2021 için SEO Trendleri

2020'de internetteki sayfaların %90,63'ü Google'dan organik trafik almazken, en üst sıradaki sayfalar tüm arama trafiğinin %49'undan fazlasını kazandı. Web sitenizin geride kalmasını istemiyorsanız, 2021 için en iyi SEO trendlerini benimsemeniz gerekir.

Bu makalede, 2021 için en büyük sekiz SEO trendini özetleyeceğim: size web sitesi pazarlamanızın bir parçası olarak her bir stratejiyi nasıl benimseyeceğinizi öğreteceğim.

SEO Trendlerinin Önemi

Yeni SEO trendlerini izlemek ve bunlara uyum sağlamak, interneti kullanan her kuruluş, marka ve pazarlamacı için çok önemlidir. Her trendin etkisi organizasyonunuza, hedeflerinize ve web sitenize bağlı olsa da, SEO'daki yeni trendleri benimsemek size şu konularda yardımcı olacaktır:

1. Organik trafiğinizi ve satış dönüşümlerinizi artırın.

Web sitesi trafiğinin iki ana biçimi vardır: ücretli trafik ve organik trafik . Ücretli trafik, reklamlar nedeniyle web sitelerinize gelirken, organik trafik web sitenizi bir arama motoru aracılığıyla bulur.

Ücretli trafiği getirmek daha kolay olsa da, ücretli trafiğin yalnızca %2,35'i satış dönüşümüyle sonuçlanır. Organik trafik, zamanın yaklaşık %28'inde bir satış dönüşümüyle sonuçlanır. Uzun vadede, organik trafiğe öncelik vermek size daha fazla müşteri getirirken paradan tasarruf etmenizi sağlar.

2. Rakiplerinizin bir adım önünde olun ve pazar payınızı büyütün.

SEO trendlerini benimseyerek pazar payınızı büyütün ve rekabette öne geçin. Google'daki 1 numaralı konum, trafiğin %31,73'ü ilk bağlantıya tıklandığından en fazla trafiği çekiyor. İş nişinizdeki ortak aramalarda bu konumu kazanabilirseniz, rakiplerinizden daha fazla müşteri kazanabilirsiniz.

‍
Uzun vadede, işletmenizi Google'da ilk sayfada tutmak, pazar payınızı da artıracaktır. Pazar payı , şirketiniz tarafından kontrol edilen pazarın bir kısmıdır. Pazarın baskın payına sahip olan işletme, endüstri lideri olarak görüldükleri, haber kapsamı kazandıkları ve yeni müşteriler için “başarılı” seçenek haline geldikleri için benzersiz avantajlardan yararlanır.

3. Pazarlama kilometrenizi en üst düzeye çıkarın.

Yeni SEO trendlerini benimsemek, içeriğinizi popüler tutacak ve pazarlamanızdan daha fazla yol kat etmenize yardımcı olacaktır. Reklam kampanyalarından yalnızca bir kez yararlanılabilirken, web sitesi içeriği, içerdiği bilgiler doğru olduğu sürece yıllarca yeniden kullanılabilir.

Web sitenizdeki eski içeriği güncellemek, organik trafiğinizi %111,3 oranında artırabilir. Yeni SEO trendleri, güncelliğini yitirmeyen, her zaman yeşil kalan içeriği iyileştirmenize de olanak tanır.

SEO'da yeni trendleri benimsemenin faydalarını anlayarak, 2021'deki SEO trendlerine geçelim.

Başarılı Olmak İçin SEO Eğilimleri ve Stratejileri

SEO sanatı her yıl büyük ölçüde değiştiğinden, en son trendlerden haberdar olmak her pazarlamacı ve her organizasyon için çok önemlidir. Tek bir arama motoruna özgü SEO trendlerini benimsemek gerekli görünse de, web sitenizi 2021'de pazarlamak için bu gerekli değildir. Arama sonuçlarını sunmak için benzer algoritmalar kullandıklarından SEO trendleri birden fazla arama motoru için geçerlidir.

Biraz arka plan bilgisi için, 2020'deki arama motoru manzarasının bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

• Google, tüm masaüstü arama trafiğinin %79'unu oluşturan, kolayca en popüler arama motorudur.
• Google'ı, masaüstü trafiğinin %7,3'ünü kazanan Bing takip ediyor.
• Bing'i, trafiğin %5.5'ini kazanan Yahoo takip ediyor.
• Baidu, Çin'deki en popüler arama motorudur, ancak aynı zamanda küresel olarak güçlü bir oyuncudur.

