Un ghid pentru crearea de conținut Rad care funcționează pentru oameni și SEO

Profesioniștii SEO sunt într-o luptă eternă cu o grămadă de roboți.

Doar dacă acesta ar fi un scenariu cool Terminator 2. Ei bine, poate într-o zi. Deocamdată, ne confruntăm doar cu câteva crawler-uri avansate ale motoarelor de căutare precum Google. Sau suntem noi?

Se speculează că Google are aproximativ 200 de factori de clasare. Dacă ești un SEO și te trezești adesea că supraanalizezi comunicatele de presă ale gigantului căutării în căutarea indicii de clasare, atunci nu ești singur. Dar poate fi timpul pentru o revizuire a strategiei tale organice.

Tot mai mulți SEO realizează importanța creării de conținut care funcționează atât pentru oameni, cât și pentru SEO - cu rezultate uimitoare în clasare și implicare. În acest articol, vă voi ghida prin cele mai esențiale elemente de care veți avea nevoie în căutarea unui conținut care să fie mai întâi pe om.

SEO Copywriting explicat

Dacă există o regulă, aceasta este: scrieți mai întâi pentru oameni. Construiți o conexiune umană și apoi optimizați conținutul. Aceasta se numește copywriting SEO. Pentru a face asta, trebuie să-ți cunoști foarte bine publicul. Care sunt punctele lor dureroase? Care sunt principalele lor nemulțumiri tehnice? Trebuie să le oferiți sfaturi fantastice, de la persoană la persoană.

Dar mai întâi, trebuie să vă asigurați că SEO tehnic al site-ului dvs. este în stare bună. În caz contrar, copia ta genială va cădea prin crăpăturile paginilor lente și plictisitoare.

În secțiunea următoare, vă voi oferi câteva indicații strategice - nu uitați să le adăugați la brief-ul dvs. creativ pentru următorul proiect al companiei sau agenției dvs. De asemenea, vă voi oferi câteva statistici de sprijin, astfel încât să vă puteți face cazul mai ușor.

Să vedem cum să creăm mediul perfect pentru conținutul tău SEO superior de care se pot bucura atât oamenii, cât și motoarele de căutare!

Viteza site-ului

În zilele noastre, suntem mereu grăbiți, chiar și atunci când nu suntem. Oamenii nu au răbdare să aștepte până când paginile web se încarcă complet. Chiar dacă titlul tău a fost super interesant, ei s-ar putea totuși să treacă și să treacă la următorul lucru interesant.

Care este viteza ideală a site-ului? Ar trebui să dureze 2 secunde sau mai puțin.

Viteza site-ului poate avea un impact puternic asupra ratelor de conversie. De exemplu, Pinterest a redus timpii de așteptare percepuți cu 40%, ceea ce a crescut traficul în motoarele de căutare și înscrierile cu 15%.

Studiile au arătat, de asemenea, impactul negativ pe care performanța slabă îl poate avea asupra obiectivelor de afaceri. De exemplu, BBC a descoperit că au pierdut încă 10% dintre utilizatori pentru fiecare secundă suplimentară necesară pentru a se încărca site-ul. Ai!

Deci, să începem să reparăm viteza site-ului. Majoritatea SEO tehnicilor le place să folosească webpagetest.org pentru a descoperi probleme.

‍

• Pasul 1: analizează-ți performanța generală. În captura de ecran de mai sus, puteți vedea că unicef.org a primit în mare parte A și câteva C. Cu toate acestea, există câteva valori care necesită atenție (vezi: evidențieri roșii).
  

• Pasul 2: analizați punctele slabe. Care sunt zonele cu cele mai proaste performanțe? Rețineți cele mai problematice setări (sau lipsa acestora).
  

• Pasul 3: implementați un plan de acțiune. În cele mai multe cazuri, timpul de prim octet și memorarea în cache a browserului necesită o atenție specială.
  

Utilizați ghidul de referință și linkurile Webpagetest pentru a vă îmbunătăți notele.

