인간과 SEO에 적합한 Rad 콘텐츠 제작 가이드

SEO 전문가는 수많은 로봇과 영원한 전투를 벌이고 있습니다.

이것이 멋진 터미네이터 2 시나리오라면. 글쎄, 아마도 언젠가. 현재로서는 Google과 같은 몇 가지 고급 검색 엔진 크롤러에 맞서고 있습니다. 아니면 우리는?

구글은 약 200개의 랭킹 요소를 갖고 있는 것으로 추정된다. 당신이 SEO이고 순위 단서를 찾기 위해 검색 거인의 보도 자료를 과도하게 분석하는 자신을 자주 발견한다면 당신은 혼자가 아닙니다. 그러나 지금은 유기적 전략을 다시 검토해야 할 때일 수 있습니다.

점점 더 많은 SEO가 사람과 SEO 모두를 위해 작동하는 콘텐츠를 만드는 것의 중요성을 깨닫고 순위와 참여에서 놀라운 결과를 얻고 있습니다. 이 기사에서는 인간 우선 콘텐츠를 찾는 데 필요한 가장 필수적인 요소를 안내해 드리겠습니다.

SEO 카피라이팅 설명

한 가지 규칙이 있다면 그것은 바로 사람을 위해 먼저 작성하는 것입니다. 인간 관계를 구축한 다음 콘텐츠를 최적화하십시오. 이것을 SEO 카피라이팅이라고 합니다. 그러기 위해서는 청중을 잘 알아야 합니다. 그들의 고통점은 무엇입니까? 주요 기술 불만 사항은 무엇입니까? 그들에게 일대일 환상적인 조언을 제공해야 합니다.

그러나 먼저 웹사이트의 기술적 SEO가 양호한 상태인지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 귀하의 멋진 사본이 느리고 지루한 페이지의 틈으로 떨어질 것입니다.

다음 섹션에서는 몇 가지 전략적 지침을 제공할 것입니다. 회사 또는 대행사의 다음 프로젝트를 위한 크리에이티브 브리프에 추가하는 것을 잊지 마십시오. 나는 또한 당신이 당신의 사건을 더 쉽게 할 수 있도록 몇 가지 지원 통계를 제공할 것입니다.

인간과 검색 엔진이 모두 즐길 수 있는 우수한 SEO 콘텐츠를 위한 완벽한 환경을 만드는 방법을 살펴보겠습니다!

사이트 속도

오늘날 우리는 바쁘지 않을 때에도 항상 서두릅니다. 사람들은 웹 페이지가 완전히 로드될 때까지 기다릴 인내심이 없습니다. 당신의 헤드라인이 매우 흥미로웠다 하더라도, 그것들은 여전히 ​​튕겨져 나와 다음 흥미진진한 내용으로 넘어갈 수 있습니다.

이상적인 사이트 속도는 얼마입니까? 2초 이하여야 합니다.

사이트 속도도 전환율에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, Pinterest는 인지된 대기 시간을 40% 줄여 검색 엔진 트래픽과 가입을 15% 늘렸습니다.

연구에 따르면 낮은 성과는 비즈니스 목표에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 BBC는 사이트를 로드하는 데 1초가 추가될 때마다 사용자의 10%가 추가로 손실된다는 사실을 발견했습니다. 아야!

이제 사이트 속도를 수정해 보겠습니다. 대부분의 기술적인 SEO는 문제를 발견하기 위해 webpagetest.org를 사용하는 것을 좋아합니다.

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• 1단계: 전반적인 성과를 분석합니다. 위의 스크린샷에서 unicef.org는 대부분 A와 몇 개의 C를 받은 것을 볼 수 있습니다. 그러나 주의가 필요한 몇 가지 지표가 있습니다(빨간색 강조 표시 참조).
  

• 2단계: 약점을 분석합니다. 실적이 가장 좋지 않은 영역은 무엇입니까? 가장 문제가 많은 설정(또는 부족)을 기록해 두십시오.
  

• 3단계: 실행 계획을 실행합니다. 대부분의 경우 첫 번째 바이트 시간과 브라우저 캐싱에 특별한 주의가 필요합니다.
  

웹페이지 테스트의 참조 가이드 및 링크를 사용하여 성적을 향상시키십시오.

