دليل المبتدئين للعلامة التجارية الفعالة للمنتج

ليس من غير المألوف أن يكون المنتج عادة أكثر شهرة من الشركة التي تمتلكه. يمكن لبعض المنتجات أن تصنع أسماء كبيرة لأنفسهم ، وتصبح علاماتهم التجارية الخاصة. هذا هو سحر العلامة التجارية للمنتج.

مع قليل من الملاحظة ، ستجد أن الشركات لا تحاول فقط بيع منتج أو خدمة ، ولكن أيضًا القصة وراء ذلك. لنأخذ شركة Coca-Cola على سبيل المثال - فقد نفذت الشركة حملات تسويقية ناجحة بجنون بشعارات مثل "Open Happiness" و "Taste the Feeling". لم يستغرق العملاء (والعالم بأسره) وقتًا طويلاً لربط المشروب الغازي بشعور من السعادة والتفاؤل.

أدخل قصة وعاطفة في منتجك ، وفجأة ، يأتي الكائن الجامد حيًا ويكتسب شخصية. تمكنت الشركات الرائدة في العالم من بناء علاقة قوية مع المستهلكين من خلال العلامات التجارية الذكية للمنتجات ، وكذلك يمكنك ذلك. استراتيجية العلامة التجارية القوية هي العمود الفقري لعملك الذي سيحافظ عليه متماسكًا خلال أي اضطراب أو تحد.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق أكثر في ماهية العلامة التجارية للمنتج ، وكيفية تنفيذها ، وأهم أمثلة على العلامات التجارية للمنتج. مستعد؟ دعنا نتعمق في!

• ما هي العلامة التجارية للمنتج؟
• كيف يمكنني تمييز منتجك عن طريق العلامة التجارية؟
• أمثلة العلامة التجارية الناجحة للمنتج

ما هي العلامة التجارية للمنتج؟

دعونا نفهم أولاً ما هي العلامة التجارية وما تنطوي عليه. العلامة التجارية هي ممارسة فصل نشاط تجاري (أو منتج / خدمة) عن آخر من خلال رمز أو اسم أو تصميم أو صوت ، وما إلى ذلك. تتحد كل هذه العناصر لتشكيل شخصية وصورة علامة تجارية معينة.

الآن ، العلامة التجارية للمنتج هي المسؤولة عن تمييز منتج واحد عن الآخر. تمامًا مثل الشركات التي تمتلك هويات وسمات شخصية فريدة ، كذلك يمكن للمنتجات الفردية. إن وضع العلامة التجارية لمنتجك لن يميزه عن المنافسين فحسب ، بل سيساعد أيضًا على التمييز بين خط منتج وآخر.

تتلخص العلامة التجارية للمنتج في سؤال واحد بسيط - كيف يختلف منتجك عن البقية؟ بمعنى آخر ، لماذا يجب على العميل اختيار منتجك على منتج آخر؟

لماذا يطور الكثير من الرياضيين وعشاق الرياضة الولاء لعلامة تجارية مثل Nike أو Adidas ، على الرغم من عدم وجود نقص في ماركات الملابس الرياضية الأصغر التي تقدم نفس الجودة؟ الجواب القصير هو السمعة.

الإجابة الطويلة هي أن قائدي الملابس الرياضية أثبتا أنهما موثوقان ولا يتوانى مرارًا وتكرارًا. يرتبط كل منتج تطلقه هذه الشركات تلقائيًا بالجودة الفائقة والجدارة بالثقة. بينما يمكن للعلامات التجارية الأخرى التنافس مع Nike و Adidas من حيث جودة المنتج ، فإنها بالكاد تستطيع التنافس مع العلامة التجارية للمنتج وسمعته.

إذا لم يكن لعرضك خصائص مميزة تميزه عن الآلاف ، وربما الملايين من الآخرين ، فمن المؤكد أنه سيضيع في محيط من المنتجات المماثلة. يمكن تجنب ذلك بسهولة ، على الرغم من ذلك ، إذا كان المنتج مدعومًا بقصة يمكن الاعتماد عليها أو تصميم رائع أو سمعة إيجابية.

اقتراحات للقراءة

• ما هو تدقيق العلامة التجارية وكيف نفعل ذلك؟
• 8 خطوات لبناء دليل نمط علامة تجارية قوي
• ما هو أسلوب سرد العلامة التجارية؟ أفضل الممارسات والأمثلة
• استراتيجية تغيير العلامة التجارية: متى وكيف يتم إعادة تصميم العلامة التجارية

كيف يمكنني تمييز منتجك عن طريق العلامة التجارية؟

نأمل أن يكون لديك الآن فكرة أوضح عن ماهية العلامة التجارية للمنتج. تتمثل الخطوة التالية في رحلتنا في استكشاف كيف يمكنك تمييز منتجاتك بكفاءة. دعنا نقفز مباشرة.

1. ابدأ بالبحث

كل الأشياء العظيمة تبدأ بالبحث. إن معرفة خصوصيات وعموميات السوق التي سيتنافس منتجك فيها سيوفر لك الوقت والجهد والمال الثمين. ادرس مجال عملك بشكل عام للحصول على صورة كاملة عن مكانة السوق الخاصة بك وما هو الفائض أو القصور فيه.

