دليل لإنشاء محتوى Rad يعمل مع البشر وتحسين محركات البحث

إن محترفي تحسين محركات البحث في معركة أبدية مع مجموعة من الروبوتات.

لو كان هذا فقط سيناريو رائع في Terminator 2. حسنًا ، ربما يومًا ما. في الوقت الحالي ، لا نواجه سوى عدد قليل من برامج الزحف لمحركات البحث المتقدمة مثل Google. أم نحن؟

من المفترض أن يكون لدى Google حوالي 200 عامل ترتيب. إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين وتجد نفسك غالبًا تحلل البيانات الصحفية لعملاق البحث بحثًا عن أدلة التصنيف ، فأنت لست وحدك. ولكن قد يكون الوقت قد حان لإعادة النظر في استراتيجيتك العضوية.

يدرك المزيد والمزيد من مُحسّنات محرّكات البحث أهمية إنشاء محتوى يناسب كل من البشر وتحسين محركات البحث - مع نتائج مذهلة في الترتيب والمشاركة. في هذه المقالة ، سوف أطلعك على أهم العناصر التي ستحتاجها في سعيك للحصول على محتوى يركز على الإنسان أولاً.

وأوضح سيو Copywriting

إذا كانت هناك قاعدة واحدة ، فهي: اكتب للبشر أولاً. بناء اتصال بشري ثم تحسين المحتوى. وهذا ما يسمى كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO). للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة جمهورك جيدًا. ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما هي مظالمهم الفنية الرئيسية؟ يجب أن تقدم لهم نصائح رائعة ، من شخص لآخر.

لكن أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لموقعك الإلكتروني في حالة جيدة. خلاف ذلك ، سوف تسقط نسختك الرائعة من خلال شقوق الصفحات البطيئة والمملة.

في القسم التالي ، سأقدم لك بعض المؤشرات الإستراتيجية - لا تنس إضافتها إلى الموجز الإبداعي الخاص بك لمشروع شركتك أو وكالتك التالي. سأقدم لك أيضًا بعض الإحصائيات الداعمة حتى تتمكن من تسهيل قضيتك.

دعونا نرى كيفية إنشاء البيئة المثالية لمحتوى تحسين محركات البحث المتفوق الذي يمكن أن يستمتع به كل من البشر ومحركات البحث!

سرعة الموقع

في الوقت الحاضر ، نحن دائمًا في عجلة من أمرنا ، حتى عندما لا نكون كذلك. لا يتحلى الناس بالصبر للانتظار حتى يتم تحميل صفحات الويب بالكامل. حتى لو كان العنوان الخاص بك ممتعًا للغاية ، فقد يستمر في الارتداد بعيدًا والحصول على الشيء المثير التالي.

ما هي السرعة المثالية للموقع؟ يجب أن تكون مدتها ثانيتين أو أقل.

يمكن أن تؤثر سرعة الموقع أيضًا بشكل كبير على معدلات التحويل الخاصة بك. على سبيل المثال ، خفضت Pinterest أوقات الانتظار المتصورة بنسبة 40٪ ، مما أدى إلى زيادة حركة مرور محرك البحث والاشتراكات بنسبة 15٪.

أظهرت الدراسات أيضًا التأثير السلبي الذي يمكن أن يحدثه الأداء الضعيف على أهداف العمل. على سبيل المثال ، اكتشفت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) أنها فقدت 10٪ إضافية من المستخدمين مقابل كل ثانية إضافية يستغرقها موقعهم في التحميل. أوتش!

لذا ، فلنبدأ في إصلاح سرعة موقعك. تفضل معظم مُحسّنات محرّكات البحث التقنية استخدام webpagetest.org للكشف عن المشكلات.

‍

• الخطوة الأولى: تحليل الأداء العام. في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن موقع unicef.org حصل في الغالب على أ واثنين من ج. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من المقاييس التي تحتاج إلى الاهتمام (انظر: النقاط الحمراء).
  

