Un guide pour créer du contenu Rad qui fonctionne pour les humains et le référencement

Les professionnels du référencement sont dans une bataille éternelle avec un groupe de robots.

Si seulement c'était un scénario cool de Terminator 2. Eh bien, peut-être un jour. Pour l'instant, nous ne sommes confrontés qu'à quelques robots d'exploration de moteurs de recherche avancés comme Google. Ou sommes-nous?

Google est supposé avoir environ 200 facteurs de classement. Si vous êtes un référenceur et que vous vous retrouvez souvent à trop analyser les communiqués de presse du géant de la recherche à la recherche d'indices de classement, alors vous n'êtes pas seul. Mais il est peut-être temps de revoir votre stratégie organique.

De plus en plus de référenceurs réalisent l'importance de créer du contenu qui fonctionne à la fois pour les humains ET pour le référencement - avec des résultats étonnants en termes de classement et d'engagement. Dans cet article, je vais vous présenter les éléments les plus essentiels dont vous aurez besoin dans votre quête d'un contenu axé sur l'humain.

La rédaction SEO expliquée

S'il y a bien une règle, c'est celle-ci : écrire d'abord pour les humains. Établissez une connexion humaine, puis optimisez le contenu. C'est ce qu'on appelle la rédaction SEO. Pour ce faire, vous devez très bien connaître votre public. Quels sont leurs points douloureux ? Quels sont leurs principaux griefs techniques ? Vous devez leur présenter des conseils fantastiques, de personne à personne.

Mais d'abord, vous devez vous assurer que le référencement technique de votre site Web est en bon état. Sinon, votre copie brillante tombera entre les mailles du filet des pages lentes et ennuyeuses.

Dans la section suivante, je vais vous donner quelques conseils stratégiques - n'oubliez pas de les ajouter à votre brief créatif pour le prochain projet de votre entreprise ou agence. Je vais également vous donner quelques statistiques à l'appui afin que vous puissiez faciliter votre cas.

Voyons comment créer l'environnement parfait pour votre contenu SEO supérieur dont les humains et les moteurs de recherche peuvent profiter à la fois !

Vitesse du site

De nos jours, nous sommes toujours pressés, même quand nous ne le sommes pas. Les gens n'ont pas la patience d'attendre que les pages Web se chargent complètement. Même si votre titre était super intéressant, ils pourraient toujours rebondir et passer à la prochaine chose passionnante.

Quelle est la vitesse idéale du site ? Il devrait être de 2 secondes ou moins.

La vitesse du site peut également avoir un impact important sur vos taux de conversion. Par exemple, Pinterest a réduit les temps d'attente perçus de 40 %, ce qui a augmenté le trafic des moteurs de recherche et les inscriptions de 15 %.

Des études ont également montré l'impact négatif que de mauvaises performances peuvent avoir sur les objectifs de l'entreprise. Par exemple, la BBC a constaté qu'elle perdait 10 % d'utilisateurs supplémentaires pour chaque seconde supplémentaire de chargement de son site. Aie!

Alors, commençons à fixer la vitesse de votre site. La plupart des référenceurs techniques aiment utiliser webpagetest.org pour découvrir les problèmes.

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• Étape 1 : analysez votre performance globale. Sur la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir qu'unicef.org a reçu principalement des A et quelques C. Pourtant, il y a quelques mesures qui nécessitent une attention particulière (voir : surbrillances rouges).
  

• Étape 2 : analyser les points faibles. Quels sont les domaines les moins performants ? Prenez note des paramètres les plus problématiques (ou de leur absence).
  

• Étape 3 : mettre en œuvre un plan d'action. Dans la plupart des cas, le temps du premier octet et la mise en cache du navigateur nécessitent une attention particulière.
  

Utilisez le guide de référence et les liens de webpagetest pour améliorer vos notes.

