人間とSEOに役立つRadコンテンツを作成するためのガイド

SEOの専門家は、たくさんのロボットと永遠の戦いを繰り広げています。

これだけがクールなターミネーター2のシナリオだったら。 まあ、多分いつか。 今のところ、Googleのようないくつかの高度な検索エンジンクローラーに対抗しているだけです。 それとも私たちですか？

グーグルは約200のランキング要素を持っていると推測されています。 あなたがSEOであり、ランキングの手がかりを探して検索巨人のプレスリリースを分析しすぎていることに気付く場合は、あなただけではありません。 しかし、それはあなたの有機的な戦略の再考の時かもしれません。

ますます多くのSEOが、人間とSEOの両方で機能するコンテンツを作成することの重要性を認識しており、ランキングとエンゲージメントに驚くべき結果をもたらしています。 この記事では、人間第一のコンテンツを探すために必要となる最も重要な要素について説明します。

SEOコピーライティングの説明

ルールが1つあるとすれば、それはこれです。最初に人間のために書いてください。 人と人とのつながりを築き、コンテンツを最適化します。 これはSEOコピーライティングと呼ばれます。 そのためには、聴衆をよく知る必要があります。 彼らの問題点は何ですか？ 彼らの主な技術的不満は何ですか？ あなたは彼らに素晴らしいアドバイスを人から人へと提示しなければなりません。

ただし、最初に、Webサイトの技術的なSEOが良好な状態であることを確認する必要があります。 そうしないと、見事なコピーが遅くて退屈なページの隙間を通り抜けてしまいます。

次のセクションでは、いくつかの戦略的な指針を示します。会社または代理店の次のプロジェクトのクリエイティブブリーフにそれらを追加することを忘れないでください。 また、ケースを簡単にすることができるように、いくつかのサポート統計を提供します。

人間と検索エンジンの両方が楽しめる優れたSEOコンテンツに最適な環境を作成する方法を見てみましょう！

サイトの速度

今日、私たちはそうでなくても、常に急いでいます。 Webページが完全に読み込まれるまで待つ必要はありません。 あなたの見出しが非常に面白かったとしても、彼らはそれでも跳ね返って次のエキサイティングなことに取り掛かる可能性があります。

理想的なサイト速度はどれくらいですか？ 2秒以内である必要があります。

サイトの速度もコンバージョン率に大きく影響する可能性があります。 たとえば、Pinterestは知覚される待ち時間を40％短縮し、検索エンジンのトラフィックと登録を15％増加させました。

調査によると、パフォーマンスの低下がビジネス目標に悪影響を与える可能性もあります。 たとえば、BBCは、サイトの読み込みに1秒かかるごとに、さらに10％のユーザーを失ったことを発見しました。 痛い！

それでは、サイトの速度の修正を始めましょう。 ほとんどの技術的なSEOは、問題を発見するためにwebpagetest.orgを使用することを好みます。

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• ステップ1：全体的なパフォーマンスを分析します。 上のスクリーンショットでは、unicef.orgが主にAといくつかのCを受け取っていることがわかります。 それでも、注意が必要なメトリックがいくつかあります（赤いハイライトを参照）。
  

• ステップ2：弱点を分析します。 パフォーマンスが最も悪い領域は何ですか？ 最も問題のある設定（またはその欠如）に注意してください。
  

• ステップ3：アクションプランを実装します。 ほとんどの場合、最初のバイトの時間とブラウザのキャッシュには特別な注意が必要です。
  

webpagetestのリファレンスガイドとリンクを使用して、成績を向上させます。

強力な見出し

退屈な見出しは、読者があなたのコピーにたどり着く前に、読者の興味をそそる可能性があります。 説得力のある見出しは、ウェブ上のクリックベイトの海で目立つ唯一のチャンスです。

「10人中8人が見出しのコピーを読みますが、残りは10人中2人だけが読みます。」 -コピーブロガー、ブライアン・クラーク

あなたが読者の注意を引いたら、あなたの見出しは彼らがクリックするのに十分興味深いものである必要があります。 これを行う最も簡単な方法の1つは、数字を使用することです。

人々は定量化された見出しに惹かれます。 なんで？ 数字はわかりやすく、脳が常に求めている心地よさを伝えます。 見出しに「バナナのマフィンを作る17の方法」と書かれていれば、何が期待できるかが正確にわかります。

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見出しに数字を使用すると、コンバージョン率にも影響を与える可能性があります。 任意の数値を使用すると30％高くなり、奇数を使用すると20％高くなります。

