Una guida alla creazione di contenuti radiofonici che funzionano per gli esseri umani e SEO

I professionisti SEO sono in una battaglia eterna con un gruppo di robot.

Se solo questo fosse un fantastico scenario di Terminator 2. Beh, forse un giorno. Per ora, siamo solo di fronte a pochi crawler avanzati dei motori di ricerca come Google. O siamo noi?

Si ipotizza che Google abbia circa 200 fattori di ranking. Se sei un SEO e spesso ti ritrovi ad analizzare eccessivamente i comunicati stampa del gigante della ricerca alla ricerca di indizi per il ranking, allora non sei il solo. Ma potrebbe essere il momento di rivedere la tua strategia organica.

Sempre più SEO si stanno rendendo conto dell'importanza di creare contenuti che funzionino sia per gli esseri umani che per la SEO, con risultati sorprendenti in termini di posizionamento e coinvolgimento. In questo articolo, ti guiderò attraverso gli elementi più essenziali di cui avrai bisogno nella tua ricerca di contenuti umani.

SEO Copywriting spiegato

Se c'è una regola, è questa: scrivi prima per gli umani. Costruisci una connessione umana e quindi ottimizza i contenuti. Questo si chiama copywriting SEO. Per farlo, devi conoscere molto bene il tuo pubblico. Quali sono i loro punti deboli? Quali sono le loro principali lamentele tecniche? Devi presentare loro consigli fantastici, da persona a persona.

Ma prima devi assicurarti che la SEO tecnica del tuo sito web sia in buone condizioni. Altrimenti, la tua brillante copia cadrà nelle fessure di pagine lente e noiose.

Nella prossima sezione, ti darò alcuni suggerimenti strategici: non dimenticare di aggiungerli al tuo brief creativo per il prossimo progetto della tua azienda o agenzia. Ti fornirò anche alcune statistiche di supporto in modo che tu possa semplificare il tuo caso.

Vediamo come creare l'ambiente perfetto per i tuoi contenuti SEO di qualità superiore che gli esseri umani e i motori di ricerca possono apprezzare!

Velocità del sito

Al giorno d'oggi, abbiamo sempre fretta, anche quando non lo siamo. Le persone non hanno la pazienza di aspettare che le pagine web vengano caricate completamente. Anche se il tuo titolo fosse super interessante, potrebbero comunque rimbalzare via e passare alla prossima cosa eccitante.

Qual è la velocità ideale del sito? Dovrebbe essere 2 secondi o meno.

La velocità del sito può anche avere un forte impatto sui tassi di conversione. Ad esempio, Pinterest ha ridotto del 40% i tempi di attesa percepiti, aumentando del 15% il traffico dei motori di ricerca e le iscrizioni.

Gli studi hanno anche dimostrato l'impatto negativo che le scarse prestazioni possono avere sugli obiettivi aziendali. Ad esempio, la BBC ha scoperto di aver perso un ulteriore 10% di utenti per ogni secondo in più impiegato dal caricamento del sito. Ahia!

Quindi, iniziamo a correggere la velocità del tuo sito. Alla maggior parte dei SEO tecnici piace utilizzare webpagetest.org per scoprire problemi.

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• Passaggio 1: analizza le tue prestazioni complessive. Nello screenshot sopra, puoi vedere che unicef.org ha ricevuto principalmente A e un paio di C. Tuttavia, ci sono alcune metriche che richiedono attenzione (vedi: evidenziazioni rosse).
  

• Passaggio 2: analizzare i punti deboli. Quali sono le aree con le prestazioni peggiori? Prendi nota delle impostazioni più problematiche (o della loro mancanza).
  

• Fase 3: attuare un piano d'azione. Nella maggior parte dei casi, l'ora del primo byte e la memorizzazione nella cache del browser richiedono un'attenzione particolare.
  

Usa la guida di riferimento e i link di webpagetest per migliorare i tuoi voti.

