Ein Leitfaden zum Erstellen von radikalen Inhalten, die für Menschen und SEO funktionieren

SEO-Profis befinden sich in einem ewigen Kampf mit einem Haufen Roboter.

Wenn dies nur ein cooles Terminator 2-Szenario wäre. Nun, vielleicht eines Tages. Im Moment haben wir es nur mit einigen fortgeschrittenen Suchmaschinen-Crawlern wie Google zu tun. Oder sind wir?

Es wird spekuliert, dass Google ungefähr 200 Ranking-Faktoren hat. Wenn Sie ein SEO sind und oft die Pressemitteilungen des Suchgiganten auf der Suche nach Ranking-Hinweisen überanalysieren, dann sind Sie nicht allein. Aber es könnte an der Zeit sein, Ihre Bio-Strategie zu überdenken.

Immer mehr SEOs erkennen die Bedeutung der Erstellung von Inhalten, die sowohl für Menschen als auch für SEO funktionieren – mit erstaunlichen Ergebnissen in Bezug auf Ranking und Engagement. In diesem Artikel werde ich Sie durch die wichtigsten Elemente führen, die Sie bei Ihrer Suche nach Human-First-Inhalten benötigen.

SEO Copywriting erklärt

Wenn es eine Regel gibt, dann diese: Schreiben Sie zuerst für Menschen. Bauen Sie eine menschliche Verbindung auf und optimieren Sie dann den Inhalt. Dies wird als SEO-Copywriting bezeichnet. Dazu müssen Sie Ihr Publikum sehr gut kennen. Was sind ihre Schmerzpunkte? Was sind ihre wichtigsten technischen Beschwerden? Sie müssen ihnen von Person zu Person fantastische Ratschläge geben.

Aber zuerst müssen Sie sicherstellen, dass das technische SEO Ihrer Website in gutem Zustand ist. Andernfalls fällt Ihre brillante Kopie durch die Ritzen langsamer und langweiliger Seiten.

Im nächsten Abschnitt werde ich Ihnen einige strategische Hinweise geben – vergessen Sie nicht, sie Ihrem Kreativ-Briefing für das nächste Projekt Ihres Unternehmens oder Ihrer Agentur hinzuzufügen. Ich werde Ihnen auch einige unterstützende Statistiken geben, damit Sie Ihren Fall einfacher machen können.

Lassen Sie uns sehen, wie Sie die perfekte Umgebung für Ihre überlegenen SEO-Inhalte schaffen, die Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen genießen können!

Website-Geschwindigkeit

Heutzutage haben wir es immer eilig, auch wenn wir es nicht sind. Die Leute haben keine Geduld zu warten, bis Webseiten vollständig geladen sind. Selbst wenn Ihre Überschrift super interessant war, könnten sie trotzdem abprallen und zur nächsten aufregenden Sache übergehen.

Was ist die ideale Seitengeschwindigkeit? Es sollte 2 Sekunden oder weniger sein.

Die Website-Geschwindigkeit kann sich auch stark auf Ihre Conversion-Raten auswirken. Zum Beispiel hat Pinterest die wahrgenommenen Wartezeiten um 40 % reduziert, was den Suchmaschinenverkehr und die Anmeldungen um 15 % erhöht hat.

Studien haben auch gezeigt, welche negativen Auswirkungen eine schlechte Leistung auf die Unternehmensziele haben kann. Die BBC stellte beispielsweise fest, dass sie mit jeder zusätzlichen Sekunde, die zum Laden ihrer Website benötigt wurde, weitere 10 % der Benutzer verloren. Autsch!

Beginnen wir also damit, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. Die meisten technischen SEOs verwenden gerne webpagetest.org, um Probleme aufzudecken.

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• Schritt 1: Analysieren Sie Ihre Gesamtleistung. Auf dem obigen Screenshot können Sie sehen, dass unicef.org hauptsächlich A's und ein paar C's erhalten hat. Dennoch gibt es einige Metriken, die beachtet werden müssen (siehe: rote Hervorhebungen).
  

• Schritt 2: Schwachstellen analysieren. Was sind die leistungsschwächsten Bereiche? Beachten Sie die problematischsten Einstellungen (oder deren Fehlen).
  

• Schritt 3: Implementieren Sie einen Aktionsplan. In den meisten Fällen müssen die First-Byte-Zeit und das Browser-Caching besonders beachtet werden.
  

Verwenden Sie das Referenzhandbuch und die Links von webpagetest, um Ihre Noten zu verbessern.

