Руководство по созданию контента Rad, который работает для людей и SEO

SEO-специалисты ведут вечный бой с кучей роботов.

Если бы только это был классный сценарий Терминатора 2. Ну, может быть, однажды. На данный момент мы сталкиваемся только с несколькими продвинутыми сканерами поисковых систем, такими как Google. Или мы?

Предполагается, что Google имеет около 200 факторов ранжирования. Если вы SEO-специалист и часто замечаете, что чрезмерно анализируете пресс-релизы поискового гиганта в поисках ключей к ранжированию, то вы не одиноки. Но, возможно, пришло время пересмотреть вашу органическую стратегию.

Все больше и больше SEO-специалистов осознают важность создания контента, который работает как для людей, так и для SEO — с потрясающими результатами в рейтинге и вовлеченности. В этой статье я познакомлю вас с наиболее важными элементами, которые вам понадобятся в ваших поисках контента, ориентированного на человека.

Объяснение SEO-копирайтинга

Если есть одно правило, то оно таково: сначала пишите для людей. Создайте человеческую связь, а затем оптимизируйте контент. Это называется SEO-копирайтинг. Для этого нужно хорошо знать свою аудиторию. Каковы их болевые точки? Каковы их основные технические претензии? Вы должны преподнести им фантастический совет, от человека к человеку.

Но сначала вам нужно убедиться, что техническое SEO вашего сайта находится в хорошей форме. В противном случае ваша блестящая копия провалится сквозь щели медленных и скучных страниц.

В следующем разделе я дам вам несколько стратегических указаний — не забудьте добавить их в свое творческое задание для следующего проекта вашей компании или агентства. Я также дам вам некоторые вспомогательные статистические данные, чтобы вы могли облегчить свое дело.

Давайте посмотрим, как создать идеальную среду для вашего превосходного SEO-контента, который понравится и людям, и поисковым системам!

Скорость сайта

В наше время мы всегда спешим, даже когда не спешим. У людей нет терпения ждать, пока веб-страницы полностью загрузятся. Даже если ваш заголовок был очень интересным, они все равно могут отскочить и перейти к следующей интересной вещи.

Какова идеальная скорость сайта? Должно быть 2 секунды или меньше.

Скорость сайта также может сильно повлиять на коэффициент конверсии. Например, Pinterest сократил предполагаемое время ожидания на 40%, что увеличило трафик из поисковых систем и число регистраций на 15%.

Исследования также показали негативное влияние низкой производительности на бизнес-цели. Например, BBC обнаружила, что они теряют дополнительно 10% пользователей за каждую дополнительную секунду, затраченную на загрузку их сайта. Ой!

Итак, давайте начнем исправлять скорость вашего сайта. Большинство технических оптимизаторов любят использовать webpagetest.org для выявления проблем.

‍

• Шаг 1: проанализируйте свою общую производительность. На приведенном выше снимке экрана видно, что сайт unicef.org получил в основном пятерки и несколько пятерок. Тем не менее, есть несколько метрик, на которые следует обратить внимание (см.: выделено красным).
  

• Шаг 2: анализ слабых сторон. Каковы самые неэффективные области? Обратите внимание на наиболее проблемные настройки (или их отсутствие).
  

• Шаг 3: реализовать план действий. В большинстве случаев особого внимания требуют время первого байта и кэширование браузера.
  

Используйте справочное руководство и ссылки webpagetest, чтобы улучшить свои оценки.

Сильный заголовок

Скучный заголовок может убить интерес вашего читателя еще до того, как он доберется до вашего текста. Привлекательный заголовок — ваш единственный шанс выделиться в море кликбейтов в сети.

«8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 прочтут остальное». - Брайан Кларк, копиблогер

Как только вы привлекли внимание читателя, ваш заголовок должен быть достаточно интересным, чтобы он нажал на него. Один из самых простых способов сделать это — использовать числа.

Людей привлекают количественные заголовки. Почему? Числа легко воспринимаются, и они передают чувство комфорта, к которому постоянно стремится наш мозг. Вы точно будете знать, чего ожидать, если в заголовке будет написано «17 способов приготовить банановые кексы».

‍

Использование цифр в заголовках также может повлиять на коэффициент конверсии. Он будет на 30% выше при использовании любого числа и на 20% выше при использовании нечетного числа.

Прежде чем опубликовать свой контент, попросите анализатор заголовков CoSchedule проверить вашу копию.

Привлекательный контент

По сути, SEO-копирайтинг — это контент.

