2021年のSEOトレンド

2020年には、インターネット上のページの90.63％がGoogleからのオーガニックトラフィックを獲得していませんでしたが、上位のページはすべての検索トラフィックの49％以上を獲得しました。 ウェブサイトを置き去りにしたくない場合は、2021年のSEOのトップトレンドを受け入れる必要があります。

この記事では、2021年の最大のSEOトレンドの8つを概説し、Webサイトマーケティングの一部として各戦略を採用する方法を説明します。

SEOトレンドの重要性

インターネットを使用するすべての組織、ブランド、およびマーケティング担当者にとって、新しいSEOトレンドの監視と適応は不可欠です。 各トレンドの影響は組織、目標、およびWebサイトによって異なりますが、SEOに新しいトレンドを取り入れることで、次のことが可能になります。

1. オーガニックトラフィックと売り上げのコンバージョンを増やします。

Webサイトのトラフィックには、有料トラフィックとオーガニックトラフィックの2つの主要な形式があります。 有料のトラフィックは広告のためにあなたのウェブサイトに来ますが、有機的なトラフィックは検索エンジンを通してあなたのウェブサイトを見つけます。

有料のトラフィックを取り込むのは簡単ですが、有料のトラフィックの2.35％だけが売り上げのコンバージョンにつながります。 有機的なトラフィックは、時間の約28％の売上コンバージョンをもたらします。 長期的には、オーガニックトラフィックを優先することで、より多くの顧客を獲得しながらコストを節約できます。

2. 競合他社に先んじて、市場シェアを拡大​​してください。

SEOのトレンドを取り入れて市場シェアを拡大​​すれば、競合他社に先んじることができます。 トラフィックの31.73％が最初のリンクをクリックするため、Googleのナンバーワンの位置が最も多くのトラフィックを引き付けます。 あなたのビジネスニッチでの一般的な検索でその位置を獲得することができれば、あなたはあなたの競争よりも多くの顧客を獲得することができるでしょう。

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長期的には、Googleの最初のページにビジネスを維持することで、市場シェアも拡大します。 市場シェアは、あなたの会社が管理する市場の一部です。 市場で圧倒的なシェアを誇るビジネスは、業界のリーダーと見なされ、ニュース報道を獲得し、新規顧客の「頼りになる」オプションとなるため、独自のメリットを享受しています。

3. マーケティングマイレージを最大化します。

新しいSEOトレンドを取り入れることで、コンテンツの人気を維持し、マーケティングからより多くのマイレージを引き出すことができます。 広告キャンペーンは1回しか使用できませんが、Webサイトのコンテンツは、そこに含まれる情報が正確である限り、何年も再利用できます。

ウェブサイトの古いコンテンツを更新すると、オーガニックトラフィックが111.3％増加する可能性があります。 新しいSEOトレンドにより、時代遅れにならない常緑のコンテンツを改善することもできます。

SEOの新しいトレンドを受け入れることの利点を理解して、2021年のSEOトレンドに移りましょう。

成功するためのSEOのトレンドと戦略

SEOの技術は毎年劇的に変化するため、すべてのマーケティング担当者とすべての組織にとって、最新のトレンドを常に把握することが不可欠です。 単一の検索エンジンに固有のSEOトレンドを採用することは不可欠に思えるかもしれませんが、2021年にウェブサイトを販売する必要はありません。SEOトレンドは、同様のアルゴリズムを使用して検索結果を配信するため、複数の検索エンジンに適用されます。

少し背景情報として、2020年の検索エンジンの状況の内訳を以下に示します。

• Googleは簡単に最も人気のある検索エンジンであり、すべてのデスクトップ検索トラフィックの79％を占めています。
• Googleの後にBingが続き、デスクトップトラフィックの7.3％を獲得しています。
• Bingに続いてYahooがトラフィックの5.5％を獲得しています。
• Baiduは中国で最も人気のある検索エンジンですが、世界的にも強力なプレーヤーです。

グーグル、ヤフー、ビング、バイドゥ（大丈夫、そしてAOL！）全体で、2021年には8つのSEOトレンドが大きなニュースになると予測されています。それではそれらを見ていきましょう。

＃1。 SEOにおけるAIの成長

2021年には、検索エンジンのアルゴリズムはこれまで以上にAI（人工知能）を使用するようになります。 Googleのような企業は、検索エンジンにおけるAIの役割について秘密を厳守していますが、AIは次の3つの目的で使用されていることを私たちは知っています。