Titre fort

Un titre ennuyeux peut tuer l'intérêt de votre lecteur avant même qu'il n'arrive à votre copie. Un titre convaincant est votre seule chance de vous démarquer dans une mer de clickbait sur le Web.

"8 personnes sur 10 liront le titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste." - Brian Clark, copiste

Une fois que vous avez attiré l'attention d'un lecteur, votre titre doit être suffisamment intéressant pour qu'il clique dessus. L'une des façons les plus simples de le faire est d'utiliser des nombres.

Les gens sont attirés par les titres quantifiés. Pourquoi? Les nombres sont faciles à percevoir et transmettent une sensation de confort, ce que notre cerveau recherche constamment. Vous saurez exactement à quoi vous attendre si le titre dit "17 façons de faire des muffins à la banane".

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L'utilisation de chiffres dans vos titres peut également affecter votre taux de conversion. Il sera 30% plus élevé en utilisant n'importe quel nombre et 20% plus élevé en utilisant des nombres impairs.

Avant de cliquer sur publier sur votre contenu, demandez à Headline Analyzer de CoSchedule de vérifier votre copie.

Contenu convaincant

À la base, la rédaction SEO concerne le contenu.

Pour apporter de la valeur, vous devez très bien connaître votre public et ses points faibles. Quels sont les problèmes que vous pouvez les aider à surmonter ?

Si vous pouvez identifier quelques sujets qui s'avéreront incroyablement utiles pour vos lecteurs. Il s'agit de la première étape de la création de contenu rad qui fonctionne à la fois pour les humains et pour le référencement.

Par exemple, l'outil d'analyse des médias sociaux, socialinsider.io ne remplit pas son blog d'auto-promo sans fin. Ils téléchargent du contenu qui fonctionne pour les prospects et les utilisateurs à toutes les étapes de l'entonnoir de vente.

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Méta descriptions et mots-clés SEO

Votre méta description pourrait être le seul facteur déterminant si un utilisateur cliquera ou non sur votre article.

Qu'un humain ou un moteur de recherche le lise ; il doit s'agir d'un extrait concis ou d'une explication avec des mots clés pertinents pour votre page. Conservez la longueur de votre méta description entre 155 et 166 caractères afin qu'elle s'adapte à la plupart des écrans.

Conseil de pro : si vous souhaitez approfondir l'optimisation de vos méta-descriptions, consultez la surveillance SERP de Nightwatch.io.

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Si vous souhaitez créer le meilleur contenu qui se classera bien dans Google, il est également temps de devenir stratégique avec vos mots clés. Mais voyez, pas trop stratégique. Votre objectif est toujours d'écrire d'abord pour les humains, alors oubliez le bourrage de mots clés et la sur-optimisation. Tant que vous mettez vos mots-clés dans le titre, vous êtes sur la bonne voie.

En fait, l'approche par mot clé unique a été remplacée par l'optimisation de l'intention des mots clés et des mots clés à longue traîne. Selon Drip, le taux de conversion moyen des mots-clés à longue traine est de 2,5 fois celui des mots-clés principaux.

Et n'oublions pas le fait qu'environ 70% de toutes les recherches sont effectuées à l'aide de mots-clés à longue traîne.

S'il y a quelque chose que j'ai appris au cours de mes années de marketing de contenu, ce serait ceci : soyez irrésistiblement pertinent pour votre public cible et faites basculer les moteurs de recherche avec les bons mots clés.

Le reste suivra.

Conseils pour créer du contenu optimisé pour le référencement

Un bon flux de contenu optimisé pour le référencement est si facile que vous ne pouvez même pas dire qu'il est optimisé. Vous savez que vous êtes sur la bonne voie si la vôtre est comme ça. La clé est de ne pas trop y penser, car cela conduit au bourrage de mots clés.

Aucun robot ou humain n'aime ça.

Écrire pour les humains et optimiser pour les robots est la clé du succès du référencement. Cela dit, l'algorithme RankBrain de Google est considéré comme le troisième signal le plus important pour déterminer le classement. L'optimisation basée sur l'IA est également en hausse, vous devez donc avoir un œil sur plusieurs facteurs à la fois.