Titolo forte

Un titolo noioso può uccidere l'interesse del tuo lettore prima ancora che arrivi alla tua copia. Un titolo avvincente è la tua unica possibilità di distinguerti in un mare di clickbait sul web.

"8 persone su 10 leggeranno il testo del titolo, ma solo 2 su 10 leggeranno il resto". - Brian Clark, copyblogger

Una volta che hai catturato l'attenzione di un lettore, il tuo titolo deve essere abbastanza interessante da consentirgli di fare clic. Uno dei modi più semplici per farlo è usare i numeri.

Le persone sono attratte da titoli quantificati. Come mai? I numeri sono facili da percepire e trasmettono un senso di comfort, che è qualcosa che il nostro cervello cerca costantemente. Saprai esattamente cosa aspettarti se il titolo dice "17 modi per fare i muffin alla banana".

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L'utilizzo di numeri nei titoli può anche influire sul tasso di conversione. Sarà del 30% più alto usando qualsiasi numero e del 20% più alto usando i numeri dispari.

Prima di pubblicare i tuoi contenuti, chiedi a Headline Analyzer di CoSchedule di controllare la tua copia.

Contenuto avvincente

Al centro, il copywriting SEO riguarda il contenuto.

Per offrire valore, devi conoscere molto bene il tuo pubblico e i suoi punti deboli. Quali sono alcuni problemi che puoi aiutarli a superare?

Se riesci a identificare alcuni argomenti che si riveleranno incredibilmente utili per i tuoi lettori. Questo è il primo passo nella creazione di contenuti interessanti che funzionino sia per gli esseri umani che per la SEO.

Ad esempio, lo strumento di analisi dei social media, socialinsider.io non sta riempiendo il suo blog di infinite autopromozioni. Caricano contenuti che funzionano per potenziali clienti e utenti in tutte le fasi della canalizzazione di vendita.

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Meta descrizioni e parole chiave SEO

La tua meta descrizione potrebbe essere l'unico fattore determinante se un utente farà clic sul tuo articolo o meno.

Che sia un essere umano o un motore di ricerca a leggerlo; deve essere uno snippet o una spiegazione concisa con parole chiave pertinenti alla tua pagina. Mantieni la lunghezza della tua meta descrizione tra 155 e 166 caratteri in modo che si adatti alla maggior parte degli schermi.

Suggerimento : se vuoi approfondire ulteriormente l'ottimizzazione delle tue meta descrizioni, dai un'occhiata al monitoraggio SERP di Nightwatch.io.

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Se vuoi creare i migliori contenuti che si classificheranno bene su Google, è tempo di diventare strategici anche con le tue parole chiave. Ma vedi, non troppo strategico. Il tuo obiettivo è ancora scrivere prima per gli esseri umani, quindi dimentica il riempimento delle parole chiave e l'eccessiva ottimizzazione. Finché metti le tue parole chiave nel titolo, sei sulla strada giusta.

In effetti, l'approccio con una sola parola chiave è stato sostituito dall'ottimizzazione per l'intento della parola chiave e per le parole chiave a coda lunga. Secondo Drip, il tasso di conversione medio per le parole chiave a coda lunga è 2,5 volte le parole chiave principali.

E non dimentichiamo che circa il 70% di tutte le ricerche viene effettuato utilizzando parole chiave a coda lunga.

Se c'è stato qualcosa che ho imparato durante gli anni in cui sono stato un marketer di contenuti, allora sarebbe questo: essere irresistibilmente rilevante per il tuo pubblico di destinazione e scuotere i motori di ricerca con le parole chiave giuste.

Il resto seguirà.

Suggerimenti per creare contenuti ottimizzati per la SEO

Un buon contenuto ottimizzato per la SEO scorre così facilmente che non puoi nemmeno dire che è ottimizzato. Sai di essere sulla strada giusta se la tua è così. La chiave è non pensarci troppo perché ciò porta al riempimento delle parole chiave.