أيضا ، لا تنسى الذهاب إلى مكان مناسب. كن محددًا وضيقًا قدر الإمكان لتكتشف كيف تعمل صناعتك المتخصصة ، وما الاتجاهات والميول التي تمتلكها ، وما إلى ذلك.

سيسمح لك إجراء بحث عن كثب في السوق المتخصصة بتحديد منافسيك المباشرين. افحص نقاط قوتهم وضعفهم ، وتكتيكات العلامات التجارية التي يستخدمونها ، والمحفزات العاطفية التي يحاولون استهدافها ، وبالطبع كيف تختلف منتجاتهم عن منتجاتك.

سيساعدك البحث الشامل عن المنافسين على اكتساب رؤى جديدة في السوق واكتشاف الفرص التي ربما فاتتك . تعرف على منافسيك!

أخيرًا ، يجب أن يشمل بحثك جمهورك المستهدف . لمن يقصد منتجك؟ ما التفضيلات لديهم؟ كيف سيحسن منتجك حياتهم؟ اختر الفئة الديموغرافية التي تريد جذبها وادرسها. قسّم خلفيات جمهورك واهتماماتهم وتوقعاتهم واحتياجاتهم ونقاط الألم وما إلى ذلك.

قم ببناء شخصية المشتري الخاصة بك وركز كل طاقتك وجهدك على الفوز بها. تذكر القاعدة غير المكتوبة: إذا حاولت مناشدة الجميع ، ينتهي بك الأمر إلى مناشدة أحد.

1. قيم نفسك

بمجرد أن يكون لديك فهم عميق بما يكفي لسوقك ومنافسيك والجمهور المستهدف ، فقد حان الوقت لتحويل انتباهك إلى الداخل. تدور مرحلة التقييم الذاتي حول تحديد مكان عملك ومنتجاتك بالضبط. ما الثغرات التي تتطلع لملءها؟ ما الذي تقدمه ولا يفعله منافسوك؟ كيف تريد أن يراك عميلك المثالي؟

الحصول على الإجابات التي تشتد الحاجة إليها على هذه الأسئلة سيقربك خطوة أقرب إلى وضع العلامة التجارية المفضل . قم بتطوير بيان مهمتك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. حدد الغرض الرئيسي لمنتجك واجعله ينعكس في كل جانب من جوانب تصميم المنتج والتسويق.

حدد بوضوح وعدك لعملائك. لن يضع أحد ثقته (ودولاره) في عمل يقدم وعودًا غامضة ومبهمة.

بمجرد تحديد بيان مهمتك وقيمتك المقترحة ، ستحتاج إلى توصيلها إلى عملائك من خلال إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية.

1. شكّل منتجك بنية

الآن الجزء الممتع - تشكيل المنتج. تصميم منتجك مسؤول ليس فقط عن الجاذبية المادية لمنتجك ولكن أيضًا عن نقل الرسالة الصحيحة إلى جمهورك. من اسم منتجك إلى عبوته ، يجب أن تكون كل التفاصيل في مكانها الصحيح. دعونا نحصل على ملخص لأبرز عناصر تصميم المنتج.

للبدء ، دعنا نتحدث عن اسم منتجك. تحمل بعض المنتجات اسم الشركة ، بينما يحمل البعض الآخر اسمًا مختلفًا تمامًا.

ألقِ نظرة على منتجات Apple ، على سبيل المثال - iPhone و iPad و iPod وما إلى ذلك. الأسماء فريدة لكنها متشابهة بما يكفي لإثبات أنها تنتمي إلى نفس الشركة. ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد وضع علامة تجارية لمنتجك تحت اسم عملك أو إنشاء منتج جديد يميز منتجك بشكل أفضل.

الشيء نفسه ينطبق على شعار المنتج الخاص بك. سيصبح الشعار القوي وجه أعمالك وينقل قيمك بصمت. سواء اخترت استخدام شعار رسومي أو شعار نصي ، تأكد من أنه يعكس مهمة علامتك التجارية. بقدر ما يذهب التصميم ، احتفظ به نظيفًا ومرتبًا لتجنب تشتيت انتباه المشاهد عن رسالتك الرئيسية.

يجب أن يتضمن شعارك ، إلى جانب جميع أصول علامتك التجارية ، ألوان توقيع علامتك التجارية. الألوان هي المسؤولة عن استدعاء جمعيات واستجابات محددة.

خذ وقتك في اختيار ألوان علامتك التجارية ، وبمجرد قيامك بذلك ، تأكد من تواجدها دائمًا في شعارك وموقعك على الويب وتغليف المنتج والإعلانات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت وما إلى ذلك. اللون هو أسرع طريقة لترك الانطباع الذي تريده لدى الجمهور.

يمكنك استخدام نماذج بالأحجام الطبيعية لمعاينة تصميمات علامتك التجارية على عناصر مختلفة والتأكد من أن كل التفاصيل في مكانها المثالي.