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Dans cette section suivante, je vais vous donner une meilleure idée de la façon de trouver l'équilibre parfait dans la création de contenu convivial pour l'utilisateur et l'IA pour le Web. Roulons !

Faites votre recherche de mots-clés

Rappelez-vous cette blague? « Où cachez-vous un cadavre ? La deuxième page de Google !

Si ce one-liner ringard vous semble vrai (pas la partie du cadavre), alors il est temps de revoir votre routine de recherche de mots clés.

Au cours des dernières années, les utilisateurs se sont habitués aux algorithmes avancés des moteurs de recherche. Ils se sentent à l'aise de savoir que quoi qu'ils recherchent, la réponse se trouvera probablement sur la première page.

Heck, jusqu'à 66% de tous les clics finissent par aller aux trois premiers résultats sur Google.

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Outils de recherche de mots clés

(et quelles mesures rechercher)

Il existe une tonne d'outils de recherche de mots clés incroyables, comme Ubersuggest, MOZ, SEMrush, et oui, Google lui-même aussi.

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Bien qu'ils offrent tous une approche légèrement différente de l'exploration de mots clés, les mesures sont généralement identiques ou assez similaires.

Volume de recherche : volume de recherche mensuel estimé

CPC : combien vaut le mot-clé dans Google Ads

Difficulté : concurrence estimée en recherche organique

SERP : indique si la recherche donnée renvoie des résultats en vedette (vidéo, image, avis, boîte de réponse, etc.)

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Comment choisissez-vous vos mots clés ?

Votre billet d'or pour la première page serait un mot-clé à volume élevé mais à faible difficulté. Mais cela n'arrive pas trop souvent. Dans ce cas, il vous suffira de vous en tenir à un mot-clé qui a un volume de recherche décent. Tout ce qui dépasse 100 fonctionne, surtout s'il s'agit d'une phrase de plus de 3 mots.

Dans l'exemple ci-dessus, j'ai d'abord cherché "comment faire un gâteau arc-en-ciel", mais j'opterais pour "comment faire un gâteau de crêpe arc-en-ciel", car il a un volume de recherche plus élevé et une difficulté moindre.

Conseil de pro : lorsque vous sélectionnez ce pour quoi vous souhaitez vous classer, gardez à l'esprit l'intention des mots clés. L'intention du mot-clé est la véritable signification d'une phrase. Par exemple, si quelqu'un recherche "meilleur ordinateur portable 2020", cela signifie probablement qu'il a un ancien ordinateur portable qu'il souhaite abandonner pour un nouveau. Ils ont probablement cet ordinateur portable depuis de nombreuses années, ils ne connaissent donc pas le paysage actuel des ordinateurs portables.

Plus l'histoire humaine que vous pouvez ajouter derrière chaque mot clé de focus est bonne, plus votre contenu sera naturel.

Comment évaluez-vous et sélectionnez-vous les mots-clés de longue traine ?

Les mots clés à longue traîne (phrases de plus de 4 mots) n'auront naturellement pas un volume de recherche élevé. Dans ce cas, je vous recommande de vérifier les éléments suivants :

• Si vous recherchez cette expression longue sur Google, vos résultats de recherche comportent-ils des éléments tels que Les gens demandent aussi, des vidéos et des recherches associées ? Cela peut indiquer qu'il y a une certaine activité dans cette recherche.
• Vos concurrents ont-ils déjà du contenu avec cette phrase ? Essayez de rechercher : "nom + phrase du concurrent".
• Vérifiez les recherches similaires dans Google Search Console.

Évitez le bourrage de mots-clés et les détails inutiles

Le bourrage de mots clés n'est pas cool. Ce n'est pas cool depuis la mise à jour de Google Panda 4.1 qui a tué tous les sites au contenu léger.