강력한 헤드라인

지루한 헤드라인은 독자가 귀하의 사본에 도달하기도 전에 독자의 관심을 끌 수 있습니다. 눈길을 사로잡는 헤드라인은 웹상의 수많은 클릭 미끼에서 눈에 띄는 유일한 기회입니다.

"10명 중 8명은 헤드라인 카피를 읽을 것이지만 나머지는 10명 중 2명만이 읽을 것입니다." - Brian Clark, 카피블로거

독자의 관심을 끌면 헤드라인이 클릭할 수 있을 만큼 흥미로워야 합니다. 가장 쉬운 방법 중 하나는 숫자를 사용하는 것입니다.

사람들은 정량화된 헤드라인에 끌립니다. 왜요? 숫자는 인지하기 쉽고 우리의 뇌가 끊임없이 추구하는 편안함을 전달합니다. 헤드라인에 "바나나 머핀을 만드는 17가지 방법"이라고 쓰여 있으면 정확히 무엇을 기대해야 하는지 알게 될 것입니다.

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헤드라인에 숫자를 사용하면 전환율에도 영향을 미칠 수 있습니다. 임의의 숫자를 사용하면 30% 더 높고 홀수를 사용하면 20% 더 높습니다.

콘텐츠 게시를 누르기 전에 CoSchedule의 헤드라인 분석기를 사용하여 사본을 확인하십시오.

매력적인 콘텐츠

핵심에서 SEO 카피라이팅은 콘텐츠에 관한 것입니다.

가치를 전달하려면 청중과 그들의 문제점을 잘 알아야 합니다. 그들이 극복하도록 도울 수 있는 문제에는 어떤 것이 있습니까?

독자에게 매우 유용한 몇 가지 주제를 식별할 수 있다면. 이것은 인간과 SEO 모두를 위해 작동하는 rad 콘텐츠를 만드는 첫 번째 단계입니다.

예를 들어, 소셜 미디어 분석 도구인 socialinsider.io는 블로그를 끝없는 자기 홍보로 채우고 있지 않습니다. 그들은 판매 깔때기의 모든 단계에서 잠재 고객과 사용자를 위해 작동하는 콘텐츠를 업로드합니다.

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메타 설명 및 SEO 키워드

메타 설명은 사용자가 기사를 클릭할 것인지 여부를 결정하는 단일 요소가 될 수 있습니다.

사람인지 검색 엔진인지 여부 귀하의 페이지와 관련된 키워드가 포함된 간결한 스니펫 또는 설명이 필요합니다. 대부분의 화면에 맞도록 메타 설명 길이를 155-166자 사이로 유지하십시오.

전문가 팁 : 메타 설명 최적화에 대해 자세히 알아보려면 Nightwatch.io의 SERP 모니터링을 확인하세요.

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Google에서 순위가 ​​매겨질 최고의 콘텐츠를 만들고 싶다면 키워드도 전략적으로 사용해야 할 때입니다. 그러나 너무 전략적인 것은 아닙니다. 당신의 목표는 여전히 사람을 위해 작성하는 것이므로 키워드 스터핑과 과도한 최적화는 잊어버리십시오. 키워드를 헤드라인에 넣으면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다.

실제로 단일 키워드 접근 방식은 키워드 의도 및 롱테일 키워드에 대한 최적화로 대체되었습니다. Drip에 따르면 롱테일 키워드의 평균 전환율은 헤드 키워드의 2.5배입니다.

그리고 전체 검색의 약 70%가 롱테일 키워드를 사용하여 수행된다는 사실을 잊지 마십시오.

내가 콘텐츠 마케터로 일하면서 배운 것이 있다면 그것은 바로 타겟 청중 과 저항할 수 없을 정도로 관련성이 있고 올바른 키워드를 가진 검색 엔진을 찾는 것입니다.

나머지는 따를 것입니다.

SEO 최적화 콘텐츠를 만들기 위한 팁

좋은 SEO에 최적화된 콘텐츠는 너무 쉽게 흐를 수 있어 최적화되었는지조차 알 수 없습니다. 당신의 것이 그와 같다면 당신이 올바른 길을 가고 있다는 것을 알고 있습니다. 핵심은 키워드 스터핑으로 이어지기 때문에 과도하게 생각하지 않는 것입니다.

로봇이나 인간은 그런 것을 좋아하지 않습니다.

