Przewodnik po tworzeniu ciekawych treści, które działają dla ludzi i SEO

Specjaliści SEO toczą odwieczną walkę z grupą robotów.

Gdyby tylko to był fajny scenariusz z Terminatorem 2. No, może kiedyś. Na razie mamy do czynienia tylko z kilkoma zaawansowanymi robotami wyszukiwarek, takimi jak Google. A może jesteśmy?

Spekuluje się, że Google ma około 200 czynników rankingowych. Jeśli jesteś SEO i często nadmiernie analizujesz komunikaty prasowe giganta wyszukiwania w poszukiwaniu wskazówek dotyczących rankingu, to nie jesteś sam. Ale może nadszedł czas na ponowne przyjrzenie się Twojej strategii organicznej.

Coraz więcej SEO zdaje sobie sprawę ze znaczenia tworzenia treści, które działają zarówno dla ludzi, jak i dla SEO - z niesamowitymi wynikami w rankingu i zaangażowaniu. W tym artykule przeprowadzę Cię przez najważniejsze elementy, których będziesz potrzebować w poszukiwaniu treści skierowanych przede wszystkim do ludzi.

Poradnik SEO Copywriting

Jeśli istnieje jedna zasada, to jest ona taka: najpierw pisz w imieniu ludzi. Zbuduj więź między ludźmi, a następnie zoptymalizuj zawartość. Nazywa się to SEO copywritingiem. Aby to zrobić, musisz bardzo dobrze poznać swoich odbiorców. Jakie są ich bolączki? Jakie są ich główne zastrzeżenia techniczne? Musisz udzielać im fantastycznych rad osobiście.

Ale najpierw musisz upewnić się, że pozycjonowanie techniczne Twojej witryny jest w dobrym stanie. W przeciwnym razie Twoja genialna kopia wpadnie w szczeliny powolnych i nudnych stron.

W następnej sekcji podam kilka strategicznych wskazówek - nie zapomnij dodać ich do briefu kreatywnego do kolejnego projektu Twojej firmy lub agencji. Dam ci również kilka statystyk pomocniczych, dzięki którym będziesz mógł ułatwić sobie sprawę.

Zobaczmy, jak stworzyć idealne środowisko dla najwyższej jakości treści SEO, z którego mogą korzystać zarówno ludzie, jak i wyszukiwarki!

Szybkość witryny

W dzisiejszych czasach zawsze się spieszymy, nawet jeśli tak nie jest. Ludzie nie mają cierpliwości, aby czekać, aż strony internetowe w pełni się załadują. Nawet jeśli Twój nagłówek był bardzo interesujący, nadal mogą odbić się i zająć kolejną ekscytującą rzeczą.

Jaka jest idealna szybkość witryny? Powinno to być 2 sekundy lub mniej.

Szybkość witryny może również znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji. Na przykład Pinterest skrócił postrzegany czas oczekiwania o 40%, co zwiększyło ruch w wyszukiwarkach i rejestracje o 15%.

Badania wykazały również negatywny wpływ niskiej wydajności na cele biznesowe. Na przykład BBC odkryło, że traciło dodatkowe 10% użytkowników za każdą dodatkową sekundę, jaką zajęło jej wczytanie witryny. Auć!

Zacznijmy więc naprawiać szybkość witryny. Większość technicznych SEO lubi używać webpagetest.org do wykrywania problemów.

• Krok 1: przeanalizuj swoje ogólne wyniki. Na powyższym zrzucie ekranu widać, że unicef.org otrzymał głównie A i kilka C. Jest jednak kilka wskaźników, które wymagają uwagi (patrz: czerwone podświetlenie).
  

• Krok 2: przeanalizuj słabości. Jakie są obszary o najgorszych wynikach? Zwróć uwagę na najbardziej problematyczne ustawienia (lub ich brak).
  

• Krok 3: wdrożenie planu działania. W większości przypadków należy zwrócić szczególną uwagę na czas pierwszego bajtu i buforowanie przeglądarki.
  

Skorzystaj z przewodnika i linków webpagetest, aby poprawić swoje oceny.

Silny nagłówek

Nudny nagłówek może zabić zainteresowanie czytelnika, zanim dotrą do Twojej kopii. Przekonujący nagłówek to Twoja jedyna szansa na wyróżnienie się w morzu przynęt na kliknięcia w sieci.