1. コンテンツの並べ替え。 AIは、検索エンジンがWebサイトのコンテンツを分類し、高品質のコンテンツを検索結果の一番上に表示し、低品質のコンテンツを12ページに残すのに役立ちます。
2. 検索結果のランキング。 AIは、検索結果をランク付けし、各結果に関するデータを収集し、それに応じてその位置を調整するために使用されています。
3. 言語を理解する。 AIは現在、自然言語処理（NLP）に使用されています。 NLPは、人間の言語でニュアンスを解釈するように機能し、検索エンジンがWebサイトコンテンツの意図と目的を決定するのを支援します。
   

AIベースの検索エンジンによってもたらされる変更に合わせてSEO戦略を採用および調整するために、専門家はSEOサービスを使用して、読者と検索エンジンアルゴリズムの両方にアピールするコンテンツを作成することを推奨しています。 このコンテンツには、記事全体に均等に分散されたキーワードと、検索アルゴリズムがコンテンツとその目的を理解するのに役立つ高品質のバックリンクが含まれている必要があります。

＃2。 音声による検索クエリ

音声による検索クエリは、誰かがスマートフォン、タブレット、スマートスピーカー、またはコンピューターに口頭で検索を求めた後に行われる検索です。 現在、音声による検索は、Siri、Cortana、Amazon Alexa、Googleアシスタントなどのテクノロジーを介して実行できます。

音声検索用にWebサイトを最適化するのは奇妙に思えるかもしれませんが、世界のオンライン人口の27％がスマートフォンで音声検索を使用しています。音声検索は、有機的なWebサイトトラフィックの重要なソースになっています。

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音声による検索クエリのトレンドを受け入れるには、これらの4つのSEOのヒントを試してください。

1. ブログ記事の段落を質問で始め、「何を」、「いつ」、「どのように」、「誰が」、「なぜ」などの単語で質問を始めます。
2. 他の言語に簡単に翻訳できるニュートラルな響きの言語を使用してください。
3. 質問に対する簡潔な回答を提供します。
4. 注目のスニペットを使用して、各Webページのコンテンツを要約します。
   

ウェブサイトを最適化するには、モバイル、音声による検索、タブレット、デスクトップなど、ウェブサイトのトラフィックがどこから来ているのかを理解することも不可欠です。 この情報を自動的に追跡するには、マーケティング自動化ソフトウェアを使用し、音声による検索トラフィックを監視します。

＃3。 GoogleEATの原則がコンテンツを支配する

GoogleのEAT原則は、検索エンジンが各Webサイトの専門知識、権限、および信頼を評価するために使用する原則です。 これらの要因には、検索エンジンの結果でのランキングに影響を与えるEATスコアが含まれます。

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EATスコアが高いページには、質の高いコンテンツ、説明的なタイトル、Webサイトの所有者に関する満足のいく情報、およびWebサイトの評判が高くなります。 EATスコアが低いWebサイトには、ソースがなく、専門外のトピックが含まれており、Webサイトの所有者が明確にされていません。

2021年にEATの原則を採用するには：

• WebサイトにアクティブなSSL証明書があることを確認してください
• トピックを誤解したり、偏見を持ってコンテンツを公開したりしないでください（つまり、医学的アドバイスを与える）
• '.edu'や'.gov'などの制御されたドメインを持つ信頼できるサイトへのリンク
• 他人の著作権を侵害しないようにするために使用するすべての統計、引用、画像のソースをリンクする
  

ページ上のSEOを改善することは、EATスコアを上げるもう1つの優れた方法です。 ここにあなたが始めるための6つのページ上のSEOのヒントがあります：

• テキストの大きなチャンクを小さくて読みやすい段落に分割します。
• 可能な場合は短い文を使用してください。
• 箇条書きと番号付きリストを使用します。
• H2、H3、H4などのヘッダータグを使用します。
• SEOコピーライティングを使用します。これは、特定のキーワードを中心に高品質で魅力的なコンテンツを作成して、読者と検索アルゴリズムの両方にアピールすることを意味します。
• 正しい形式のURLを使用してください：「www.domain.com/seperatewords」または「www.domain.com/seperate_words_」ではなく、「www.domain.com/seperate-words-like-this」。
  

＃4。 モバイルフレンドリーはランキングに影響を与えます

モバイル対応のWebサイトは、モバイル画面のサイズに縮小するインターフェイスを使用しているため、顧客は自分のコンピューターと同じようにWebサイトを効果的に使用できます。

2023年までに、世界人口の70％以上がモバイル接続を利用できるようになります。これは57億人を超える人々に相当します。 2023年はまだ2年以上先ですが、ウェブサイトへのモバイルフレンドリーなアプローチを採用するのが早いほど、より多くのモバイルトラフィックを引き付けることになります。