Titlu puternic

Un titlu plictisitor poate distruge interesul cititorului înainte ca acesta să ajungă chiar la copia ta. Un titlu convingător este singura ta șansă de a ieși în evidență într-o mare de clickbait pe web.

„8 din 10 persoane vor citi titlul, dar doar 2 din 10 vor citi restul.” - Brian Clark, Copyblogger

Odată ce ați atras atenția unui cititor, titlul dvs. trebuie să fie suficient de interesant pentru ca acesta să dea clic. Una dintre cele mai simple moduri de a face acest lucru este folosind numere.

Oamenii sunt atrași de titluri cuantificate. De ce? Numerele sunt ușor de perceput și transmit un sentiment de confort, ceea ce creierul nostru îl caută în mod constant. Veți ști exact la ce să vă așteptați dacă titlul spune „17 moduri de a face brioșe cu banane”.

‍

Utilizarea numerelor în titlurile dvs. poate afecta, de asemenea, rata de conversie. Va fi cu 30% mai mare folosind orice număr și cu 20% mai mare utilizând numere impare.

Înainte de a apăsa publicați conținutul dvs., obțineți CoSchedule Headline Analyzer pentru a vă verifica copia.

Conținut convingător

În esență, copywritingul SEO se referă la conținut.

Pentru a oferi valoare, trebuie să vă cunoașteți foarte bine publicul și punctele dure ale acestuia. Care sunt unele probleme pe care le puteți ajuta să le depășească?

Dacă poți identifica câteva subiecte care se vor dovedi incredibil de utile pentru cititorii tăi. Acesta este primul pas în crearea de conținut radical care funcționează atât pentru oameni, cât și pentru SEO.

De exemplu, instrumentul de analiză a rețelelor sociale, socialinsider.io nu își umple blogul cu auto-promoții nesfârșite. Ei încarcă conținut care funcționează pentru potențiali și utilizatori în toate etapele canalului de vânzări.

‍

Metadescrieri și cuvinte cheie SEO

Metadescrierea dvs. ar putea fi singurul factor determinant dacă un utilizator va face clic sau nu către articolul dvs.

Indiferent dacă o citește un om sau un motor de căutare; trebuie să fie un fragment concis sau o explicație cu cuvinte cheie relevante pentru pagina dvs. Păstrați lungimea meta descrierii între 155-166 de caractere, astfel încât să se potrivească cu majoritatea ecranelor.

Sfat : dacă doriți să vă scufundați mai departe în optimizarea meta descrierilor, consultați monitorizarea SERP de la Nightwatch.io.

‍

Dacă doriți să creați cel mai bun conținut care se va clasa bine în Google, este timpul să deveniți strategic și cu cuvintele cheie. Dar vezi, nu prea strategic. Scopul dvs. este să scrieți mai întâi pentru oameni, așa că uitați de umplerea cuvintelor cheie și de supraoptimizare. Atâta timp cât vă puneți cuvintele cheie în titlu, sunteți pe drumul cel bun.

De fapt, abordarea cu un singur cuvânt cheie a fost înlocuită cu optimizarea pentru intenția de cuvinte cheie și cuvintele cheie cu coadă lungă. Potrivit Drip, rata medie de conversie pentru cuvintele cheie cu coadă lungă este de 2,5 ori mai mare decât cuvintele cheie principale.

Și să nu uităm de faptul că aproximativ 70% din toate căutările se fac folosind cuvinte cheie cu coadă lungă.

Dacă am învățat ceva în anii în care am fost un marketer de conținut, atunci ar fi acesta: fii irezistibil de relevant pentru publicul țintă și motoarele de căutare cu cuvintele cheie potrivite.

Restul va urma.

Sfaturi pentru a crea conținut optimizat SEO

Conținutul optim optimizat pentru SEO curge atât de ușor încât nici măcar nu poți spune că este optimizat. Știi că ești pe drumul cel bun dacă al tău este așa. Cheia este să nu te gândești prea mult la asta, deoarece asta duce la umplerea cuvintelor cheie.

Niciun robot sau om nu îi place asta.

