2021 年 SEO 趋势

2020 年，互联网上 90.63% 的页面没有来自谷歌的自然流量，而排名靠前的页面获得了超过 49% 的搜索流量。 如果您不希望自己的网站被抛在后面，则需要接受 2021 年的顶级 SEO 趋势。

在本文中，我将概述 2021 年 SEO 的八个最大趋势：教您如何将每种策略作为网站营销的一部分。

SEO趋势的重要性

监控和适应新的 SEO 趋势对于每个使用互联网的组织、品牌和营销人员来说都是必不可少的。 尽管每种趋势的影响取决于您的组织、目标和网站，但拥抱 SEO 的新趋势将帮助您：

1. 增加您的自然流量和销售转化。

网站流量有两种主要形式：付费流量和自然流量。 付费流量通过广告进入您的网站，而自然流量通过搜索引擎找到您的网站。

虽然付费流量更容易引入，但只有 2.35% 的付费流量带来了销售转化。 自然流量导致大约 28% 的时间发生销售转化。 从长远来看，优先考虑自然流量将为您节省资金，同时为您带来更多客户。

2. 保持竞争优势并扩大市场份额。

通过拥抱 SEO 趋势来增加您的市场份额，您将在竞争中保持领先地位。 Google 上排名第一的位置吸引了最多的流量，因为 31.73% 的流量点击了第一个链接。 如果您可以在您的业务领域的常见搜索中获得该位置，您将能够获得比您的竞争对手更多的客户。

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从长远来看，将您的业务保持在 Google 的首页也将增加您的市场份额。 市场份额是由贵公司控制的市场的一部分。 拥有市场主导份额的企业享有独特的优势，因为它们被视为行业领导者，获得新闻报道，并成为新客户的“首选”选择。

3. 最大化您的营销里程。

拥抱新的 SEO 趋势将使您的内容保持流行，帮助您从营销中获得更多收益。 虽然您只能使用一次广告活动，但网站内容可以重复使用多年，只要其中包含的信息保持准确即可。

更新您网站上的旧内容可以将您的自然流量增加 111.3%。 新的 SEO 趋势还允许您改进永不过时的内容。

了解拥抱 SEO 新趋势的好处，让我们继续讨论 2021 年的 SEO 趋势。

SEO 趋势和成功策略

由于 SEO 的艺术每年都在发生巨大变化，因此了解最新趋势对于每个营销人员和每个组织都至关重要。 虽然拥抱特定于单个搜索引擎的 SEO 趋势似乎很重要，但这并不是在 2021 年推广您的网站的必要条件。SEO 趋势适用于多个搜索引擎，因为它们使用类似的算法来提供搜索结果。

有关一些背景信息，以下是 2020 年搜索引擎格局的细分。

• 谷歌无疑是最受欢迎的搜索引擎，占所有桌面搜索流量的 79%。
• Google 紧随其后的是 Bing，它获得了 7.3% 的桌面流量。
• 必应紧随其后的是雅虎，它获得了 5.5% 的流量。
• 百度是中国最受欢迎的搜索引擎，但在全球也是一个强大的参与者。

在 Google、Yahoo、Bing 和百度（好吧，还有 AOL！）中，八种 SEO 趋势预计将在 2021 年成为重大新闻。现在让我们来看看这些。

#1。 人工智能在 SEO 中的发展

2021 年，搜索引擎算法将比以往任何时候都更多地使用 AI（人工智能）。 虽然像谷歌这样的公司对人工智能在搜索引擎中的作用保密，但我们知道人工智能被用于三件事：

1. 内容排序。 人工智能帮助搜索引擎对网站内容进行排序，将优质内容推送到搜索结果顶部，将低质量内容留在第 12 页。
2. 排名搜索结果。 人工智能被用于对搜索结果进行排名，收集有关每个结果的数据，并相应地调整其位置。
3. 理解语言。 AI 现在被用于自然语言处理 (NLP)。 NLP 致力于解释人类语言的细微差别，帮助搜索引擎确定网站内容的意图和目的。
   

为了围绕基于人工智能的搜索引擎带来的变化拥抱和调整您的 SEO 策略，专家建议使用 SEO 服务来制作对读者和搜索引擎算法都有吸引力的内容。 此内容应具有在整篇文章中均匀分布的关键字，以及有助于搜索算法理解您的内容及其目的的高质量反向链接。

#2。 语音搜索查询

语音搜索查询是在有人口头要求他们的智能手机、平板电脑、智能扬声器或计算机进行搜索后进行的搜索。 目前可以通过 Siri、Cortana、Amazon Alexa 和 Google Assistant 等技术进行语音搜索。

