ما هو سطر الوصف: كيف تكتب جذابة؟

كيف تتعرف على العلامة التجارية؟ في الغالب ، مع الاسم والشعار والألوان والشعار. هناك أصول أخرى أيضًا ، لكن الأصول المذكورة تتصدر القائمة بسهولة. هذه العناصر مسؤولة عن إنشاء صورة للعلامة التجارية ؛ وبالتالي فهي المكونات الأكثر قيمة في أي شركة.

إن سطر الوصف هو عبارة مشهورة تغذي صورة علامتك التجارية وتعزز رسالتك الأساسية . في الأساس ، يعتبر سطر الوصف عبارة قصيرة لا تُنسى ترافق علامتك التجارية في كل مكان - سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الإعلانات التلفزيونية ، أو المحتوى ذي العلامات التجارية ، أو البضائع ، وما إلى ذلك.

نظرًا لأن سطر الوصف غالبًا ما يظهر بجوار شعارات العلامات التجارية ، فهو مسؤول عن ترك الانطباع الأول الصحيح للجمهور. يجب أن يتدفق سطر الوصف بسلاسة مع جميع عناصر العلامة التجارية الأخرى من أجل تقديم صورة متماسكة للعمل.

يجب أن يكون الشعار الخاص بك متسقًا مع صوت علامتك التجارية. إذا لم تكن قد اكتشفت بعد النغمة الدقيقة لصوت شركتك ، فإننا نوصي بالاطلاع على دليلنا الخاص بصوت العلامة التجارية لمعرفة كيفية تطوير واحدة.

الآن ، ما هو الشعار التجاري بالضبط ، وكيف يمكنك إنشاء واحد لعملك؟ سيتم الرد على هذه الأسئلة والعديد من الأسئلة الأخرى في هذه المقالة. لذا كن مرتاحًا ، ودعنا نقفز مباشرة.

• ما هو سطر الوصف؟
• هل خطوط الشعار والشعارات متشابهة؟
• نصائح لخط تعريف جذاب
• كيفية إنشاء سطر وصف؟
• أمثلة على خطوط الوصف الرائعة لإلهامك

ما هو سطر الوصف؟

حسنًا ، لنبدأ بتحديد ما هو الشعار. سطر الوصف هو عبارة أو جملة قصيرة (أحيانًا جملتين) تحدد العلامة التجارية. يتم استخدامه في حملة تسويقية لجعل الأعمال التجارية ومنتجاتها / خدماتها قابلة للتمييز والتمييز. تمامًا مثل الشعار ، يمثل سطر الوصف العلامة التجارية ويميزها عن البقية.

خطوط الوصف قصيرة ومثيرة ولا تنسى. يجب ألا يكون سطر الوصف الخاص بك وصفيًا للغاية لمنتجاتك أو يقدم ملخصًا لتاريخ علامتك التجارية. مهمتها الوحيدة هي توصيل الغرض الأساسي من عملك في بضع كلمات.

مثال رائع لشعار لا يُنسى صاغه ماكدونالدز. عندما تسمع اسم الشركة ، ما هي أولى الارتباطات التي تتبادر إلى الذهن؟ ربما يكون هذا هو شعارهم وبرغرهم اللذيذ والشعار الشهير. هذا هو بالضبط ما تحاول العلامة التجارية للوجبات السريعة تحقيقه من خلال حملتها " أنا أحبها " . ثلاث كلمات ، بسيطة وسهلة التذكر - تقوم العبارة الشهيرة بالتحقق من جميع المربعات.

ليس كل عمل لديه أو يحتاج إلى شعار. ولكن من المؤكد أن امتلاك واحدة يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة في تشكيل شخصية علامتك التجارية . بفضل طبيعتها الجذابة ، تتمتع الشعارات الترويجية الناجحة بفرصة عالية جدًا لتذكرها من قبل المشاهد. لذلك إذا كنت تريد أن تبقى رسالتك مع جمهورك المستهدف ، فاكتب شعارًا لا يُنسى.