Scrierea pentru oameni și optimizarea pentru roboți este cheia succesului SEO. Acestea fiind spuse, algoritmul RankBrain de la Google este considerat al treilea cel mai important semnal în determinarea clasamentului. Optimizarea bazată pe inteligență artificială este, de asemenea, în creștere, așa că trebuie să aveți ochii pe mai mulți factori simultan.

‍

În această secțiune următoare, vă voi oferi o idee mai bună despre cum să găsiți echilibrul perfect în crearea de conținut prietenos cu utilizatorii și AI pentru web. Sa mergem!

Cercetați-vă cuvintele cheie

Îți amintești gluma aceea? „Unde ascunzi un cadavru? A doua pagină Google!”

Dacă această linie brânzoasă vă sună adevărată (nu partea cadavrului), atunci este timpul să vă revizuiți rutina de cercetare a cuvintelor cheie.

În ultimii câțiva ani, utilizatorii s-au obișnuit cu algoritmii avansați pentru motoarele de căutare. Se simt confortabil știind că orice ar căuta, probabil că răspunsul va fi pe prima pagină.

La naiba, până la 66% din toate clicurile ajung să ajungă la primele trei rezultate de pe Google.

‍

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

(și ce valori să căutați)

Există o mulțime de instrumente uimitoare de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ubersuggest, MOZ, SEMrush și, da, Google însuși.

‍

Deși toate oferă o abordare ușor diferită a extragerii cuvintelor cheie, valorile sunt de obicei aceleași sau destul de asemănătoare.

Volum de căutare : volumul lunar estimat de căutare

CPC : cât valorează cuvântul cheie în Google Ads

Dificultate : concurență estimată în căutarea organică

SERP : arată dacă căutarea dată returnează rezultate prezentate (video, imagine, recenzii, casetă de răspuns etc.)

‍

Cum îți alegi cuvintele cheie?

Biletul tău de aur către prima pagină ar fi un cuvânt cheie cu volum mare, dar cu dificultate mică. Dar asta nu se întâmplă prea des. În acest caz, va trebui doar să rămâneți la un cuvânt cheie care are un volum decent de căutare. Orice lucru peste 100 funcționează, mai ales dacă este o expresie de 3+ cuvinte.

În exemplul de mai sus, am căutat inițial „cum se coace o prăjitură curcubeu”, dar aș alege „cum se face tort cu crep curcubeu”, deoarece are un volum de căutare mai mare și o dificultate mai mică.

Sfat : atunci când selectați pentru ce doriți să vă clasați, țineți cont de intenția cuvântului cheie. Intenția cuvântului cheie este sensul real din spatele unei fraze. De exemplu, dacă cineva caută „cel mai bun laptop 2020”, probabil înseamnă că are un laptop vechi pe care vrea să-l renunțe pentru unul nou. Probabil că au acel laptop de mulți ani, așa că nu cunosc peisajul actual al laptopurilor.

Cu cât poți adăuga o poveste umană mai bună în spatele fiecărui cuvânt cheie focalizat, cu atât conținutul tău va curge mai natural.

Cum evaluați și selectați cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă (expresii cu peste 4 cuvinte) nu vor avea, desigur, un volum mare de căutare. În acest caz, vă recomand să verificați următoarele lucruri:

• Dacă căutați această expresie lungă pe Google, rezultatele căutării dvs. conțin elemente precum Oamenii întreabă, videoclipuri și căutări similare? Acest lucru poate indica faptul că există o anumită activitate în cadrul acestei căutări.
• Concurenții tăi sunt deja mulțumiți cu această expresie? Încercați să căutați: „numele + expresia concurentului”.
• Verificați căutări similare în Google Search Console.

Evitați umplerea de cuvinte cheie și detaliile inutile

Umplutura de cuvinte cheie nu este grozavă. Nu a fost cool de la actualizarea Google Panda 4.1 care a ucis toate site-urile cu conținut subțire.