• الخطوة الثانية: تحليل نقاط الضعف. ما هي أسوأ المناطق أداء؟ لاحظ الإعدادات الأكثر إشكالية (أو عدم وجودها).
  

• الخطوة 3: تنفيذ خطة العمل. في معظم الحالات ، يحتاج وقت البايت الأول والتخزين المؤقت للمتصفح إلى اهتمام خاص.
  

استخدم الدليل المرجعي الخاص بـ Webpagetest والروابط لتحسين درجاتك.

عنوان قوي

يمكن أن يقتل العنوان الممل اهتمام القراء قبل أن يصلوا إلى نسختك. العنوان الرئيسي هو فرصتك الوحيدة للتميز في بحر من clickbait على الويب.

"سيقرأ 8 من كل 10 أشخاص نسخة العنوان ، لكن 2 فقط من كل 10 سيقرأون الباقي." - بريان كلارك ، Copyblogger

بمجرد أن تجذب انتباه القارئ ، يجب أن يكون عنوانك ممتعًا بدرجة كافية حتى يتمكنوا من النقر فوقه. من أسهل الطرق للقيام بذلك هو استخدام الأرقام.

ينجذب الناس إلى عناوين محددة كميا. لماذا ا؟ من السهل إدراك الأرقام ، وهي تنقل إحساسًا بالراحة ، وهو ما يسعى إليه دماغنا باستمرار. ستعرف بالضبط ما يمكن توقعه إذا كان العنوان يقول "17 طريقة لصنع فطائر الموز".

‍

يمكن أن يؤثر استخدام الأرقام في عناوينك أيضًا على معدل التحويل. سيكون 30٪ أعلى باستخدام أي رقم و 20٪ أعلى باستخدام الأرقام الفردية.

قبل النقر على "نشر" على المحتوى الخاص بك ، احصل على محلل العنوان الرئيسي لـ CoSchedule للتحقق من نسختك.

محتوى مقنع

في جوهرها ، تتمحور كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) حول المحتوى.

لتقديم قيمة ، تحتاج إلى معرفة جمهورك ونقاط ألمهم جيدًا. ما هي بعض المشاكل التي يمكنك مساعدتهم في التغلب عليها؟

إذا تمكنت من تحديد بعض الموضوعات التي ستكون مفيدة بشكل لا يصدق لقرائك. هذه هي الخطوة الأولى في إنشاء محتوى راد يعمل مع كل من البشر وتحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، أداة تحليلات الوسائط الاجتماعية ، socialinsider.io لا تملأ مدونتها بالترويج الذاتي اللامتناهي. يقومون بتحميل محتوى يعمل لصالح العملاء المحتملين والمستخدمين في جميع مراحل مسار المبيعات.

‍

الأوصاف التعريفية وكلمات تحسين محركات البحث (SEO)

قد يكون وصف التعريف الخاص بك هو العامل الوحيد الذي يحدد ما إذا كان المستخدم سينقر على مقالتك أم لا.

سواء كان بشرًا أو محرك بحث يقرأها ؛ يجب أن يكون مقتطفًا أو شرحًا موجزًا ​​باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصفحتك. حافظ على طول وصف التعريف الخاص بك بين 155-166 حرفًا حتى يناسب معظم الشاشات.

نصيحة احترافية : إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في تحسين أوصاف التعريف الخاصة بك ، فراجع مراقبة SERP الخاصة بـ Nightwatch.io.

‍

إذا كنت ترغب في إنشاء أفضل محتوى سيحتل مرتبة جيدة في Google ، فقد حان الوقت للحصول على إستراتيجية مع كلماتك الرئيسية أيضًا. لكن انظر ، ليس استراتيجيًا جدًا. لا يزال هدفك هو الكتابة للبشر أولاً ، لذا انس أمر حشو الكلمات الرئيسية والإفراط في التحسين. طالما أنك تضع كلماتك الرئيسية في العنوان ، فأنت على المسار الصحيح.