인간을 위해 작성하고 로봇에 최적화하는 것이 SEO 성공의 열쇠입니다. 즉, Google의 RankBrain 알고리즘은 순위를 결정하는 세 번째로 중요한 신호로 간주됩니다. AI 기반 최적화도 증가하고 있으므로 여러 요인을 동시에 주시해야 합니다.

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다음 섹션에서는 웹용 사용자와 AI 친화적인 콘텐츠를 만드는 데 있어 완벽한 균형을 유지하는 방법에 대해 더 나은 아이디어를 제공하겠습니다. 하자 롤!

키워드 조사를 하세요

그 농담 기억나? “시체를 어디에 숨겼습니까? 구글의 두 번째 페이지!”

이 치즈 같은 내용이 사실이라면(시체 부분이 아님) 키워드 연구 루틴을 다시 방문할 때입니다.

지난 몇 년 동안 사용자는 고급 검색 엔진 알고리즘에 익숙해졌습니다. 그들은 무엇을 검색하든지 첫 페이지에 답이 있을 것이라는 사실을 알고 편안함을 느낍니다.

모든 클릭의 66%가 Google의 처음 세 결과로 연결됩니다.

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키워드 조사 도구

(그리고 어떤 측정항목을 찾아야 하는지)

Ubersuggest, MOZ, SEMrush 및 Google 자체와 같은 놀라운 키워드 조사 도구가 많이 있습니다.

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모두 키워드 마이닝에 대해 약간 다른 견해를 제공하지만 메트릭은 일반적으로 동일하거나 매우 유사합니다.

검색량 : 월간 예상 검색량

CPC : Google Ads에서 키워드의 가치

난이도 : 자연 검색의 예상 경쟁

SERP : 주어진 검색이 추천 결과(비디오, 이미지, 리뷰, 답변 상자 등)를 반환하는지 여부를 보여줍니다.

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키워드를 어떻게 선택합니까?

첫 페이지에 대한 골든 티켓은 볼륨은 높지만 난이도는 낮은 키워드입니다. 그러나 그것은 너무 자주 발생하지 않습니다. 이 경우 적절한 검색량이 있는 키워드만 선택하면 됩니다. 특히 3개 이상의 단어 구인 경우 100 이상의 모든 것이 작동합니다.

위의 예에서는 처음에 "무지개 케이크 굽는 법"을 검색했지만 검색량은 높고 난이도는 낮기 때문에 "무지개 크레이프 케이크 만드는 방법"으로 이동합니다.

전문가 팁 : 순위를 매길 대상을 선택할 때 키워드 의도를 염두에 두십시오. 키워드 의도는 문구 뒤에 숨겨진 진정한 의미입니다. 예를 들어 누군가가 "2020년 최고의 노트북"을 검색한다면 아마도 새 노트북을 위해 버리고 싶은 오래된 노트북을 가지고 있다는 의미일 것입니다. 그들은 그 노트북을 수년 동안 사용했을 가능성이 높기 때문에 노트북의 현재 환경을 모릅니다.

각 포커스 키워드 뒤에 추가할 수 있는 더 나은 휴먼 스토리가 있을수록 콘텐츠가 더 자연스럽게 흘러갈 것입니다.

롱테일 키워드를 어떻게 평가하고 선택합니까?

롱테일 키워드(단어가 4개 이상인 구)는 당연히 검색량이 많지 않습니다. 이 경우 다음 사항을 확인하는 것이 좋습니다.

• Google에서 이 긴 문구를 검색하면 검색 결과에 사람들이 묻는 질문, 동영상 및 관련 검색과 같은 추천 요소가 있습니까? 이는 이 검색에 일부 활동이 있음을 나타낼 수 있습니다.
• 당신의 경쟁자들은 이미 이 문구에 대한 내용을 가지고 있습니까? "경쟁사 이름 + 문구"를 검색해 보십시오.
• Google Search Console에서 유사한 검색을 확인하십시오.

키워드 스터핑 및 불필요한 세부 정보 피하기

키워드 스터핑은 멋지지 않습니다. 얇은 콘텐츠가 있는 모든 사이트를 종료한 Google Panda 4.1 업데이트 이후로 멋지지 않았습니다.

그렇다면 그것을 피하기 위해 어떻게 훈련할 수 있습니까? 다음 지점에 주요 키워드를 추가하는 내 기술을 사용하십시오.