Deci, cum te poți antrena pentru a evita asta? Utilizați tehnica mea, care este adăugarea cuvântului cheie principal în următoarele locuri:

• În titlu (1x)
• În meta descriere (1x)
• În intro și final
• În câteva rubrici în care se simte natural
  

De obicei, adaug un sinonim la introducere. În afară de aceste locuri, folosesc cuvântul cheie principal doar dacă vine de la sine. Această abordare a frecvenței cuvintelor cheie m-a ajutat să clasific mărcile SaaS de la HubSpot la CoSchedule, așa că vă încurajez să o încercați.

De exemplu, în articolul meu pentru monday.com folosesc o metodă similară fără efort. Folosesc cuvântul cheie principal (performanță la locul de muncă) de mai multe ori în primele două secțiuni, dar apoi doar cu moderație pentru restul articolului. Aceasta ar putea fi, de asemenea, o tactică bună.

‍

În același timp, trebuie să vă asigurați că nu vă umpleți paragrafele cu detalii inutile și repetare. Iată câteva sfaturi pentru a te ține sub control:

• Includeți cuvântul cheie SAU sinonimul său de câteva ori în introducere, dar nu mai mult de două ori pe secțiune după aceea
• Este chiar în regulă să nu includeți cuvântul cheie principal în unele secțiuni
• În schimb, concentrați-vă mai mult pe cuvintele cheie LSI (cuvinte cheie care acceptă care sunt legate de cuvântul dvs. cheie)
• Faceți copia conversațională: imaginați-vă că vorbiți cu cineva

Analizați datele despre comportamentul utilizatorului

Probabil că ați înțeles ideea până acum: scrieți un conținut. Îl optimizezi mai întâi pentru oameni, apoi pentru SEO. Dar pentru a face acest lucru, trebuie să știți mai multe despre ele.

Utilizați Google Analytics pentru a analiza modul în care interacționează cu site-ul dvs. web:

• Cum au găsit site-ul dvs.: filtrați pentru sursă/mediu.
• Unde au intrat pe site-ul dvs.: filtru pentru paginile de destinație.
• Ce pagini au vizitat: filtru pentru pagini.
• Cât de util le-a fost conținutul tău: verifică rata de respingere.
• Ce au introdus în căutarea de pe site-ul dvs.: verificați termenii de căutare.

‍

Un alt instrument Google pentru a vă ajuta să vă analizați utilizatorii ar fi Search Console. Parcurgeți lista de interogări pentru a vedea pentru ce vă clasați deja.

Nu vă fie teamă să sapi adânc aici. Scopul dvs. este să găsiți cuvinte cheie interesante sau utile pentru datele dvs. - fără să vă faceți prea multe griji cu privire la numărul de afișări. Dar dacă găsiți o bijuterie ascunsă cu o mulțime de afișări sau clicuri: și mai bine!

Alte moduri de a analiza comportamentul utilizatorului:

• Implicarea în rețelele sociale (Ce funcționează? Ce este distribuit mult?) Raportul Facebook Audience Insights este util în construirea unei persoane de utilizator.
• Utilizați Analiza publicului țintă de la Alexa pentru a săpa și mai profund în construirea profilului.
• Creați un sondaj cu Google Forms și integrați răspunsurile în alte aplicații.
• Verifică-ți manual recenziile și comentariile pentru a afla mai multe despre oamenii tăi.

Utilizați elemente vizuale stimulatoare

Iată un truc vechi pe care îmi place să îl folosesc pentru marketingul meu. Imaginează-ți că publicul tău țintă se uită la conținutul tău la ora 22:00, după o zi obositoare la serviciu. Cum îi faci să se implice?

Răspunsul este să folosești imagini uimitoare în conținutul tău. Uneori, un grafic sau un infografic spune mai mult decât ar putea orice text (gândiți-vă: o imagine valorează cât o mie de cuvinte).

Utilizarea imaginilor de bună calitate ajută. Dar afișarea a ceva util (și nu la fel de frumos) face uneori mai mult. Mai ales dacă publicul tău este mai degrabă de natură tehnică - ei vor aprecia ilustrația ta pentru ceea ce este.