Starke Überschrift

Eine langweilige Überschrift kann das Interesse Ihrer Leser ersticken, bevor sie überhaupt zu Ihrer Kopie gelangen. Eine überzeugende Überschrift ist Ihre einzige Chance, sich in einem Meer von Clickbait im Internet abzuheben.

„8 von 10 Personen werden die Schlagzeile lesen, aber nur 2 von 10 werden den Rest lesen.“ - Brian Clark, Copyblogger

Sobald Sie die Aufmerksamkeit eines Lesers erregt haben, muss Ihre Überschrift interessant genug sein, damit er darauf klicken kann. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung von Zahlen.

Menschen fühlen sich von quantifizierten Schlagzeilen angezogen. Wieso den? Zahlen sind leicht zu erkennen und vermitteln ein Gefühl von Behaglichkeit, wonach unser Gehirn ständig sucht. Sie wissen genau, was Sie erwartet, wenn die Überschrift „17 Arten, Bananenmuffins zuzubereiten“ lautet.

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Die Verwendung von Zahlen in Ihren Überschriften kann sich auch auf Ihre Conversion-Rate auswirken. Es wird 30 % höher sein, wenn Sie eine beliebige Zahl verwenden, und 20 % höher, wenn Sie ungerade Zahlen verwenden.

Bevor Sie auf die Veröffentlichung Ihrer Inhalte klicken, holen Sie sich den Headline Analyzer von CoSchedule, um Ihre Kopie zu überprüfen.

Überzeugender Inhalt

Im Kern dreht sich beim SEO-Copywriting alles um den Inhalt.

Um Wert zu liefern, müssen Sie Ihr Publikum und seine Schmerzpunkte sehr gut kennen. Bei welchen Problemen können Sie ihnen helfen, sie zu überwinden?

Wenn Sie ein paar Themen identifizieren können, die sich für Ihre Leser als unglaublich nützlich erweisen werden. Dies ist der erste Schritt zur Erstellung radikaler Inhalte, die sowohl für Menschen als auch für SEO funktionieren.

Zum Beispiel füllt das Social-Media-Analysetool socialinsider.io seinen Blog nicht mit endloser Eigenwerbung. Sie laden Inhalte hoch, die für Interessenten und Benutzer in allen Phasen des Verkaufstrichters funktionieren.

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Meta-Beschreibungen und SEO-Keywords

Ihre Meta-Beschreibung könnte der einzige entscheidende Faktor sein, ob ein Benutzer zu Ihrem Artikel klickt oder nicht.

Ob ein Mensch oder eine Suchmaschine es liest; es muss sich um ein prägnantes Snippet oder eine Erklärung mit Schlüsselwörtern handeln, die für Ihre Seite relevant sind. Halten Sie die Länge Ihrer Meta-Beschreibung zwischen 155 und 166 Zeichen, damit sie auf die meisten Bildschirme passt.

Profi-Tipp : Wenn Sie weiter in die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibungen eintauchen möchten, sehen Sie sich das SERP-Monitoring von Nightwatch.io an.

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Wenn Sie die besten Inhalte erstellen möchten, die in Google gut ranken, ist es an der Zeit, auch mit Ihren Schlüsselwörtern strategisch vorzugehen. Aber sehen Sie, nicht zu strategisch. Ihr Ziel ist es immer noch, zuerst für Menschen zu schreiben, also vergessen Sie Keyword-Stuffing und Überoptimierung. Solange Sie Ihre Keywords in die Überschrift setzen, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Tatsächlich wurde der Single-Keyword-Ansatz durch die Optimierung für Keyword-Intent und Long-Tail-Keywords ersetzt. Laut Drip beträgt die durchschnittliche Conversion-Rate für Long-Tail-Keywords das 2,5-fache der Head-Keywords.

Und vergessen wir nicht die Tatsache, dass etwa 70 % aller Suchanfragen mit Long-Tail-Keywords durchgeführt werden.

Wenn ich in den Jahren als Content-Marketer etwas gelernt habe, dann das: Sei unwiderstehlich relevant für deine Zielgruppe und rocke Suchmaschinen mit den richtigen Keywords.

Der Rest wird folgen.

Tipps zum Erstellen von SEO-optimierten Inhalten

Gute SEO-optimierte Inhalte fließen so einfach, dass Sie nicht einmal sagen können, dass sie optimiert sind. Du weißt, dass du auf dem richtigen Weg bist, wenn deiner so ist. Der Schlüssel ist, es nicht zu überdenken, denn das führt zu Keyword-Füllung.

Kein Roboter oder Mensch mag das.