„8 na 10 osób przeczyta nagłówek, ale tylko 2 na 10 przeczyta resztę”. - Brian Clark, Copyblogger

Gdy już przyciągniesz uwagę czytelnika, Twój nagłówek musi być na tyle interesujący, by mógł go kliknąć. Jednym z najłatwiejszych sposobów na to jest użycie liczb.

Ludzi przyciągają wymierne nagłówki. Czemu? Liczby są łatwe do odczytania i dają poczucie komfortu, którego nasz mózg nieustannie poszukuje. Będziesz dokładnie wiedział, czego się spodziewać, jeśli nagłówek mówi „17 sposobów na zrobienie babeczek bananowych”.

Używanie liczb w nagłówkach może również wpływać na współczynnik konwersji. Będzie o 30% wyższy dla dowolnej liczby i 20% wyższy dla liczb nieparzystych.

Zanim zaczniesz publikować swoje treści, skorzystaj z narzędzia do analizy nagłówków CoSchedule, aby sprawdzić swoją kopię.

Przekonująca treść

U podstaw SEO copywriting leży treść.

Aby zapewnić wartość, musisz bardzo dobrze poznać swoich odbiorców i ich problemy. Jakie problemy możesz im pomóc?

Jeśli potrafisz wskazać kilka tematów, które okażą się niezwykle przydatne dla Twoich czytelników. To pierwszy krok w tworzeniu ciekawych treści, które działają zarówno dla ludzi, jak i dla SEO.

Na przykład narzędzie do analizy mediów społecznościowych, socialinsider.io, nie wypełnia swojego bloga niekończącą się autopromocją. Przesyłają treści, które działają dla potencjalnych klientów i użytkowników na wszystkich etapach lejka sprzedażowego.

Meta opisy i słowa kluczowe SEO

Twój opis meta może być jedynym czynnikiem decydującym o tym, czy użytkownik kliknie na Twój artykuł, czy nie.

Czy czyta go człowiek, czy wyszukiwarka; musi to być zwięzły fragment lub wyjaśnienie ze słowami kluczowymi, które są odpowiednie dla Twojej strony. Długość opisu meta powinna wynosić od 155 do 166 znaków, aby pasował do większości ekranów.

Porada od specjalistów : jeśli chcesz głębiej zagłębić się w optymalizację opisów meta, sprawdź monitorowanie SERP firmy Nightwatch.io.

Jeśli chcesz tworzyć najlepsze treści, które będą dobrze pozycjonować się w Google, nadszedł czas, aby również zająć się strategicznymi słowami kluczowymi. Ale zobacz, niezbyt strategicznie. Twoim celem jest nadal pisanie najpierw dla ludzi, więc zapomnij o upychaniu słów kluczowych i nadmiernej optymalizacji. Dopóki umieścisz słowa kluczowe w nagłówku, jesteś na dobrej drodze.

W rzeczywistości podejście oparte na jednym słowie kluczowym zostało zastąpione przez optymalizację pod kątem intencji słowa kluczowego i słów kluczowych z długim ogonem. Według Drip, średni współczynnik konwersji dla słów kluczowych z długim ogonem wynosi 2,5x w stosunku do słów kluczowych.

I nie zapominajmy o tym, że około 70% wszystkich wyszukiwań odbywa się za pomocą słów kluczowych z długim ogonem.

Jeśli czegoś nauczyłem się przez lata bycia sprzedawcą treści, to byłoby to: bądź nieodparcie trafny dla grupy docelowej i kieruj wyszukiwarkami odpowiednimi słowami kluczowymi.

Reszta przyjdzie.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem SEO

Dobra zoptymalizowana pod kątem SEO treść przepływa tak łatwo, że nie można nawet powiedzieć, że jest zoptymalizowana. Wiesz, że jesteś na dobrej drodze, jeśli twoja jest taka. Kluczem jest nie zastanawianie się nad tym, ponieważ prowadzi to do upychania słów kluczowych.

Żaden robot ani człowiek tego nie lubi.

Pisanie dla ludzi i optymalizacja pod kątem robotów to Twój klucz do sukcesu SEO. Mając to na uwadze, algorytm RankBrain Google jest uważany za trzeci najważniejszy sygnał w określaniu rankingu. Rośnie również optymalizacja oparta na sztucznej inteligencji, więc musisz mieć oko na wiele czynników jednocześnie.