Alors, comment pouvez-vous vous entraîner à l'éviter? Utilisez ma technique, qui consiste à ajouter le mot-clé principal aux endroits suivants :

• Dans le titre (1x)
• Dans la méta description (1x)
• Dans l'intro ET l'outro
• Dans quelques rubriques où cela semble naturel
  

J'ajoute aussi généralement un synonyme à l'intro. En dehors de ces endroits, je n'utilise le mot-clé principal que s'il vient naturellement. Cette approche de fréquence des mots clés m'a aidé à classer les marques SaaS de HubSpot à CoSchedule, je vous encourage donc à l'essayer.

Par exemple, dans mon article pour monday.com, j'utilise une méthode similaire sans effort. J'utilise plusieurs fois le mot-clé principal (performance au travail) dans les deux premières sections, mais seulement avec parcimonie pour le reste de l'article. Cela pourrait aussi être une bonne tactique.

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En même temps, vous devez vous assurer que vous ne remplissez pas vos paragraphes de détails inutiles et de répétitions. Voici quelques conseils pour vous contrôler :

• Incluez votre mot clé OU son synonyme plusieurs fois dans l'intro mais pas plus de deux fois par section par la suite
• Il est même acceptable de ne pas inclure le mot-clé principal dans certaines sections
• Au lieu de cela, concentrez-vous davantage sur les mots clés LSI (prenant en charge les mots clés liés à votre mot clé)
• Rendez la copie conversationnelle : imaginez que vous parlez à quelqu'un

Analyser les données sur le comportement des utilisateurs

Vous avez probablement compris l'idée maintenant : vous écrivez un contenu. Vous l'optimisez d'abord pour les gens, puis pour le référencement. Mais pour ce faire, vous devez en savoir plus sur eux.

Utilisez Google Analytics pour analyser leur interaction avec votre site Web :

• Comment ils ont trouvé votre site : filtrez par source/support.
• Où ils sont entrés sur votre site : filtrez les pages de destination.
• Quelles pages ils ont visitées : filtrer les pages.
• À quel point votre contenu leur a été utile : vérifiez le taux de rebond.
• Ce qu'ils ont tapé dans la recherche sur votre site : vérifiez vos termes de recherche.

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Un autre outil Google pour vous aider à analyser vos utilisateurs serait la Search Console. Parcourez la liste des requêtes pour voir ce pour quoi vous êtes déjà classé.

N'ayez pas peur de creuser profondément ici. Votre objectif est de trouver des mots clés intéressants ou utiles pour vos données, sans trop vous soucier du nombre d'impressions. Mais si vous trouvez un joyau caché avec une tonne d'impressions ou de clics : c'est encore mieux !

Autres façons d'analyser le comportement des utilisateurs :

• Engagement sur les réseaux sociaux (Qu'est-ce qui fonctionne ? Qu'est-ce qui est beaucoup partagé ?) Le rapport Audience Insights de Facebook est utile pour créer une personnalité d'utilisateur.
• Utilisez l'analyse du public cible d'Alexa pour approfondir encore la création de profils.
• Créez une enquête avec Google Forms et intégrez les réponses dans d'autres applications.
• Vérifiez vos avis et commentaires manuellement pour en savoir plus sur vos humains.

Utilisez des visuels stimulants

Voici une vieille astuce que j'aime utiliser pour mon marketing. Imaginez que votre public cible regarde votre contenu à 22 heures après une journée de travail fatigante. Comment les amener à s'engager ?

La réponse est d'utiliser des visuels incroyables tout au long de votre contenu. Parfois, un graphique ou une infographie en dit plus que n'importe quel texte (pensez : une image vaut mille mots).

L'utilisation d'images de bonne qualité aide. Mais afficher quelque chose d'utile (et pas aussi joli) fait parfois plus. Surtout si votre public est de nature plutôt technique - il appréciera votre illustration pour ce qu'elle est.