虽然针对语音搜索优化您的网站可能看起来很奇怪，但 27% 的全球在线用户在他们的智能手机上使用语音搜索：使语音搜索成为自然网站流量的重要来源。

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要拥抱语音搜索查询的趋势，请尝试以下四个 SEO 技巧。

1. 在博客文章的段落中以问题开头，并以“什么”、“何时”、“如何”、“谁”和“为什么”等词开头。
2. 使用可以轻松翻译成其他语言的中性语言。
3. 提供简明的问题答案。
4. 使用精选片段来总结每个网页上的内容。
   

要进行最佳网站优化，还必须了解您的网站流量来自何处，无论是移动设备、语音搜索、平板电脑还是台式机。 要自动跟踪此信息，请使用营销自动化软件，并监控语音搜索流量。

#3。 Google EAT 原则将主导内容

Google 的EAT 原则是搜索引擎用来评估每个网站的专业知识、权威和信任度的原则。 这些因素包括您的 EAT 分数，这会影响您在搜索引擎结果中的排名。

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具有高 EAT 分数的页面将包括优质内容、描述性标题、关于谁拥有该网站的令人满意的信息以及良好的网站声誉。 EAT 分数低的网站没有来源，涵盖了他们专业知识之外的主题，并且没有明确谁拥有该网站。

在 2021 年接受 EAT 原则：

• 确保您的网站具有有效的 SSL 证书
• 避免误解主题或发布带有偏见的内容（即提供医疗建议）
• 链接到具有受控域的可信站点，例如“.edu”和“.gov”
• 链接您使用的所有统计数据、引用和图像的来源，以避免侵犯他人的版权
  

提高您的页面搜索引擎优化是另一种提高 EAT 分数的好方法。 以下是帮助您入门的六个页面 SEO 提示：

• 将大块的文本分解成易于阅读的小段落。
• 尽可能使用短句。
• 使用项目符号和编号列表。
• 使用 H2、H3 和 H4 等标题标签。
• 使用 SEO 文案，这意味着围绕特定关键字制作高质量、引人入胜的内容，以吸引读者和搜索算法。
• 使用正确格式的 URL：“www.domain.com/seperate-words-like-this”，而不是“www.domain.com/seperatewords”或“www.domain.com/seperate_words_”。
  

#4。 移动友好性将影响排名

适合移动设备的网站使用缩小到移动屏幕大小的界面，使客户可以像在计算机上一样有效地使用您的网站。

到 2023 年，全球 70% 以上的人口将拥有移动连接：总计超过 57 亿人。 尽管距离 2023 年还有两年多的时间，但您越早采用对移动设备友好的方法来访问您的网站，您将吸引的移动流量就越多。

适合移动设备的网站不仅能吸引更多点击； 搜索引擎算法将在 2021 年大力支持他们。这是一个重要的原因：专家认为，到 2025 年，72.6% 的互联网用户将仅通过移动设备访问网络，而搜索引擎希望满足这一新数字一代的需求。

要拥抱移动友好的趋势，请确保您：

• 使用适合移动设备的网站主题。
• 使用移动排名跟踪器分析关键字位置
• 使用加速移动页面 (AMP) 来提高您网站在移动设备上的速度。
• 考虑创建一个简单的移动应用程序，为移动和平板设备上的回头客提供订购、支付和产品信息。
  

在设计适合移动设备的网站时，必须使用所有可以确保满足客户需求的工具。 实施适合移动设备的主题后，请始终在 Google 的移动可用性报告中测试您网站的性能。

然后，必须直接从客户自己那里获得反馈。 为确保您在移动设备上提供出色的客户体验，请让客户填写一份简单的客户服务调查，如下所示。

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#5。 图像和视频优化

随着 5G 网络的全球部署顺利进行，优化图像和视频正在成为 SEO 的重要组成部分。 到 2023 年，超过 10% 的移动设备将连接到 5G 网络，让客户能够更快地加载更多图像和视频内容。

到 2020 年，视频内容带来的转化率是仅基于文本的内容的 5 倍，但随着视频内容变得越来越流行，这一数字有望增长。 谷歌的统计数据显示，视频内容对于基于产品的业务至关重要，因为 80% 的人在购物时会在视频和在线搜索之间切换。

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为了适应这种新的营销环境，您需要优化您网站的富媒体。 富媒体包括动画、GIF、信息图表、网络研讨会、直播和播客，其中图像和视频是 2021 年最繁荣的媒体。要充分利用这些媒体，请始终确保您：

• 添加 alt 标签。
• 用相关关键字标记所有媒体，以便它们出现在搜索结果中（即“红帽”）。
• 标记文件以描述媒体（即“带笑脸的红帽”）。
• 优化视频或图像的大小以适合您网站的主题。
• 使用插件来压缩媒体的大小，这样就不会影响页面加载时间。
  

