2021년 SEO 동향

2020년에는 인터넷 페이지의 90.63%가 Google에서 유기적인 트래픽을 얻지 못한 반면 최상위 페이지는 전체 검색 트래픽의 49% 이상을 차지했습니다. 웹사이트가 뒤쳐지는 것을 원하지 않는다면 2021년 최고의 SEO 트렌드를 수용해야 합니다.

이 기사에서는 2021년의 가장 큰 SEO 트렌드 8가지를 간략히 설명합니다. 웹사이트 마케팅의 일부로 각 전략을 수용하는 방법을 알려드립니다.

SEO 트렌드의 중요성

인터넷을 사용하는 모든 조직, 브랜드 및 마케터에게 새로운 SEO 트렌드를 모니터링하고 적응하는 것은 필수적입니다. 각 트렌드의 영향은 조직, 목표 및 웹사이트에 따라 다르지만 SEO의 새로운 트렌드를 수용하면 다음을 수행하는 데 도움이 됩니다.

1. 유기적 트래픽과 판매 전환을 늘리십시오.

웹사이트 트래픽에는 유료 트래픽 과 자연 트래픽 의 두 가지 기본 형태가 있습니다. 유료 트래픽은 광고로 인해 귀하의 웹사이트에 오는 반면, 유기적 트래픽은 검색 엔진을 통해 귀하의 웹사이트를 찾습니다.

유료 트래픽이 더 쉽게 유입되지만 유료 트래픽의 2.35%만이 판매 전환으로 이어집니다. 유기적 트래픽은 시간의 약 28%의 판매 전환으로 이어집니다. 장기적으로 유기적 트래픽의 우선 순위를 정하면 더 많은 고객을 확보하면서 비용을 절감할 수 있습니다.

2. 경쟁에서 앞서나가고 시장 점유율을 높이십시오.

SEO 트렌드를 수용하여 시장 점유율을 높이면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. Google에서 1위는 트래픽의 31.73%가 첫 번째 링크를 클릭하므로 가장 많은 트래픽을 유치합니다. 틈새 비즈니스의 일반적인 검색에서 해당 위치를 얻을 수 있다면 경쟁업체보다 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

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장기적으로 비즈니스를 Google의 첫 페이지에 유지하면 시장 점유율도 높일 수 있습니다. 시장 점유율 은 회사에서 통제하는 시장의 일부입니다. 시장에서 지배적 인 점유율을 가진 비즈니스는 업계 리더로 간주되고 뉴스 보도를 얻고 신규 고객에게 "가는"옵션이되기 때문에 독특한 이점을 누리고 있습니다.

3. 마케팅 마일리지를 극대화하십시오.

새로운 SEO 트렌드를 수용하면 콘텐츠의 인기를 유지하여 마케팅에서 더 많은 마일리지를 얻을 수 있습니다. 광고 캠페인은 한 번만 사용할 수 있지만 웹사이트 콘텐츠는 포함된 정보가 정확하다면 몇 년 동안 재사용할 수 있습니다.

웹사이트의 오래된 콘텐츠를 업데이트하면 유기적 트래픽이 111.3% 증가할 수 있습니다. 새로운 SEO 트렌드를 통해 시대에 뒤떨어지지 않는 지속적인 콘텐츠 를 개선할 수도 있습니다.

SEO의 새로운 트렌드를 수용할 때의 이점을 이해하고 2021년의 SEO 트렌드로 넘어가 보겠습니다.

SEO 동향 및 성공 전략

SEO 기술이 매년 급격하게 변화함에 따라 최신 트렌드에 대한 최신 정보를 유지하는 것은 모든 마케터와 모든 조직에 필수적입니다. 단일 검색 엔진에 특정한 SEO 트렌드를 수용하는 것이 필수적으로 보일 수 있지만 2021년에 귀하의 웹사이트를 마케팅하는 데 필요한 것은 아닙니다. SEO 트렌드는 검색 결과를 제공하기 위해 유사한 알고리즘을 사용하기 때문에 여러 검색 엔진에 적용됩니다.

약간의 배경 정보를 보려면 여기 2020년 검색 엔진 환경에 대한 분석이 나와 있습니다.