モバイルフレンドリーなウェブサイトは、クリック数を増やすだけではありません。 検索エンジンのアルゴリズムは2021年にそれらを大いに支持します。これは単一の重要な理由です。専門家はインターネットユーザーの72.6％が2025年までにモバイルのみでWebにアクセスすると信じており、検索エンジンはこの新しいデジタル世代のニーズに応えたいと考えています。

モバイルフレンドリーのトレンドを受け入れるには、次のことを確認してください。

• モバイルフレンドリーなウェブサイトのテーマを使用します。
• モバイルランクトラッカーを使用してキーワードの位置を分析する
• Accelerated Mobile Pages（AMP）を使用して、モバイルでのWebサイトの速度を上げます。
• モバイルおよびタブレットデバイスでリピーターに注文、支払い、および製品情報を提供するシンプルなモバイルアプリを作成することを検討してください。
  

モバイル対応のWebサイトを設計するときは、顧客のニーズを確実に満たすために、できる限りのツールを使用することが不可欠です。 モバイルフレンドリーなテーマを実装した後は、常にGoogleのモバイルユーザビリティレポートでウェブサイトのパフォーマンスをテストしてください。

次に、顧客自身から直接フィードバックを得ることが不可欠です。 モバイルで優れたカスタマーエクスペリエンスを確実に提供するには、以下のような簡単なカスタマーサービス調査に記入するよう顧客に依頼してください。

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＃5。 画像とビデオの最適化

5Gネットワ​​ークのグローバル展開が順調に進んでいるため、画像とビデオの最適化はSEOの重要な部分になりつつあります。 2023年までに、モバイルデバイスの10％以上が5Gネットワ​​ークに接続され、顧客はより多くの画像やビデオコンテンツをより高速にロードできるようになります。

2020年には、動画コンテンツはテキストベースのコンテンツだけの場合の5倍のコンバージョンにつながりますが、動画コンテンツの人気が高まるにつれて、これは成長すると予想されます。 Googleの統計によると、80％の人が買い物の際に動画検索とオンライン検索を切り替えるため、動画コンテンツは商品ベースのビジネスに不可欠です。

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この新しいマーケティング環境に適応するには、Webサイトのリッチメディアを最適化する必要があります。 リッチメディアには、アニメーション、GIF、インフォグラフィック、ウェビナー、ライブストリーム、ポッドキャストが含まれ、画像とビデオは2021年に最も繁栄しました。このメディアを最大限に活用するには、常に次のことを確認してください。

• altタグを追加します。
• すべてのメディアに関連するキーワードでタグを付けて、検索結果に表示されるようにします（つまり、「赤い帽子」）。
• メディアを説明するためにファイルにラベルを付けます（つまり、「スマイリーフェイスの赤い帽子」）。
• Webサイトのテーマに合わせて、ビデオまたは画像のサイズを最適化します。
• プラグインを使用してメディアのサイズを圧縮し、ページの読み込み時間に影響を与えないようにします。
  

Webサイトの画像やビデオを最適化するのは難しいように聞こえるかもしれませんが、オンラインで役立つソフトウェアはたくさんあります。 インターネットのパイオニアであるミッチ・ケイパーは次のように述べています。 「インターネットから情報を入手することは、消火剤から飲み物を飲むようなものです。 」

高品質の画像を作成するには、グラフィックデザインソフトウェアを試してください。 映画の学位を持っていないがビデオを作りたい場合は、ビデオテンプレートを使用してください。

＃6。 関連するキーワードの優先順位が変更されます

検索エンジンは既知の検索で非常に効率的に機能しますが、検索の15％以上はこれまで検索されたことがありません。 この問題を解決するために、2021年には、アルゴリズムがロングテールキーワードとセマンティック検索を優先すると予想されるため、ショートテールキーワードの傾向がなくなりました。

ロングテールキーワードはより長く、より具体的で、通常3〜6語の長さです（つまり、「ChineseFood」ではなく「ChineseFood LondonCBD」）。 ロングテールキーワードは現在、すべてのWebトラフィックの50％を占めており、短いキーワードよりもクリック率が3〜5％高くなっています。 これは、検索エンジンにコンテキストとインテントという2つの重要な機能を提供するためです。

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当然、これはセマンティック検索につながります。 セマンティック検索は、各検索の意図とコンテキストを推測するためにアルゴリズムによって使用される戦略です。 セマンティック検索は、検索を繰り返すことなく、ユーザーの正確なニーズを満たすコンテンツを返すように設計されています。