Für Menschen zu schreiben und für Roboter zu optimieren, ist Ihr Schlüssel zum SEO-Erfolg. Damit gilt der RankBrain-Algorithmus von Google als das drittwichtigste Signal zur Bestimmung des Rankings. Auch die KI-basierte Optimierung ist auf dem Vormarsch, sodass Sie mehrere Faktoren gleichzeitig im Auge behalten müssen.

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In diesem nächsten Abschnitt werde ich Ihnen eine bessere Vorstellung davon geben, wie Sie die perfekte Balance bei der Erstellung von benutzer- und KI-freundlichen Inhalten für das Web finden. Lass uns loslegen!

Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Erinnerst du dich an diesen Witz? „Wo versteckt man eine Leiche? Die zweite Seite von Google!“

Wenn dieser kitschige Einzeiler auf Sie zutrifft (nicht der tote Körperteil), dann ist es an der Zeit, Ihre Keyword-Recherche-Routine zu überdenken.

In den letzten Jahren haben sich die Nutzer an fortschrittliche Suchmaschinenalgorithmen gewöhnt. Sie fühlen sich wohl in dem Wissen, dass, wonach auch immer sie suchen, die Antwort wahrscheinlich auf der ersten Seite zu finden ist.

Verdammt noch mal, bis zu 66 % aller Klicks landen auf den ersten drei Ergebnissen bei Google.

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Keyword-Recherche-Tools

(und welche Metriken zu suchen sind)

Es gibt eine Menge erstaunlicher Keyword-Recherche-Tools wie Ubersuggest, MOZ, SEMrush und ja, auch Google selbst.

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Obwohl sie alle eine etwas andere Herangehensweise an das Keyword-Mining bieten, sind die Metriken normalerweise gleich oder ziemlich ähnlich.

Suchvolumen : monatliches geschätztes Suchvolumen

CPC : wie viel das Keyword in Google Ads wert ist

Schwierigkeit : geschätzte Konkurrenz in der organischen Suche

SERP : Zeigt an, ob die angegebene Suche irgendwelche hervorgehobenen Ergebnisse zurückgibt (Video, Bild, Rezensionen, Antwortfeld usw.)

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Wie wählen Sie Ihre Keywords aus?

Ihre goldene Eintrittskarte zur ersten Seite wäre ein Keyword mit hohem Volumen, aber geringem Schwierigkeitsgrad. Aber das passiert nicht allzu oft. In diesem Fall müssen Sie sich nur an ein Keyword halten, das ein anständiges Suchvolumen hat. Alles über 100 funktioniert, besonders wenn es sich um eine Phrase mit mehr als 3 Wörtern handelt.

Im obigen Beispiel habe ich zunächst nach „wie man einen Regenbogenkuchen backt“ gesucht, aber ich würde mich für „wie man Regenbogen-Crêpe-Kuchen macht“ entscheiden, da es ein höheres Suchvolumen und einen geringeren Schwierigkeitsgrad hat.

Profi-Tipp : Behalten Sie bei der Auswahl dessen, wofür Sie ranken möchten, die Keyword-Absicht im Hinterkopf. Die Keyword-Absicht ist die wahre Bedeutung hinter einer Phrase. Wenn jemand zum Beispiel nach „Bester Laptop 2020“ sucht, bedeutet das wahrscheinlich, dass er einen alten Laptop hat, den er gegen einen neuen eintauschen möchte. Sie haben diesen Laptop wahrscheinlich seit vielen Jahren und kennen die aktuelle Laptop-Landschaft nicht.

Je besser die menschliche Geschichte, die Sie hinter jedem Fokus-Keyword hinzufügen können, desto natürlicher wird Ihr Inhalt fließen.

Wie bewerten und wählen Sie Long-Tail-Keywords aus?

Long-Tail-Keywords (Phrasen mit 4+ Wörtern) haben naturgemäß kein hohes Suchvolumen. In diesem Fall empfehle ich, die folgenden Dinge zu überprüfen:

• Wenn Sie bei Google nach diesem langen Satz suchen, enthalten Ihre Suchergebnisse Elemente wie Personen fragen auch, Videos und verwandte Suchanfragen? Dies kann darauf hindeuten, dass diese Suche aktiv ist.
• Haben Ihre Konkurrenten bereits Inhalt mit diesem Satz? Versuchen Sie es mit der Suche nach: „Name + Wortgruppe des Wettbewerbers“.
• Suchen Sie in der Google Search Console nach ähnlichen Suchanfragen.

Vermeiden Sie Keyword Stuffing und unnötige Details

Keyword Stuffing ist nicht cool. Seit dem Google Panda 4.1-Update, das alle Websites mit dünnem Inhalt beendet hat, war es nicht mehr cool.