Types de visuels qui fonctionnent bien accompagnant presque n'importe quelle copie :

• Infographie
• Graphiques, diagrammes, tableaux
• Illustrations
• Captures d'écran
• Vidéos
• GIF
  

Pour plus d'informations, je recommande le guide graphique de Pixpa. Si c'est bien fait, cela peut être un atout puissant pour votre contenu.

Crosslink partout où c'est possible

Nous pouvons soupçonner d'après la liste des facteurs de classement de Backlinko qu'un bon maillage interne peut vous aider à mieux vous classer.

Construire une bonne stratégie de liens internes peut élever rapidement vos pages nouvelles ou de faible classement. Vous pourriez augmenter votre trafic organique jusqu'à 40% avec une approche approfondie.

OK, mais qu'en est-il des liens sortants ? Bien que la création de liens ne soit pas un facteur de classement, Google lui-même encourage l'ajout de liens sortants utiles pour le lecteur. De plus, si votre site Web est suffisamment attrayant, l'ajout de quelques liens intéressants ne vous fera pas perdre d'utilisateurs. Au lieu de cela, cela vous donnera l'impression d'être une mine d'informations.

Voici votre liste de contrôle des liens :

• Lien vers les pages les plus pertinentes dans l'intro (les liens externes sont excellents mais les liens internes sont meilleurs)
• Lien vers des sources fiables et leurs guides détaillés
• Ne pensez même pas à utiliser des textes d'ancrage de phrases exactes - reliez simplement vos phrases au fur et à mesure qu'elles se produisent naturellement

Créer un contenu solide et exploitable

Les rédacteurs SEO sont incroyables. Ils ne portent pas seulement plusieurs chapeaux, ils portent tout le spectacle.

Ce sont d'abord des psychologues, des référenceurs ensuite et des vendeurs troisièmement. Oui, dans cet ordre. Oh, et ils combattent toujours des robots au quotidien. Ils ont leurs techniques de persuasion jusqu'à un T. Alors, comment font-ils ?

Il existe une formule pour une rédaction SEO réussie que j'aime utiliser. Ca fait plutot comme ca:

1. Établir un problème que le lecteur a (vous avez besoin de liens mais avez des objections/craintes/obstacles)
2. Si disponible, ajoutez une statistique qui soutient l'importance de résoudre le problème ci-dessus (Google encourage différents styles de création de liens)
3. Fournir une solution (liste de contrôle)
4. Le cas échéant, ajoutez un appel à l'action
   

Cette formule fonctionne bien sur votre page dans son ensemble ET à l'intérieur de chaque section. Assurez-vous également d'améliorer votre copie avec des éléments supplémentaires, tels que :

• Puces
• Études de cas
• Témoignages (pensez : preuve sociale)
• Titres convaincants
• Effacer les CTA
  

Sur une autre note, je décompose mes projets de contenu en tâches et tire parti des listes de contrôle pour m'assurer que mon contenu est expédié en cochant toutes les cases. Avec la rédaction de contenu, plusieurs tâches peuvent facilement être submergées, il est donc logique de planifier à l'avance.

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Conclusion

Oui, afin de créer un contenu rad qui fonctionne pour les humains et le référencement, vous devez d'abord créer du contenu pour les humains. Période.

Comprendre votre public cible vous aidera à produire une valeur réelle dans votre marketing de contenu qui résoudra leurs problèmes. Les humains peuvent détecter un article fortement optimisé à un kilomètre.

Par conséquent, il n'est pas nécessaire de saupoudrer votre copie de mots clés répétitifs ou de vous soucier des backlinks, car ils se produiront de manière organique. C'est la beauté de la rédaction SEO.

Hasta la vista, bébé !

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A propos de l'auteur

Mark Quadros est un spécialiste du marketing de contenu SaaS qui aide les marques à créer et à distribuer du contenu rad. Dans le même ordre d'idées, Mark aime le contenu et contribue à plusieurs blogs faisant autorité comme HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , etc. Connectez-vous avec lui via LinkedIn .