W następnej sekcji przedstawię Ci lepszy pomysł, jak osiągnąć idealną równowagę w tworzeniu treści przyjaznych dla użytkownika i sztucznej inteligencji w sieci. Zaczynajmy!

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Pamiętasz ten żart? „Gdzie chowasz martwe ciało? Druga strona Google!”

Jeśli ten tandetny jednowiersz brzmi prawdziwie (nie martwa część ciała), to czas na ponowne przyjrzenie się rutynie wyszukiwania słów kluczowych.

W ciągu ostatnich kilku lat użytkownicy przyzwyczaili się do zaawansowanych algorytmów wyszukiwarek. Czują się komfortowo, wiedząc, że czegokolwiek szukają, odpowiedź prawdopodobnie znajdzie się na pierwszej stronie.

Heck, aż 66% wszystkich kliknięć trafia do pierwszych trzech wyników w Google.

Narzędzia do badania słów kluczowych

(i jakich wskaźników szukać)

Istnieje mnóstwo niesamowitych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Ubersuggest, MOZ, SEMrush i tak, sam Google.

Chociaż wszystkie oferują nieco inne podejście do wyszukiwania słów kluczowych, metryki są zwykle takie same lub dość podobne.

Liczba wyszukiwań : szacowana miesięczna liczba wyszukiwań

CPC : ile warte jest słowo kluczowe w Google Ads

Trudność : szacowana konkurencja w wynikach organicznych

SERP : pokazuje, czy dane wyszukiwanie zwraca jakieś polecane wyniki (wideo, obraz, recenzje, pole odpowiedzi itp.)

Jak wybierasz słowa kluczowe?

Twój złoty bilet na pierwszą stronę będzie słowem kluczowym, które ma dużą objętość, ale ma niski poziom trudności. Ale to nie zdarza się zbyt często. W takim przypadku wystarczy trzymać się słowa kluczowego, które ma przyzwoitą liczbę wyszukiwań. Wszystko powyżej 100 działa, zwłaszcza jeśli jest to fraza zawierająca więcej niż 3 słowa.

W powyższym przykładzie początkowo szukałem hasła „jak upiec tęczowe ciasto”, ale wybrałbym „jak zrobić tęczowy tort naleśnikowy”, ponieważ ma większą liczbę wyszukiwań i mniejszą trudność.

Porada od specjalistów : wybierając przedmiot, dla którego chcesz pozycjonować, pamiętaj o intencji słowa kluczowego. Intencja słowa kluczowego to prawdziwe znaczenie frazy. Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „najlepszy laptop 2020”, prawdopodobnie oznacza to, że ma stary laptop, którego chce porzucić na nowy. Prawdopodobnie mają tego laptopa od wielu lat, więc nie znają obecnego krajobrazu laptopów.

Im lepszą ludzką historię możesz dodać za każdym słowem kluczowym, tym bardziej naturalnie będzie przepływać Twoja treść.

Jak oceniasz i wybierasz długie słowa kluczowe?

Słowa kluczowe z długim ogonem (frazy zawierające ponad 4 słowa) naturalnie nie będą miały dużej liczby wyszukiwań. W takim przypadku polecam sprawdzić następujące rzeczy:

• Jeśli szukasz tego długiego wyrażenia w Google, czy Twoje wyniki wyszukiwania zawierają elementy takie jak Ludzie też pytają, filmy i podobne wyszukiwania? Może to wskazywać, że w tym wyszukiwaniu występuje jakaś aktywność.
• Czy Twoi konkurenci są już zadowoleni z tego wyrażenia? Spróbuj wyszukać: „nazwa konkurenta + fraza”.
• Sprawdź podobne wyszukiwania w Google Search Console.

Unikaj upychania słów kluczowych i zbędnych szczegółów

Upychanie słów kluczowych nie jest fajne. Nie było fajnie od czasu aktualizacji Google Panda 4.1, która zabiła wszystkie witryny z ubogą zawartością.