في الواقع ، تم استبدال نهج الكلمات الرئيسية المفردة بتحسين هدف الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل. وفقًا لـ Drip ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل 2.5x من الكلمات الرئيسية الرئيسية.

ودعنا لا ننسى حقيقة أن حوالي 70٪ من جميع عمليات البحث تتم باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل.

إذا كان هناك أي شيء تعلمته خلال سنوات عملي كمسوق للمحتوى ، فسيكون هذا: كن وثيق الصلة بشكل لا يقاوم بجمهورك المستهدف ومحركات البحث الصخرية باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

سيتبع الباقي.

نصائح لإنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث

يتدفق المحتوى الجيد المُحسّن لتحسين محركات البحث بسهولة شديدة بحيث لا يمكنك حتى معرفة أنه تم تحسينه. أنت تعلم أنك على الطريق الصحيح إذا كان طريقك على هذا النحو. المفتاح هو عدم المبالغة في التفكير لأن ذلك يؤدي إلى حشو الكلمات الرئيسية.

لا يوجد إنسان يحب ذلك.

الكتابة للبشر والتحسين للروبوتات هي مفتاحك للنجاح في تحسين محركات البحث. مع ذلك ، تعتبر خوارزمية RankBrain من Google ثالث أهم إشارة في تحديد الترتيب. التحسين المستند إلى الذكاء الاصطناعي آخذ في الارتفاع أيضًا ، لذلك عليك أن تراقب عدة عوامل في وقت واحد.

‍

في هذا القسم التالي ، سأعطيك فكرة أفضل عن كيفية تحقيق التوازن المثالي في إنشاء محتوى سهل الاستخدام ومناسب للذكاء الاصطناعي للويب. دعنا نلف!

قم بأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تذكر تلك النكتة؟ "أين تخفي جثة؟ الصفحة الثانية من Google! "

إذا كان هذا الخط الأحادي الجبن مناسبًا لك (وليس الجزء الميت من الجسم) ، فقد حان الوقت لإعادة النظر في روتين البحث عن الكلمات الرئيسية.

في السنوات القليلة الماضية ، اعتاد المستخدمون على خوارزميات محرك البحث المتقدمة. إنهم يشعرون بالراحة عندما يعرفون أنه مهما كان ما يبحثون عنه ، فمن المحتمل أن تكون الإجابة في الصفحة الأولى.

هيك ، ما يصل إلى 66 ٪ من جميع النقرات ينتهي بها الأمر إلى النتائج الثلاثة الأولى على Google.

‍

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

(وما هي المقاييس التي تبحث عنها)

هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الرائعة ، مثل Ubersuggest و MOZ و SEMrush ونعم ، Google نفسها أيضًا.

‍

بينما يقدمون جميعًا طريقة مختلفة قليلاً في التنقيب عن الكلمات الرئيسية ، فإن المقاييس عادة ما تكون متشابهة أو متشابهة إلى حد كبير.

حجم البحث: حجم البحث الشهري المقدر

تكلفة النقرة : ما هي قيمة الكلمة الرئيسية في إعلانات Google

الصعوبة : تقدير المنافسة في البحث العضوي

SERP : يوضح ما إذا كان البحث المعطى يعرض أي نتائج مميزة (فيديو ، صورة ، مراجعات ، مربع إجابات ، إلخ.)

‍

كيف تختار كلماتك الرئيسية؟

ستكون تذكرتك الذهبية للصفحة الأولى كلمة رئيسية عالية الحجم ولكن صعوبة منخفضة. لكن هذا لا يحدث كثيرًا. في هذه الحالة ، ستحتاج فقط إلى الالتزام بكلمة رئيسية ذات حجم بحث لائق. أي شيء يزيد عن 100 يعمل ، خاصة إذا كانت عبارة من 3 كلمات أو أكثر.