• Google은 모든 데스크톱 검색 트래픽의 79%를 차지하는 가장 인기 있는 검색 엔진입니다.
• Google 다음으로 데스크톱 트래픽의 7.3%를 차지하는 Bing이 있습니다.
• 빙(Bing) 다음으로 야후(Yahoo)가 트래픽의 5.5%를 차지합니다.
• Baidu는 중국에서 가장 인기 있는 검색 엔진이지만 전 세계적으로 강력한 플레이어이기도 합니다.

Google, Yahoo, Bing 및 Baidu(예, AOL!)에서 2021년에 8가지 SEO 트렌드가 큰 뉴스가 될 것으로 예상됩니다. 지금부터 살펴보겠습니다.

#1. SEO에서 AI의 성장

2021년에는 검색 엔진 알고리즘이 그 어느 때보다 AI(인공 지능)를 사용할 것입니다. Google과 같은 회사는 검색 엔진에서 AI의 역할에 대해 비밀을 유지하고 있지만 AI는 다음 세 가지 용도로 사용되고 있습니다.

1. 콘텐츠 정렬. AI는 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 분류하는 데 도움을 주어 고품질 콘텐츠를 검색 결과의 맨 위로 밀어내고 12페이지에 저품질 콘텐츠를 남겨둡니다.
2. 순위 검색 결과 . AI는 검색 결과의 순위를 매기고 각 결과에 대한 데이터를 수집하고 그에 따라 위치를 조정하는 데 사용되고 있습니다.
3. 언어 이해하기. AI는 현재 자연어 처리(NLP)에 사용되고 있습니다. NLP는 인간 언어의 뉘앙스를 해석하여 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠의 의도와 목적을 결정할 수 있도록 돕습니다.
   

AI 기반 검색 엔진이 가져온 변화를 중심으로 SEO 전략을 수용하고 조정하기 위해 전문가들은 SEO 서비스를 사용하여 독자와 검색 엔진 알고리즘 모두에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 만들 것을 권장합니다. 이 콘텐츠에는 기사 전체에 고르게 분포된 키워드와 검색 알고리즘이 콘텐츠와 콘텐츠의 목적을 이해하는 데 도움이 되는 고품질 백링크가 포함되어야 합니다.

#2. 음성 기반 검색 쿼리

음성 기반 검색 은 누군가가 스마트폰, 태블릿, 스마트 스피커 또는 컴퓨터에 검색해달라고 구두로 요청한 후 수행되는 검색입니다. 음성 기반 검색은 현재 Siri, Cortana, Amazon Alexa 및 Google Assistant와 같은 기술을 통해 수행할 수 있습니다.

음성 기반 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 것이 이상하게 보일 수 있지만 전 세계 온라인 인구의 27%는 스마트폰에서 음성 검색을 사용합니다.

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음성 기반 검색 쿼리의 추세를 수용하려면 다음 네 가지 SEO 팁을 시도해 보세요.

1. 블로그 기사의 단락을 질문으로 시작하고 "무엇", "언제", "어떻게", "누가", "왜"와 같은 단어로 질문을 시작합니다.
2. 다른 언어로 쉽게 번역되는 중립적인 언어를 사용하십시오.
3. 질문에 대한 간결한 답변을 제공합니다.
4. 각 웹페이지의 콘텐츠를 요약하기 위해 추천 스니펫을 사용합니다.
   

최고의 웹사이트 최적화를 위해서는 모바일, 음성 기반 검색, 태블릿 또는 데스크톱 등 웹사이트 트래픽이 어디에서 오는지 이해하는 것도 중요합니다. 이 정보를 자동으로 추적하려면 마케팅 자동화 소프트웨어를 사용하고 음성 기반 검색 트래픽을 모니터링하십시오.

#삼. Google EAT 원칙이 콘텐츠를 지배할 것입니다

Google의 EAT 원칙 은 검색 엔진이 각 웹사이트의 전문성 , 권위 및 신뢰 를 평가하는 데 사용하는 원칙입니다. 이러한 요소에는 검색 엔진 결과의 순위에 영향을 미치는 EAT 점수가 포함됩니다.

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EAT 점수가 높은 페이지에는 양질의 콘텐츠, 설명적인 제목, 웹사이트 소유자에 대한 만족스러운 정보 및 긍정적인 웹사이트 평판이 포함됩니다. EAT 점수가 낮은 웹사이트에는 출처가 없고 전문 지식이 아닌 주제를 다루며 웹사이트 소유자가 누구인지 명확하지 않습니다.

