İnsanlar ve SEO İçin Çalışan Rad İçerik Oluşturma Kılavuzu

SEO uzmanları bir grup robotla sonsuz bir savaşta.

Keşke bu harika bir Terminatör 2 senaryosu olsaydı. Belki bir gün. Şimdilik, Google gibi yalnızca birkaç gelişmiş arama motoru tarayıcısına karşıyız. Yoksa biz miyiz?

Google'ın yaklaşık 200 sıralama faktörüne sahip olduğu tahmin ediliyor. Eğer bir SEO uzmanıysanız ve sık sık kendinizi arama devinin basın bültenlerini sıralamayla ilgili ipuçları ararken aşırı analiz ederken buluyorsanız, o zaman yalnız değilsiniz. Ancak organik stratejinizi tekrar gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.

Gittikçe daha fazla SEO uzmanı, hem insanlar hem de SEO için çalışan, sıralama ve etkileşimde harika sonuçlar veren içerik oluşturmanın önemini anlıyor. Bu makalede, önce insan içerik arayışınızda ihtiyaç duyacağınız en temel unsurlarda size yol göstereceğim.

SEO Metin Yazarlığı Açıklaması

Bir kural varsa o da şudur: Önce insanlar için yazın. Bir insan bağlantısı kurun ve ardından içeriği optimize edin. Buna SEO metin yazarlığı denir. Bunun için hedef kitlenizi çok iyi tanımanız gerekir. Acı noktaları nelerdir? Başlıca teknik şikayetleri nelerdir? Onlara kişiden kişiye harika tavsiyeler sunmalısınız.

Ancak önce, web sitenizin teknik SEO'sunun iyi durumda olduğundan emin olmanız gerekir. Aksi takdirde, parlak kopyanız yavaş ve sıkıcı sayfaların çatlaklarından düşecektir.

Bir sonraki bölümde, size birkaç stratejik ipucu vereceğim - bunları şirketinizin veya ajansınızın bir sonraki projesi için yaratıcı briefinize eklemeyi unutmayın. Ayrıca, durumunuzu kolaylaştırabilmeniz için size bazı destekleyici istatistikler vereceğim.

Hem insanların hem de arama motorlarının keyfini çıkarabileceği üstün SEO içeriğiniz için mükemmel ortamı nasıl oluşturacağınızı görelim!

Site Hızı

Günümüzde, her zaman acelemiz var, olmasak bile. İnsanların web sayfaları tamamen yüklenene kadar bekleyecek sabrı yok. Başlığınız çok ilginç olsa bile, yine de sıçrayabilir ve bir sonraki heyecan verici şeye geçebilirler.

İdeal site hızı nedir? 2 saniye veya daha az olmalıdır.

Site hızı, dönüşüm oranlarınızı da büyük ölçüde etkileyebilir. Örneğin Pinterest, algılanan bekleme sürelerini %40 oranında azalttı ve bu da arama motoru trafiğini ve kayıt işlemlerini %15 oranında artırdı.

Çalışmalar, düşük performansın iş hedefleri üzerinde olumsuz etkileri olabileceğini de göstermiştir. Örneğin, BBC, sitelerinin yüklenmesi için geçen her ek saniye için kullanıcıların %10'unu daha kaybettiklerini tespit etti. Ah!

Öyleyse, site hızınızı düzeltmeye başlayalım. Çoğu teknik SEO uzmanı, sorunları ortaya çıkarmak için webpagetest.org'u kullanmayı sever.

‍

• Adım 1: Genel performansınızı analiz edin. Yukarıdaki ekran görüntüsünde, unicef.org'un çoğunlukla A ve birkaç C aldığını görebilirsiniz. Yine de dikkat edilmesi gereken birkaç metrik var (bkz: kırmızı vurgular).
  

• Adım 2: Zayıflıkları analiz edin. En kötü performans gösteren alanlar nelerdir? En sorunlu ayarları (veya bunların eksikliğini) not edin.
  

• Adım 3: Bir eylem planı uygulayın. Çoğu durumda, ilk bayt süresi ve tarayıcı önbelleğe alma özel dikkat gerektirir.
  

Notlarınızı yükseltmek için webpagetest'in referans kılavuzunu ve bağlantılarını kullanın.

Güçlü Başlık

Sıkıcı bir başlık, okuyucunuzun ilgisini daha sizin metninize ulaşmadan öldürebilir. Etkileyici bir başlık, web'deki bir tıklama tuzağı denizinde öne çıkmak için tek şansınız.