Jak więc nauczyć się tego unikać? Skorzystaj z mojej techniki, która polega na dodaniu głównego słowa kluczowego do poniższych spotów:

• W tytule (1x)
• W meta opisie (1x)
• Intro ORAZ zakończenie
• W kilku nagłówkach, w których wydaje się to naturalne
  

Zazwyczaj do wstępu dodaję też synonim. Poza tymi miejscami używam głównego słowa kluczowego tylko wtedy, gdy pojawia się naturalnie. To podejście do częstotliwości słów kluczowych pomogło mi uszeregować marki SaaS od HubSpot do CoSchedule, więc zachęcam do wypróbowania tego.

Na przykład w moim artykule dla monday.com bez wysiłku używam podobnej metody. Używam głównego słowa kluczowego (wydajność w pracy) wiele razy w pierwszych dwóch sekcjach, ale potem tylko oszczędnie w dalszej części artykułu. To może być również dobra taktyka.

Jednocześnie musisz upewnić się, że nie wypełniasz akapitów zbędnymi szczegółami i powtórzeniami. Oto kilka wskazówek, jak trzymać się w ryzach:

• Umieść słowo kluczowe LUB jego synonim kilka razy we wstępie, ale później nie więcej niż dwa razy w każdej sekcji
• W niektórych sekcjach można nawet nie umieszczać głównego słowa kluczowego
• Zamiast tego skup się bardziej na słowach kluczowych LSI (obsługujących słowa kluczowe powiązane z Twoim słowem kluczowym)
• Uczyń kopię konwersacyjną: wyobraź sobie, że z kimś rozmawiasz

Analizuj dane dotyczące zachowania użytkownika

Prawdopodobnie masz już pomysł: piszesz treść. Optymalizujesz go najpierw pod kątem ludzi, a potem pod kątem SEO. Ale żeby to zrobić, musisz wiedzieć o nich więcej.

Użyj Google Analytics, aby przeanalizować, w jaki sposób wchodzą w interakcję z Twoją witryną:

• Jak znaleźli Twoją witrynę: filtruj według źródła/medium.
• Gdzie weszli do Twojej witryny: filtr dla stron docelowych.
• Które strony odwiedzili: filtruj pod kątem stron.
• Jak przydatne były dla nich Twoje treści: sprawdź współczynnik odrzuceń.
• Co wpisali w wyszukiwaniu w Twojej witrynie: sprawdź wyszukiwane hasła.

Innym narzędziem Google, które pomoże Ci analizować użytkowników, jest Search Console. Przejrzyj listę Zapytań, aby zobaczyć, pod jakim kątem już się zajmujesz.

Nie bój się kopać tutaj głęboko. Twoim celem jest znalezienie interesujących lub przydatnych słów kluczowych dla Twoich danych – bez martwienia się zbytnio o liczbę wyświetleń. Ale jeśli znajdziesz ukryty klejnot z mnóstwem wyświetleń lub kliknięć: jeszcze lepiej!

Inne sposoby analizy zachowania użytkownika:

• Zaangażowanie w mediach społecznościowych (Co działa? Co jest często udostępniane?) Raport Audience Insights Facebooka przydaje się w budowaniu persony użytkownika.
• Użyj analizy odbiorców docelowych Alexa, aby jeszcze głębiej zagłębić się w budowanie profilu.
• Utwórz ankietę za pomocą Formularzy Google i zintegruj odpowiedzi z innymi aplikacjami.
• Sprawdź swoje recenzje i komentarze ręcznie, aby dowiedzieć się więcej o swoich ludziach.

Użyj stymulujących wizualizacji

Oto stara sztuczka, którą lubię używać w marketingu. Wyobraź sobie, że Twoi docelowi odbiorcy oglądają Twoje treści o 22:00 po męczącym dniu w pracy. Jak zmusić ich do zaangażowania?

Odpowiedzią jest użycie niesamowitych efektów wizualnych w całej treści. Czasami wykres lub infografika mówi więcej niż jakikolwiek tekst (pomyśl: obraz jest wart tysiąca słów).

Korzystanie z dobrej jakości zdjęć pomaga. Ale wyświetlanie czegoś użytecznego (i nie tak ładnego) czasami daje więcej. Zwłaszcza jeśli Twoi odbiorcy mają raczej techniczny charakter – docenią Twoją ilustrację za to, czym jest.