Google, Yahoo, Bing ve Baidu'da (tamam ve AOL!), 2021'de sekiz SEO trendinin büyük haber olacağı tahmin ediliyor. Şimdi bunların üzerinden geçelim.

#1. SEO'da Yapay Zekanın Büyümesi

2021'de arama motoru algoritmaları, her zamankinden daha fazla AI (yapay zeka) kullanacak. Google gibi şirketler, AI'nın arama motorlarındaki rolü konusunda gizli olsa da, AI'nın üç şey için kullanıldığını biliyoruz:

1. İçerik sıralama. AI, arama motorlarının web sitesi içeriğini sıralamasına, yüksek kaliteli içeriği arama sonuçlarının en üstüne taşımasına ve düşük kaliteli içeriği 12. sayfada bırakmasına yardımcı olur.
2. Sıralama arama sonuçları . AI, arama sonuçlarını sıralamak, her sonuç hakkında veri toplamak ve konumunu buna göre ayarlamak için kullanılıyor.
3. Dili anlamak. Yapay zeka artık Doğal Dil İşleme (NLP) için kullanılıyor. NLP, insan dilindeki nüansları yorumlamak için çalışır ve arama motorlarının web sitesi içeriğinin amacına ve amacına karar vermesine yardımcı olur.
   

SEO stratejinizi AI tabanlı arama motorlarının getirdiği değişiklikler etrafında benimsemek ve ayarlamak için uzmanlar, hem okuyuculara hem de arama motoru algoritmalarına hitap edecek içerik oluşturmak için SEO hizmetlerini kullanmanızı tavsiye ediyor. Bu içerik, makale boyunca eşit olarak dağıtılan anahtar kelimelerin yanı sıra, arama algoritmalarının içeriğinizi ve amacını anlamasına yardımcı olan yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip olmalıdır.

#2. Sesle Desteklenen Arama Sorguları

Sesle çalışan arama sorguları , birisi sözlü olarak akıllı telefonundan, tabletinden, akıllı hoparlöründen veya bilgisayarından onları aramasını istedikten sonra yapılan aramalardır. Sesle çalışan aramalar şu anda Siri, Cortana, Amazon Alexa ve Google Asistan gibi teknolojiler aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

Web sitenizi sesle çalışan aramalar için optimize etmek garip görünse de, küresel çevrimiçi nüfusun %27'si akıllı telefonlarında sesli aramayı kullanıyor: sesli aramayı organik web sitesi trafiği için kritik bir kaynak haline getiriyor.

‍
Sesle çalışan arama sorgularının trendini benimsemek için bu dört SEO ipucunu deneyin.

1. Blog makalelerinizdeki paragraflara sorularla başlayın ve sorulara “ne”, “ne zaman”, “nasıl”, “kim” ve “neden” gibi kelimelerle başlayın.
2. Diğer dillere kolayca çevrilebilen, kulağa nötr gelen bir dil kullanın.
3. Sorulara kısa cevaplar verin.
4. Her web sayfasındaki içeriği özetlemek için öne çıkan snippet'leri kullanın.
   

En iyi web sitesi optimizasyonlarını yapmak için, mobil, sesli arama, tablet veya masaüstü olsun, web sitenizin trafiğinin nereden geldiğini anlamak da önemlidir. Bu bilgileri otomatik olarak izlemek için pazarlama otomasyon yazılımını kullanın ve sesle çalışan arama trafiğini izleyin.

#3. Google EAT İlkesi İçeriğe Hakim Olacak

Google'ın EAT ilkesi , arama motorunun her web sitesinin uzmanlığını , yetkisini ve güvenini değerlendirmek için kullandığı bir ilkedir. Bu faktörler, arama motoru sonuçlarındaki sıralamanızı etkileyen EAT puanınızı içerir.

‍
Yüksek EAT puanına sahip bir sayfa, kaliteli içerik, açıklayıcı bir başlık, web sitesinin sahibi hakkında tatmin edici bilgiler ve olumlu bir web sitesi itibarı içerecektir. Düşük EAT puanına sahip web siteleri kaynak içermez, uzmanlıklarının dışındaki konuları kapsar ve web sitesinin kime ait olduğunu netleştirmez.