هل خطوط الشعار والشعارات متشابهة؟

لا! على الرغم من أن الشعارات والشعارات متشابهة إلى حد ما ، مما يجعل الناس يستخدمون المصطلحات بالتبادل ، إلا أنها ليست متطابقة. دعونا نكسرهم بسرعة.

يمثل شعار عملك شركتك ككل. تنطبق على جميع منتجاتك وخدماتك وحملاتك التسويقية. في غضون ذلك ، تركز الشعارات على هدف أضيق. على سبيل المثال ، قد يكون لديك شعارات مختلفة لشرائح مختلفة من جمهورك المستهدف . إذا كنت تبيع ملابس للأطفال والمراهقين ، فقد تختار استخدام شعار فريد لكل مجموعة.

تتغير الشعارات أيضًا بناءً على حملة تسويقية. كان لشركة Coca-Cola العديد من الشعارات الناجحة طوال تاريخها الممتد 130 عامًا. تم تقديم أول شعار لهم في عام 1886 ، وقرأ "اشرب كوكا كولا".

المصدر: Soda Pop Culture

في العقود التالية ، قامت الشركة المصنعة للمشروبات الغازية بحملات متعددة تحت شعارات مثل "مشروب الاعتدال الوطني العظيم" (1906) ، "ثلاثة ملايين في اليوم" (1917) ، "ستة ملايين في اليوم" (1925) ، إلخ. لاحظ كيف تغير الشعار من ثلاثة إلى ستة ملايين ، حيث ضاعفت الشركة مبيعاتها اليومية في بضع أيام فقط .

يجب أن يكون هذا الإنجاز قد أثر بشدة على ثقة الشركة ، كما في عام 1926 ، أعلن شعارهم بفخر: "كان من الجيد أن تصل إلى ما هي عليه".

المصدر: حملات العالم

حقيقة ممتعة: كلمة "شعار" من أصل اسكتلندي وتترجم إلى "صرخة حرب".

بينما يتم وضع الشعارات للترويج لحملات تسويقية معينة أو رسائل ، فإن الشعار التجاري يتحمل مسؤولية إنشاء صورة يمكن الاعتماد عليها للعلامة التجارية في نظر الجمهور. لهذا السبب ، فإن النبذات الوصفية أكثر اتساقًا ويقصد بها أن تدوم. لقد تغيرت العديد من العلامات التجارية وصقلت شعاراتها بمرور الوقت ، لكنها أقل شيوعًا.

نصائح لخط تعريف جذاب

قبل أن نتعمق في كيفية إنشاء شعار عمل رائع ، دعنا أولاً نكتشف ما الذي يجعل الشعار رائعًا. فيما يلي بعض النصائح والإرشادات التي ستكون مفيدة أثناء صياغة الشعار الخاص بك.

قبلة

سواء أكان الاختصار يرمز إلى " Keep It Simple، Stupid " أو "Keep It Short and Simple" ، فهو وثيق الصلة بموضوعنا في كلا الشكلين. السحر الكامل للشعار هو أنه قصير بشكل لا يصدق وسهل للعين. غالبًا ما تكون الخطوط الطويلة مثيرة للاشمئزاز ، وهذا ليس ما تسعى إليه العلامات التجارية مع شعاراتها الترويجية.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون سطر الوصف عبارة عن بضع كلمات فقط (عادةً ما يصل إلى سبع كلمات). يمكن أيضًا العثور على سطر الوصف Wordy الذي يحتوي على جملتين أو حتى ثلاث جمل ، ولكن تؤدي العبارات الأقصر أداءً أفضل بشكل عام. فورد لديها واحد من أقصر الشعارات الموجودة - " اذهب أبعد ". لماذا نستخدم جمل مطولة عندما تكفي كلمتان بسيطتان؟

المصدر: فورد

بالإضافة إلى كونها قصيرة ، يجب أن يكون الشعار الخاص بك بسيطًا أيضًا. استخدم لغة مباشرة لجعل رسالتك واضحة قدر الإمكان. آخر شيء تريده هو أن يكون لديك شعار وصفي فائق يربك جمهورك ويقدم بيانًا غير واضح حول مهمة شركتك .