A nessun robot o umano piace.

Scrivere per gli esseri umani e ottimizzare per i robot è la chiave del successo SEO. Detto questo, l'algoritmo RankBrain di Google è considerato il terzo segnale più importante nel determinare il ranking. Anche l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale è in aumento, quindi devi tenere d'occhio più fattori contemporaneamente.

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Nella prossima sezione, ti darò un'idea migliore su come trovare il perfetto equilibrio nella creazione di contenuti user-friendly per il Web. Diamoci dentro!

Fai la tua ricerca per parole chiave

Ricordi quella battuta? “Dove nascondi un cadavere? La seconda pagina di Google!”

Se questa battuta di formaggio ti suona fedele (non la parte del cadavere), allora è il momento di rivisitare la routine di ricerca delle parole chiave.

Negli ultimi anni, gli utenti si sono abituati agli algoritmi avanzati dei motori di ricerca. Si sentono a proprio agio sapendo che qualunque cosa cerchino, la risposta sarà probabilmente sulla prima pagina.

Diamine, fino al 66% di tutti i clic finisce per arrivare ai primi tre risultati su Google.

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Strumenti di ricerca per parole chiave

(e quali metriche cercare)

Ci sono un sacco di fantastici strumenti di ricerca per parole chiave là fuori, come Ubersuggest, MOZ, SEMrush e sì, anche Google stesso.

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Sebbene offrano tutti una visione leggermente diversa del mining di parole chiave, le metriche sono generalmente le stesse o abbastanza simili.

Volume di ricerca : volume di ricerca stimato mensile

CPC : quanto vale la parola chiave in Google Ads

Difficoltà : concorrenza stimata nella ricerca organica

SERP : mostra se la ricerca data restituisce risultati in primo piano (video, immagine, recensioni, casella di risposta, ecc.)

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Come scegli le tue parole chiave?

Il tuo biglietto d'oro per la prima pagina sarebbe una parola chiave ad alto volume ma a bassa difficoltà. Ma ciò non accade troppo spesso. In tal caso, dovrai solo attenerti a una parola chiave che abbia un volume di ricerca decente. Qualsiasi cosa al di sopra di 100 funziona, soprattutto se si tratta di una frase di 3+ ​​parole.

Nell'esempio sopra, inizialmente ho cercato "come cuocere una torta arcobaleno", ma avrei optato per "come fare una torta crepe arcobaleno", poiché ha un volume di ricerca più elevato e una difficoltà inferiore.

Suggerimento per professionisti : quando selezioni ciò per cui desideri classificarti, tieni a mente l'intento delle parole chiave. L'intento della parola chiave è il vero significato dietro una frase. Ad esempio, se qualcuno cerca "miglior laptop 2020", probabilmente significa che ha un vecchio laptop che vuole abbandonare per uno nuovo. Probabilmente hanno quel laptop da molti anni, quindi non conoscono l'attuale panorama dei laptop.

Migliore è la storia umana che puoi aggiungere dietro ogni parola chiave focus, più naturale sarà il flusso dei tuoi contenuti.

Come valuti e selezioni le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga (frasi con più di 4 parole) non avranno naturalmente un volume di ricerca elevato. In questo caso, ti consiglio di controllare le seguenti cose:

• Se cerchi questa frase lunga su Google, i tuoi risultati di ricerca hanno elementi in primo piano come Anche le persone chiedono, video e ricerche correlate? Questo può indicare che c'è qualche attività all'interno di questa ricerca.
• I tuoi concorrenti si accontentano già di questa frase? Prova a cercare: "nome del concorrente + frase".
• Cerca ricerche simili in Google Search Console.

Evita il ripieno di parole chiave e i dettagli non necessari

Il ripieno di parole chiave non è bello. Non è stato bello dall'aggiornamento di Google Panda 4.1 che ha ucciso tutti i siti con contenuti scarsi.