Tipuri de imagini care funcționează bine însoțind aproape orice copie:

• Infografice
• Diagrame, diagrame, tabele
• Ilustrații
• Capturi de ecran
• Videoclipuri
• GIF-uri
  

Pentru mai multe informații, recomand ghidul Pixpa pentru grafică. Dacă este făcut corect, poate fi un atu puternic pentru conținutul dvs.

Crosslink oriunde este posibil

Putem suspecta din lista de factori de clasare a lui Backlinko că o bună legătură internă vă poate ajuta să vă poziționați mai bine.

Construirea unei bune strategii interne de conectare vă poate ridica rapid paginile noi sau cu clasare scăzută. Puteți crește traficul organic cu până la 40% cu o abordare amănunțită.

OK, dar ce zici de linking outbound? Deși link-ul nu este un factor de clasare, Google însuși încurajează adăugarea de link-uri care sunt utile pentru cititor. În plus, dacă site-ul dvs. este suficient de convingător, adăugarea unor link-uri interesante nu vă va pierde utilizatori. În schimb, te va face să arăți ca și cum ai fi o mulțime de informații.

Iată lista ta de verificare a linkurilor:

• Link către cele mai relevante pagini din intro (linkurile externe sunt grozave, dar linkurile interne sunt mai bune)
• Link către surse de încredere și ghidurile lor aprofundate
• Nici măcar nu vă gândiți să utilizați texte exacte de ancorare a frazelor - doar conectați-vă frazele așa cum apar în mod natural

Creați conținut puternic și acționabil

Copywriterii SEO sunt uimitoare. Ei nu poartă doar multe pălării, ci poartă tot spectacolul.

În primul rând sunt psihologi, în al doilea rând SEO și al treilea vânzători. Da, în această ordine. Ah, și încă se luptă zilnic cu roboți. Ei au tehnicile lor de persuasiune până la un T. Deci, cum o fac?

Există o formulă pentru copywriting SEO de succes pe care îmi place să o folosesc. Merge cam asa:

1. Stabiliți o problemă pe care o are cititorul (aveți nevoie de link-uri, dar aveți obiecții/temeri/obstacole)
2. Dacă este disponibilă, adăugați o statistică care susține importanța rezolvării problemei de mai sus (Google încurajează diferite stiluri de construire a linkurilor)
3. Oferiți soluție (listă de verificare)
4. Dacă este cazul, adăugați un îndemn
   

Această formulă funcționează bine pe pagina ta ca întreg ȘI în interiorul fiecărei secțiuni. Asigurați-vă că vă îmbunătățiți copia cu elemente suplimentare, cum ar fi:

• Puncte cheie
• Studii de caz
• Mărturii (gândiți-vă: dovada socială)
• Titluri convingătoare
• Ștergeți CTA
  

În altă ordine de idei, îmi împărțim proiectele de conținut în sarcini și folosesc liste de verificare pentru a mă asigura că conținutul meu este livrat bifând toate căsuțele. Cu scrierea de conținut, există mai multe sarcini care pot copleși cu ușurință, așa că este logic să planificați din timp.

‍

Concluzie

Da, pentru a crea conținut avansat care funcționează pentru oameni și SEO, mai întâi trebuie să creați conținut pentru oameni. Perioadă.

Înțelegerea publicului țintă vă va ajuta să produceți valoare reală în marketingul de conținut, care le va rezolva problemele. Oamenii pot detecta un articol puternic optimizat de la o milă.

Prin urmare, nu este nevoie să vă împrăștiați copia cu cuvinte cheie repetitive sau să vă faceți griji cu privire la backlink, deoarece acestea vor apărea organic. Aceasta este frumusețea copywriting-ului SEO.

Hasta la vista, iubito!

‍

Despre autor

Mark Quadros este un agent de marketing de conținut SaaS care ajută mărcile să creeze și să distribuie conținut inovator. Într-o notă similară, Mark iubește conținutul și contribuie la mai multe bloguri de autoritate precum HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr etc. Conectează-te cu el prin LinkedIn .