"10 kişiden 8'i manşeti okuyacak, ancak 10 kişiden sadece 2'si gerisini okuyacak." - Brian Clark, Copyblogger

Bir okuyucunun dikkatini çektikten sonra, başlığınızın tıklamaları için yeterince ilginç olması gerekir. Bunu yapmanın en kolay yollarından biri sayıları kullanmaktır.

İnsanlar sayısal manşetlere çekilir. Niye ya? Sayıların algılanması kolaydır ve beynimizin sürekli aradığı bir rahatlık duygusu taşırlar. Başlıkta "muzlu kek yapmanın 17 yolu" yazıyorsa tam olarak ne bekleyeceğinizi bileceksiniz.

‍

Başlıklarınızda sayıların kullanılması da dönüşüm oranınızı etkileyebilir. Herhangi bir sayı kullanıldığında %30 ve tek sayılar kullanıldığında %20 daha yüksek olacaktır.

İçeriğinizi yayınlamadan önce, kopyanızı kontrol etmek için CoSchedule's Headline Analyzer'ı edinin.

Zorlayıcı İçerik

Özünde, SEO metin yazarlığı tamamen içerikle ilgilidir.

Değer sunmak için hedef kitlenizi ve acı noktalarını çok iyi tanımanız gerekir. Onların üstesinden gelmelerine yardımcı olabileceğiniz bazı sorunlar nelerdir?

Okuyucularınız için inanılmaz derecede yararlı olacak birkaç konu belirleyebilirseniz. Bu, hem insanlar hem de SEO için çalışan rad içerik oluşturmanın ilk adımıdır.

Örneğin, sosyal medya analiz aracı olan socialinsider.io, blogunu sonsuz bir kişisel tanıtımla doldurmuyor. Satış hunisinin tüm aşamalarında potansiyel müşteriler ve kullanıcılar için işe yarayan içerik yüklerler.

‍

Meta Açıklamaları ve SEO Anahtar Kelimeleri

Meta açıklamanız, bir kullanıcının makalenize tıklayıp tıklamayacağını belirleyen tek faktör olabilir.

Bir insan mı yoksa bir arama motoru mu okuyor; sayfanızla alakalı anahtar kelimeler içeren kısa bir pasaj veya açıklama olması gerekir. Çoğu ekrana sığması için meta açıklama uzunluğunuzu 155-166 karakter arasında tutun.

Uzman ipucu : Meta açıklamalarınızı optimize etmeye daha fazla dalmak istiyorsanız Nightwatch.io'nun SERP izlemesine göz atın.

‍

Google'da iyi sıralanacak en iyi içeriği oluşturmak istiyorsanız, anahtar kelimelerinizle de stratejik olmanın zamanı geldi. Ama bakın, çok stratejik değil. Amacınız hala önce insanlar için yazmaktır, bu nedenle anahtar kelime doldurmayı ve aşırı optimizasyonu unutun. Anahtar kelimelerinizi başlığa koyduğunuz sürece doğru yoldasınız.

Aslında, tek anahtar kelime yaklaşımının yerini, anahtar kelime amacı ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon almıştır. Drip'e göre, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ortalama dönüşüm oranı, ana anahtar kelimelerin 2,5 katıdır.

Tüm aramaların yaklaşık %70'inin uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanılarak yapıldığını da unutmayalım.

İçerik pazarlamacısı olduğum yıllarda öğrendiğim bir şey varsa o da şudur: Hedef kitlenizle karşı konulmaz bir şekilde alakalı olun ve doğru anahtar kelimelerle arama motorlarını kullanın.

Gerisi takip edecek.

SEO İçin Optimize Edilmiş İçerik Oluşturma İpuçları

İyi SEO için optimize edilmiş içerik o kadar kolay akar ki optimize edildiğini bile anlayamazsınız. Seninki böyleyse, doğru yolda olduğunu biliyorsun. Anahtar, aşırıya kaçmamaktır çünkü bu, anahtar kelime doldurmaya yol açar.

Hiçbir robot ya da insan bundan hoşlanmaz.

İnsanlar için yazmak ve robotlar için optimize etmek, SEO başarısının anahtarıdır. Bununla birlikte, Google'ın RankBrain algoritması, sıralamayı belirlemede üçüncü en önemli sinyal olarak kabul edilir. AI tabanlı optimizasyon da yükselişte, bu nedenle aynı anda birden fazla faktöre dikkat etmeniz gerekiyor.