Чтобы приносить пользу, вам нужно очень хорошо знать свою аудиторию и ее болевые точки. Какие проблемы вы можете помочь им преодолеть?

Если вы можете определить несколько тем, которые окажутся невероятно полезными для ваших читателей. Это первый шаг в создании качественного контента, который работает как для людей, так и для SEO.

Например, инструмент аналитики социальных сетей socialinsider.io не наполняет свой блог бесконечной саморекламой. Они загружают контент, который работает для потенциальных клиентов и пользователей на всех этапах воронки продаж.

‍

Мета-описания и ключевые слова SEO

Ваше мета-описание может быть единственным определяющим фактором, перейдет ли пользователь на вашу статью или нет.

Читает ли его человек или поисковая система; это должен быть краткий фрагмент или объяснение с ключевыми словами, которые имеют отношение к вашей странице. Держите метаописание в пределах 155-166 символов, чтобы оно подходило для большинства экранов.

Совет : если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию своих метаописаний, ознакомьтесь с мониторингом поисковой выдачи Nightwatch.io.

‍

Если вы хотите создать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, пришло время также разработать стратегию с вашими ключевыми словами. Но видишь ли, не слишком стратегически. Ваша цель по-прежнему состоит в том, чтобы сначала писать для людей, поэтому забудьте о набивке ключевыми словами и чрезмерной оптимизации. Пока вы размещаете ключевые слова в заголовке, вы на правильном пути.

Фактически подход с одним ключевым словом был заменен оптимизацией по намерению ключевого слова и ключевым словам с длинным хвостом. Согласно Drip, средний коэффициент конверсии для ключевых слов с длинным хвостом в 2,5 раза выше, чем для ключевых слов в голове.

И давайте не будем забывать о том, что около 70% всех поисковых запросов выполняются с использованием длинных ключевых слов.

Если я чему-то и научился за годы работы контент-маркетологом, так это следующему: быть непреодолимо актуальным для своей целевой аудитории и зажигать поисковые системы с помощью правильных ключевых слов.

Остальные последуют.

Советы по созданию SEO-оптимизированного контента

Хороший SEO-оптимизированный контент распространяется так легко, что вы даже не можете сказать, оптимизирован ли он. Вы знаете, что вы на правильном пути, если у вас так. Главное не переусердствовать, потому что это приводит к переполнению ключевыми словами.

Это не нравится ни роботу, ни человеку.

Написание для людей и оптимизация для роботов — ваш ключ к успеху в SEO. При этом алгоритм Google RankBrain считается третьим по важности сигналом в определении рейтинга. Оптимизация на основе ИИ также находится на подъеме, поэтому вам нужно следить за несколькими факторами одновременно.

‍

В следующем разделе я дам вам лучшее представление о том, как достичь идеального баланса при создании контента для пользователей и искусственного интеллекта для Интернета. Давайте катиться!

Проведите исследование ключевых слов

Помните ту шутку? «Где вы прячете труп? Вторая страница Google!»

Если эта дрянная острота кажется вам правдой (а не частью мертвого тела), то пришло время пересмотреть вашу процедуру исследования ключевых слов.

За последние несколько лет пользователи привыкли к продвинутым алгоритмам поисковых систем. Они чувствуют себя комфортно, зная, что независимо от того, что они ищут, ответ, скорее всего, будет на первой странице.

Черт возьми, целых 66% всех кликов в конечном итоге приходятся на первые три результата в Google.

‍

Инструменты исследования ключевых слов

(и какие показатели искать)

Существует множество замечательных инструментов для исследования ключевых слов, таких как Ubersuggest, MOZ, SEMrush и, да, сам Google тоже.

‍

Хотя все они предлагают немного разные подходы к анализу ключевых слов, метрики обычно одинаковы или очень похожи.

Объем поиска : расчетный ежемесячный объем поиска.

CPC : сколько стоит ключевое слово в Google Ads

Сложность : предполагаемая конкуренция в органическом поиске.

SERP : показывает, возвращает ли данный поиск какие-либо избранные результаты (видео, изображение, обзоры, поле для ответов и т. д.).

‍

Как вы выбираете ключевые слова?

Вашим золотым билетом на первую страницу будет ключевое слово с большим объемом, но низкой сложностью. Но это случается не слишком часто. В этом случае вам просто нужно будет придерживаться ключевого слова с приличным объемом поиска. Все, что выше 100, работает, особенно если это фраза из 3+ слов.