EAT ilkesini 2021'de benimsemek için:

• web sitenizin aktif bir SSL sertifikasına sahip olduğundan emin olun
• Konuları yanlış yorumlamaktan veya önyargılı içerik yayınlamaktan (yani tıbbi tavsiye vermekten) kaçının
• '.edu' ve '.gov' gibi kontrollü alan adlarına sahip güvenilir sitelere bağlantı
• Başka birinin telif hakkını ihlal etmemek için kullandığınız tüm istatistikler, alıntılar ve resimlerle ilgili kaynakları bağlayın
  

Sayfa içi SEO'nuzu geliştirmek, EAT puanınızı artırmanın başka bir harika yoludur. İşte başlamanıza yardımcı olacak altı sayfa SEO ipucu:

• Büyük metin parçalarını küçük, okunması kolay paragraflara ayırın.
• Mümkünse kısa cümleler kullanın.
• Madde işaretleri ve numaralandırılmış listeler kullanın.
• H2, H3 ve H4 gibi başlık etiketlerini kullanın.
• Hem okuyuculara hem de arama algoritmalarına hitap etmek için belirli anahtar kelimeler etrafında yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik oluşturmak anlamına gelen SEO metin yazarlığı kullanın.
• URL'leri doğru biçimde kullanın: 'www.domain.com/seperatewords' veya 'www.domain.com/seperate_words_' yerine 'www.domain.com/seperate-words-like-this'.
  

#4. Mobil Uyumluluk Sıralamaları Etkileyecek

Mobil uyumlu web siteleri, mobil ekran boyutuna küçülen bir arayüz kullanır ve müşterilerin web sitenizi bilgisayarlarında olduğu kadar etkili bir şekilde kullanmalarına olanak tanır.

2023 yılına kadar, küresel nüfusun %70'inden fazlası mobil bağlantıya sahip olacak: bu rakam 5,7 milyardan fazla insan. 2023'e hala iki yıldan fazla bir süre olmasına rağmen, web sitenize mobil uyumlu bir yaklaşımı ne kadar erken benimserseniz, o kadar fazla mobil trafik çekeceksiniz.

Mobil uyumlu web siteleri yalnızca daha fazla tıklama çekmez; arama motoru algoritmaları 2021'de onları büyük ölçüde destekleyecek. Bunun tek ve önemli bir nedeni var: uzmanlar, 2025 yılına kadar internet kullanıcılarının %72.6'sının web'e yalnızca mobil cihazlardan erişeceğine inanıyor ve arama motorları bu yeni dijital neslin ihtiyaçlarını karşılamak istiyor.

Mobil uyumluluk trendini benimsemek için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Mobil uyumlu bir web sitesi teması kullanın.
• Anahtar kelime konumlarını analiz etmek için bir mobil sıralama izleyici kullanın
• Web sitenizin mobil cihazlarda hızını artırmak için Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP) kullanın.
• Mobil ve tablet cihazlarda sürekli müşteriler için sipariş, ödeme ve ürün bilgileri sağlayan basit bir mobil uygulama oluşturmayı düşünün.
  

Mobil uyumlu bir web sitesi tasarlarken, müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşıladığınızdan emin olmak için yapabileceğiniz her aracı kullanmak çok önemlidir. Mobil uyumlu bir temayı uyguladıktan sonra, web sitenizin performansını her zaman Google'ın mobil kullanılabilirlik raporunda test edin.

Ardından, doğrudan müşterilerinizden geri bildirim almak çok önemlidir. Mobil cihazlarda harika bir müşteri deneyimi sunmak için müşterilerden aşağıdaki gibi basit bir müşteri hizmetleri anketi doldurmalarını isteyin.

‍

#5. Görüntü ve Video Optimizasyonu

5G ağının küresel olarak yaygınlaşmasıyla birlikte, görüntüleri ve videoları optimize etmek SEO'nun önemli bir parçası haline geliyor. 2023 yılına kadar, mobil cihazların %10'undan fazlası 5G ağına bağlanacak ve bu da müşterilere daha fazla görüntü ve video içeriğini daha hızlı yükleme olanağı sağlayacak.

2020'de video içeriği, tek başına metin tabanlı içeriğe göre 5 kat daha fazla dönüşüm sağlıyor, ancak video içeriği daha popüler hale geldikçe bunun artması bekleniyor. İnsanların %80'i alışveriş yaparken video ve çevrimiçi arama arasında geçiş yaptığından, Google'dan alınan istatistikler, video içeriğinin ürün tabanlı işletmeler için çok önemli olduğunu gösteriyor.