في المثال أعلاه ، بحثت في البداية عن "كيفية خبز كعكة قوس قزح" ، لكنني سأبحث عن "كيفية صنع كعكة كريب قوس قزح" ، نظرًا لأنها تحتوي على حجم بحث أعلى وصعوبة أقل.

نصيحة احترافية : عند اختيار ما تريد ترتيبه ، ضع في اعتبارك نية الكلمات الرئيسية. مقصد الكلمة الرئيسية هو المعنى الحقيقي وراء العبارة. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "أفضل كمبيوتر محمول لعام 2020" ، فربما يعني ذلك أن لديه جهاز كمبيوتر محمول قديمًا يريد التخلص منه للحصول على كمبيوتر جديد. من المحتمل أن يكون لديهم هذا الكمبيوتر المحمول لسنوات عديدة ، لذا فهم لا يعرفون المشهد الحالي لأجهزة الكمبيوتر المحمولة.

كلما كانت القصة البشرية الأفضل التي يمكنك إضافتها خلف كل كلمة رئيسية مركزة ، كلما كان المحتوى الخاص بك طبيعيًا.

كيف تقيم واختيار الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (العبارات المكونة من 4+ كلمات) لن يكون لها حجم بحث مرتفع بطبيعة الحال. في هذه الحالة ، أوصي بالتحقق من الأشياء التالية:

• إذا كنت تبحث عن هذه العبارة الطويلة على Google ، فهل تحتوي نتائج البحث على عناصر مميزة مثل يسأل أيضًا الأشخاص ومقاطع الفيديو وعمليات البحث ذات الصلة؟ يمكن أن يشير هذا إلى وجود بعض النشاط في هذا البحث.
• هل يمتلك منافسوك بالفعل محتوى بهذه العبارة؟ جرب البحث عن: "اسم المنافس + العبارة".
• تحقق من عمليات البحث المماثلة في Google Search Console.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية والتفاصيل غير الضرورية

حشو الكلمات الرئيسية ليس رائعًا. لم يكن الأمر رائعًا منذ تحديث Google Panda 4.1 الذي قتل جميع المواقع ذات المحتوى الرقيق.

لذا ، كيف يمكنك تدريب نفسك على تجنبه؟ استخدم تقنيتي ، وهي إضافة الكلمة الرئيسية الرئيسية إلى الأماكن التالية:

• في العنوان (1x)
• في الوصف التعريفي (1x)
• في المقدمة والخاتمة
• في عدد قليل من العناوين حيث يبدو الأمر طبيعيًا
  

عادةً ما أقوم بإضافة مرادف إلى المقدمة. بخلاف هذه الأماكن ، لا أستخدم الكلمة الرئيسية الرئيسية إلا إذا كانت تأتي بشكل طبيعي. لقد ساعدني نهج تكرار الكلمات الرئيسية هذا في تصنيف العلامات التجارية SaaS من HubSpot إلى CoSchedule ، لذلك أشجعك على تجربتها.

على سبيل المثال ، في مقالتي لموقع monday.com ، أستخدم طريقة مماثلة دون عناء. أستخدم الكلمة الرئيسية الرئيسية (الأداء في العمل) عدة مرات في القسمين الأولين ولكن بعد ذلك بشكل مقتصد لبقية المقالة. قد يكون هذا أيضًا تكتيكًا جيدًا.

‍

في نفس الوقت ، عليك التأكد من أنك لا تملأ فقراتك بتفاصيل غير ضرورية وتكرار. فيما يلي بعض النصائح لتظل تحت المراقبة:

• قم بتضمين كلمتك الرئيسية أو مرادفها عدة مرات في المقدمة ولكن ليس أكثر من مرتين لكل قسم بعد ذلك
• بل إنه من المقبول عدم تضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية في بعض الأقسام
• بدلاً من ذلك ، ركز أكثر على كلمات LSI (الكلمات الرئيسية الداعمة ذات الصلة بكلمتك الرئيسية)
• اجعل النسخة محادثة: تخيل أنك تتحدث إلى شخص ما

تحليل بيانات سلوك المستخدم

ربما تكون قد فهمت الفكرة الآن: تكتب جزءًا من المحتوى. أنت تقوم بتحسينه للأشخاص أولاً ثم لتحسين محركات البحث. لكن للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة المزيد عنها.