В приведенном выше примере я сначала искал «как испечь радужный торт», но я бы выбрал «как сделать радужный блинный торт», так как он имеет более высокий объем поиска и меньшую сложность.

Совет : при выборе того, по чему вы хотите ранжироваться, помните о назначении ключевого слова. Намерение ключевого слова — это реальное значение фразы. Например, если кто-то ищет «лучший ноутбук 2020 года», это, вероятно, означает, что у него есть старый ноутбук, который он хочет сменить на новый. У них, вероятно, был этот ноутбук в течение многих лет, поэтому они не знают нынешнюю ситуацию с ноутбуками.

Чем лучшую человеческую историю вы сможете добавить за каждым ключевым словом, тем более естественным будет ваш контент.

Как вы оцениваете и выбираете ключевые слова с длинным хвостом?

Длинные ключевые слова (фразы из 4+ слов), естественно, не будут иметь большого объема поиска. В этом случае рекомендую проверить следующее:

• Если вы ищете эту длинную фразу в Google, есть ли в результатах поиска такие элементы, как «Люди также спрашивают», видео и похожие поисковые запросы? Это может указывать на то, что в этом поиске есть какая-то активность.
• У ваших конкурентов уже есть контент с этой фразой? Попробуйте выполнить поиск: «имя конкурента + фраза».
• Проверьте похожие поисковые запросы в Google Search Console.

Избегайте наполнения ключевыми словами и ненужных деталей

Наполнение ключевыми словами — это не круто. Это не было круто после обновления Google Panda 4.1, которое убило все сайты с тонким контентом.

Так как же приучить себя избегать этого? Используйте мою технику, которая заключается в добавлении основного ключевого слова в следующие места:

• В названии (1x)
• В мета-описании (1x)
• Во вступлении И аутро
• В нескольких заголовках, где это кажется естественным
  

Я также обычно добавляю синоним к вступлению. За исключением этих мест, я использую основное ключевое слово только в том случае, если оно встречается естественным образом. Этот подход к частоте ключевых слов помог мне ранжировать бренды SaaS от HubSpot до CoSchedule, поэтому я рекомендую вам попробовать его.

Например, в своей статье для monday.com я легко использую аналогичный метод. Я использую основное ключевое слово (производительность на работе) несколько раз в первых двух разделах, а в оставшейся части статьи лишь изредка. Это тоже может быть хорошей тактикой.

‍

В то же время вам нужно следить за тем, чтобы абзацы не заполнялись ненужными деталями и повторениями. Вот несколько советов, как держать себя в руках:

• Включите ключевое слово ИЛИ его синоним несколько раз в начале, но не более двух раз в каждом разделе после этого.
• Можно даже не включать основное ключевое слово в некоторые разделы.
• Вместо этого сосредоточьтесь больше на ключевых словах LSI (поддерживая ключевые слова, связанные с вашим ключевым словом).
• Сделайте копию разговорной: представьте, что вы разговариваете с кем-то

Анализ данных о поведении пользователей

Вы, вероятно, уже поняли идею: вы пишете контент. Сначала вы оптимизируете его для людей, а затем для SEO. Но для этого нужно знать о них больше.

Используйте Google Analytics, чтобы проанализировать, как они взаимодействуют с вашим сайтом:

• Как они нашли ваш сайт: фильтр по источнику/каналу.
• Откуда они попали на ваш сайт: фильтр по целевым страницам.
• Какие страницы они посетили: фильтр по страницам.
• Насколько полезен был для них ваш контент: проверьте показатель отказов.
• Что они ввели в поиск на вашем сайте: проверьте условия поиска.

‍

Еще одним инструментом Google, который поможет вам проанализировать ваших пользователей, будет Search Console. Просмотрите список запросов, чтобы увидеть, по чему вы уже ранжируетесь.

Не бойтесь копать здесь глубоко. Ваша цель — найти интересные или полезные ключевые слова для ваших данных, не слишком беспокоясь о подсчете показов. Но если вы найдете скрытую жемчужину с кучей показов или кликов: еще лучше!

Другие способы анализа поведения пользователей:

• Взаимодействие с социальными сетями (Что работает? Чем чаще всего делятся?) Отчет Facebook Audience Insights полезен для создания образа пользователя.
• Используйте Анализ целевой аудитории Alexa, чтобы копнуть еще глубже в создании профиля.
• Создайте опрос с помощью Google Forms и интегрируйте ответы в другие приложения.
• Проверяйте свои отзывы и комментарии вручную, чтобы узнать больше о своих людях.