‍
Bu yeni pazarlama ortamına uyum sağlamak için web sitenizin zengin medyasını optimize etmeniz gerekecek. Zengin medya animasyonları, gifleri, infografikleri, web seminerlerini, canlı yayınları ve podcast'leri içerir ve 2021'de en zengin olanlar görseller ve videolar olacaktır. Bu medyadan en iyi şekilde yararlanmak için her zaman şunları yaptığınızdan emin olun:

• Alt etiketleri ekleyin.
• Tüm medyayı alakalı anahtar kelimelerle etiketleyin, böylece arama sonuçlarında görünsünler (yani, 'kırmızı şapka').
• Dosyayı medyayı tanımlayacak şekilde etiketleyin (yani, 'gülen suratlı kırmızı şapka').
• Videonun veya resmin boyutunu web sitenizin temasına uyacak şekilde optimize edin.
• Sayfa yükleme süresini etkilememesi için medyanızın boyutunu sıkıştırmak için bir eklenti kullanın.
  

Web sitenizdeki görüntüleri ve videoları optimize etmek zor gibi görünse de, çevrimiçi olarak size yardımcı olacak pek çok yazılım bulunmaktadır. İnternet öncüsü Mitch Kapor'un dediği gibi: "İnternetten bilgi almak, yangın musluğundan bir şeyler içmek gibidir. ”

Yüksek kaliteli görüntüler oluşturmak için grafik tasarım yazılımını deneyin. Film diplomanız yoksa ancak video yapmak istiyorsanız video şablonlarını kullanın.

#6. İlgili Anahtar Kelime Öncelikleri Değişecek

Arama motorları bilinen aramalarla inanılmaz derecede verimli çalışırken, aramaların %15'inden fazlası daha önce hiç aranmamıştır. Bu sorunu çözmek için, algoritmaların 2021'de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve anlamsal aramaları tercih etmesi beklenen kısa kuyruklu anahtar kelimeler eğilimi ortadan kalktı.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha uzun ve daha spesifiktir, genellikle 3 - 6 kelime uzunluğundadır (yani, 'Çin Yemeği' yerine 'Çin Yemeği Londra CBD'). Uzun kuyruklu anahtar kelimeler şu anda tüm web trafiğinin %50'sini oluşturuyor ve daha kısa anahtar kelimelere göre %3 - 5 daha yüksek tıklama oranına sahip. Bunun nedeni, arama motorlarına iki temel şey sağlamalarıdır: bağlam ve amaç .

‍
Doğal olarak bu da bizi anlamsal arayışlara götürüyor. Semantik arama , algoritmalar tarafından her aramanın amacını ve bağlamını çıkarmak için kullanılan bir stratejidir. Semantik arama, tekrar arama yapmadan kullanıcının tam ihtiyaçlarını karşılayan içeriği döndürmek için tasarlanmıştır.

Örneğin, semantik aramayı kullanan bir algoritma, 'Pad Thai Portland' aramasından, arayan kişinin yerel restoranları bulmak istediği sonucunu çıkarır, bu nedenle Portland tarzı Pad Thai için haberler, incelemeler ve tarifler üzerinden yerel restoranları döndürür.

2021'de yeni anahtar kelimeler dünyasına uyum sağlamak için web sitenizde bazı küçük değişiklikler yapmanız gerekecek. Bu içerir:

• Web sitesi içeriği yazmadan önce anahtar kelime araçlarını kullanmak.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kısa vadeli anahtar kelimelere tercih etmek.
• Algoritmaların içeriğinizin kime yönelik olduğunu anlamasına yardımcı olmak için birden çok LSI (gizli anlamsal dizin oluşturma) anahtar sözcüğü kullanmak.
• İstediğiniz hedef kitlenin ihtiyaçlarını tam olarak karşılayan içerik oluşturmak için bağlantı izleyicilerinden gelen verileri kullanmak.
• Doğru trafiği çekmek için web sitenizin içeriğini belirli tutmak.

#7. Yerel SEO Çok Önemli Olacak

Yerel SEO , web sitenizi belirli bir coğrafi alan için arama sonuçlarında almayı amaçlayan bir arama motoru optimizasyonu türüdür. Buna "Houston Çin yemeği" veya "Singapur kuru temizlemeci" gibi aramalar dahildir.