Rodzaje wizualizacji, które dobrze sprawdzają się w prawie każdym egzemplarzu:

• Infografika
• Wykresy, diagramy, tabele
• Ilustracje
• Zrzuty ekranu
• Filmy
• Gify
  

Aby uzyskać więcej informacji, polecam przewodnik Pixpa po grafice. Jeśli zrobisz to dobrze, może to być potężnym atutem Twoich treści.

Sieciowanie wszędzie tam, gdzie to możliwe

Na podstawie listy czynników rankingowych Backlinko możemy podejrzewać, że dobre wewnętrzne linkowanie może pomóc w lepszym rankingu.

Zbudowanie dobrej strategii linkowania wewnętrznego może szybko podnieść Twoje nowe lub niskie strony w rankingu. Dzięki dokładnemu podejściu możesz zwiększyć swój ruch organiczny nawet o 40%.

OK, ale co z linkami wychodzącymi? Chociaż linkowanie nie jest czynnikiem rankingowym, samo Google zachęca do dodawania linków zewnętrznych, które są przydatne dla czytelnika. Poza tym, jeśli Twoja witryna jest wystarczająco atrakcyjna, dodanie kilku interesujących linków nie spowoduje utraty użytkowników. Zamiast tego sprawi, że będziesz wyglądać jak bogactwo informacji.

Oto lista kontrolna linków:

• Link do najbardziej odpowiednich stron w intro (linki zewnętrzne są świetne, ale linki wewnętrzne są lepsze)
• Link do zaufanych źródeł i ich szczegółowych przewodników
• Nawet nie myśl o używaniu dokładnych tekstów zakotwiczenia fraz - po prostu połącz swoje frazy tak, jak występują naturalnie

Twórz mocne, przydatne treści

Copywriterzy SEO są niesamowici. Oni nie tylko noszą wiele kapeluszy, oni prowadzą całe przedstawienie.

Na pierwszym miejscu są psychologowie, na drugim SEO, a na trzecim sprzedawcy. Tak, w tej kolejności. Aha, i nadal na co dzień walczą z robotami. Mają swoje techniki perswazji do T. Więc jak to robią?

Jest przepis na udany copywriting SEO, z którego lubię korzystać. To wygląda mniej więcej tak:

1. Ustal problem, który ma czytelnik (potrzebujesz linków, ale masz zastrzeżenia/lęki/przeszkody)
2. Jeśli to możliwe, dodaj statystykę, która wspiera wagę rozwiązania powyższego problemu (Google zachęca do różnych stylów budowania linków)
3. Podaj rozwiązanie (lista kontrolna)
4. W razie potrzeby dodaj wezwanie do działania
   

Ta formuła działa dobrze na Twojej stronie jako całości ORAZ w każdej sekcji. Upewnij się również, że wzbogaciłeś swoją kopię o dodatkowe elementy, takie jak:

• Punkty kulowe
• Studium przypadku
• Referencje (pomyśl: dowód społeczny)
• Przekonujące nagłówki
• Wyczyść CTA
  

Z drugiej strony dzielę moje projekty treści na zadania i wykorzystuję listy kontrolne, aby upewnić się, że moje treści zostaną wysłane, zaznaczając wszystkie pola. W przypadku pisania treści istnieje kilka zadań, które mogą łatwo przytłoczyć, więc warto planować z wyprzedzeniem.

Wniosek

Tak, aby tworzyć ciekawe treści, które działają dla ludzi i SEO, musisz najpierw stworzyć treści dla ludzi. Okres.

Zrozumienie grupy docelowej pomoże Ci stworzyć rzeczywistą wartość w marketingu treści, która rozwiąże ich problemy. Ludzie potrafią wykryć mocno zoptymalizowany artykuł z odległości mili.

W związku z tym nie ma potrzeby przyprawiania kopii powtarzającymi się słowami kluczowymi ani martwienia się o linki zwrotne, ponieważ pojawią się one organicznie. Na tym polega piękno copywritingu SEO.

Do zobaczenia kochanie!

o autorze

Mark Quadros jest marketerem treści SaaS, który pomaga markom tworzyć i rozpowszechniać ciekawe treści. W podobnym tonie Mark uwielbia treści i współtworzy kilka autorytatywnych blogów, takich jak HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , itp. Połącz się z nim przez LinkedIn .