Используйте стимулирующие визуальные эффекты

Вот старый трюк, который я люблю использовать в своем маркетинге. Представьте, что ваша целевая аудитория просматривает ваш контент в 22:00 после утомительного рабочего дня. Как вы вовлекаете их?

Ответ заключается в использовании потрясающих визуальных эффектов в вашем контенте. Иногда график или инфографика говорят больше, чем любой текст (подумайте: картинка стоит тысячи слов).

Использование изображений хорошего качества помогает. Но демонстрация чего-то полезного (и не такого красивого) иногда дает больше. Особенно, если ваша аудитория довольно техническая по своей природе — они оценят вашу иллюстрацию такой, какая она есть.

Типы визуальных элементов, которые хорошо сочетаются практически с любой копией:

• Инфографика
• Графики, диаграммы, таблицы
• Иллюстрации
• Скриншоты
• Видео
• гифки
  

Для получения дополнительной информации я рекомендую руководство Pixpa по графике. Если все сделано правильно, это может стать мощным активом для вашего контента.

Сшивание везде, где это возможно

Судя по списку факторов ранжирования Backlinko, мы можем заподозрить, что хорошие внутренние ссылки могут помочь вам занять более высокие позиции.

Создание хорошей стратегии внутренней перелинковки может быстро поднять ваши новые страницы или страницы с низким рейтингом. При тщательном подходе вы можете увеличить свой органический трафик на целых 40%.

Хорошо, но как насчет исходящих ссылок? Хотя внешние ссылки не являются фактором ранжирования, Google сам поощряет добавление внешних ссылок, полезных для читателя. Кроме того, если ваш сайт достаточно привлекателен, добавление нескольких интересных ссылок не приведет к потере пользователей. Вместо этого вы будете выглядеть так, как будто вы кладезь информации.

Вот контрольный список ссылок:

• Ссылка на наиболее релевантные страницы во введении (внешние ссылки — это хорошо, но внутренние — лучше)
• Ссылка на надежные источники и их подробные руководства
• Даже не думайте об использовании точных якорных текстов фраз — просто связывайте свои фразы так, как они встречаются естественным образом.

Создавайте сильный, действенный контент

SEO-копирайтеры потрясающие. Они не просто носят много шляп, они несут на себе весь спектакль.

В первую очередь это психологи, во вторую — оптимизаторы, а в третью — продавцы. Ага, в таком порядке. О, и они все еще ежедневно сражаются с роботами. У них есть свои методы убеждения вплоть до Т. Итак, как они это делают?

Есть формула успешного SEO-копирайтинга, которую я люблю использовать. Это выглядит примерно так:

1. Установите проблему, которая есть у читателя (вам нужны ссылки, но есть возражения/страхи/препятствия)
2. Если возможно, добавьте статистику, подтверждающую важность решения вышеуказанной проблемы (Google поощряет различные стили построения ссылок).
3. Предложите решение (контрольный список)
4. Если применимо, добавьте призыв к действию
   

Эта формула хорошо работает на вашей странице в целом И внутри каждого раздела. Не забудьте также улучшить свой текст дополнительными элементами, такими как:

• Отверстия от пуль
• Тематические исследования
• Отзывы (думаю: социальное доказательство)
• Привлекательные заголовки
• Очистить CTA
  

С другой стороны, я разбиваю свои контент-проекты на задачи и использую контрольные списки, чтобы убедиться, что мой контент доставлен по всем параметрам. При написании контента есть несколько задач, которые могут быть легко перегружены, поэтому имеет смысл планировать заранее.

‍

Вывод

Да, чтобы создавать крутой контент, который работает для людей и SEO, вам нужно сначала создать контент для людей. Период.

Понимание вашей целевой аудитории поможет вам создать реальную ценность в вашем контент-маркетинге, который решит их проблемы. Люди могут обнаружить сильно оптимизированную статью за милю.

Следовательно, нет необходимости добавлять в текст повторяющиеся ключевые слова или беспокоиться об обратных ссылках, потому что они будут появляться естественным образом. В этом прелесть SEO-копирайтинга.

Hasta la vista, детка!

‍

об авторе

Марк Квадрос — маркетолог SaaS-контента, который помогает брендам создавать и распространять интересный контент. Точно так же Марк любит контент и вносит свой вклад в несколько авторитетных блогов, таких как HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr и т. д . Свяжитесь с ним через LinkedIn .