Quindi, come puoi allenarti per evitarlo? Usa la mia tecnica, che consiste nell'aggiungere la parola chiave principale ai seguenti punti:

• Nel titolo (1x)
• Nella meta descrizione (1x)
• Nell'intro E nell'outro
• In alcuni titoli in cui sembra naturale
  

Di solito aggiungo anche un sinonimo all'introduzione. Oltre a questi luoghi, uso la parola chiave principale solo se mi viene naturale. Questo approccio alla frequenza delle parole chiave mi ha aiutato a classificare i marchi SaaS da HubSpot a CoSchedule, quindi ti incoraggio a provarlo.

Ad esempio, nel mio articolo per monday.com utilizzo un metodo simile senza sforzo. Uso la parola chiave principale (performance at work') più volte nelle prime due sezioni, ma solo con parsimonia per il resto dell'articolo. Potrebbe anche essere una buona tattica.

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Allo stesso tempo, devi assicurarti di non riempire i paragrafi con dettagli e ripetizioni non necessari. Ecco alcuni consigli per tenersi sotto controllo:

• Includi la tua parola chiave O il suo sinonimo alcune volte nell'introduzione, ma non più di due volte per sezione successiva
• Va bene anche non includere la parola chiave principale in alcune sezioni
• Invece, concentrati maggiormente sulle parole chiave LSI (che supportano le parole chiave correlate alla tua parola chiave)
• Rendi la copia colloquiale: immagina di parlare con qualcuno

Analizza i dati sul comportamento degli utenti

Probabilmente ormai ti sei fatto un'idea: scrivi un contenuto. Lo ottimizzi prima per le persone e poi per la SEO. Ma per fare questo, devi saperne di più su di loro.

Utilizza Google Analytics per analizzare come interagiscono con il tuo sito web:

• Come hanno trovato il tuo sito: filtro per sorgente/mezzo.
• Dove sono entrati nel tuo sito: filtro per landing page.
• Quali pagine hanno visitato: filtro per pagine.
• Quanto è stato utile il tuo contenuto per loro: controlla la frequenza di rimbalzo.
• Cosa hanno digitato nella ricerca sul tuo sito: controlla i termini di ricerca.

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Un altro strumento di Google per aiutarti ad analizzare i tuoi utenti sarebbe Search Console. Scorri l'elenco delle query per vedere per cosa sei già classificato.

Non aver paura di scavare in profondità qui. Il tuo obiettivo è trovare parole chiave interessanti o utili per i tuoi dati, senza preoccuparti troppo del conteggio delle impressioni. Ma se trovi una gemma nascosta con un sacco di impressioni o clic: ancora meglio!

Altri modi per analizzare il comportamento degli utenti:

• Coinvolgimento sui social media (Cosa funziona? Cosa viene condiviso molto?) Il rapporto Audience Insights di Facebook è utile per creare un profilo utente.
• Usa l'analisi del pubblico target di Alexa per scavare ancora più a fondo nella costruzione del profilo.
• Crea un sondaggio con Moduli Google e integra le risposte in altre app.
• Controlla le tue recensioni e i tuoi commenti manualmente per saperne di più sui tuoi esseri umani.

Usa effetti visivi stimolanti

Ecco un vecchio trucco che mi piace usare per il mio marketing. Immagina che il tuo pubblico di destinazione guardi i tuoi contenuti alle 22:00 dopo una faticosa giornata di lavoro. Come li fai coinvolgere?

La risposta è utilizzare immagini straordinarie in tutto il contenuto. A volte un grafico o un'infografica dice più di qualsiasi testo (pensa: un'immagine vale più di mille parole).

L'uso di immagini di buona qualità aiuta. Ma mostrare qualcosa di utile (e non così carino) a volte fa di più. Soprattutto se il tuo pubblico è di natura piuttosto tecnica, apprezzerà la tua illustrazione per quello che è.

