد بنية متجرك بالكامل ، يمكنك بعد ذلك تحسين صفحات المنتج والفئات. بالنسبة للعديد من مواقع التجارة الإلكترونية ، تجذب هاتان الصفحتان جزءًا كبيرًا من حركة المرور والمبيعات.

ومع ذلك ، هناك عناصر من موقع الويب الخاص بك يجب تحسينها وهي:

• علامة العنوان
• وصف العلامة
• اكتب فئة ومحتوى صفحة المنتج
• مخطط مراجعة المنتج

علامة العنوان

لتحسين علامات العنوان ، أضف مُعدِّلات مثل "الصفقات" و "الرخيص" و "الشراء" لجذب حركة المرور طويلة الذيل. يجب عليك أيضًا استخدام كلمتك الرئيسية في علامة العنوان لصفحتك.

لذلك إذا كنت تبيع مصابيح الحمم ، فإن استخدام "مصابيح الحمم" كعلامة العنوان الخاصة بك لن يكون فعالاً في تحسين محركات البحث مثل "شراء مصابيح الحمم البركانية الرخيصة".

بالإضافة إلى المعدلات ، استخدم أيضًا كلمات مغناطيسية مثل "أدنى سعر" و "خصم X٪" لتضخيم نسبة النقر إلى الظهور. لماذا تزيد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك؟ نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة تعني المزيد من المبيعات المحتملة.

تجذب هذه الكلمات المغناطيسية المشترين المحتملين للنقر فوق عرضك. فيما يلي بعض هذه الكلمات:

• الشحن مجانا
• تخفيض السعر
• ليوم واحد شحن
• أقل سعر
• يضمن
• X٪ خصم (30٪ خصم)

وصف العلامة

بالنسبة إلى علامة الوصف الخاصة بك ، اكتب مصطلحات مثل "شحن مجاني" و "جميع منتجاتنا متوفرة" و "اختيار رائع". مثل علامة العنوان ، تعتبر علامة الوصف الخاصة بك ذات قيمة لنسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. الفرق هو أن علامة الوصف الخاصة بك أطول من علامة العنوان الخاصة بك. وهنا بعض الأمثلة:

• انقر هنا للحصول على أفضل سعر على (عرضك) اليوم.
• وفر 20٪ خصم على (عرضك).

اكتب فئة ومحتوى صفحة المنتج

تظهر الأبحاث أن المحتوى الطويل يحتل مرتبة أفضل على Google. لذلك لتحسين صفحات المنتج والفئة ، اكتب أكثر من 1000 كلمة من المحتوى وانتشر بشكل طبيعي في كلماتك الرئيسية من 3 إلى 5 مرات في المحتوى.

‍

ليس من الممكن كتابة محتوى طويل لجميع صفحاتك. لذلك ، ما عليك سوى اختيار أفضل 10 إلى 15 صفحة منتج وفئة وكتابة محتوى طويل لهم.

الفكرة هي أن Google يحتاج إلى فهم صفحتك لترتيبها ، والمزيد من المحتوى يساعد محرك البحث على القيام بذلك بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، يريد العملاء المحتملون أيضًا معرفة ما هم على وشك شرائه.

وخير مثال على هذا خلاط المطبخ من أمازون مع أكثر من 2000 كلمة على صفحة المنتج الخاصة به.

مخطط مراجعة المنتج

تعتبر المقتطفات المنسقة طريقة رائعة لتبرز على صفحة Google الأولى. وستحصل متاجر التجارة الإلكترونية على مقتطفات ملفتة للنظر: المراجعات .

مثله:

كيف يمكنك الحصول على مثل هذه المقتطفات المذهلة؟ عن طريق إضافة مخطط الترميز إلى صفحات المنتج الخاص بك. يمنح رمز المخطط محركات البحث فهمًا أفضل لمحتوى موقع الويب الخاص بك.

لإعداد ترميز المخطط لمراجعات منتجك ، يمكنك استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.

لاستخدام هذه الأداة ، انتقل أولاً إليها ثم اضغط على "المنتجات".

بمجرد الانتهاء ، اختر صفحة منتج على موقع الويب الخاص بك تحتوي على تقييمات ومراجعات عليها. يمكن أن تكون مراجعة واحدة فقط ، أو كما هو الحال مع معظم متاجر التجارة الإلكترونية ، مراجعات المستخدمين.

انسخ والصق عنوان URL لصفحة منتجك في الحقل المسمى "URL" ، ثم اضغط على "بدء وضع العلامات".

بعد ذلك ، حدد المكان الذي تنوي وضع علامة عليه في الصفحة. وبالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية ، سترغب في التركيز على تقييمات ومراجعات المنتجات.

إذا تمت مراجعة المنتج بواسطة شخص واحد ، فاختر "مراجعة". بعد ذلك ، قم بتمييز اسم المراجع بالإضافة إلى تاريخ المراجعة. إذا راجع العملاء منتجك ، فحدّد التصنيف النجمي أو الرقم ثم اختر "التقييم الإجمالي".

بمجرد القيام بذلك ، انقر فوق "إنشاء HTML" ثم انسخ والصق HTML الذي تم إنشاؤه في موقع الويب الخاص بك.

خاتمة

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية أمرًا بالغ الأهمية لنمو أي متجر عبر الإنترنت ، حيث أن حركة المرور العضوية هي المسؤولة عن الجزء الأكبر من حركة المبيعات.

بعد قولي هذا ، الكرة في ملعبك الآن ، ما الاستراتيجية التي ستبدأ بها أولاً؟ تحسين محركات البحث في الموقع؟ أو تحسين بنية موقع الويب الخاص بك؟ الامر يرجع لك. ضعهم في العمل وأخبرنا بما يناسبك.

‍

نبذة عن الكاتب

راؤول جاليرا هو مدير الشركاء في ReferralCandy و CandyBar ، وهما أداتان تساعدان الشركات الصغيرة والمتوسطة في إدارة برامج إحالة العملاء والولاء. يعمل في قطاع التكنولوجيا منذ سبع سنوات ويكتب بانتظام عن التسويق والتجارة الإلكترونية والتكنولوجيا.