たとえば、セマンティック検索を使用するアルゴリズムは、「Pad Thai Portland」の検索から、検索者が地元のレストランを見つけたいと推測するため、ポートランドスタイルのPad Thaiのニュース記事、レビュー、レシピで地元のレストランを返します。

2021年のキーワードの新しい世界に適応するには、Webサイトの周りにいくつかの小さな調整を加える必要があります。 これも：

• ウェブサイトのコンテンツを書く前にキーワードツールを使用する。
• 短期的なキーワードよりもロングテールのキーワードを優先する。
• 複数のLSI（潜在的セマンティックインデックス）キーワードを使用して、アルゴリズムがコンテンツの対象者を理解できるようにします。
• リンクトラッカーからのデータを使用して、目的のオーディエンスの正確なニーズを満たすコンテンツを作成します。
• 適切なトラフィックを引き込むためにあなたのウェブサイトのコンテンツを特定に保つ。

＃7。 ローカルSEOが重要になります

ローカルSEOは、特定の地理的領域の検索結果にWebサイトを表示することを目的とした検索エンジン最適化の一種です。 これには、「中華料理ヒューストン」や「ドライクリーナーシンガポール」などの検索が含まれます。

現在、Google検索の46％以上がローカルインテント（つまり、「ヒューストン」）を特徴としているため、ローカルSEOは検索エンジンアルゴリズムにとって非常に重要です。 インターネットユーザーの90％以上がその地域の地元企業も検索しており、これらのモバイルデバイスの検索の30％が含まれています。

2021年のローカルSEOのトレンドを受け入れるには、ローカルの顧客に固有の提案（いいえ、リングの種類ではありません！）を使用してWebサイトを再構築する必要があります。 これは、読者に次のような情報を提供することを意味します。

• 広告は、「アムステルダムで最高のコーヒー」のように、あなたの場所に基づいています。

• あなたのブランドがあなたの地域にユニークである理由とあなたがあなたの地域社会にどのように貢献するかについての詳細（すなわち、あなたの賞と慈善団体の所属をリストしてください）。
• 営業時間、発送時間、カスタマーサービス時間。
• 現地通貨での価格設定と、現地の消費者法に準拠した保証（つまり、保証、交換ポリシー、返金保証）。
  

ヒント！

Webサイト全体を最初から設計する時間がない場合は、提案ベースのWordPressテーマを試してください。

ローカルSEOを採用するときは、ソーシャルプルーフとしてオンラインレビューを残すように顧客にインセンティブを与えることを忘れないでください。 平均的な新規顧客は、購入を決定する前に、レビューを読むのに13分45秒を費やし、平均10件のレビューを読みます。

＃8。 データと分析が成功を形作る

2021年には、検索エンジンアルゴリズムは、データと分析を使用してWebサイトを評価します。 これも：

• ドメインオーソリティ。
• クリック率。
• 新規訪問者の数。
• リピーターの数。
• あなたのウェブサイトの訪問者の数。
• 1回の訪問あたりの平均ページビュー数。
• ページに費やされた平均時間。
• トップランディングページ。
• トップ出口ページ。
• バウンス率。
  

次に、この情報を使用して、読者にとってWebサイトがどれほど信頼でき、有用で、信頼できるかを評価します。 結果が良好であればあるほど、ランキングは高くなりますが、落とし穴があります。 2021年に訪問者を増やしても、ランキングは上がりません。 代わりに、アルゴリズムは、インターネットユーザーがより多くの時間を費やし、より多くのことを行い、繰り返しアクセスするWebサイトを優先します。

2021年にSEOを向上させるには、ウェブサイトの指標を追跡して、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを最適化する必要があります。 次に、このデータを使用して、パフォーマンスの低いページを改善し、Webサイトと検索ランキングを一度に改善する必要があります。

あなたのSEOの先を行く

2021年のSEOトレンドを真に受け入れるために、ハードセルを放棄し、Webサイトの読者をすべてのコンテンツの主な焦点にします。 上記の8つの傾向からわかるように、2021年の検索エンジンは、人間が人間のために作成したコンテンツを支持しています。 あなたのウェブサイトはロボットのために作られていません-それをロボットのように売り込まないでください！

著者について

Mark Quadrosは、ブランドがradコンテンツを作成および配布するのを支援するSaaSコンテンツマーケターです。 同様に、マークはコンテンツが大好きで、 HubSpot Sales 、 CoSchedule 、 Foundrなどの権威あるブログに貢献しています。LinkedInを介して彼とつながりましょう。
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