استخدم كلمات قوية

تأكد من تضمين كلمات قوية ومؤثرة في رسالتك. تترك الكلمات القوية انطباعًا دائمًا لدى الأشخاص ، والهدف الأساسي لأي سطر شعار هو أن يتم تذكره. علاوة على ذلك ، تساعدك اللغة القوية أيضًا على أن تبدو واثقًا وجديرًا بالثقة ، مما يحول شعارك من عادي إلى مقنع.

إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة ، فإليك قائمة بالكلمات القوية التي يمكنك استخدامها لتعزيز رسالة علامتك التجارية.

قم بعمل اتصال عاطفي

تدعي إحصائيات العلامات التجارية أن 65٪ من الأشخاص قد شكلوا علاقة عاطفية بالعلامة التجارية. العملاء الذين تربطهم علاقة عاطفية بعلامة تجارية هم أكثر قيمة بنسبة 50٪ من العملاء الراضين للغاية. لا يمكن إنكار فوائد إثارة شعور في جمهورك وإنشاء ارتباط إيجابي بعلامتك التجارية ، وهذا هو السبب في أن الشركات تهدف إلى إثارة بعض المشاعر من خلال محتواها المكتوب ، وخاصة الشعارات التعريفية.

اختر واحدة أو اثنتين من المشاعر التي تريد أن ترتبط بها علامتك التجارية ، واجعل شعارك ينضح بهما. لنلقِ نظرة على هذا المثال الشهير لشعارات الأمر لنرى كيف طبقوا هذه التقنية . تصرخ أغنية " Just Do It " من Nike بـ "الثقة" و "التمكين" ، وهاتان قيمتان تمثلهما ماركة الملابس الرياضية . بثلاث كلمات واضحة فقط ، تحثنا Nike على وضع كل أعذارنا جانبًا والسعي وراء رؤيتنا.

لقد وجدت Nike طريقة فعالة لإيصال رسالتها القوية. وماذا عنك؟ ما هو التأثير العاطفي لعلامتك التجارية على عملائها؟ حدد تلك المشاعر وادمجها في الشعار الخاص بك.

المصدر: بينتيريست

ضع عملائك أولاً

يركز الشعار المؤثر على العملاء وليس على الأعمال التجارية. بقدر ما قد يكون مغريًا ، ابتعد عن وصف ميزات منتجاتك أو مدى جودة خدماتك. بدلاً من ذلك ، قم بتسليط الضوء على فوائد منتجاتك / خدماتك ، موضحًا كيف يمكنها تحسين حياة الناس.

يهتم عملاؤك بما يمكنهم تحقيقه من عملك. أسئلة مثل "كيف سيحسن عملي من حياة الناس اليومية؟" أو "ما هي المشكلة الشائعة التي يحاول نشاطي التجاري حلها؟" ستساعد في تحويل التركيز من شركتك إلى عملائها. المزيد من حل المشكلات ، وأقل تفاخرًا - هذا ما يجب أن تكافح من أجله من خلال الشعار الخاص بك.

كيفية إنشاء سطر وصف؟

بقدر ما هو مثير ، يمكن أن يكون إنشاء سطر شعار أمرًا ساحقًا. ستوجهك هذه الخطوات العملية خلال العملية الإبداعية ، مما يجعلها أكثر سلاسة ومتعة.

1. قم بأبحاثك

تتطلب كل خطوة نحو بناء علامة تجارية بحثًا مسبقًا: إنشاء سطر شعار لا يختلف. قبل الانخراط في تطوير الشعار الخاص بك ، قم بإجراء بحث لمعرفة ما هو موجود هناك. اختر عددًا قليلاً من الشركات التي تعجبك أو تلقى صدىً معها وانظر إلى شعاراتها. من خلال القيام بذلك ، ستحصل على فهم أوضح بكثير لما تريد تحقيقه باستخدام الشعار الخاص بك.