2021년에 EAT 원칙을 수용하려면:

• 웹사이트에 활성 SSL 인증서가 있는지 확인
• 주제를 잘못 해석하거나 편견이 있는 콘텐츠 게시를 피합니다(예: 의학적 조언 제공).
• '.edu' 및 '.gov'와 같은 통제된 도메인이 있는 신뢰할 수 있는 사이트에 대한 링크
• 다른 사람의 저작권 침해를 피하기 위해 사용하는 모든 통계, 인용문 및 이미지에 대한 출처를 링크합니다.
  

페이지 SEO를 개선하는 것은 EAT 점수를 높이는 또 다른 좋은 방법입니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 6가지 페이지 SEO 팁입니다.

• 큰 덩어리의 텍스트를 작고 읽기 쉬운 단락으로 나눕니다.
• 가능하면 짧은 문장을 사용하십시오.
• 글머리 기호 및 번호 매기기 목록을 사용합니다.
• H2, H3 및 H4와 같은 헤더 태그를 사용합니다.
• SEO 카피라이팅을 사용하십시오. 이는 독자와 검색 알고리즘 모두에게 어필할 수 있도록 특정 키워드를 중심으로 고품질의 매력적인 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다.
• 'www.domain.com/seperatewords' 또는 'www.domain.com/seperate_words_'가 아닌 'www.domain.com/seperate-words-like-this'와 같은 올바른 형식의 URL을 사용하세요.
  

#4. 모바일 친화도는 순위에 영향을 미칩니다

모바일 친화적인 웹사이트는 모바일 화면 크기로 축소되는 인터페이스를 사용하므로 고객이 컴퓨터에서처럼 효과적으로 웹사이트를 사용할 수 있습니다.

2023년까지 전 세계 인구의 70% 이상이 모바일 연결을 갖게 될 것이며, 이는 57억 명이 넘습니다. 2023년이 아직 2년 이상 남았지만 웹사이트에 모바일 친화적인 접근 방식을 일찍 도입할수록 더 많은 모바일 트래픽을 유치할 수 있습니다.

모바일 친화적인 웹사이트는 단순히 더 많은 클릭을 유도하는 것이 아닙니다. 2021년에는 검색 엔진 알고리즘이 크게 선호될 것입니다. 이것은 단 하나의 중요한 이유 때문입니다. 전문가들은 2025년까지 인터넷 사용자의 72.6%가 모바일에서만 웹에 액세스할 것이며 검색 엔진은 이 새로운 디지털 세대의 요구를 충족하기를 원할 것이라고 믿습니다.

모바일 친화성 트렌드를 수용하려면 다음을 확인하세요.

• 모바일 친화적인 웹사이트 테마를 사용하세요.
• 모바일 순위 추적기를 사용하여 키워드 위치 분석
• Accelerated Mobile Pages(AMP)를 사용하여 모바일에서 웹사이트의 속도를 높이십시오.
• 모바일 및 태블릿 장치에서 반복 고객을 위해 주문, 결제 및 제품 정보를 제공하는 간단한 모바일 앱을 만드는 것이 좋습니다.
  

모바일 친화적인 웹사이트를 디자인할 때 고객의 요구 사항을 충족할 수 있도록 가능한 모든 도구를 사용하는 것이 중요합니다. 모바일 친화적인 테마를 구현한 후에는 항상 Google의 모바일 사용성 보고서에서 웹사이트의 성능을 테스트하세요.

그런 다음 고객 자신으로부터 직접 피드백을 얻는 것이 중요합니다. 모바일에서 우수한 고객 경험을 제공하려면 고객에게 아래와 같은 간단한 고객 서비스 설문조사를 작성하도록 요청하세요.

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#5. 이미지 및 비디오 최적화

5G 네트워크의 글로벌 출시가 순조롭게 진행됨에 따라 이미지와 비디오를 최적화하는 것이 SEO의 필수 부분이 되었습니다. 2023년까지 모바일 장치의 10% 이상이 5G 네트워크에 연결되어 고객이 더 많은 이미지와 비디오 콘텐츠를 더 빠르게 로드할 수 있습니다.