استخدم Google Analytics لتحليل كيفية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك:

• كيف وجدوا موقعك: تصفية المصدر / الوسيط.
• مكان دخولهم إلى موقعك: تصفية الصفحات المقصودة.
• الصفحات التي زاروها: تصفية الصفحات.
• ما مدى فائدة المحتوى الخاص بك بالنسبة لهم: تحقق من معدل الارتداد.
• ما كتبوه في البحث على موقعك: تحقق من مصطلحات البحث.

‍

أداة أخرى من Google لمساعدتك في تحليل المستخدمين لديك هي Search Console. انتقل من خلال قائمة الاستعلامات لمعرفة ما قمت بترتيبه بالفعل.

لا تخف من الحفر عميقًا هنا. هدفك هو العثور على كلمات رئيسية ممتعة ومفيدة لبياناتك - دون القلق بشأن عدد مرات الظهور. ولكن إذا وجدت جوهرة مخفية مع الكثير من مرات الظهور أو النقرات: فهذا أفضل!

طرق أخرى لتحليل سلوك المستخدم:

• التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي (ما الذي ينجح؟ ما الذي تتم مشاركته كثيرًا؟) يأتي تقرير Audience Insights من Facebook مفيدًا في بناء شخصية المستخدم.
• استخدم تحليل الجمهور المستهدف من Alexa للتعمق أكثر في بناء الملف الشخصي.
• قم بإنشاء استبيان باستخدام نماذج Google ودمج الإجابات في تطبيقات أخرى.
• تحقق من تعليقاتك وتعليقاتك يدويًا لمعرفة المزيد عن البشر.

استخدم تحفيز المرئيات

هذه خدعة قديمة أحب استخدامها في التسويق. تخيل أن جمهورك المستهدف يشاهد المحتوى الخاص بك في الساعة 10 مساءً بعد يوم متعب في العمل. كيف تجعلهم يشاركون؟

الجواب هو استخدام صور مذهلة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. في بعض الأحيان ، يقول الرسم البياني أو مخطط المعلومات البياني أكثر مما يمكن أن يقوله أي نص (فكر: الصورة تساوي ألف كلمة).

يساعد استخدام الصور عالية الجودة. لكن عرض شيء مفيد (وليس جميلًا) يؤدي أحيانًا إلى تحقيق المزيد. خاصة إذا كان جمهورك تقنيًا بطبيعته - فسوف يقدرون توضيحك لما هو عليه.

أنواع المرئيات التي تعمل بشكل جيد مصاحبة لأي نسخة تقريبًا:

• الرسوم البيانية
• الرسوم البيانية والرسوم البيانية والجداول
• الرسوم التوضيحية
• لقطات
• أشرطة فيديو
• صور GIF
  

لمزيد من المعلومات ، أوصي بدليل Pixpa للرسومات. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يكون أحد الأصول القوية للمحتوى الخاص بك.

Crosslink حيثما أمكن ذلك

يمكننا أن نشك من قائمة عوامل الترتيب في Backlinko في أن الارتباط الداخلي الجيد يمكن أن يساعدك في الترتيب بشكل أفضل.

يمكن أن يؤدي بناء إستراتيجية ربط داخلية جيدة إلى رفع مستوى صفحاتك الجديدة أو ذات الترتيب المنخفض بسرعة. يمكنك زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك بنسبة تصل إلى 40٪ باتباع نهج شامل.