コンテンツを公開する前に、CoScheduleのヘッドラインアナライザーにコピーを確認してもらいます。

説得力のあるコンテンツ

本質的に、SEOコピーライティングはすべてコンテンツに関するものです。

価値を提供するには、視聴者とその問題点をよく知る必要があります。 あなたが彼らが克服するのを助けることができるいくつかの問題は何ですか？

読者にとって非常に役立つトピックをいくつか特定できれば。 これは、人間とSEOの両方で機能するradコンテンツを作成するための最初のステップです。

たとえば、ソーシャルメディア分析ツールであるsocialinsider.ioは、ブログを無限の自己宣伝で埋め尽くしていません。 セールスファネルのすべての段階で見込み客とユーザーに役立つコンテンツをアップロードします。

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メタディスクリプションとSEOキーワード

メタディスクリプションは、ユーザーがクリックして記事にアクセスするかどうかを決定する唯一の要因になる可能性があります。

人間または検索エンジンがそれを読んでいるかどうか。 ページに関連するキーワードを含む簡潔なスニペットまたは説明である必要があります。 ほとんどの画面に収まるように、メタディスクリプションの長さを155〜166文字に保ちます。

ヒント：メタディスクリプションの最適化についてさらに詳しく知りたい場合は、Nightwatch.ioのSERPモニタリングを確認してください。

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Googleで上位にランクされる最高のコンテンツを作成したい場合は、キーワードについても戦略的に取り組む必要があります。 しかし、あまり戦略的ではありません。 あなたの目標はまだ最初に人間のために書くことです、それでキーワードの乱用と過度の最適化を忘れてください。 あなたが見出しにあなたのキーワードを置く限り、あなたは正しい軌道に乗っています。

実際、単一キーワードのアプローチは、キーワードインテントとロングテールキーワードの最適化に置き換えられました。 Dripによると、ロングテールキーワードの平均コンバージョン率はヘッドキーワードの2.5倍です。

また、すべての検索の約70％がロングテールキーワードを使用して行われているという事実を忘れないでください。

コンテンツマーケターとしての数年間に私が学んだことがあれば、それは次のようになります。適切なキーワードを使用して、ターゲットオーディエンスとロック検索エンジンにたまらなく関連性を持たせることです。

残りは続きます。

SEO最適化コンテンツを作成するためのヒント

優れたSEO最適化コンテンツは非常に簡単に流れるため、最適化されているとは言えません。 あなたがそのようであるならば、あなたはあなたが正しい軌道に乗っていることを知っています。 重要なのは、キーワードの乱用につながるため、考えすぎないことです。

ロボットも人間もそれが好きではありません。

人間のために書くこととロボットのために最適化することはSEOの成功へのあなたの鍵です。 そうは言っても、GoogleのRankBrainアルゴリズムは、ランキングを決定する上で3番目に重要なシグナルと見なされています。 AIベースの最適化も増加しているため、一度に複数の要因に注意を払う必要があります。

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この次のセクションでは、Web用のユーザーとAIに適したコンテンツを作成する際に完璧なバランスをとる方法についてより良いアイデアを提供します。 レッツ・ロール！

キーワード調査を行う

その冗談を覚えていますか？ 「死体はどこに隠しますか？ Googleの2ページ目！」

この安っぽいワンライナーが（死体の部分ではなく）あなたに忠実である場合は、キーワードの研究ルーチンを再検討する時が来ました。

過去数年間で、ユーザーは高度な検索エンジンアルゴリズムに慣れてきました。 彼らは、何を検索しても、答えは最初のページにある可能性が高いことを知って安心しています。

ちなみに、すべてのクリックの66％が、Googleの最初の3つの結果に行き着きます。

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キーワード調査ツール

（および検索するメトリック）

Ubersuggest、MOZ、SEMrush、そしてもちろんGoogle自体のような、すばらしいキーワード調査ツールがたくさんあります。

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それらはすべてキーワードマイニングに関してわずかに異なる見方を提供しますが、メトリックは通常同じか、かなり類似しています。

検索ボリューム：月間推定検索ボリューム

CPC ：キーワードがGoogle広告でどれだけの価値があるか

難易度：オーガニック検索での推定競争

SERP ：指定された検索が注目の結果（ビデオ、画像、レビュー、回答ボックスなど）を返すかどうかを示します

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キーワードはどのように選びますか？

最初のページへのゴールデンチケットは、ボリュームは多いが難易度は低いキーワードになります。 しかし、それはあまり頻繁には起こりません。 その場合、あなたはまともな検索ボリュームを持っているキーワードに固執する必要があるでしょう。 特に3語以上のフレーズの場合は、100を超えるものはすべて機能します。