Tipi di elementi visivi che funzionano bene accompagnando quasi tutte le copie:

• Infografica
• Grafici, diagrammi, tabelle
• Illustrazioni
• Schermate
• Video
• GIF
  

Per ulteriori informazioni, consiglio la guida alla grafica di Pixpa. Se fatto bene, può essere una potente risorsa per i tuoi contenuti.

Crosslink dove possibile

Possiamo sospettare dall'elenco dei fattori di ranking di Backlinko che un buon collegamento interno può aiutarti a classificarti meglio.

Costruire una buona strategia di collegamento interno può elevare rapidamente le tue pagine nuove o di basso ranking. Potresti aumentare il tuo traffico organico fino al 40% con un approccio approfondito.

OK, ma per quanto riguarda i collegamenti in uscita? Sebbene il collegamento non sia un fattore di ranking, Google stesso incoraggia l'aggiunta di collegamenti utili per il lettore. Inoltre, se il tuo sito web è abbastanza interessante, l'aggiunta di alcuni link interessanti non ti farà perdere utenti. Invece, ti farà sembrare una grande quantità di informazioni.

Ecco la tua lista di controllo dei link:

• Link alle pagine più rilevanti nell'introduzione (i link esterni sono ottimi ma i link interni sono migliori)
• Collegamento a fonti attendibili e alle loro guide approfondite
• Non pensare nemmeno all'utilizzo di anchor text di frasi esatte: collega semplicemente le tue frasi quando si verificano naturalmente

Crea contenuti forti e fruibili

I copywriter SEO sono fantastici. Non indossano solo molti cappelli, portano l'intero spettacolo.

Sono prima gli psicologi, poi i SEO e il terzo i venditori. Sì, in questo ordine. Oh, e stanno ancora combattendo i robot su base giornaliera. Hanno le loro tecniche di persuasione fino a una T. Quindi, come lo fanno?

C'è una formula per un copywriting SEO di successo che mi piace usare. Va qualcosa del genere:

1. Stabilisci un problema che ha il lettore (hai bisogno di collegamenti ma hai obiezioni/paure/ostacoli)
2. Se disponibile, aggiungi una statistica che supporti l'importanza di risolvere il problema di cui sopra (Google incoraggia vari stili di link building)
3. Fornire una soluzione (lista di controllo)
4. Se applicabile, aggiungi un invito all'azione
   

Questa formula funziona bene sulla tua pagina nel suo insieme E all'interno di ogni sezione. Assicurati anche di migliorare la tua copia con elementi aggiuntivi, come:

• Elenco puntato
• Casi studio
• Testimonianze (pensa: prova sociale)
• Titoli avvincenti
• Cancella CTA
  

In un'altra nota, suddivido i miei progetti di contenuti in attività e sfrutto le liste di controllo per assicurarmi che i miei contenuti vengano spediti spuntando tutte le caselle. Con la scrittura di contenuti, ci sono diverse attività che possono facilmente sopraffare, quindi ha senso pianificare in anticipo.

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Conclusione

Sì, per creare contenuti straordinari che funzionino per gli esseri umani e per la SEO, devi prima creare contenuti per gli esseri umani. Periodo.

Comprendere il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a produrre un valore reale nel tuo marketing dei contenuti che risolverà i loro problemi. Gli esseri umani possono rilevare un articolo fortemente ottimizzato da un miglio.

Quindi, non è necessario arricchire la tua copia con parole chiave ripetitive o preoccuparsi dei backlink perché si verificheranno in modo organico. Questa è la bellezza del copywriting SEO.

Hasta la vista, piccola!

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Circa l'autore

Mark Quadros è un marketer di contenuti SaaS che aiuta i marchi a creare e distribuire contenuti rad. In una nota simile, Mark ama i contenuti e contribuisce a diversi blog autorevoli come HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , ecc. Connettiti con lui tramite LinkedIn .