نصيحة رائعة هي إلقاء نظرة على تطور الشعارات التعريفية لبعض الشركات. قارن بين شعاراتهم المختلفة ولاحظ كيف يغيرون الطريقة التي تشعر بها تجاه العلامة التجارية ومنتج العلامة التجارية.

المصدر: Adobe Spark

في المثال أعلاه ، خضعت Airbnb لبعض التغييرات الملحوظة ، أحدها كان الشعار الخاص بها. لاحظ كيف أن "Belong Anywhere" ليست أقصر فحسب ، بل تتميز أيضًا بنبرة أكثر إيجابية.

وبالطبع ، لا تنسَ تحليل شعارات منافسيك المباشرة. انتبه إلى المشاعر والارتباطات التي يتواصلون من أجلها. سيساعد عملك على تحقيق شعار أكثر ذكاءً ووضع علامة تجارية مواتية في صناعتك.

1. أجب عن الأسئلة

قبل أن تتمكن من التوصل إلى الشعار الصحيح ، عليك التوقف والتفكير في بعض الأسئلة:

• ما هو كل شيء عن علامتك التجارية؟ ما هي القيم الأساسية الخاصة بك؟
• ماذا يمكن أن يتوقع عملاؤك من علامتك التجارية؟
• كيف تريد أن يتذكر عملاؤك علامتك التجارية؟
• ما هي المشاعر التي تريد استحضارها؟
• ما هي الخصائص المميزة لعملك التي تفصله عن المنافسين؟

خذ وقتك في الإجابة على هذه الأسئلة ولاحظ ما إذا كانت هناك أي كلمات تظهر بشكل متكرر في إجاباتك. هذه هي الكلمات الرئيسية التي ستقودك إلى سطر الوصف المثالي.

1. حدد نبرة صوتك

عند اختيار نغمة الشعار الخاص بك ، تأكد من أنها تطابق الصوت العام لعلامتك التجارية. هل تريد أن تبدو مضحكًا أو جادًا أو غنيًا بالمعلومات أو تحفيزيًا؟ هل أسلوبك أكثر تفاؤلاً وودودًا أم حازمًا وعمليًا؟

تحقق من الأبعاد الأربعة لنبرة الصوت لترى أين تتناسب علامتك التجارية مع المقياس:

المصدر: Tidio

1. العصف الذهني ، العصف الذهني ، العصف الذهني

بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية ونبرة الصوت المطلوبة ، ابدأ في تبادل الأفكار مع الأسطر المختلفة. لا تقلق بشأن جعلهم مثاليين ، فلن يكونوا في البداية. مع ما يكفي من المحاولات والتعديلات والتعديلات ، ستصل في النهاية إلى وجهتك.

يجب أن تترك لك جلسات العصف الذهني بعض خيارات الشعار الرائعة - حسنًا ، ربما أكثر من عدد قليل. كل ما تبقى الآن هو تضييق نطاق اختياراتك باتباع قاعدة العناصر الثلاثة - الوضوح والإيجاز والإبداع.

هل يستخدم الشعار المحتمل الخاص بك كلمات بسيطة وواضحة؟ عظيم. هل يمكنك جعلها أقصر دون التضحية بوضوح رسالتك؟ ممتاز. أخيرًا ، هل تحتوي عبارة الشعار الخاصة بك على أي عناصر إبداعية من المؤكد أنها ستثير فضول الناس؟ إذا كان الأمر كذلك ، فيبدو أن لديك شعارًا فعالاً!

أمثلة على خطوط الوصف الرائعة لإلهامك

حان الوقت للحصول على الإلهام من العلامات التجارية التي قامت بعمل استثنائي في تطوير شعارات رائعة . ضع في اعتبارك أن هذه الشركات قطعت شوطًا طويلاً للوصول إلى ما هي عليه اليوم. إذا كان عملك صغيرًا نسبيًا أو جديدًا في السوق ، فلن يكون الانتقال إلى شعار غامض أو واسع أفضل خطوة. في هذه الحالات ، من الأفضل أن تجعل رسالتك مباشرة وأكثر تحديدًا.