‍

Bu sonraki bölümde, web için kullanıcı ve yapay zeka dostu içerik oluştururken mükemmel dengeyi nasıl kuracağınız konusunda size daha iyi bir fikir vereceğim. hadi yuvarlanalım!

Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın

O şakayı hatırlıyor musun? "Bir cesedi nereye saklarsın? Google'ın ikinci sayfası!"

Bu sevimsiz tek astar size doğru geliyorsa (ceset kısmı değil), anahtar kelime araştırma rutininizi tekrar gözden geçirmenin zamanı geldi.

Son birkaç yılda, kullanıcılar gelişmiş arama motoru algoritmalarına alıştı. Aradıkları her ne olursa olsun, cevabın muhtemelen ilk sayfada olacağını bilerek kendilerini rahat hissederler.

Heck, tüm tıklamaların %66 kadarı Google'daki ilk üç sonuca gidiyor.

‍

Anahtar kelime araştırma araçları

(ve hangi metriklerin aranacağı)

Ubersuggest, MOZ, SEMrush ve evet, Google'ın kendisi gibi bir sürü harika anahtar kelime araştırma aracı var.

‍

Hepsi anahtar kelime madenciliğine biraz farklı bir yaklaşım sunsa da, metrikler genellikle aynıdır veya oldukça benzerdir.

Arama hacmi : aylık tahmini arama hacmi

TBM : Anahtar kelimenin Google Ads'deki değeri

Zorluk : organik aramada tahmini rekabet

SERP : verilen aramanın öne çıkan herhangi bir sonuç (video, resim, inceleme, cevap kutusu vb.)

‍

Anahtar kelimelerinizi nasıl seçersiniz?

İlk sayfaya giden altın biletiniz, hacmi yüksek, ancak zorluğu düşük bir anahtar kelime olacaktır. Ama bu çok sık olmaz. Bu durumda, iyi bir arama hacmine sahip bir anahtar kelimeye bağlı kalmanız yeterli olacaktır. 100'ün üzerindeki herhangi bir şey, özellikle 3+ kelimelik bir kelime öbeği ise işe yarar.

Yukarıdaki örnekte, başlangıçta “gökkuşağı pastası nasıl yapılır” diye arattım, ancak arama hacmi daha yüksek ve zorluğu daha düşük olduğu için “gökkuşağı krep pastası nasıl yapılır” diye gidecektim.

Uzman tavsiyesi : Neyi sıralamak istediğinizi seçerken, anahtar kelime amacını aklınızda bulundurun. Anahtar kelime amacı, bir tümcenin arkasındaki gerçek anlamdır. Örneğin, birisi "en iyi dizüstü bilgisayar 2020" için arama yaparsa, muhtemelen eski bir dizüstü bilgisayarı olduğu ve yenisini almak istediği bir dizüstü bilgisayarı olduğu anlamına gelir. Muhtemelen bu dizüstü bilgisayara uzun yıllardır sahipler, bu yüzden mevcut dizüstü bilgisayar ortamını bilmiyorlar.

Her odak anahtar kelimenin arkasına ne kadar iyi insan hikayesi eklerseniz, içeriğiniz o kadar doğal akar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri nasıl değerlendirir ve seçersiniz?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (4+ kelime içeren ifadeler) doğal olarak yüksek bir arama hacmine sahip olmayacaktır. Bu durumda, aşağıdakileri kontrol etmenizi öneririm:

• Bu uzun ifadeyi Google'da ararsanız, arama sonuçlarınızda İnsanlar da soruyor, videolar ve ilgili aramalar gibi öne çıkan öğeler var mı? Bu, bu aramada bazı etkinlikler olduğunu gösterebilir.
• Rakiplerinizin bu ifadeyle zaten içeriği var mı? Şunları aramayı deneyin: "rakibinin adı + ifadesi."
• Google Arama Konsolunda benzer aramaları kontrol edin.

Anahtar Kelime Doldurma ve Gereksiz Ayrıntılardan Kaçının

Anahtar kelime doldurma hoş değil. İnce içerikli tüm siteleri öldüren Google Panda 4.1 güncellemesinden bu yana hiç hoş olmadı.

Peki, bundan kaçınmak için kendinizi nasıl eğitebilirsiniz? Ana anahtar kelimeyi aşağıdaki noktalara ekleyen tekniğimi kullanın:

• Başlıkta (1x)
• Meta açıklamasında (1x)
• Girişte VE çıkışta
• Doğal hissettirdiği birkaç başlıkta
  

Ayrıca genellikle girişe bir eş anlamlısı ekliyorum. Bu yerler dışında ana anahtar kelimeyi sadece doğal geliyorsa kullanırım. Bu anahtar kelime sıklığı yaklaşımı, SaaS markalarını HubSpot'tan CoSchedule'e sıralamama yardımcı oldu, bu yüzden denemenizi tavsiye ederim.