2020년에는 동영상 콘텐츠가 텍스트 기반 콘텐츠보다 5배 더 많은 전환으로 이어지지만 동영상 콘텐츠가 대중화됨에 따라 증가할 것으로 예상됩니다. Google의 통계에 따르면 80%의 사람들이 쇼핑할 때 비디오와 온라인 검색 사이를 전환하기 때문에 비디오 콘텐츠는 제품 기반 비즈니스에 필수적입니다.

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이 새로운 마케팅 환경에 적응하려면 웹사이트의 리치 미디어를 최적화해야 합니다. 리치 미디어 에는 애니메이션, gif, 인포그래픽, 웨비나, 라이브 스트림 및 팟캐스트가 포함되며 2021년에는 이미지와 비디오가 가장 번창할 것입니다. 이 미디어를 최대한 활용하려면 항상 다음을 확인하십시오.

• 대체 태그를 추가합니다.
• 관련 키워드로 모든 미디어에 태그를 지정하여 검색 결과에 표시되도록 합니다(예: '빨간 모자').
• 미디어를 설명하는 파일에 레이블을 지정합니다(예: '웃는 얼굴의 빨간 모자').
• 웹사이트의 테마에 맞게 비디오 또는 이미지의 크기를 최적화합니다.
• 플러그인을 사용하여 미디어 크기를 압축하여 페이지 로드 시간에 영향을 미치지 않도록 합니다.
  

웹사이트에서 이미지와 비디오를 최적화하는 것이 까다롭게 들릴 수 있지만 온라인에서 도움을 줄 수 있는 소프트웨어가 많이 있습니다. 인터넷 개척자 Mitch Kapor는 다음과 같이 말했습니다. “인터넷에서 정보를 얻는 것은 소화전에서 음료를 마시는 것과 같습니다. "

고품질 이미지를 생성하려면 그래픽 디자인 소프트웨어를 사용해 보십시오. 영화 학위가 없지만 비디오를 만들고 싶다면 비디오 템플릿을 사용하십시오.

#6. 관련 키워드 우선순위 변경

검색 엔진은 알려진 검색에 대해 매우 효율적으로 작동하지만 검색의 15% 이상이 이전에 검색된 적이 없습니다. 이 문제를 해결하기 위해 2021년에는 롱테일 키워드와 시맨틱 검색을 선호하는 알고리즘이 예상되는 숏테일 키워드 트렌드가 사라졌습니다.

롱테일 키워드는 더 길고 더 구체적이며 일반적으로 3 - 6단어입니다(즉, '중국 음식' 대신 '중국 음식 런던 CBD'). 롱테일 키워드는 현재 전체 웹 트래픽의 50%를 차지하며 짧은 키워드보다 클릭률이 3~5% 높습니다. 이는 검색 엔진에 컨텍스트 와 의도 라는 두 가지 필수 사항을 제공하기 때문입니다.

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당연히 이것은 의미론적 검색으로 이어집니다. 의미 검색 은 알고리즘에서 각 검색의 의도와 컨텍스트를 추론하는 데 사용하는 전략입니다. 의미 검색은 반복 검색 없이 사용자의 정확한 요구를 충족하는 콘텐츠를 반환하도록 설계되었습니다.

예를 들어 시맨틱 검색을 사용하는 알고리즘은 '팟타이 포틀랜드' 검색에서 검색자가 현지 레스토랑을 찾고자 하는 것으로 추론하므로 뉴스 기사, 리뷰 및 포틀랜드 스타일 팟타이 요리법을 통해 현지 레스토랑을 반환합니다.

2021년의 새로운 키워드 세계에 적응하려면 웹사이트를 약간 수정해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 웹사이트 콘텐츠를 작성하기 전에 키워드 도구를 사용합니다.
• 단기 키워드보다 롱테일 키워드를 선호합니다.
• 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 누구를 위한 것인지 이해하는 데 도움이 되도록 여러 LSI(잠재적 의미 인덱싱) 키워드를 사용합니다.
• 링크 추적기의 데이터를 사용하여 원하는 청중의 정확한 요구 사항을 충족하는 콘텐츠를 만듭니다.
• 적절한 트래픽을 유도하기 위해 웹사이트 콘텐츠를 구체적으로 유지합니다.