Also, wie können Sie sich selbst trainieren, um es zu vermeiden? Verwenden Sie meine Technik, die das Hauptschlüsselwort zu den folgenden Stellen hinzufügt:

• Im Titel (1x)
• In der Meta-Beschreibung (1x)
• Im Intro UND im Outro
• In einigen Überschriften, wo es sich natürlich anfühlt
  

Normalerweise füge ich dem Intro auch ein Synonym hinzu. Abgesehen von diesen Orten verwende ich das Hauptschlüsselwort nur, wenn es natürlich ist. Dieser Keyword-Frequenz-Ansatz hat mir geholfen, SaaS-Marken von HubSpot bis CoSchedule zu ranken, also ermutige ich Sie, es auszuprobieren.

Zum Beispiel verwende ich in meinem Artikel für monday.com mühelos eine ähnliche Methode. Ich verwende das Hauptschlüsselwort (Leistung bei der Arbeit) mehrmals in den ersten beiden Abschnitten, dann aber nur noch sparsam für den Rest des Artikels. Das könnte auch eine gute Taktik sein.

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Gleichzeitig müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Absätze nicht mit unnötigen Details und Wiederholungen füllen. Hier sind einige Tipps, um sich selbst in Schach zu halten:

• Fügen Sie Ihr Schlüsselwort ODER sein Synonym ein paar Mal im Intro ein, aber danach nicht mehr als zweimal pro Abschnitt
• Es ist sogar in Ordnung, das Hauptschlüsselwort in einigen Abschnitten nicht aufzunehmen
• Konzentrieren Sie sich stattdessen mehr auf LSI-Keywords (unterstützende Keywords, die mit Ihrem Keyword verwandt sind).
• Machen Sie die Kopie gesprächig: Stellen Sie sich vor, Sie sprechen mit jemandem

Analysieren Sie Daten zum Benutzerverhalten

Sie haben wahrscheinlich schon die Idee: Sie schreiben einen Inhalt. Sie optimieren es zuerst für Menschen und dann für SEO. Aber dazu müssen Sie mehr über sie wissen.

Verwenden Sie Google Analytics, um zu analysieren, wie sie mit Ihrer Website interagieren:

• Wie sie Ihre Seite gefunden haben: Filtern Sie nach Quelle/Medium.
• Wo sie Ihre Website aufgerufen haben: Filtern Sie nach Zielseiten.
• Welche Seiten sie besucht haben: Filtern Sie nach Seiten.
• Wie nützlich Ihre Inhalte für sie waren: Überprüfen Sie die Absprungrate.
• Was sie in die Suche auf Ihrer Website eingegeben haben: Überprüfen Sie Ihre Suchbegriffe.

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Ein weiteres Google-Tool, mit dem Sie Ihre Benutzer analysieren können, wäre die Search Console. Gehen Sie die Abfrageliste durch, um zu sehen, wofür Sie bereits einen Rang einnehmen.

Scheuen Sie sich nicht, hier tief zu graben. Ihr Ziel ist es, interessante oder nützliche Keywords für Ihre Daten zu finden – ohne sich allzu viele Gedanken über die Anzahl der Impressionen zu machen. Aber wenn Sie ein verstecktes Juwel mit einer Menge Impressionen oder Klicks finden: noch besser!

Weitere Möglichkeiten zur Analyse des Nutzerverhaltens:

• Social-Media-Engagement (Was funktioniert? Was wird viel geteilt?) Der Audience Insights-Bericht von Facebook ist praktisch, um eine Benutzerpersönlichkeit aufzubauen.
• Verwenden Sie die Zielgruppenanalyse von Alexa, um noch tiefer in die Profilerstellung einzutauchen.
• Erstellen Sie eine Umfrage mit Google Forms und integrieren Sie die Antworten in andere Apps.
• Überprüfen Sie Ihre Bewertungen und Kommentare manuell, um mehr über Ihre Menschen zu erfahren.

Verwenden Sie anregende Visuals

Hier ist ein alter Trick, den ich gerne für mein Marketing verwende. Stellen Sie sich vor, Ihre Zielgruppe schaut sich nach einem anstrengenden Arbeitstag um 22 Uhr Ihre Inhalte an. Wie bringen Sie sie dazu, sich zu engagieren?

Die Antwort ist die Verwendung erstaunlicher visueller Elemente in Ihren gesamten Inhalten. Manchmal sagt ein Diagramm oder eine Infografik mehr aus als jeder Text (denken Sie: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte).

Die Verwendung von qualitativ hochwertigen Bildern hilft. Aber etwas Nützliches (und nicht so Schönes) zu zeigen, bewirkt manchmal mehr. Vor allem, wenn Ihr Publikum eher technisch veranlagt ist – es wird Ihre Illustration als das zu schätzen wissen, was sie ist.