Örneğin monday.com için yazdığım yazıda buna benzer bir yöntemi zahmetsizce kullanıyorum. Ana anahtar kelimeyi (işte performans') ilk iki bölümde birden çok kez kullanıyorum, ancak daha sonra makalenin geri kalanında yalnızca idareli bir şekilde kullanıyorum. Bu da iyi bir taktik olabilir.

‍

Aynı zamanda paragraflarınızı gereksiz ayrıntılar ve tekrarlarla doldurmadığınızdan da emin olmalısınız. İşte kendinizi kontrol altında tutmanız için bazı ipuçları:

• Anahtar kelimenizi VEYA eş anlamlısını girişe birkaç kez ekleyin, ancak daha sonra bölüm başına iki kereden fazla değil
• Ana anahtar kelimeyi bazı bölümlere dahil etmemek bile sorun değil
• Bunun yerine, LSI-anahtar kelimelerine daha fazla odaklanın (anahtar kelimenizle alakalı anahtar kelimeleri destekleyen)
• Kopyayı sohbet şeklinde yapın: biriyle konuştuğunuzu hayal edin

Kullanıcı Davranışı Verilerini Analiz Edin

Muhtemelen şimdiye kadar anladınız: bir içerik yazıyorsunuz. Önce insanlar için sonra SEO için optimize edersiniz. Ancak bunu yapmak için onlar hakkında daha fazla bilgi sahibi olmanız gerekir.

Web sitenizle nasıl etkileşim kurduklarını analiz etmek için Google Analytics'i kullanın:

• Sitenizi nasıl buldular: kaynak/ortam filtresi.
• Sitenize girdikleri yer: Açılış sayfaları için filtre.
• Hangi sayfaları ziyaret ettiler: sayfalara göre filtreleyin.
• İçeriğiniz onlar için ne kadar faydalıydı: Hemen çıkma oranını kontrol edin.
• Sitenizdeki aramaya yazdıkları şey: arama terimlerinizi kontrol edin.

‍

Kullanıcılarınızı analiz etmenize yardımcı olacak başka bir Google aracı Search Console olacaktır. Halihazırda ne için sıraladığınızı görmek için Sorgular listesini gözden geçirin.

Burada derine inmekten korkmayın. Amacınız, gösterim sayıları hakkında çok fazla endişelenmeden verileriniz için ilginç veya faydalı anahtar kelimeler bulmaktır. Ancak çok sayıda gösterime veya tıklamaya sahip gizli bir mücevher bulursanız: daha da iyisi!

Kullanıcı davranışını analiz etmenin diğer yolları:

• Sosyal medya etkileşimi (Ne işe yarar? Neler çok paylaşılır?) Facebook'un Kitle Görüşleri raporu, bir kullanıcı kişiliği oluşturmada kullanışlıdır.
• Profil oluşturmada daha da derine inmek için Alexa'nın Hedef Kitle Analizini kullanın.
• Google Formlar ile bir anket oluşturun ve yanıtları diğer uygulamalara entegre edin.
• İnsanlarınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için incelemelerinizi ve yorumlarınızı manuel olarak kontrol edin.

Uyarıcı Görseller Kullanın

İşte pazarlamam için kullanmayı sevdiğim eski bir numara. Hedef kitlenizin yorucu bir iş gününden sonra akşam saat 22.00'de içeriğinize baktığını hayal edin. Onları nasıl ilişkiye sokarsınız?

Cevap, içeriğiniz boyunca harika görseller kullanmaktır. Bazen bir grafik veya infografik herhangi bir metnin söyleyebileceğinden daha fazlasını söyler (düşün: bir resim bin kelimeye bedeldir).

Kaliteli görüntüler kullanmak yardımcı olur. Ancak yararlı (ve o kadar da hoş olmayan) bir şey göstermek bazen daha fazlasını yapar. Özellikle kitleniz doğası gereği oldukça teknikse - ne olduğu için illüstrasyonunuzu takdir edeceklerdir.