• 제목에서 (1x)
• 메타 설명에서(1x)
• 인트로와 아웃트로에서
• 자연스럽게 느껴지는 몇 가지 제목에서
  

나는 또한 일반적으로 도입부에 동의어를 추가합니다. 그 외에는 자연스럽게 나오는 메인 키워드만 사용합니다. 이 키워드 빈도 접근 방식은 HubSpot에서 CoSchedule까지 SaaS 브랜드 순위를 지정하는 데 도움이 되었기 때문에 시도해 보시기 바랍니다.

예를 들어, monday.com에 대한 내 기사에서 비슷한 방법을 쉽게 사용합니다. 나는 처음 두 섹션에서 주요 키워드(직장에서의 성과')를 여러 번 사용하지만 나머지 기사에서는 드물게만 사용합니다. 이것도 좋은 전술이 될 수 있습니다.

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동시에 불필요한 세부 사항과 반복으로 단락을 채우지 않도록 해야 합니다. 다음은 자신을 점검하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 인트로에 키워드 또는 동의어를 몇 번 포함하지만 이후에는 섹션당 두 번 이하로 포함합니다.
• 일부 섹션에 주요 키워드를 포함하지 않아도 괜찮습니다.
• 대신 LSI 키워드(귀하의 키워드와 관련된 키워드 지원)에 더 집중하십시오.
• 카피를 대화형으로 만들기: 당신이 누군가와 이야기하고 있다고 상상해보세요

사용자 행동 데이터 분석

아마 지금쯤이면 아이디어를 얻었을 것입니다. 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 사람들을 위해 먼저 최적화 한 다음 SEO를 위해 최적화합니다. 그러나 이렇게 하려면 그들에 대해 더 많이 알아야 합니다.

Google Analytics를 사용하여 웹사이트와 상호작용하는 방식을 분석합니다.

• 그들이 귀하의 사이트를 찾은 방법: 소스/매체에 대한 필터.
• 사이트에 들어간 위치: 방문 페이지를 필터링합니다.
• 방문한 페이지: 페이지 필터링.
• 귀하의 콘텐츠가 그들에게 얼마나 유용했는지: 이탈률을 확인하십시오.
• 그들이 귀하의 사이트에서 검색할 때 입력한 내용: 귀하의 검색어를 확인하십시오.

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사용자를 분석하는 데 도움이 되는 또 다른 Google 도구는 Search Console입니다. 검색어 목록으로 이동하여 이미 순위를 매긴 항목을 확인하세요.

여기서 깊이 파고드는 것을 두려워하지 마십시오. 목표는 노출수에 대해 너무 걱정하지 않고 데이터에 대한 흥미롭거나 유용한 키워드를 찾는 것입니다. 하지만 노출수나 클릭수가 많은 숨겨진 보석을 찾으면 더 좋습니다!

사용자 행동을 분석하는 다른 방법:

• 소셜 미디어 참여(효과가 있나요? 많이 공유되는 것은 무엇인가요?) Facebook의 Audience Insights 보고서는 사용자 페르소나를 구축하는 데 유용합니다.
• Alexa의 Target Audience Analysis를 사용하여 프로필 구축에 대해 더 자세히 알아보십시오.
• Google Forms로 설문조사를 만들고 답변을 다른 앱에 통합하세요.
• 리뷰와 댓글을 수동으로 확인하여 인간에 대해 자세히 알아보세요.

자극적인 시각 자료 사용

여기 내 마케팅에 사용하고 싶은 오래된 트릭이 있습니다. 당신의 타겟 청중이 직장에서 피곤한 하루를 보낸 후 오후 10시에 당신의 콘텐츠를 보고 있다고 상상해보십시오. 어떻게 참여하게 합니까?

답은 콘텐츠 전체에 놀라운 시각 효과를 사용하는 것입니다. 때때로 그래프나 인포그래픽은 어떤 텍스트보다 더 많은 것을 알려줍니다(그림은 천 단어의 가치가 있다고 생각하세요).

좋은 품질의 이미지를 사용하면 도움이 됩니다. 그러나 때때로 유용한(그리고 예쁘지는 않은) 무언가를 표시하는 것이 더 많은 일을 합니다. 특히 청중이 본질적으로 테크니컬한 경우 - 귀하의 일러스트레이션이 있는 그대로 감상할 것입니다.

