2021 年 SEO 趨勢

2020 年，互聯網上 90.63% 的頁面沒有來自谷歌的自然流量，而排名靠前的頁面獲得了超過 49% 的搜索流量。 如果您不希望自己的網站被拋在後面，則需要接受 2021 年的頂級 SEO 趨勢。

在本文中，我將概述 2021 年 SEO 的八個最大趨勢：教您如何將每種策略作為網站營銷的一部分。

SEO趨勢的重要性

監控和適應新的 SEO 趨勢對於每個使用互聯網的組織、品牌和營銷人員來說都是必不可少的。 儘管每種趨勢的影響取決於您的組織、目標和網站，但擁抱 SEO 的新趨勢將幫助您：

1. 增加您的自然流量和銷售轉化。

網站流量有兩種主要形式：付費流量和自然流量。 付費流量通過廣告進入您的網站，而自然流量通過搜索引擎找到您的網站。

雖然付費流量更容易引入，但只有 2.35% 的付費流量帶來了銷售轉化。 自然流量導致大約 28% 的時間發生銷售轉化。 從長遠來看，優先考慮自然流量將為您節省資金，同時為您帶來更多客戶。

2. 保持競爭優勢並擴大市場份額。

通過擁抱 SEO 趨勢來增加您的市場份額，您將在競爭中保持領先地位。 Google 上排名第一的位置吸引了最多的流量，因為 31.73% 的流量點擊了第一個鏈接。 如果您可以在您的業務領域的常見搜索中獲得該位置，您將能夠獲得比您的競爭對手更多的客戶。

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從長遠來看，將您的業務保持在 Google 的首頁也將增加您的市場份額。 市場份額是由貴公司控制的市場的一部分。 擁有市場主導份額的企業享有獨特的優勢，因為它們被視為行業領導者，獲得新聞報導，並成為新客戶的“首選”選擇。

3. 最大化您的營銷里程。

擁抱新的 SEO 趨勢將使您的內容保持流行，幫助您從營銷中獲得更多收益。 雖然您只能使用一次廣告活動，但網站內容可以重複使用多年，只要其中包含的信息保持準確即可。

更新您網站上的舊內容可以將您的自然流量增加 111.3%。 新的 SEO 趨勢還允許您改進永不過時的內容。

了解擁抱 SEO 新趨勢的好處，讓我們繼續討論 2021 年的 SEO 趨勢。

SEO 趨勢和成功策略

由於 SEO 的藝術每年都在發生巨大變化，因此了解最新趨勢對於每個營銷人員和每個組織都至關重要。 雖然擁抱特定於單個搜索引擎的 SEO 趨勢似乎很重要，但這並不是在 2021 年推廣您的網站的必要條件。SEO 趨勢適用於多個搜索引擎，因為它們使用類似的算法來提供搜索結果。

有關一些背景信息，以下是 2020 年搜索引擎格局的細分。

• 谷歌無疑是最受歡迎的搜索引擎，佔所有桌面搜索流量的 79%。
• Google 緊隨其後的是 Bing，它獲得了 7.3% 的桌面流量。
• 必應緊隨其後的是雅虎，它獲得了 5.5% 的流量。
• 百度是中國最受歡迎的搜索引擎，但在全球也是一個強大的參與者。

在 Google、Yahoo、Bing 和百度（好吧，還有 AOL！）中，八種 SEO 趨勢預計將在 2021 年成為重大新聞。現在讓我們來看看這些。

#1。 人工智能在 SEO 中的發展

2021 年，搜索引擎算法將比以往任何時候都更多地使用 AI（人工智能）。 雖然像谷歌這樣的公司對人工智能在搜索引擎中的作用保密，但我們知道人工智能被用於三件事：

1. 內容排序。 人工智能幫助搜索引擎對網站內容進行排序，將優質內容推送到搜索結果頂部，將低質量內容留在第 12 頁。
2. 排名搜索結果。 人工智能被用於對搜索結果進行排名，收集有關每個結果的數據，並相應地調整其位置。
3. 理解語言。 AI 現在被用於自然語言處理 (NLP)。 NLP 致力於解釋人類語言的細微差別，幫助搜索引擎確定網站內容的意圖和目的。
   

為了圍繞基於人工智能的搜索引擎帶來的變化擁抱和調整您的 SEO 策略，專家建議使用 SEO 服務來製作對讀者和搜索引擎算法都有吸引力的內容。 此內容應具有在整篇文章中均勻分佈的關鍵字，以及有助於搜索算法理解您的內容及其目的的高質量反向鏈接。

#2。 語音搜索查詢

語音搜索查詢是在有人口頭要求他們的智能手機、平板電腦、智能揚聲器或計算機進行搜索後進行的搜索。 目前可以通過 Siri、Cortana、Amazon Alexa 和 Google Assistant 等技術進行語音搜索。

雖然針對語音搜索優化您的網站可能看起來很奇怪，但 27% 的全球在線人口在他們的智能手機上使用語音搜索：使語音搜索成為自然網站流量的重要來源。

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要擁抱語音搜索查詢的趨勢，請嘗試以下四個 SEO 技巧。