Hemen hemen her kopyaya eşlik eden iyi çalışan görsel türleri:

• bilgi grafikleri
• Grafikler, diyagramlar, tablolar
• İllüstrasyonlar
• Ekran görüntüleri
• videolar
• GIF'ler
  

Daha fazla bilgi için Pixpa'nın grafik kılavuzunu tavsiye ederim. Doğru yapılırsa, içeriğiniz için güçlü bir varlık olabilir.

Mümkün olan Her Yerde Çapraz Bağlantı

Backlinko'nun sıralama faktörleri listesinden, iyi bir dahili bağlantının daha iyi sıralamanıza yardımcı olabileceğinden şüphelenebiliriz.

İyi bir dahili bağlantı stratejisi oluşturmak, yeni veya düşük sıralamalı sayfalarınızı hızla yükseltebilir. Kapsamlı bir yaklaşımla organik trafiğinizi %40'a kadar artırabilirsiniz.

Tamam, peki ya giden bağlantı? Bağlantı vermek bir sıralama faktörü olmasa da, Google'ın kendisi okuyucu için yararlı olan dış bağlantıların eklenmesini teşvik eder. Ayrıca, web siteniz yeterince ilgi çekiciyse, birkaç ilginç bağlantı eklemek kullanıcılarınızı kaybetmez. Bunun yerine, bilgi hazinesi gibi görünmenizi sağlar.

İşte bağlantı kontrol listeniz:

• Girişteki en alakalı sayfalara bağlantı verin (harici bağlantılar harika ancak dahili bağlantılar daha iyidir)
• Güvenilir kaynaklara ve ayrıntılı kılavuzlarına bağlantı
• Tam ifade bağlantı metinlerini kullanmayı düşünmeyin bile - sadece ifadelerinizi doğal olarak oluştukları şekilde bağlayın

Güçlü, Eyleme Geçebilir İçerik Oluşturun

SEO metin yazarları harikadır. Sadece çok fazla şapka takmıyorlar, tüm gösteriyi taşıyorlar.

Önce psikologlar, ikinci olarak SEO'lar ve üçüncü olarak satış görevlileridir. Evet, bu sırayla. Oh, ve hala günlük olarak robotlarla savaşıyorlar. İkna teknikleri T'ye varıyor. Peki bunu nasıl yapıyorlar?

Başarılı SEO metin yazarlığı için kullanmayı sevdiğim bir formül var. Böyle bir şey gider:

1. Okuyucunun sahip olduğu bir sorunu belirleyin (bağlantılara ihtiyacınız var ancak itirazlarınız/korkularınız/engelleriniz var)
2. Varsa, yukarıdaki sorunu çözmenin önemini destekleyen bir istatistik ekleyin (Google, çeşitli bağlantı oluşturma stillerini teşvik eder)
3. Çözüm sağlayın (kontrol listesi)
4. Varsa, bir harekete geçirici mesaj ekleyin
   

Bu formül, sayfanızın tamamında VE her bölümün içinde iyi çalışır. Kopyanızı aşağıdakiler gibi ek öğelerle de geliştirdiğinizden emin olun:

• Madde işaretleri
• Durum çalışmaları
• Görüşler (düşün: sosyal kanıt)
• Zorlayıcı başlıklar
• CTA'ları temizle
  

Başka bir notta, içerik projelerimi görevlere bölüyorum ve içeriğimin tüm kutuları işaretleyerek gönderildiğinden emin olmak için kontrol listelerinden yararlanıyorum. İçerik yazarken, kolayca bunaltabilecek birkaç görev vardır, bu nedenle önceden plan yapmak mantıklıdır.

‍

Çözüm

Evet, insanlar ve SEO için çalışan rad içerik oluşturmak için önce insanlar için içerik oluşturmanız gerekir. Dönem.

Hedef kitlenizi anlamak, içerik pazarlamanızda onların sorunlarını çözecek gerçek değer üretmenize yardımcı olacaktır. İnsanlar, yoğun şekilde optimize edilmiş bir makaleyi bir milden algılayabilir.

Bu nedenle, kopyanızı tekrar eden anahtar kelimelerle doldurmanıza veya organik olarak ortaya çıkacakları için geri bağlantılar hakkında endişelenmenize gerek yoktur. SEO metin yazarlığının güzelliği budur.

Görüşürüz bebeğim!

‍

yazar hakkında

Mark Quadros , markaların radikal içerik oluşturmasına ve dağıtmasına yardımcı olan bir SaaS içerik pazarlamacısıdır. Benzer bir notta, Mark içeriği sever ve HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr vb. gibi birkaç yetkili bloga katkıda bulunur. Onunla LinkedIn aracılığıyla bağlantı kurun .