Arten von visuellen Elementen, die gut zu fast jedem Text passen:

• Infografiken
• Diagramme, Diagramme, Tabellen
• Illustrationen
• Screenshots
• Videos
• GIFs
  

Für weitere Informationen empfehle ich Pixpas Leitfaden für Grafiken. Wenn es richtig gemacht wird, kann es eine starke Bereicherung für Ihre Inhalte sein.

Vernetzen Sie wo immer möglich

Wir können anhand der Liste der Rankingfaktoren von Backlinko vermuten, dass eine gute interne Verlinkung Ihnen helfen kann, besser zu ranken.

Der Aufbau einer guten internen Verlinkungsstrategie kann Ihre neuen oder niedrigrangigen Seiten schnell verbessern. Mit einem gründlichen Ansatz können Sie Ihren organischen Traffic um bis zu 40 % steigern.

OK, aber was ist mit ausgehender Verlinkung? Während das Verlinken kein Rankingfaktor ist, empfiehlt Google selbst das Hinzufügen von Outlinks, die für den Leser nützlich sind. Wenn Ihre Website überzeugend genug ist, werden Sie außerdem durch das Hinzufügen einiger interessanter Links keine Benutzer verlieren. Stattdessen werden Sie so aussehen, als wären Sie eine Fülle von Informationen.

Hier ist Ihre Link-Checkliste:

• Link zu den relevantesten Seiten im Intro (externe Links sind großartig, aber interne Links sind besser)
• Link zu vertrauenswürdigen Quellen und ihren ausführlichen Anleitungen
• Denken Sie nicht einmal daran, exakte Phrasenankertexte zu verwenden – verknüpfen Sie Ihre Phrasen einfach so, wie sie natürlich vorkommen

Erstellen Sie starke, umsetzbare Inhalte

SEO-Texter sind erstaunlich. Sie tragen nicht nur viele Hüte, sie tragen die ganze Show.

Sie sind erstens Psychologen, zweitens SEOs und drittens Verkäufer. Ja, in dieser Reihenfolge. Oh, und sie kämpfen immer noch täglich gegen Roboter. Sie haben ihre Überzeugungstechniken auf den Punkt gebracht. Also, wie machen sie das?

Es gibt eine Formel für erfolgreiches SEO-Copywriting, die ich gerne verwende. Es geht ungefähr so:

1. Stellen Sie ein Problem fest, das der Leser hat (Sie brauchen Links, haben aber Einwände/Ängste/Hindernisse)
2. Falls verfügbar, fügen Sie eine Statistik hinzu, die die Wichtigkeit der Lösung des oben genannten Problems unterstreicht (Google fördert verschiedene Arten des Linkaufbaus).
3. Lösung anbieten (Checkliste)
4. Fügen Sie gegebenenfalls einen Call-to-Action hinzu
   

Diese Formel funktioniert gut auf Ihrer Seite als Ganzes UND in jedem Abschnitt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kopie auch mit zusätzlichen Elementen verbessern, wie zum Beispiel:

• Spiegelstriche
• Fallstudien
• Testimonials (denken Sie an: Social Proof)
• Überzeugende Überschriften
• Klare CTAs
  

Außerdem teile ich meine Content-Projekte in Aufgaben auf und nutze Checklisten, um sicherzustellen, dass meine Inhalte versendet werden und alle Anforderungen erfüllen. Beim Schreiben von Inhalten gibt es mehrere Aufgaben, die leicht überfordern können, daher ist es sinnvoll, im Voraus zu planen.

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Fazit

Ja, um tolle Inhalte zu erstellen, die für Menschen und SEO funktionieren, müssen Sie zuerst Inhalte für Menschen erstellen. Zeitraum.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie mit Ihrem Content-Marketing einen echten Mehrwert erzielen, der ihre Probleme löst. Menschen können einen stark optimierten Artikel aus einer Meile erkennen.

Daher besteht keine Notwendigkeit, Ihre Kopie mit sich wiederholenden Schlüsselwörtern zu würzen oder sich um Backlinks zu sorgen, da diese organisch auftreten. Das ist das Schöne am SEO-Copywriting.

Hasta la vista, Baby!

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Über den Autor

Mark Quadros ist ein SaaS-Content-Vermarkter, der Marken bei der Erstellung und Verbreitung toller Inhalte unterstützt. In ähnlicher Weise liebt Mark Inhalte und trägt zu mehreren maßgeblichen Blogs wie HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr usw. bei. Verbinden Sie sich mit ihm über LinkedIn .