上記の例では、最初は「レインボーケーキの焼き方」を検索しましたが、検索量が多く難易度が低いので「レインボークレープケーキの作り方」を検索しました。

ヒント：ランク付けする対象を選択するときは、キーワードの意図を念頭に置いてください。 キーワードの意図は、フレーズの背後にある本当の意味です。 たとえば、誰かが「最高のラップトップ2020」を検索した場合、それはおそらく、新しいラップトップを捨てたい古いラップトップを持っていることを意味します。 彼らはおそらく何年もの間そのラップトップを持っていたので、彼らはラップトップの現在の状況を知りません。

各フォーカスキーワードの背後に追加できるヒューマンストーリーが優れているほど、コンテンツはより自然に流れます。

ロングテールキーワードをどのように評価して選択しますか？

ロングテールキーワード（4語以上のフレーズ）は、当然、検索ボリュームが多くなりません。 この場合、次のことを確認することをお勧めします。

• Googleでこの長いフレーズを検索する場合、検索結果には、人々が尋ねる、動画、関連する検索などの要素が含まれていますか？ これは、この検索内に何らかのアクティビティがあることを示している可能性があります。
• 競合他社はすでにこのフレーズに満足していますか？ 「競合他社の名前+フレーズ」を検索してみてください。
• Google検索コンソールで同様の検索を確認します。

キーワードの乱用や不必要な詳細を避ける

キーワードの乱用はクールではありません。 薄いコンテンツですべてのサイトを殺したGooglePanda4.1アップデート以来、それはクールではありませんでした。

それで、どうやってそれを避けるためにあなた自身を訓練することができますか？ 次のスポットにメインキーワードを追加する私のテクニックを使用してください。

• タイトル（1x）
• メタディスクリプション（1x）
• イントロとアウトロ
• それが自然に感じるいくつかの見出しで
  

また、私は通常、イントロに同義語を追加します。 これらの場所を除いて、私はそれが自然に来る場合にのみメインキーワードを使用します。 このキーワード頻度アプローチは、SaaSブランドをHubSpotからCoScheduleにランク付けするのに役立ったので、試してみることをお勧めします。

たとえば、monday.comの私の記事では、同様の方法を簡単に使用しています。 私は最初の2つのセクションでメインキーワード（職場でのパフォーマンス）を複数回使用していますが、それ以降は記事の残りの部分では控えめに使用しています。 これも良い戦術かもしれません。

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同時に、段落を不必要な詳細や繰り返しで埋めないようにする必要があります。 自分をチェックするためのヒントを次に示します。

• イントロにキーワードまたはその同義語を数回含めますが、その後はセクションごとに2回以下にします
• 一部のセクションにメインキーワードを含めなくてもかまいません
• 代わりに、LSIキーワード（キーワードに関連するキーワードをサポートする）に焦点を当てます
• コピーを会話型にする：誰かと話していると想像してください

ユーザー行動データの分析

あなたはおそらく今ではその考えを理解しているでしょう：あなたはコンテンツの一部を書きます。 あなたは最初に人々のためにそれを最適化し、次にSEOのためにそれを最適化します。 しかし、これを行うには、それらについてもっと知る必要があります。

Google Analyticsを使用して、Webサイトとの相互作用を分析します。

• 彼らがあなたのサイトをどのように見つけたか：ソース/メディアのフィルター。
• 彼らがあなたのサイトに入った場所：ランディングページのフィルター。
• アクセスしたページ：ページをフィルタリングします。
• あなたのコンテンツが彼らにとってどれほど役に立ったか：バウンス率を確認してください。
• 彼らがあなたのサイトの検索に入力したもの：検索用語を確認してください。

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ユーザーの分析に役立つもう1つのGoogleツールは、検索コンソールです。 クエリリストに目を通し、すでにランク付けされているものを確認します。

ここで深く掘り下げることを恐れないでください。 あなたの目標は、インプレッション数についてあまり心配することなく、データに興味のある、または有用なキーワードを見つけることです。 しかし、大量のインプレッションやクリックを伴う隠された宝石を見つけた場合は、さらに良いでしょう！

ユーザーの行動を分析する他の方法：

• ソーシャルメディアエンゲージメント（何が機能しますか？何が多く共有されますか？）FacebookのAudience Insightsレポートは、ユーザーのペルソナを構築するのに役立ちます。
• Alexaのターゲットオーディエンス分析を使用して、プロファイル構築をさらに深く掘り下げます。
• Googleフォームでアンケートを作成し、回答を他のアプリに統合します。
• あなたの人間についてもっと学ぶためにあなたのレビューとコメントを手動でチェックしてください。