1. 在博客文章的段落中以問題開頭，並以“什麼”、“何時”、“如何”、“誰”和“為什麼”等詞開頭。
2. 使用可以輕鬆翻譯成其他語言的中性語言。
3. 提供簡明的問題答案。
4. 使用精選片段來總結每個網頁上的內容。
   

要進行最佳網站優化，還必須了解您的網站流量來自何處，無論是移動設備、語音搜索、平板電腦還是台式機。 要自動跟踪此信息，請使用營銷自動化軟件，並監控語音搜索流量。

#3。 Google EAT 原則將主導內容

Google 的EAT 原則是搜索引擎用來評估每個網站的專業知識、權威和信任度的原則。 這些因素包括您的 EAT 分數，這會影響您在搜索引擎結果中的排名。

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具有高 EAT 分數的頁面將包括優質內容、描述性標題、關於誰擁有該網站的令人滿意的信息以及良好的網站聲譽。 EAT 分數低的網站沒有來源，涵蓋了他們專業知識之外的主題，並且沒有明確誰擁有該網站。

在 2021 年接受 EAT 原則：

• 確保您的網站具有有效的 SSL 證書
• 避免誤解主題或發布帶有偏見的內容（即提供醫療建議）
• 鏈接到具有受控域的可信站點，例如“.edu”和“.gov”
• 鏈接您使用的所有統計數據、引用和圖像的來源，以避免侵犯他人的版權
  

提高您的頁面搜索引擎優化是另一種提高 EAT 分數的好方法。 以下是幫助您入門的六個頁面 SEO 提示：

• 將大塊的文本分解成易於閱讀的小段落。
• 盡可能使用短句。
• 使用項目符號和編號列表。
• 使用 H2、H3 和 H4 等標題標籤。
• 使用 SEO 文案，這意味著圍繞特定關鍵字製作高質量、引人入勝的內容，以吸引讀者和搜索算法。
• 使用正確格式的 URL：“www.domain.com/seperate-words-like-this”，而不是“www.domain.com/seperatewords”或“www.domain.com/seperate_words_”。
  

#4。 移動友好性將影響排名

適合移動設備的網站使用縮小到移動屏幕大小的界面，使客戶可以像在計算機上一樣有效地使用您的網站。

到 2023 年，全球 70% 以上的人口將擁有移動連接：總計超過 57 億人。 儘管距離 2023 年還有兩年多的時間，但您越早採用對移動設備友好的方法來訪問您的網站，您將吸引的移動流量就越多。

適合移動設備的網站不僅能吸引更多點擊； 搜索引擎算法將在 2021 年大力支持他們。這是一個重要的原因：專家認為，到 2025 年，72.6% 的互聯網用戶將僅通過移動設備訪問網絡，而搜索引擎希望滿足這一新數字一代的需求。

要擁抱移動友好的趨勢，請確保您：

• 使用適合移動設備的網站主題。
• 使用移動排名跟踪器分析關鍵字位置
• 使用加速移動頁面 (AMP) 來提高您網站在移動設備上的速度。
• 考慮創建一個簡單的移動應用程序，為移動和平板設備上的回頭客提供訂購、支付和產品信息。
  

在設計適合移動設備的網站時，必須使用所有可以確保滿足客戶需求的工具。 實施適合移動設備的主題後，請始終在 Google 的移動可用性報告中測試您網站的性能。

然後，必須直接從客戶自己那裡獲得反饋。 為確保您在移動設備上提供出色的客戶體驗，請讓客戶填寫一份簡單的客戶服務調查，如下所示。

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#5。 圖像和視頻優化

隨著 5G 網絡的全球部署順利進行，優化圖像和視頻正在成為 SEO 的重要組成部分。 到 2023 年，超過 10% 的移動設備將連接到 5G 網絡，讓客戶能夠更快地加載更多圖像和視頻內容。

到 2020 年，視頻內容帶來的轉化率是僅基於文本的內容的 5 倍，但隨著視頻內容變得越來越流行，這一數字有望增長。 谷歌的統計數據顯示，視頻內容對於基於產品的業務至關重要，因為 80% 的人在購物時會在視頻和在線搜索之間切換。

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為了適應這種新的營銷環境，您需要優化您網站的富媒體。 富媒體包括動畫、GIF、信息圖表、網絡研討會、直播和播客，其中圖像和視頻是 2021 年最繁榮的媒體。要充分利用這些媒體，請始終確保您：

• 添加 alt 標籤。
• 用相關關鍵字標記所有媒體，以便它們出現在搜索結果中（即“紅帽”）。
• 標記文件以描述媒體（即“帶笑臉的紅帽”）。
• 優化視頻或圖像的大小以適合您網站的主題。
• 使用插件來壓縮媒體的大小，這樣就不會影響頁面加載時間。
  