حسنًا ، ولكن ماذا عن الارتباط الصادر؟ في حين أن الربط ليس عاملاً في الترتيب ، فإن Google نفسها تشجع على إضافة روابط خارجية مفيدة للقارئ. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك مقنعًا بدرجة كافية ، فإن إضافة بعض الروابط المثيرة للاهتمام لن تفقد المستخدمين. بدلاً من ذلك ، ستجعلك تبدو وكأنك ثروة من المعلومات.

فيما يلي قائمة التحقق من الارتباط الخاص بك:

• رابط إلى الصفحات الأكثر صلة في المقدمة (الروابط الخارجية رائعة لكن الروابط الداخلية أفضل)
• اربط بمصادر موثوقة وأدلة متعمقة لها
• لا تفكر حتى في استخدام نصوص ربط العبارة بالضبط - فقط اربط عباراتك كما تحدث بشكل طبيعي

إنشاء محتوى قوي وفعال

مؤلفو تحسين محركات البحث مدهشون. إنهم لا يرتدون الكثير من القبعات فحسب ، بل هم يحملون العرض بأكمله.

هم علماء النفس أولاً ، مُحسنات محركات البحث ثانيًا ومندوبو المبيعات ثالثًا. نعم ، بهذا الترتيب. أوه ، وما زالوا يقاتلون الروبوتات بشكل يومي. لديهم تقنيات الإقناع الخاصة بهم وصولاً إلى T. لذا ، كيف يفعلون ذلك؟

هناك صيغة لكتابة الإعلانات الناجحة لتحسين محركات البحث والتي أحب استخدامها. يذهب شيء من هذا القبيل:

1. حدد مشكلة يواجهها القارئ (تحتاج إلى روابط ولكن لديك اعتراضات / مخاوف / عقبات)
2. إذا كان متاحًا ، أضف إحصائية تدعم أهمية حل المشكلة المذكورة أعلاه (تشجع Google أنماطًا مختلفة لبناء الروابط)
3. تقديم حل (قائمة مرجعية)
4. إذا أمكن ، أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
   

تعمل هذه الصيغة بشكل جيد على صفحتك ككل وداخل كل قسم. تأكد أيضًا من تحسين نسختك بعناصر إضافية ، مثل:

• نقاط مهمة
• دراسات الحالة
• الشهادات (فكر: دليل اجتماعي)
• عناوين مقنعة
• مسح CTAs
  

في ملاحظة أخرى ، أقوم بتقسيم مشاريع المحتوى الخاصة بي إلى مهام والاستفادة من قوائم المراجعة للتأكد من شحن المحتوى الخاص بي مع تحديد جميع المربعات. مع كتابة المحتوى ، هناك العديد من المهام التي يمكن أن تطغى بسهولة ، لذلك من المنطقي التخطيط للمستقبل.

‍

خاتمة

نعم ، من أجل إنشاء محتوى رادي يعمل مع البشر وتحسين محركات البحث ، تحتاج إلى إنشاء محتوى للبشر أولاً. فترة.

سيساعدك فهم جمهورك المستهدف على إنتاج قيمة حقيقية في تسويق المحتوى الخاص بك والتي ستحل مشاكلهم. يمكن للبشر اكتشاف مقال محسن بشكل كبير من مسافة ميل.

وبالتالي ، ليست هناك حاجة لإضفاء المزيد من الكلمات الرئيسية المتكررة على نسختك أو القلق بشأن الروابط الخلفية لأنها ستحدث بشكل طبيعي. هذا هو جمال كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث.

وداعا!

‍

نبذة عن الكاتب

مارك كوادروس هو مسوق محتوى SaaS يساعد العلامات التجارية على إنشاء وتوزيع محتوى Rad. في ملاحظة مماثلة ، يحب مارك المحتوى ويساهم في العديد من المدونات الموثوقة مثل HubSpot Sales و CoSchedule و Foundr وما إلى ذلك. تواصل معه عبر LinkedIn .