거의 모든 사본과 함께 잘 작동하는 시각적 개체 유형:

• 인포그래픽
• 차트, 다이어그램, 표
• 삽화
• 스크린샷
• 비디오
• GIF
  

자세한 내용은 Pixpa의 그래픽 가이드를 추천합니다. 올바르게 수행하면 콘텐츠에 대한 강력한 자산이 될 수 있습니다.

가능한 모든 곳에서 가교

우리는 Backlinko의 순위 요소 목록에서 좋은 내부 연결이 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 의심할 수 있습니다.

좋은 내부 연결 전략을 구축하면 새 페이지나 낮은 순위 페이지를 빠르게 올릴 수 있습니다. 철저한 접근으로 유기적 트래픽을 최대 40%까지 높일 수 있습니다.

알겠습니다. 하지만 아웃바운드 연결은 어떻습니까? 링크 아웃은 순위 요소가 아니지만 Google 자체는 독자에게 유용한 아웃 링크를 추가하는 것을 권장합니다. 게다가 웹사이트가 충분히 매력적이라면 흥미로운 링크를 몇 개 추가해도 사용자를 잃지 않을 것입니다. 대신, 당신이 풍부한 정보를 가진 것처럼 보이게 할 것입니다.

링크 체크리스트는 다음과 같습니다.

• 소개에서 가장 관련성이 높은 페이지에 대한 링크(외부 링크도 좋지만 내부 링크가 더 좋습니다)
• 신뢰할 수 있는 출처 및 심층 가이드 링크
• 정확한 문구 앵커 텍스트를 사용하는 것에 대해 생각조차 하지 마십시오. 자연스럽게 발생하는 문구를 연결하기만 하면 됩니다.

강력하고 실행 가능한 콘텐츠 만들기

SEO 카피라이터는 훌륭합니다. 그들은 단지 많은 모자를 쓰고 있는 것이 아니라 전체 쇼를 수행합니다.

첫 번째는 심리학자, 두 번째는 SEO, 세 번째는 영업사원입니다. 네, 이 순서대로. 아, 그리고 그들은 여전히 ​​매일 로봇과 싸우고 있습니다. 그들은 T에 이르기까지 설득 기술을 가지고 있습니다. 그래서 그들은 그것을 어떻게합니까?

내가 사용하고 싶은 성공적인 SEO 카피라이팅 공식이 있습니다. 다음과 같이 진행됩니다.

1. 독자가 가지고 있는 문제 설정(링크가 필요하지만 반대/두려움/장애물 있음)
2. 가능한 경우 위 문제 해결의 중요성을 뒷받침하는 통계를 추가합니다(Google에서는 다양한 스타일의 링크 구축을 권장합니다).
3. 솔루션 제공(체크리스트)
4. 해당하는 경우 클릭 유도문안 추가
   

이 공식은 페이지 전체와 각 섹션 내에서 잘 작동합니다. 다음과 같은 추가 요소로 사본을 향상시키십시오.

• 중요 항목
• 사례 연구
• 평가(생각: 사회적 증거)
• 매력적인 제목
• CTA 지우기
  

또 다른 참고 사항으로, 저는 콘텐츠 프로젝트를 작업으로 나누고 체크리스트를 활용하여 콘텐츠가 모든 상자에 체크 표시되어 배송되는지 확인합니다. 콘텐츠 작성에는 쉽게 압도될 수 있는 여러 작업이 있으므로 미리 계획하는 것이 좋습니다.

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결론

예, 사람과 SEO에 적합한 rad 콘텐츠를 만들려면 먼저 사람을 위한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 기간.

타겟 고객을 이해하면 콘텐츠 마케팅에서 문제를 해결할 실제 가치를 창출하는 데 도움이 됩니다. 인간은 1마일에서 크게 최적화된 기사를 감지할 수 있습니다.

따라서 사본에 반복적인 키워드를 추가하거나 백링크가 유기적으로 발생하기 때문에 걱정할 필요가 없습니다. 그것이 SEO 카피라이팅의 아름다움입니다.

하스타 라 비스타, 베이비!

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저자 소개

Mark Quadros 는 브랜드가 rad 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 도움을 주는 SaaS 콘텐츠 마케터입니다. 비슷한 메모에서 Mark는 콘텐츠를 좋아하고 HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr 등과 같은 여러 권위 있는 블로그에 기고합니다. LinkedIn 을 통해 그와 연결하십시오 .