儘管優化您網站上的圖像和視頻可能聽起來很棘手，但有很多在線軟件可以提供幫助。 正如互聯網先驅 Mitch Kapor 所說： “從互聯網上獲取信息就像從消火栓中喝水一樣。 ”

要創建高質量的圖像，請嘗試圖形設計軟件。 如果您沒有電影學位但想製作視頻，請使用視頻模板。

#6。 相關關鍵字優先級將發生變化

雖然搜索引擎在已知搜索中運行得非常高效，但超過 15% 的搜索以前從未被搜索過。 為了解決這個問題，短尾關鍵詞的趨勢已經消失，預計算法將在 2021 年支持長尾關鍵詞和語義搜索。

長尾關鍵詞更長更具體，通常為 3 - 6 個詞長（即“Chinese Food London CBD”而不是“Chinese Food”）。 長尾關鍵詞目前佔所有網絡流量的 50%，點擊率比較短的關鍵詞高 3-5%。 這是因為它們為搜索引擎提供了兩個基本的東西：上下文和意圖。

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自然地，這將我們帶到了語義搜索中。 語義搜索是算法用來推斷每次搜索的意圖和上下文的策略。 語義搜索旨在返回滿足用戶確切需求的內容，而無需重複搜索。

例如，使用語義搜索的算法將從對“Pad Thai Portland”的搜索中推斷出搜索者想要查找當地餐館，因此返回當地餐館的新聞報導、評論和波特蘭風格的 Pad Thai 食譜。

要在 2021 年適應新的關鍵字世界，您需要對您的網站進行一些小調整。 這包括：

• 在編寫網站內容之前使用關鍵字工具。
• 偏愛長尾關鍵詞而不是短期關鍵詞。
• 使用多個 LSI（潛在語義索引）關鍵字來幫助算法了解您的內容是誰。
• 使用來自鏈接跟踪器的數據來創建滿足所需受眾確切需求的內容。
• 保持您的網站內容具體以吸引正確的流量。

#7。 本地搜索引擎優化將至關重要

本地 SEO是一種搜索引擎優化，旨在讓您的網站出現在特定地理區域的搜索結果中。 這包括諸如“中餐休斯頓”或“新加坡乾洗店”之類的搜索。

本地 SEO 對於搜索引擎算法非常重要，因為目前超過 46% 的 Google 搜索具有本地意圖（即“休斯頓”）。 超過 90% 的互聯網用戶還搜索了他們所在地區的本地企業，其中 30% 的移動設備搜索。

要在 2021 年順應本地 SEO 的趨勢，您需要使用針對本地客戶的提案（不，不是環類！）來重組您的網站。 這意味著為讀者提供以下信息：

• 廣告基於您的位置，例如“阿姆斯特丹最好的咖啡”。

• 詳細說明是什麼讓您的品牌在當地獨一無二，以及您如何為當地社區做出貢獻（例如，列出您的獎項和慈善機構）。
• 您的營業時間、運輸時間和客戶服務時間。
• 以當地貨幣定價，並保證遵守當地消費者法律（即保修、兌換政策、退款保證）。
  

提示！

如果您沒有時間從頭開始設計整個網站，請嘗試基於提案的 WordPress 主題。

在接受本地搜索引擎優化時，不要忘記激勵客戶留下在線評論作為社會證明。 新客戶平均花費 13 分 45 秒閱讀評論，並在做出購買決定之前平均閱讀 10 條評論。

#8。 數據和分析將塑造成功

2021 年，搜索引擎算法將使用數據和分析來評估網站。 這包括：

• 您的域權限。
• 您的點擊率。
• 新訪客的數量。
• 回訪者的數量。
• 您網站上的訪問者數量。
• 每次訪問的平均頁面瀏覽量。
• 在您的頁面上花費的平均時間。
• 頂級登陸頁面。
• 頂部退出頁面。
• 你的跳出率。
  

然後，此信息用於評估您的網站對讀者的可信度、有用性和可靠性。 結果越有利，您的排名就越高 - 但有一個問題。 2021 年吸引更多訪問者不會提高您的排名。 相反，算法有利於互聯網用戶花費更多時間、參與更多並反复訪問的網站。

要在 2021 年提高 SEO，您需要通過跟踪網站指標來優化網站的用戶體驗。 然後，需要使用這些數據來改善表現不佳的頁面，一次性改善您的網站和搜索排名。

領先於您的 SEO

要真正擁抱 2021 年的 SEO 趨勢，請放棄硬推銷，讓您的網站讀者成為您所有內容的主要關注點。 從上述八種趨勢中我們可以看出，2021 年的搜索引擎更青睞人類為人類製作的內容。 您的網站不是為機器人製作的 - 不要像機器人一樣推銷它！

關於作者

Mark Quadros是 SaaS 內容營銷人員，幫助品牌創建和分發rad內容。 同樣，Mark 喜歡內容並為HubSpot Sales 、 CoSchedule 、 Foundr等多個權威博客做出貢獻。通過LinkedIn 與他聯繫。
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