尽管优化您网站上的图像和视频可能听起来很棘手，但有很多在线软件可以提供帮助。 正如互联网先驱 Mitch Kapor 所说： “从互联网上获取信息就像从消火栓中喝水一样。 ”

要创建高质量的图像，请尝试图形设计软件。 如果您没有电影学位但想制作视频，请使用视频模板。

#6。 相关关键字优先级将发生变化

虽然搜索引擎在已知搜索中运行得非常高效，但超过 15% 的搜索以前从未被搜索过。 为了解决这个问题，短尾关键词的趋势已经消失，预计算法将在 2021 年支持长尾关键词和语义搜索。

长尾关键词更长更具体，通常为 3 - 6 个词长（即“Chinese Food London CBD”而不是“Chinese Food”）。 长尾关键词目前占所有网络流量的 50%，点击率比较短的关键词高 3-5%。 这是因为它们为搜索引擎提供了两个基本的东西：上下文和意图。

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自然地，这将我们带到了语义搜索中。 语义搜索是算法用来推断每次搜索的意图和上下文的策略。 语义搜索旨在返回满足用户确切需求的内容，而无需重复搜索。

例如，使用语义搜索的算法将从对“Pad Thai Portland”的搜索中推断出搜索者想要查找当地餐馆，因此返回当地餐馆的新闻报道、评论和波特兰风格的 Pad Thai 食谱。

要在 2021 年适应新的关键字世界，您需要对您的网站进行一些小调整。 这包括：

• 在编写网站内容之前使用关键字工具。
• 偏爱长尾关键词而不是短期关键词。
• 使用多个 LSI（潜在语义索引）关键字来帮助算法了解您的内容是谁。
• 使用来自链接跟踪器的数据来创建满足所需受众确切需求的内容。
• 保持您的网站内容具体以吸引正确的流量。

#7。 本地搜索引擎优化将至关重要

本地 SEO是一种搜索引擎优化，旨在让您的网站出现在特定地理区域的搜索结果中。 这包括诸如“中餐休斯顿”或“新加坡干洗店”之类的搜索。

本地 SEO 对于搜索引擎算法非常重要，因为目前超过 46% 的 Google 搜索具有本地意图（即“休斯顿”）。 超过 90% 的互联网用户还搜索了他们所在地区的本地企业，其中 30% 的移动设备搜索。

要在 2021 年顺应本地 SEO 的趋势，您需要使用针对本地客户的提案（不，不是环类！）来重组您的网站。 这意味着为读者提供以下信息：

• 广告基于您的位置，例如“阿姆斯特丹最好的咖啡”。

• 详细说明是什么让您的品牌在当地独一无二，以及您如何为当地社区做出贡献（例如，列出您的奖项和慈善机构）。
• 您的营业时间、运输时间和客户服务时间。
• 以当地货币定价，并保证遵守当地消费者法律（即保修、兑换政策、退款保证）。
  

提示！

如果您没有时间从头开始设计整个网站，请尝试基于提案的 WordPress 主题。

在接受本地搜索引擎优化时，不要忘记激励客户留下在线评论作为社会证明。 新客户平均花费 13 分 45 秒阅读评论，并在做出购买决定之前平均阅读 10 条评论。

#8。 数据和分析将塑造成功

2021 年，搜索引擎算法将使用数据和分析来评估网站。 这包括：

• 您的域权限。
• 您的点击率。
• 新访客的数量。
• 回访者的数量。
• 您网站上的访问者数量。
• 每次访问的平均页面浏览量。
• 在您的页面上花费的平均时间。
• 顶级登陆页面。
• 顶部退出页面。
• 你的跳出率。
  

然后，此信息用于评估您的网站对读者的可信度、有用性和可靠性。 结果越有利，您的排名就越高 - 但有一个问题。 2021 年吸引更多访问者不会提高您的排名。 相反，算法有利于互联网用户花费更多时间、参与更多并反复访问的网站。

要在 2021 年提高 SEO，您需要通过跟踪网站指标来优化网站的用户体验。 然后，需要使用这些数据来改善表现不佳的页面，一次性改善您的网站和搜索排名。

领先于您的 SEO

要真正拥抱 2021 年的 SEO 趋势，请放弃硬推销，让您的网站读者成为您所有内容的主要关注点。 从上述八种趋势中我们可以看出，2021 年的搜索引擎更青睐人类为人类制作的内容。 您的网站不是为机器人制作的 - 不要像机器人一样推销它！

关于作者

Mark Quadros是 SaaS 内容营销人员，帮助品牌创建和分发rad内容。 同样，Mark 喜欢内容并为HubSpot Sales 、 CoSchedule 、 Foundr等多个权威博客做出贡献。通过LinkedIn 与他联系。
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