استخدم نماذج بالأحجام الطبيعية

أخيرًا وليس آخرًا ، اختر شعارًا مناسبًا لمنتجك. على عكس سطر الوصف ، يمكن تخصيص شعار بالكامل لمنتج معين. اختر خطًا قويًا يمثل عرضك على أفضل وجه واستخدمه لتعزيز حملاتك الإعلانية.

نظرًا لأن جميع المكونات المذكورة أعلاه تشكل علامتك التجارية ، فيجب أن تكون متماسكة ليس فقط مع بعضها البعض ولكن أيضًا مع صوت علامتك التجارية العامة وهويتك.

1. حافظ على اتساقها

سواء كانت أخبارًا جيدة أو سيئة ، فإن الطريقة الوحيدة لبناء صورة قوية للعلامة التجارية في أذهان جمهورك هي استخدام عناصر علامتك التجارية المميزة باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية. سواء كان ذلك إعلان فيديو على Instagram أو نشرة تقوم بتوزيعها في حدث ما ، فإن أي مادة ترويجية تقوم بإنشائها وتوزعها يجب أن تتوافق مع صور علامتك التجارية ورسائلها.

يجلب اتساق العلامة التجارية الوعي بالمنتج. عندما يرى العميل شعارك بجوار منتجك في كل مرة يتلامس فيها مع هذا الأخير ، في المرة التالية التي يرون فيها أو يسمعون العبارة المشهورة ، سيفكرون تلقائيًا في منتجك.

التناسق يخلق الألفة ؛ والأشخاص يحبون الأشياء التي تبدو مألوفة. إن الاستمرار في أسلوبك ونبرة صوتك سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال سيؤسس لك كشركة ذات مصداقية. في نهاية اليوم ، إذا كنت تريد أن يظل الآخرون مخلصين لعلامتك التجارية ، فيجب عليك ذلك أيضًا.

أمثلة العلامة التجارية الناجحة للمنتج

نجاح العلامة التجارية لا يحدث بين عشية وضحاها. إنها عملية متعرجة من التجربة والخطأ. الأخطاء لا مفر منها ، لكن تعلم المناورة بها بذكاء سيكون تذكرتك للنجاح. ستعمل دراسة أمثلة الشركات التي برعت في تمييز منتجاتها على أنها حافز لنجاح علامتك التجارية.

• بيبسيكو

المصدر: Top Employers Institute

ألق نظرة على بعض المنتجات المملوكة لشركة PepsiCo. كم منهم تعرفت عليه للوهلة الأولى؟ هل تعلم أنهم جميعًا ينتمون إلى نفس الشركة؟ كل عنصر من العناصر هو علامة تجارية راسخة في حد ذاته. لا يدرك معظم الناس أن المنتجات هي من صنع نفس المؤسسة ، وهذا بالضبط ما يجعل هذا مثالًا رئيسيًا على العلامة التجارية للمنتج.

• نستله

المصدر: نستله

تشتهر نستله في المقام الأول بالشوكولاتة والحلويات ، وتتفرع إلى منتجات مغذية أكثر . لاحظ كيف قامت الشركة السويسرية بتعديل اسمها بذكاء لتمييز وتسويق خطوط مختلفة من المنتجات - نسكافيه للقهوة سريعة التحضير ونسكويك لحبوب الإفطار السريعة ومشروب الشوكولاتة.

تتسق الطاقة المبهجة والمبهجة عبر عبوات منتجات Nestle والإعلانات التجارية وقنوات التواصل الاجتماعي. كما أنه يتماشى تمامًا مع إيمان الشركة الأساسي بأن الطعام يجب الاستمتاع به.

• تفاحة

المصدر: أبل

لست بحاجة إلى رؤية التفاحة الممزقة للتعرف على منتج Apple على الفور. بسيطة وحديثة وبسيطة - تنطبق هذه الكلمات على كل ما يتعلق بـ Apple. تؤكد شركة التكنولوجيا على تفانيها في البساطة والابتكار من خلال كل منتج ومنشور على وسائل التواصل الاجتماعي.

تندمج منتجات Apple الجمالية والثورية المتواضعة والأنيقة وروح الشركة الجريئة بشكل مثالي لإنشاء علامة تجارية قوية يحظى بإعجاب العالم بأسره.

ليستنتج

العلامة التجارية للمنتج هي عملية تحويل منتج عام مجهول الاسم إلى منتج له رسالة وأسلوب وشخصية. من خلال إلقاء نظرة على الشركات الأكثر نفوذاً ، سترى أن كل منتج من منتجاته له قصة فريدة أو عاطفة مرتبطة به. في كثير من الأحيان ، ما يدفع المستهلكين لإجراء عملية شراء ليس المنتج نفسه ولكن الفكرة من وراءه.

تبدأ العلامة التجارية الفعالة للمنتج بإجراء بحث شامل عن السوق والمنافسين والجمهور المستهدف. ستساعدك المعلومات التي تم الحصول عليها في تقييم وتحديد علامتك التجارية الخاصة. بمجرد أن تعرف مكانك وأين تريد أن تكون وكيف تريد الوصول إلى هناك ، يمكنك البدء في بناء العلامة التجارية للمنتج الخاص بك. انتبه لاسمها وشعارها وشعارها وألوانها.