Yerel SEO, arama motoru algoritmaları için oldukça önemlidir, çünkü Google aramalarının %46'sından fazlası şu anda yerel amaçlara sahiptir (yani, "Houston"). İnternet kullanıcılarının %90'ından fazlası, %30'u bu mobil cihazların aramalarıyla kendi bölgelerindeki yerel işletmeleri de aradı.

2021'de yerel SEO trendini benimsemek için web sitenizi yerel müşterilere özel bir teklifle (hayır, yüzük türü değil!) yeniden yapılandırmanız gerekecek. Bu, okuyuculara aşağıdakiler gibi bilgiler sağlamak anlamına gelir:

• Reklam, "Amsterdam'ın en iyi kahvesi" gibi konumunuza göre yapılır.

• Markanızı yerel bölgeniz için neyin benzersiz kıldığı ve yerel topluluğunuza nasıl katkıda bulunduğunuzla ilgili ayrıntılar (ör. ödüllerinizi ve hayır kurumlarıyla olan bağlantılarınızı listeleyin).
• Çalışma saatleriniz, nakliye zamanlarınız ve müşteri hizmetleri saatleriniz.
• Yerel para biriminizde fiyatlandırma ve yerel tüketici yasalarına (yani garanti, değişim politikası, para iade garantileri) uyan garantiler.
  

Uç!

Tüm bir web sitesini sıfırdan tasarlamak için zamanınız yoksa, teklif tabanlı bir WordPress teması deneyin .

Yerel SEO'yu benimserken, müşterileri sosyal kanıt olarak çevrimiçi incelemeler bırakmaya teşvik etmeyi unutmayın. Ortalama bir yeni müşteri, satın alma kararı vermeden önce yorumları okumak için 13 dakika 45 saniye harcıyor ve ortalama 10 yorum okuyor.

#8. Veri ve Analitik Başarıyı Şekillendirecek

2021'de arama motoru algoritmaları, web sitelerini değerlendirmek için verileri ve analitiği kullanacak. Bu içerir:

• Etki alanı yetkiliniz.
• Tıklama oranınız.
• Yeni ziyaretçi sayısı.
• Geri dönen ziyaretçi sayısı.
• Web sitenizdeki ziyaretçi sayısı.
• Ziyaret başına ortalama sayfa görüntüleme sayısı.
• Sayfanızda geçirilen ortalama süre.
• En iyi açılış sayfaları.
• En iyi çıkış sayfaları.
• Hemen çıkma oranınız.
  

Bu bilgiler daha sonra web sitenizin okuyucular için ne kadar güvenilir, kullanışlı ve güvenilir olduğunu değerlendirmek için kullanılır. Sonuç ne kadar olumlu olursa, sıralamanız o kadar yüksek olur - ancak bir yakalama var. 2021'de daha fazla ziyaretçi çekmek, sıralamanızı yükseltmeyecektir. Bunun yerine algoritmalar, internet kullanıcılarının daha fazla zaman harcadığı, daha fazla etkileşim kurduğu ve tekrar tekrar ziyaret ettiği web sitelerini tercih ediyor.

2021'de SEO'nuzu artırmak için, web sitesi metriklerinizi izleyerek web sitenizin kullanıcı deneyimini optimize etmeniz gerekecek. Bu verilerin daha sonra, düşük performanslı sayfaları iyileştirmek, web sitenizi ve arama sıralamanızı tek seferde iyileştirmek için kullanılması gerekecektir.

SEO'nuzun Önünde Kalın

2021 için SEO trendlerini gerçekten benimsemek için, zorlu satıştan vazgeçin ve web sitenizin okuyucularını tüm içeriğinizin ana odak noktası haline getirin. Yukarıdaki sekiz trendden de görebileceğimiz gibi, arama motorları 2021'de insanlar için, insanlar tarafından üretilmiş içeriği tercih ediyor. Web siteniz robotlar için yapılmadı - robotlar gibi pazarlamayın!

yazar hakkında

Mark Quadros , markaların radikal içerik oluşturmasına ve dağıtmasına yardımcı olan bir SaaS içerik pazarlamacısıdır. Benzer bir notta, Mark içeriği sever ve HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr vb. gibi birkaç yetkili bloga katkıda bulunur. Onunla LinkedIn aracılığıyla bağlantı kurun.
‍

Twitter: https://twitter.com/_markquadros | Gravatar: [email protected] | Web sitesi: www.dheralmark.som