الآن دعونا نلقي نظرة عامة على بعض من أكثر الشعارات شهرة في كل العصور.

Apple: "فكر بشكل مختلف".

المصدر: ويكيبيديا

تجد "فكر بشكل مختلف" نفسها في كل قائمة من أهم الشعارات التعريفية تقريبًا ، وذلك لسبب وجيه. بكلمتين بسيطتين للغاية ، ينقل شعار Apple الرائع أهمية التفكير الابتكاري الذي يقع في صميم فلسفة الشركة. هذه العبارة موجهة إلى كل من العملاء والموظفين في عملاق التكنولوجيا ، وتخلق شعوراً بالانتماء للمجتمع من الأشخاص الذين لا يخشون التشكيك في الوضع الراهن وتحديه.

بث نفسك على اليوتيوب."

المصدر: يوتيوب

يجسد برنامج "Broadcast Yourself" مهمة منصة استضافة الفيديو - لمساعدة الأشخاص على مشاركة حياتهم والترويج لعلاماتهم التجارية بحرية ، وهو أمر لم يسمح به البث التقليدي. بدلاً من تقديم ميزات النظام الأساسي ، يسلط الشعار الضوء على الفائدة التي توفرها لمستخدميها.

نستله: "طعام جيد ، حياة طيبة."

المصدر: نستله

يُظهر الشعار الشهير للعلامة التجارية السويسرية للأغذية والمشروبات التزام نستله بتقديم أطعمة عالية الجودة. يؤكد لنا برنامج "طعام جيد ، حياة جيدة" أنه من خلال تحسين جودة طعامنا ، فإننا نعزز جودة حياتنا. الخط موجز وجذاب ويشعر بالرضا.

بيبسي: هذا ما أحبه.

المصدر: جارتنر

أعلن تود كابلان ، نائب رئيس التسويق لشركة بيبسي مؤخرًا ، "إن شاربي بيبسي يختلفون حقًا عن غيرهم من شاربي الكولا - فهم من أكثر الأشخاص حماسةً وولاءً هناك." يجسد شعار بيبسي المحدث ذلك تمامًا - إخلاص مستهلكي بيبسي. يسعى الشعار القصير والحلو إلى تشجيع ولاء العملاء ، مما يجعل شاربي البيبسي يشعرون بالتميز والقيمة.

لاس فيغاس: "ما يحدث هنا ، يحدث هنا فقط."

تحطمت قلوب قليلة عندما غيرت مدينة لاس فيغاس خطها الأسطوري "ما يحدث هنا ، يبقى هنا" إلى إصدار أحدث تم تعديله قليلاً. ظهر الشعار الجديد لأول مرة في حفل توزيع جوائز GRAMMY لعام 2020. على الرغم من التعديلات ، فإن جوهر الشعار يظل كما هو. "ما يحدث هنا ، يحدث هنا فقط" يعد بأن التجارب الأصيلة التي تقدمها المدينة لا مثيل لها.

افكار اخيرة

لا يمكن إنكار الدور الهائل لشعار العلامة في تشكيل هوية العلامة التجارية . غالبًا ما تكون خطوط الوصف هي الشيء الوحيد الذي يتمسك به الجمهور بعد فترة طويلة من تفاعله مع العلامة التجارية ، حتى أكثر من شعارات العلامة التجارية . إن وجود عبارة لا تُنسى كشعار لن يؤدي فقط إلى تعزيز التعرف على العلامة التجارية ولكن أيضًا يميز عملك عن الآخرين.

هناك شعارات متنوعة مثل العلامات التجارية. ولكن ما يشترك فيه جميع الناجحين هو الإيجاز ، واستخدام الكلمات القوية ، والاتصال العاطفي ، والفكرة الواضحة ، والتركيز على العملاء بدلاً من العمل نفسه.

نأمل أن تكون قد اكتسبت بعض الأفكار المفيدة حول الشعارات وكيف تعمل. قم ببحثك ، وحدد تفرد عملك ، وأنت في طريقك إلى شعار رائع لعملك.