#7. 로컬 SEO가 중요합니다

로컬 SEO 는 특정 지역의 검색 결과에 귀하의 웹사이트를 표시하는 것을 목표로 하는 검색 엔진 최적화 유형입니다. 여기에는 "휴스턴 중국 음식" 또는 "싱가포르 세탁소"와 같은 검색이 포함됩니다.

Google 검색의 46% 이상이 현재 로컬 의도(예: "휴스턴")를 특징으로 하기 때문에 로컬 SEO는 검색 엔진 알고리즘에 매우 중요합니다. 인터넷 사용자의 90% 이상이 해당 지역의 지역 비즈니스도 검색했으며 이러한 모바일 장치 검색의 30%가 있습니다.

2021년 지역 SEO의 트렌드를 수용하려면 지역 고객에 특정한 제안(아니요, 링 종류가 아닙니다!)으로 웹사이트를 재구성해야 합니다. 이는 독자에게 다음과 같은 정보를 제공하는 것을 의미합니다.

• 광고는 "암스테르담 최고의 커피"와 같이 귀하의 위치를 ​​기반으로 합니다.

• 귀하의 브랜드를 귀하의 지역에 고유하게 만드는 요소와 귀하가 지역 사회에 기여하는 방법에 대한 세부 정보(예: 수상 및 자선 단체 목록).
• 영업 시간, 배송 시간 및 고객 서비스 시간.
• 현지 통화로 가격 책정 및 현지 소비자 법률(예: 보증, 교환 정책, 환불 보증)을 준수하는 보증.
  

팁!

전체 웹사이트를 처음부터 디자인할 시간이 없다면 제안 기반 WordPress 테마를 사용해 보세요 .

지역 SEO를 수용할 때 고객이 온라인 리뷰를 사회적 증거로 남기도록 장려하는 것을 잊지 마십시오. 신규 고객은 평균 13분 45초 동안 리뷰를 읽고 구매 결정을 내리기 전에 평균 10개의 리뷰를 읽습니다.

#8. 데이터와 분석이 성공을 좌우합니다

2021년에는 검색 엔진 알고리즘이 데이터와 분석을 사용하여 웹사이트를 평가할 것입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 귀하의 도메인 기관.
• 클릭률입니다.
• 신규 방문자 수입니다.
• 재방문자 수입니다.
• 웹사이트 방문자 수입니다.
• 방문당 평균 페이지 조회수입니다.
• 페이지에서 보낸 평균 시간입니다.
• 상위 방문 페이지.
• 상위 이탈 페이지.
• 이탈률
  

그런 다음 이 정보는 귀하의 웹사이트가 독자에게 얼마나 신뢰할 수 있고 유용하며 신뢰할 수 있는지 평가하는 데 사용됩니다. 결과가 좋을수록 순위가 높아집니다. 하지만 함정이 있습니다. 2021년에 더 많은 방문자를 유치한다고 해서 순위가 ​​올라가는 것은 아닙니다. 대신 알고리즘은 인터넷 사용자가 더 많은 시간을 보내고 더 많이 참여하고 반복적으로 방문하는 웹 사이트를 선호합니다.

2021년에 SEO를 높이려면 웹사이트 측정항목을 추적하여 웹사이트의 사용자 경험을 최적화해야 합니다. 이 데이터는 성능이 낮은 페이지를 개선하고 웹사이트와 검색 순위를 한 번에 개선하는 데 사용해야 합니다.

귀하의 SEO보다 앞서 있으십시오

2021년의 SEO 트렌드를 진정으로 수용하려면 하드 셀을 포기하고 웹사이트 독자를 모든 콘텐츠의 주요 초점으로 만드십시오. 위의 8가지 트렌드에서 알 수 있듯이 2021년의 검색 엔진은 인간을 위해, 인간이 만든 콘텐츠를 선호합니다. 귀하의 웹사이트는 로봇용으로 제작되지 않았습니다. 로봇처럼 마케팅하지 마십시오!

저자 소개

Mark Quadros 는 브랜드가 rad 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 도움을 주는 SaaS 콘텐츠 마케터입니다. 비슷한 참고로 Mark는 콘텐츠를 좋아하고 HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr 등과 같은 여러 권위 있는 블로그에 기고합니다 . LinkedIn을 통해 그와 연결하십시오.
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