刺激的なビジュアルを使用する

これが私のマーケティングに使用したい古いトリックです。 あなたのターゲットオーディエンスが仕事で疲れた一日の後の午後10時にあなたのコンテンツを見ていると想像してください。 どのように彼らを関与させるのですか？

答えは、コンテンツ全体ですばらしいビジュアルを使用することです。 グラフやインフォグラフィックは、どのテキストよりも多くのことを示している場合があります（たとえば、写真は千の言葉の価値があります）。

高品質の画像を使用すると役立ちます。 しかし、有用なもの（そしてそれほどきれいではないもの）を表示すると、さらに多くのことが行われることがあります。 特にあなたの聴衆が本質的にかなり技術的であるならば-彼らはそれが何であるかについてあなたのイラストを高く評価するでしょう。

ほとんどすべてのコピーに付随してうまく機能するビジュアルの種類：

• インフォグラフィック
• チャート、図、表
• イラスト
• スクリーンショット
• ビデオ
• GIF
  

詳細については、Pixpaのグラフィックガイドをお勧めします。 正しく行われれば、それはあなたのコンテンツにとって強力な資産になり得ます。

可能な限りクロスリンク

Backlinkoのランキング要因のリストから、優れた内部リンクがランキングの向上に役立つと推測できます。

優れた内部リンク戦略を構築すると、新しいページやランクの低いページをすばやく上げることができます。 徹底的なアプローチにより、オーガニックトラフィックを最大40％増やすことができます。

OK、でもアウトバウンドリンクはどうですか？ リンクアウトはランキング要素ではありませんが、Google自体が読者に役立つアウトリンクを追加することを推奨しています。 その上、あなたのウェブサイトが十分に説得力があるならば、いくつかの興味深いリンクを追加することはあなたのユーザーを失うことはありません。 代わりに、それはあなたが豊富な情報であるようにあなたを見せます。

リンクのチェックリストは次のとおりです。

• イントロの最も関連性の高いページへのリンク（外部リンクは素晴らしいですが、内部リンクの方が優れています）
• 信頼できる情報源とその詳細なガイドへのリンク
• 正確なフレーズアンカーテキストを使用することさえ考えないでください-自然に発生するフレーズをリンクするだけです

強力で実用的なコンテンツを作成する

SEOコピーライターは素晴らしいです。 彼らはただたくさんの帽子をかぶっているだけでなく、ショー全体を担っています。

彼らは最初に心理学者、2番目にSEO、3番目に営業担当者です。 うん、この順番で。 ああ、そして彼らはまだ日常的にロボットと戦っています。 彼らはTまで説得のテクニックを持っています。それで、彼らはどのようにそれをしますか？

私が使用したいSEOコピーライティングを成功させるための公式があります。 これは次のようになります。

1. 読者が抱えている問題を確立します（リンクは必要ですが、反対意見/恐れ/障害があります）
2. 可能な場合は、上記の問題を解決することの重要性をサポートする統計を追加します（Googleはさまざまなスタイルのリンク構築を推奨しています）
3. 解決策を提供する（チェックリスト）
4. 該当する場合は、召喚状を追加します
   

この式は、ページ全体および各セクション内でうまく機能します。 次のような追加要素を使用して、コピーを強化することも忘れないでください。

• 箇条書き
• ケーススタディ
• 証言（考える：社会的証明）
• 説得力のある見出し
• CTAをクリアする
  

別の注意点として、コンテンツプロジェクトをタスクに分割し、チェックリストを活用して、コンテンツがすべてのボックスにチェックマークを付けて出荷されるようにします。 コンテンツの作成には、簡単に圧倒される可能性のあるタスクがいくつかあるため、事前に計画することは理にかなっています。

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結論

はい、人間とSEOに有効なradコンテンツを作成するには、まず人間向けのコンテンツを作成する必要があります。 限目。

ターゲットオーディエンスを理解することは、彼らの問題を解決するコンテンツマーケティングで真の価値を生み出すのに役立ちます。 人間は、1マイルから高度に最適化された記事を検出できます。

したがって、繰り返しキーワードをコピーに追加したり、バックリンクが有機的に発生するため、バックリンクについて心配したりする必要はありません。 それがSEOコピーライティングの美しさです。

ハスタ・ラ・ビスタ、赤ちゃん！

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著者について

Mark Quadrosは、ブランドがradコンテンツを作成および配布するのを支援するSaaSコンテンツマーケターです。 同様に、マークはコンテンツが大好きで、 HubSpot Sales 、 CoSchedule 、 Foundrなどの権威あるブログに貢献しています。LinkedInを介して彼とつながりましょう。